Tout ce que vous devez savoir sur YouTube pour le commerce électronique

Huit résultats de recherche vidéo sur 10 sont des vidéos YouTube. Alors que TikTok est sur ses talons en termes de popularité, YouTube a une portée plus large, avec plus de 95% de la population Internet qui l'utilise.

Sa convivialité, combinée à la demande croissante de contenu vidéo, en a fait le deuxième moteur de recherche après Google. Avec 3 milliards de recherches par mois, le volume de recherche de YouTube est supérieur à celui de Bing, Yahoo, AOL et Ask.com réunis.

Alors que YouTube semble être une plate-forme de marketing de commerce électronique étrange, il possède les attributs divertissants des médias sociaux avec un volume immense de trafic de recherche en ligne, ainsi que l'indexation par les robots Google qui, lorsqu'ils sont combinés, augmentent le classement des moteurs de recherche.

Dans ce blog, nous décrirons tout ce que vous devez savoir pour réussir sur cette plate-forme vidéo en plein essor.

Découvrez comment une campagne de marketing de contenu professionnelle peut vous aider à garder une longueur d'avance sur la concurrence

Parlez à des experts en marketing de contenu

L'importance de YouTube pour le commerce électronique

Cette année, les revenus publicitaires mondiaux de YouTube se sont élevés à 6,9 milliards de dollars au premier trimestre, soit une augmentation de 14 % par rapport à 2021.

YouTube compte 2 milliards d'utilisateurs mensuels connectés et 81 % des 15-25 ans aux États-Unis l'utilisent régulièrement. C'est le deuxième moyen préféré des 18-34 ans pour consommer des vidéos et peut produire des résultats rentables même avec un budget marketing moins qu'idéal.

Si vous êtes curieux de savoir comment cela se compare sur mobile, sachez simplement que plus de 70 % des vues vidéo proviennent d'appareils mobiles, et les spécialistes du marketing qui exploitent la vidéo augmentent leurs revenus 49 % plus rapidement que ceux qui ne le font pas.

Les vidéos ont le taux de clics le plus élevé parmi les formats d'annonces existants. Ses utilisateurs de connaissance commune préfèrent se renseigner sur les nouveaux produits par vidéo plutôt que par texte.

Ainsi, si le défi numéro un auquel sont confrontés les spécialistes du marketing est la génération de leads et que 43 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu, le marketing YouTube est la solution idéale.

YouTube pour le commerce électronique améliore les classements organiques dans les moteurs de recherche, humanise les marques et offre une exposition fantastique. Le développement d'une stratégie de marketing de contenu SEO pour la plate-forme doit faire partie intégrante de la stratégie de marketing numérique de votre entreprise pour stimuler les ventes.

Comment commercialiser des produits sur YouTube

Pratiquement tous les types d'entreprises bénéficieront de YouTube Marketing, y compris les indépendants et les consultants.

Nous vous guiderons à chaque étape du marketing YouTube, de la phase de recherche à l'optimisation de votre chaîne.

Vous pouvez utiliser le processus suivant pour créer votre stratégie YouTube à partir de rien :

1. Analysez vos concurrents sur YouTube
2. Faites le point sur vos ressources
3. Développer un plan de contenu YouTube
4. Créez et optimisez votre chaîne YouTube
5. Téléchargez votre première vidéo

Passons en revue certains aspects clés des processus ci-dessus.

1. Analysez vos concurrents sur YouTube

Regarder comment des marques similaires exploitent leur pouvoir sur YouTube inspire des idées et donne un aperçu de ce que votre public aime.

Vos concurrents en disent long sur les stratégies potentielles de création de contenu. Il existe de nombreux types de contenu vidéo que vous pouvez télécharger sur YouTube : critiques de produits, vidéos de questions-réponses, cadeaux, vlogs, etc.

Si vous êtes avocat et que les vidéos les plus regardées pour les cabinets concurrents sont des vidéos explicatives, elles fonctionneront probablement aussi pour vous. L'imitation de stratégies qui ont déjà fait leurs preuves peut vous faire gagner du temps et de l'argent.

Vous devez également suivre les statistiques des concurrents telles que le nombre d'abonnés, les vidéos les plus performantes, les taux d'engagement, les goûts, les aversions et le nombre de vues par vidéo pour évaluer la position de leurs marques.

Être conscient de la fréquence à laquelle ils publient du nouveau contenu original est également utile. Le marketing de contenu repose sur la cohérence. Par conséquent, si vous savez que la plupart des concurrents publient de nouvelles vidéos une fois par semaine, vous pouvez vous attendre à faire de même. Cela vous donne une bonne référence de ce à quoi pourraient ressembler votre calendrier de production et votre plan de contenu.

