Comment créer des groupes de mots clés pour une stratégie de référencement plus robuste

Qu'est-ce qu'un thème de mots clés ?

Un thème de mots clés est un groupe de mots ou d'expressions apparentés qui partagent une intention de recherche. Vous pouvez utiliser un thème de mots clés pour créer un nouveau contenu ou optimiser des pages existantes.

Par exemple, lorsque les consommateurs utilisent Google pour trouver de l'aide sur une fuite, ils n'utilisent pas tous la même expression de recherche. Alors que beaucoup chercheront "arrêter une fuite", d'autres pourraient essayer "arrêter une fuite" ou "comment arrêter une fuite". Ces termes sont sémantiquement liés et partagent la même intention de recherche. L'optimisation de pages séparées autour de ces phrases conduirait à la cannibalisation des mots clés. Mais en regroupant des termes associés dans un thème de mots clés, vous pouvez renforcer le contenu de votre page et indiquer clairement à Google de quoi traite votre page .

Différents référenceurs ont des noms différents pour cela. Bien que je l'appelle un thème de mots clés, quelqu'un d'autre dans la communauté SEO pourrait appeler cela un groupe de mots clés ou même un concept de mots clés. Les thèmes de mots clés sont également très utilisés dans Google Ads, où ils constituent la base des campagnes intelligentes.

Avantages de l'utilisation d'un thème de mots clés

Il peut sembler plus facile de s'en tenir à un seul mot clé, mais les avantages de l'utilisation d'un thème de mots clés l'emportent sur tout effort supplémentaire.

Concept clair

Les moteurs de recherche lisent et identifient les mots-clés sur vos pages pour déterminer de quoi traitent ces pages. Lorsque vous utilisez un thème de mots clés qui s'aligne sur une idée - un concept - la variété des expressions associées communique plus facilement aux robots des moteurs de recherche le sujet général de votre page.

Plus de contenu au son naturel

Plutôt que de répéter un mot-clé tout au long d'une page et d'essayer de le rendre naturel, l'utilisation d'un thème de mot-clé vous permet d'incorporer des mots et des phrases similaires que vos lecteurs peuvent utiliser. Cela peut rendre votre contenu plus agréable à lire.

Augmentation des chances de classement

Les thèmes de mots-clés vous permettent de cibler plusieurs mots-clés associés sur une seule page. En incluant des mots-clés étroitement liés et des mots-clés de longue traine lorsque vous optimisez une page, vous augmentez vos chances de classement pour une variété de mots-clés plutôt qu'un seul. De plus, cela enrichit votre contenu global, ce que Google aime.

Intention de recherche axée sur le laser

Google s'appuie sur sa compréhension de l'intention de recherche des utilisateurs pour générer ses SERP. Étant donné qu'un thème de mots clés est centré sur un concept avec une intention de recherche particulière, il vous aide à créer un contenu mieux aligné sur ce que les utilisateurs et les moteurs de recherche recherchent.

Plus de trafic

Chacun des mots-clés de votre thème aura un volume de recherche associé. En ciblant plusieurs mots-clés plutôt qu'un seul, vous élargissez votre réseau et augmentez le trafic potentiel que votre page peut générer.

Comment créer un thème de mot clé autour d'un mot clé principal

Vous souhaitez optimiser une page ou créer du contenu pour une nouvelle page ? Suivez ces étapes pour créer un thème de mots clés et développer votre potentiel de classement.

1. Effectuez une recherche de mots clés pour identifier un mot clé principal.

Avant de créer un thème, vous devez trouver le bon mot clé principal pour votre page. Suivez les étapes décrites dans Comment faire une recherche de mots-clés pour identifier vos mots-clés principaux.

2. Google votre mot-clé principal pour trouver la page d'un concurrent qui se classe bien.

Disons que mon mot-clé principal est "plantes pollinisateurs CA". Une recherche me fournit une liste de concurrents possibles.

3. Utilisez Ahrefs Site Explorer ou un autre outil payant pour trouver les mots-clés associés pour lesquels les concurrents se classent également.

Collez simplement l'URL de la page que vous avez trouvée dans l'explorateur de site et sélectionnez "URL".

Ahrefs fournira des informations sur les backlinks, les performances des pages et les mots clés organiques.

Cliquez sur "Mots-clés organiques" pour voir pour quels autres mots-clés la page est classée. Vous pouvez exporter cette liste pour filtrer les données facilement.

4. Affinez votre liste pour révéler le thème de votre mot clé.

Selon votre secteur d'activité, vous constaterez peut-être qu'un mot-clé principal peut avoir des centaines de mots-clés et d'expressions associés. J'aime limiter mes thèmes de mots clés à dix mots clés ou moins. Cela m'aide à me concentrer sur les plus importants.

Pour affiner ma liste, je supprime d'abord les doublons, les pluriels, les mots-clés grammaticalement incorrects et tous les mots-clés avec des fautes d'orthographe. Parfois, je rencontre des mots-clés de marque, alors je supprime également ceux de ma liste. À partir de là, j'élimine stratégiquement les mots-clés restants en supprimant ceux qui ont une difficulté de mot-clé trop élevée et ceux qui ne semblent pas être sémantiquement liés.

Vous avez maintenant vos mots-clés secondaires !

Conseils pour optimiser le contenu autour de votre thème de mot clé

Maintenant que vous avez votre thème de mots clés, vous pouvez optimiser le contenu existant ou créer un nouveau contenu. En plus de suivre les meilleures pratiques générales de référencement que nous exposons dans notre liste de contrôle SEO, vous voudrez également savoir si vous utilisez les mots clés dans votre thème de mots clés. Incluez chaque mot-clé secondaire au moins une fois dans votre contenu. Votre mot-clé principal devrait être utilisé plusieurs fois, mais d'une manière naturelle. Si vous pensez que vous en abusez, c'est probablement le cas. Vos mots clés secondaires peuvent également être utilisés occasionnellement comme texte d'ancrage interne.

Votre mot clé principal doit apparaître dans votre h1, le titre de la page, la méta description et le texte alternatif. Vous pouvez également utiliser vos mots clés secondaires dans ces emplacements, le cas échéant.

Par exemple, pour cet article de blog, "thèmes de mots clés" est mon mot clé principal et "thème de mots clés" est l'un de mes mots clés secondaires. La méta description que j'ai créée utilise à la fois :

Vous avez entendu dire que vous devriez vous concentrer sur les thèmes de mots clés, mais vous ne savez pas par où commencer ? ✓ Découvrez ce qu'est un thème de mots-clés, pourquoi ils sont importants et comment en créer un.

Pour plus de conseils d'optimisation de contenu, consultez nos publications recommandées.

Besoin d'aide pour la recherche de mots clés ?

La recherche de mots-clés n'est pas toujours simple - c'est en partie des données, en partie de la créativité. Pour identifier les meilleures opportunités de classement, associez-vous à une agence de référencement qui comprend vos objectifs.

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