Les marques ne sont pas parfaites, alors faites attention à ce que les autres ne font pas ou à leurs lacunes. De petits détails comme des sous-titres médiocres ou la non-utilisation de mots-clés peuvent avoir un impact considérable sur les vues et les taux d'engagement.

2. Faites le point sur vos ressources

Si vous débutez dans la production de contenu YouTube, cela vous ferait du bien de regarder quelques vidéos sur les meilleures pratiques de production. N'importe qui peut filmer quelque chose sur son téléphone, mais un bon éclairage et un son correct garantissent une production de qualité.

La présentation est importante : publier des vidéos de mauvaise qualité peut nuire à votre marque !

Pour créer du contenu YouTube, vous aurez besoin du matériel suivant :

• Caméra
• Microphone
• Trépied
• Éclairage
• Logiciel de montage vidéo

Vous n'êtes pas obligé d'investir dans des caméras à la pointe de la technologie, mais vous devez essayer d'atteindre une valeur de production aussi élevée que possible.

D'autres ressources à considérer incluent le temps. Allez-vous tourner ces vidéos vous-même ? Ont-ils besoin d'autres membres de l'équipe ? Où allez-vous les tirer ? Comme dans, avez-vous un espace dédié, ou avez-vous besoin de prendre en compte le temps pour déplacer les choses dans le bureau ?

Il existe de nombreuses astuces pour que vos vidéos soient belles, de l'achat de toiles de fond rétractables au tournage face à une fenêtre pour capturer la meilleure lumière. Ils nécessitent simplement de la considération et une gestion adéquate des ressources.

Donc, si vous envisagez d'investir dans le marketing vidéo, vous n'avez pas besoin de l'équipement le plus coûteux, mais vous devez maîtriser les bases. En raison du temps et des efforts nécessaires, cela n'a pas de sens de faire un travail à moitié cuit.

3. Élaborez un plan de contenu

Les vidéos que vous créez pour YouTube doivent accroître la notoriété du produit tout en convainquant simultanément les clients que votre produit est supérieur à celui de vos concurrents.

Google a un playbook pratique pour aider à déterminer les détails de la planification du contenu. Le marketing de contenu doit ajouter de la valeur, et vous pouvez le faire de trois manières :

1. Inspirez le public avec des histoires relatables et émotives.
2. Éduquer le public avec des informations utiles.
3. Divertissez le public grâce à un contenu comique, surprenant ou unique à haute valeur de production. Toutes les marques n'ont pas besoin d'utiliser l'humour. Ce qui est important, c'est que vous interagissiez avec votre public sur un ton qui reflète votre marque.

Ensuite, en ce qui concerne le type de contenu, il existe de nombreuses options :

• Contenu de l'aide : pensez à ce que votre public recherche activement en ligne. Les vidéos explicatives sont très populaires dans cette catégorie, ainsi que les didacticiels sur les produits et les vidéos FAQ.
• Contenu du hub : il s'agit d'une collection organisée de contenu vidéo de marque sur un sujet ou un sujet spécifique. Il faut plonger profondément dans un domaine spécifique dans lequel votre entreprise est une autorité ou un expert. Un exemple est les tutoriels de routine de soins de la peau la nuit. Les magasins et les entreprises en ligne échelonneront cela tout au long de l'année.
• Contenu phare : ces vidéos YouTube sont conçues pour attirer un public de masse, c'est-à-dire pour exposer autant de clients potentiels que possible à vos produits ou services. Les marques élaborent généralement des stratégies pour quelques moments de contenu de héros par an. Pour une boutique en ligne, cela peut signaler une collaboration avec un influenceur ou un événement de diffusion en direct sur YouTube.

Comment décider quelles vidéos YouTube produire

La clé pour produire un contenu de qualité est de comprendre les problèmes auxquels votre public est confronté et de créer un contenu qui offre des solutions. N'oubliez pas que le marketing vidéo YouTube ne fonctionne pas en silo. Il fait partie de votre stratégie globale de marketing de contenu, donc naturellement, cela informera le type de contenu YouTube que vous créez.

Vidéos d'annonce

Ce type de vidéo informe les consommateurs sur les nouveaux produits, les événements spéciaux, les ventes à venir ou les jalons de l'entreprise. En tant qu'outil générateur de battage médiatique, il est efficace pour créer un buzz. Jetez un œil à la vidéo d'annonce du produit iPhone 13, par exemple. (Vous pouvez générer encore plus de battage médiatique en taquinant le public avec une date de sortie.)

Vidéos explicatives

Selon Google, les vidéos pratiques attirent le plus l'attention de toutes les catégories de contenu sur YouTube, encore plus que les vidéos de musique ou de jeux.

YouTube est essentiellement un moteur de recherche visuel qui aide les consommateurs à comprendre comment utiliser au mieux un produit. La plateforme est autant une ressource éducative que divertissante.

Pour réaliser de superbes vidéos pratiques, vous devez comprendre votre produit et les problèmes de votre public. Votre produit est-il facile ou difficile à utiliser ou à utiliser ? Y a-t-il plusieurs étapes impliquées dans l'assemblage ou la configuration d'éléments qui nécessitent un didacticiel pour plus de clarté ?

Par exemple, Dyson peut avoir différentes vidéos explicatives pour chaque version de ses aspirateurs.

Gardez à l'esprit que l'objectif des vidéos pratiques est d'éduquer votre public. Bien qu'il ne stimule pas directement les ventes, il est utilisé comme un outil pour capter l'attention et déplacer les téléspectateurs le long de l'entonnoir des ventes. En regardant une vidéo pour un produit, ils peuvent tomber sur un produit pour un autre qu'ils souhaitent acheter.

Les vidéos explicatives offrent également la possibilité de montrer discrètement vos produits ou services et de souligner les petits détails qui vous distinguent de vos concurrents.

Si vous avez du mal à savoir quoi créer, lisez les articles de blog courants dans votre créneau. Même les requêtes de recherche liées à votre créneau qui commencent par "comment faire" peuvent être utiles.

N'hésitez pas à regarder ce type de vidéos. 83% des répondants préfèrent regarder des vidéos pour accéder à des informations pédagogiques. C'est l'un des moyens les plus simples de cultiver un public engagé, en particulier pour les entreprises de commerce électronique qui ont besoin de prendre pied sur le marché.

Liste des vidéos

Les listes se présentent sous de nombreuses formes, y compris des vidéos utiles. Proposer différentes façons d'utiliser votre produit, répondre aux questions fréquemment posées ou fournir des raisons pour lesquelles votre public devrait acheter votre produit donne vie au contenu basé sur des listes.

Les vidéos Listicle sont la forme de contenu visuel la plus populaire pour les plateformes de médias sociaux, car elles sont faciles à mémoriser et à partager. Ils augmentent l'engagement et contribuent à augmenter le trafic.

Vidéos de produits

Une vidéo de produit démontre efficacement les avantages d'un produit, en se concentrant sur ses principales caractéristiques et sur la façon dont elles soulagent les points faibles des clients. Le but est de vendre des produits. Assurez-vous donc d'inclure un appel à l'action clair.

Ce type de vidéo donne également des informations importantes sur le produit et montre parfois comment le produit est utilisé dans la vie quotidienne.

Vidéos de comparaison

La comparaison de plusieurs produits dans la même vidéo (si vous avez une gamme de produits) ou à des produits similaires fabriqués par vos concurrents permet de mettre en valeur les arguments de vente uniques de vos produits. Remarque : vous voulez éviter de trop insister sur vos concurrents ou de les couvrir complètement.

L'idée est simplement d'être le plus objectif possible tout en présentant vos produits sous leur meilleur jour.

Vidéos des coulisses

Ces vidéos donnent à votre public cible un aperçu de ce qui se passe derrière des portes closes. Les entretiens avec le personnel, la présentation de votre espace de travail ou le partage de l'histoire de votre marque offrent des opportunités d'humaniser votre activité en ligne.

De plus, éduquer votre public cible sur la longueur et la profondeur du travail impliqué dans la création de vos produits et services permet une compréhension et une appréciation plus approfondies de ce que fait votre entreprise.

Vidéos promotionnelles

La plupart des gens aiment recevoir des choses gratuites, alors pourquoi ne pas faire des cadeaux avec des influenceurs qui incarnent votre marque et qui ont une forte popularité ?

Vous pouvez également offrir des produits directement sur votre chaîne. Assurez-vous simplement de définir les bons paramètres pour votre cadeau, afin qu'ils maximisent l'attention des abonnés. Par exemple, les clients ne peuvent gagner que s'ils s'abonnent à votre chaîne YouTube.

Cette stratégie de marketing YouTube augmente votre audience en ligne et augmente l'engagement de la chaîne YouTube.

Vidéos d'expérience utilisateur

Comme le rapporte Adweek, 85 % des personnes déclarent que le contenu généré par les utilisateurs (UGC) a plus d'influence que le contenu créé directement par les marques.

Cela est probablement dû au fait que cela fonctionne de la même manière que le bouche-à-oreille (preuve sociale) et qu'il existe des preuves visuelles pour étayer les affirmations des utilisateurs.

Ces types de vidéos vous aident à intégrer les produits dans les routines quotidiennes des téléspectateurs et leur permettent d'imaginer leur vie avec eux. Les tutoriels ou critiques de produits pour la peau sont des exemples courants dans cette catégorie.

Ceux qui aiment votre marque la défendront toujours. Alors, pourquoi ne pas les embarquer pour le commercialiser ?

De plus, à mesure que vos téléspectateurs YouTube augmenteront, vous remarquerez qu'ils commenceront à vous taguer dans leurs vidéos et leurs commentaires.

Par exemple, si vous gérez une boutique de commerce électronique qui vend des vêtements d'hiver, vous verrez peut-être des randonneurs du Colorado vous étiqueter dans le contenu qu'ils produisent en portant votre marque. Profitez de ce marketing gratuit et capitalisez-le en transformant vos fidèles de la marque en vidéos YouTube digestes.

Assurez-vous de communiquer avec la personne ou le groupe qui a réalisé la vidéo à l'origine et d'obtenir son autorisation pour partager son contenu. Vous pouvez également leur demander s'ils sont prêts à créer du contenu supplémentaire pour votre marque moyennant un coût.

Appuyez-vous sur ces tactiques pour maximiser les vues sur les vidéos de marque générées par les spectateurs.

Vous pouvez également investir dans le marketing d'influence, auquel nous reviendrons dans un instant.

Vidéos de déballage

Les vidéos de déballage sont précisément ce à quoi elles ressemblent. Ce sont des vidéos de quelqu'un qui ouvre un colis. Les consommateurs adorent les vidéos de déballage pour leur sensation de franchise en temps réel, à chaque instant.

Si vous trouvez un fan passionné de votre marque, et qu'il crée également des vidéos positives sur vos produits, n'hésitez pas à collaborer avec lui.

Considérez les vidéos de déballage comme des témoignages visuels de marque expliquant indirectement en quoi vos produits sont uniques et différents.

Assurez-vous que vos vidéos de déballage présentent votre produit en action. Les téléspectateurs veulent voir comment et quand utiliser votre produit à travers des vidéos, car ils regardent la vidéo comme un outil d'apprentissage dans leur décision d'achat.

Par exemple, si votre boutique en ligne vend des colliers pour chiens, vous pouvez publier une vidéo de déballage réalisée par un amoureux des chiens passionné et son ami à quatre pattes avec un nouveau design limité.

4. Créez et optimisez votre chaîne YouTube

Hootsuite propose un excellent guide étape par étape sur la configuration des chaînes YouTube. En tant qu'experts de YouTube pour le commerce électronique, nous nous concentrerons davantage sur l'aspect optimisation des choses. Ainsi, une fois que vous avez une idée du type de contenu de marketing vidéo que vous allez créer, vous devrez vous pencher sur l'optimisation.

Utiliser des mots-clés dans les titres et les descriptions des vidéos

Les titres des vidéos sont importants pour les recherches Google. Par conséquent, votre sélection de mots clés est NB pour être classée. Par conséquent, le titre de votre vidéo doit inclure des mots-clés qui vous aideront à vous classer sur Google. Vous pouvez produire une excellente vidéo, mais si elle n'est pas optimisée avec des mots-clés, elle risque de ne pas attirer le nombre de vues que vous attendez.

Assurez-vous toujours que vos mots-clés cibles s'intègrent naturellement dans les titres de vos vidéos et indiquent ce à quoi votre public peut s'attendre lorsqu'il regarde. La recherche de mots-clés vous avertira des expressions et des mots que votre public cible utilise le plus lors de la recherche en ligne.

Pour les vidéos individuelles, nous vous recommandons de cibler des mots-clés de longue traine, qui sont plus spécifiques. Par exemple, "Comment déposer une réclamation pour préjudice corporel" est une expression clé spécifique qui fonctionnera mieux que "réclamation pour préjudice corporel" si vous êtes un cabinet d'avocats qui crée des vidéos sur le thème juridique.

De plus, les descriptions de vidéos YouTube sont également importantes et doivent également contenir des mots-clés. Les descriptions doivent toujours compter au moins 250 mots. Ceci est essentiel pour votre stratégie de référencement YouTube.

Les vidéos avec des descriptions optimisées ont tendance à apparaître sur la barre latérale suggérée de la plate-forme, qui est une source importante de vues pour la plupart des chaînes. Les descriptions sont également des endroits intelligents pour ajouter des liens vers des sites Web et tout autre canal vers lequel vous souhaitez générer du trafic.

Pour résumer : les mots clés ciblés doivent apparaître dans les titres, les descriptions, les balises et les transcriptions.

Créer des vignettes vidéo cliquables

Étant donné que le taux de clics de votre vidéo est un facteur de classement important dans l'algorithme de YouTube, en particulier pendant sa première heure sur la plate-forme, une vignette accrocheuse peut faire ou défaire le succès de votre vidéo.

Des miniatures éclatantes qui attirent instantanément l'attention de votre public cible vous différencieront de vos concurrents. Si vous n'avez pas de kit de marque, vous devriez en développer un.

Généralement créés pour les entreprises par des agences de marketing numérique, les kits de marque sont des guides d'identité visuelle contenant des logos, des couleurs, des polices et des messages uniques à la marque de votre entreprise.

Lorsque vous créez des vidéos, leurs polices et leur apparence générale doivent imiter l'identité de marque de votre entreprise de commerce électronique.

Ensuite, en ce qui concerne les aspects pratiques, la taille idéale des vignettes YouTube est de 1280 × 720 pixels, avec un rapport d'aspect de 16:9. Par conséquent, assurez-vous que la taille de votre vignette est d'au moins 640 pixels de large et inférieure à 2 Mo.

Utiliser les cartes YouTube

Ce sont des cartes interactives qui apparaissent à la fin d'une vidéo YouTube et permettent aux créateurs de partager des liens cliquables vers du contenu pertinent. Vous pouvez ajouter jusqu'à cinq fiches à chaque vidéo et les utiliser dans les vidéos des campagnes publicitaires Trueview.

L'utilisation de cartes est un excellent moyen de compléter le contenu de votre vidéo et d'améliorer l'expérience des spectateurs avec des informations contextuelles pertinentes. Ils encouragent également les spectateurs à interagir avec vos autres vidéos et à prendre des mesures significatives en conséquence.

Créer des listes de lecture

La création de listes de lecture est un excellent moyen d'inciter les gens à regarder plus de vidéos. En effet, dès qu'une vidéo se termine, la suivante commence à jouer.

Les listes de lecture facilitent également la découverte car elles sont plus susceptibles d'apparaître dans la colonne Vidéos suggérées de YouTube. De plus, ce sont d'excellents endroits pour inclure plus de mots-clés.

Il existe deux manières différentes de créer des playlists :

1. Sur votre page de chaîne, vous pouvez regrouper des vidéos existantes sous un thème commun, ce qui permet aux spectateurs de rester sur votre chaîne et non sur les chaînes YouTube de vos concurrents.
2. Vous pouvez collecter des vidéos d'autres influences pertinentes.

La playlist « Lineup » de The Cut en est un bon exemple, tout comme celles de Vogue et de School of Life.

Inclure les appels à l'action

Un appel à l'action (CTA) est un terme marketing ou tout design qui suscite une réponse immédiate ou encourage une vente immédiate. Vous avez probablement rencontré d'innombrables vidéos YouTube où les hôtes demandent aux téléspectateurs de s'abonner à la fin de leurs vidéos. Ce sont des appels à l'action.

Quels que soient vos CTA, ils doivent toujours être clairs, convaincants et urgents. Bien que YouTube dispose d'une extension d'appel à l'action pour les publicités YouTube in-stream, il existe de nombreuses façons gratuites de les ajouter à vos vidéos, telles que les mentions directes d'hôte, dans vos descriptions de vidéo et via des fiches de fin.

Comment promouvoir votre marque sur YouTube : contenu payant ou contenu organique ?

Comme toutes les formes de marketing numérique, il y a deux facettes ; vidéos organiques et annonces vidéo payantes. La différence est que le contenu YouTube organique est publié gratuitement, alors qu'avec les publicités payantes, vous payez pour qu'elles atteignent un public plus large.

Idéalement, vous devriez utiliser une combinaison des deux dans vos stratégies de marketing YouTube.

Vidéos sur l'histoire de la marque

Les vidéos sur l'histoire de la marque entrent dans la catégorie de contenu à feuilles persistantes. Bien faits, ils peuvent vivre sur votre chaîne YouTube pendant des années, servant à la fois de contenu commercial (payant) et de marketing entrant.

Nous vous encourageons à prendre le temps de créer des vidéos centrées sur la marque qui racontent comment votre entreprise est née et s'est développée jusqu'à ce qu'elle soit aujourd'hui. Ces vidéos hautement personnalisées sont une tactique importante utilisée pour vendre vos produits, services et marque.

Essentiellement, ce sont des vidéos de relations publiques. Pour les consommateurs qui ne savent pas s'ils doivent faire un achat, les vidéos de marque peuvent les aider à franchir le pas et à les convertir, sans parler de l'amélioration de la notoriété de la marque en général.

Publicité YouTube : annonces payantes

En plus de créer vos propres vidéos, YouTube propose des publicités payantes. Ceux-ci viennent dans une variété de formats, y compris les publicités de type bannière et les publicités vidéo. Ils peuvent apparaître au début, au milieu et à la fin d'une vidéo.

Selon Google, les publicités YouTube pour mobile ont 84 % plus de chances d'attirer l'attention des téléspectateurs que les publicités télévisées !

Avantages des publicités YouTube

En plus d'avoir une portée énorme, la mise en œuvre d'une campagne publicitaire sur YouTube présente deux avantages majeurs. Premièrement, si vous êtes familier avec la publicité au paiement par clic, vous saurez que les publicités YouTube sont rentables car elles fonctionnent de la même manière.

Vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur vos annonces vidéo. Non seulement cela, mais c'est à vous de décider combien vous dépensez. Influencer Marketing Hub estime qu'une publicité YouTube peut coûter entre 0,03 $ et 0,30 $ par vue, avec un coût moyen de 2 000 $ pour atteindre 100 000 vues.

Une vue est comptée lorsqu'un utilisateur regarde 30 secondes de votre vidéo ou interagit avec elle en cliquant dessus. Si une vidéo dure moins de 30 secondes, elle n'est considérée comme vue que si un utilisateur regarde l'intégralité de la vidéo.

Le coût exact de diffusion des annonces YouTube dépend du ciblage, des enchères et des formats d'annonces.

Deuxièmement, les capacités de ciblage granulaire de la plate-forme vous permettent d'obtenir des informations extrêmement détaillées lorsqu'il s'agit d'atteindre votre public idéal.

Avec les options de ciblage de YouTube, vous pouvez cibler un groupe d'utilisateurs ultra-spécifique ou des groupes plus généraux en fonction des produits que vous essayez de vendre, notamment : les données démographiques, les sujets, les correspondances avec les clients, les audiences similaires, les audiences d'affinité, les audiences sur le marché, et événements de la vie.

Ce modèle de ciblage minutieux et de publicité à la carte signifie que vous n'aurez jamais à dépenser trop ou à gaspiller de l'argent sur les publicités YouTube, car si vous avez correctement effectué vos études de marché, elles devraient toujours produire des résultats.

Types d'annonces YouTube

Dans Google Ads, vous pouvez créer plusieurs formats d'annonces YouTube pour engager des clients potentiels. Ceux-ci peuvent apparaître sur YouTube et sur les sites Web et les applications exécutés sur les partenaires vidéo de Google :

• Les annonces InStream désactivables sont diffusées avant, pendant ou après le contenu et peuvent être ignorées après cinq secondes.
• Les annonces InStream non désactivables sont diffusées avant, pendant ou après le contenu et ne peuvent pas être ignorées.
• Les publicités vidéo dans le flux sont des publicités qui font la promotion de vidéos de chaînes YouTube sur la page de résultats ou en tant que vidéos connexes recommandées.
• Les annonces bumper sont des annonces courtes et non désactivables de moins de six secondes qui vous permettent de toucher davantage de clients.
• Les publicités outstream sont des publicités réservées aux mobiles qui s'exécutent sur différents emplacements mobiles et apparaissent généralement sur des bannières.
• Les bannières Masthead apparaissent sur la première page de YouTube et sont idéales pour les détaillants en ligne disposant de budgets marketing substantiels.

En règle générale, les publicités in-stream sont plus difficiles à exécuter car vous devez immédiatement attirer l'attention de votre public avant qu'il ne saute la publicité. Une fois que l'annonce est diffusée pendant 5 secondes, le spectateur peut simplement l'ignorer.

La meilleure tactique pour ces types d'annonces YouTube consiste à inclure un crochet qui rend les téléspectateurs curieux. Ils sont idéalement utilisés pour montrer votre argument de vente unique avec un message mémorable en peu de temps pour faire ressortir votre produit.

Prenez de l'avance sur le jeu. Améliorez le trafic organique de votre site Web

Parlez à des experts en référencement

Stratégies de marketing d'influence et parrainages

Dans une large mesure, le marketing d'influence est le moteur de YouTube. Ce n'est pas tout à fait nouveau non plus. Les mentions de célébrités ont longtemps été utilisées pour vendre des services et des produits. La différence est que même si vous obtenez des influenceurs célèbres, la plupart sont des gens ordinaires qui créent leur propre contenu et interagissent avec leur public de manière authentique.

Parce qu'ils ont leur propre public, ils contribuent à étendre la portée de la marque et à créer de véritables liens qui influencent les consommateurs. Si vous êtes une petite entreprise, l'utilisation d'influenceurs peut servir de rampe de lancement pour votre marque.

YouTube est une plate-forme relativement mature, dans le sens où elle existe depuis un certain temps. Contrairement à TikTok, qui a sa place, YouTube offre aux créateurs la plus grande flexibilité en termes de durée et de style de vidéo.

Vous trouverez ci-dessous différentes campagnes de marketing vidéo que vous pouvez exécuter avec des influenceurs :

• Campagnes de notoriété de la marque
• Déballage du produit et avis
• Vidéos sponsorisées
• Placement de produit
• Tutoriels / tutoriels vidéos
• Vlogs quotidiens
• Concours/cadeaux
• Dans les coulisses
• Événements YouTube en direct

Bien sûr, vous devez développer une stratégie claire. La plupart des campagnes de marketing d'influence ont un objectif en tête. Il peut s'agir d'augmenter les abonnements, de renforcer la notoriété ou de lancer un nouveau produit.

Si vous êtes sérieux au sujet du marketing d'influence, faites preuve de diligence raisonnable. Assurez-vous d'embaucher les bons et d'avoir des objectifs clairs, afin que les attentes soient satisfaites.

Voici une liste des meilleures agences de marketing d'influence pour vous aider à trouver votre partenaire marketing. Il existe une gamme d'influenceurs adaptés à votre budget et à votre marque.

Utiliser YouTube dans votre stratégie marketing globale

Les vidéos sont un puissant outil de marketing, mais elles ne représentent qu'une partie de votre stratégie globale de marketing numérique. Étant donné leur nature facile à partager, il n'y a aucune raison pour que vous ne les intégriez pas à d'autres points de contact marketing pour attirer l'attention sur votre chaîne et faire la publicité de votre marque.

Boostez le référencement

Les vidéos optimisées sont un atout SEO utile.

Cela fonctionne de la même manière que le référencement sur page pour les pages de site Web, le contenu de blog et les pages de destination. Lorsque vous optimisez vos vidéos YouTube pour le référencement, vous créez plus d'opportunités pour votre entreprise de commerce électronique de se classer plus haut en ligne.

Lorsqu'il est intégré à votre site Web, le contenu vidéo aide avec deux mesures SEO essentielles ; le temps que les utilisateurs passent sur votre page Web et le nombre de backlinks qui font référence à votre domaine. Les vidéos de YouTube améliorent presque toujours ces mesures.

Des études indiquent que les gens passent deux fois plus de temps sur une page avec une vidéo que sans. Ainsi, plus la qualité de votre contenu est élevée, plus vous avez de chances d'obtenir des backlinks, surtout s'ils sont utiles !

Comme vous pouvez le constater, les vidéos marketing YouTube profitent directement et indirectement au référencement, influençant le référencement et d'autres facteurs faisant partie du système de classement complexe et unique de Google.

Compte tenu de la popularité croissante du contenu vidéo et de la priorisation de Google, il est logique que les spécialistes du marketing et les entreprises investissent stratégiquement dans les chaînes YouTube.

Diffuser des vidéos sur les réseaux sociaux

Les consommateurs adorent interagir avec les vidéos sur leurs flux de médias sociaux, alors assurez-vous de capitaliser sur cette tendance.

Selon la durée de la vidéo, vous pouvez envisager de ne montrer qu'un clip de 30 à 60 secondes pour engager votre public. Les chances que votre public regarde une vidéo complète de 15 minutes sur son fil d'actualité sont minces. Il est donc préférable de rediriger leur attention vers votre chaîne YouTube, où ils peuvent voir la version complète.

YouTube récompense également les chaînes qui génèrent du trafic supplémentaire à partir de plates-formes externes, c'est-à-dire d'autres sites Web et médias sociaux, ce qui se traduit par une plus grande autorité de la chaîne.

Créer des vidéos demande pas mal d'efforts, il serait donc dommage de ne pas les diffuser le plus largement possible. Dans un environnement en ligne hautement concurrentiel, vous souhaitez être visible partout.

N'oubliez pas les pages de destination

Parfois, une vidéo YouTube fait un meilleur travail pour annoncer la qualité de votre produit ou service. La vidéo fonctionne efficacement si vous souhaitez attirer l'attention de nouveaux visiteurs qui viennent d'atterrir sur votre page, expliquer le fonctionnement de votre produit ou décrire les fonctionnalités clés.

Assurez-vous simplement que la vidéo intégrée à votre page de destination correspond aux objectifs stratégiques de la page. Si la page de destination concerne l'inscription à une newsletter pour obtenir des détails sur le lancement d'un produit, la vidéo devra présenter le produit.

Les pages de destination avec des vidéos ont un taux de conversion 86 % plus élevé ! Alors, imaginez ce que vous pourriez faire si vous créiez une vidéo de 30 secondes et que vous l'incorporiez à vos pages de destination ?

Supplémenter les articles de blog

Ce n'est pas parce que les blogs sont principalement associés au texte que vous ne pouvez pas également inclure vos vidéos ! L'intégration de vidéos dans vos articles de blog permet de diversifier votre offre de contenu et d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Une vidéo peut étayer les idées présentes dans votre article ou être l'attraction principale du billet de blog. Par exemple, pensez à expliquer un concept de bricolage.

Dans certains cas, les mots seuls ne suffisent pas, et le processus est mieux compris et démontré via la vidéo. N'oubliez pas de garder vos vidéos visuelles. Il ne sert à rien de demander à un présentateur d'expliquer un processus à la caméra, alors autant le conserver sous forme de texte.

Améliorer les campagnes par e-mail

Enfin, vous pouvez également utiliser le contenu YouTube dans vos campagnes de marketing par e-mail. Ici, les vidéos peuvent améliorer votre taux d'ouverture et vos taux de clics (CTR).

L'efficacité de cette tactique a été reconnue par HubSpot, où une société de logiciels B2B Igloo Software a montré sa culture de travail en créant 200 vidéos en trois mois pour le contenu des e-mails et a doublé son CTR.

Les autres avantages incluent la présentation aux abonnés de la culture, de la marque et des produits de votre entreprise ; vous le nommez! Les abonnés parcourent leur contenu assez rapidement, donc les vidéos plus courtes fonctionnent mieux.

Vous devez également inclure des hyperliens pour générer du trafic vers votre site Web et votre chaîne YouTube.

Qu'en est-il des courts métrages YouTube ?

YouTube Shorts a été publié pour la première fois en version bêta en Inde en 2020 après l'interdiction de TikTok par le pays pour des problèmes de sécurité avant son lancement mondial en juillet 2021.

Il est similaire à TikTok et Instagram Reels, sauf qu'il est exclusif à YouTube. Les courts métrages YouTube offrent un moyen simple de se connecter avec de nouveaux publics via l'application de caméra des courts métrages.

Cette fonctionnalité facilite la création de vidéos courtes (jusqu'à 60 secondes). Cependant, ce n'est pas la même chose que les vidéos YouTube traditionnelles et c'est encore assez nouveau.

À ce stade, nous vous recommandons de commencer par créer des vidéos YouTube normales, car il est encore trop tôt pour prédire avec précision le succès de ces vidéos plus courtes.

Il est probable qu'avec la bonne stratégie, les courts métrages YouTube valent la peine, mais cela dépendra également de votre entreprise, de votre secteur et de votre public cible.

Par exemple, la position commune est que les consommateurs n'aiment pas les longues vidéos, mais les vidéos des critiques techniques de YouTube ont tendance à durer entre sept et 15 minutes. La longueur ici n'est pas un facteur aussi important, car leurs publics de niche sont impatients d'en savoir plus sur les produits, et les YouTubers doivent entrer dans les détails, ce qui prend du temps.

Ainsi, en termes de données et de convivialité à long terme, il reste encore beaucoup à apprendre sur la valeur de ces vidéos uniquement verticales. Soyez assuré que nous suivons de près les derniers développements de YouTube et comment ils peuvent fournir un retour sur investissement à nos clients.

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Nous comprenons YouTube pour le commerce électronique

La gestion d'une chaîne YouTube réussie et le lancement d'annonces YouTube peuvent sembler être une poignée en plus d'une liste de tâches déjà longue qui accompagne l'exploitation d'une grande ou d'une petite entreprise. Malheureusement, c'est un must pour toutes les entreprises de commerce électronique, car les vidéos sont devenues un contenu marketing intégral avec lequel les consommateurs adorent s'engager.

Par conséquent, avoir une chaîne YouTube garantit que votre marque est à jour avec l'espace de marketing numérique en constante évolution.

Si vous recherchez une assistance pratique et personnalisée pour votre stratégie de commerce électronique sur YouTube, nos experts de Comrade Web, l'une des meilleures agences de marketing numérique à Chicago, peuvent vous aider. Why not take advantage of our free, no-obligation marketing consultation to get started?