Stratégie de mots clés : comment tirer le meilleur parti de votre recherche de mots clés

Qu'est-ce qu'une stratégie de mots-clés ?

Une stratégie de mots clés est un plan d'action pour utiliser les mots clés que vous avez identifiés dans votre recherche de mots clés comme essentiels à votre entreprise.

Une stratégie de mots clés met en évidence les mots clés que vous ciblez déjà sur votre site, si vous pouvez optimiser les pages existantes autour de nouveaux mots clés et quels mots clés nécessiteront un nouveau contenu. Il peut également servir d'endroit pour suivre le classement des mots clés pour les pages cruciales.

Si votre recherche de mots clés est le quoi , alors votre stratégie de mots clés est le comment .

Comment créer une stratégie de mots-clés SEO

Il n'y a pas une seule façon de créer une stratégie de mots clés, mais je vais décrire une approche commune que vous pouvez utiliser pour transformer votre recherche de mots clés en action.

Une stratégie de mot-clé de base inclura le mot-clé ou le thème du mot-clé que vous essayez de cibler, la difficulté et le volume du mot-clé pour le mot-clé principal (ou une moyenne pour l'ensemble du thème) et la page associée à ce mot-clé, s'il en existe une. Si une page n'existe pas, une stratégie de mots clés doit détailler le type de contenu nécessaire pour se classer pour ce mot clé et le niveau de priorité de votre équipe de création de contenu SEO.

Étoffons cela.

1. Créez une feuille de calcul contenant votre recherche de mots clés

Étant donné que l'objectif d'une stratégie de mots clés est d'illustrer quels mots clés vous devez utiliser et où, vous aurez besoin d'un outil d'organisation comme une feuille de calcul.

Nommez vos colonnes de manière à ce qu'elles fassent référence à la page que vous souhaitez cibler, à l'URL de la page, aux mots-clés associés à cette page (ou à ceux qui devraient lui être associés), au classement actuel de votre page pour chaque mot-clé, au volume de recherche et la difficulté du mot-clé pour chacun de ces mots-clés, et une colonne oui/non indiquant si le mot-clé apparaît sur la page. Vous pouvez également créer des colonnes supplémentaires pour les notes et les éléments d'action à partager avec votre équipe.

Une fois votre feuille de calcul configurée, saisissez les informations que vous avez recueillies lors de votre recherche de mots clés. Si vous n'avez qu'un mot clé principal pour chaque page, je vous recommande de vous renseigner sur les thèmes de mots clés et d'élargir votre recherche de mots clés pour les inclure.

2. Mappez la recherche de mots clés sur le contenu existant

Commencez à coller les noms de page et les URL des pages qui correspondent à vos différents thèmes de mots clés. Cela vous aidera à déterminer si vous ciblez déjà certains mots-clés sur votre site Web et à identifier les lacunes de votre contenu que vous devez combler.

Vous pouvez en savoir plus sur le mappage des mots-clés ici.

3. Identifier les besoins en contenu

Pour identifier les besoins en contenu, vous devez rechercher votre mot-clé principal sur Google et analyser le contenu qui se classe le mieux. Prenez note du type de contenu, de son intention et de son nombre de mots. Comparez les pages que vous essayez de classer avec les pages concurrentes qui se classent déjà bien pour les termes de recherche souhaités. S'agit-il de pages de destination ou d'articles informatifs ? Ont-ils la même intention de recherche ? Y a-t-il une différence dans l'exhaustivité des pages ?

Vous constaterez probablement que certains de vos contenus doivent être optimisés davantage et que certains peuvent même avoir besoin d'être réécrits ou écrits à partir de zéro. Notez cela dans votre stratégie afin que tout soit au même endroit.

Une fois que vous avez terminé cette évaluation, transmettez vos conclusions à votre équipe de création de contenu afin qu'elle puisse commencer à travailler sa magie.

4. Incluez des mots-clés dans vos analyses

Pour suivre l'efficacité de votre stratégie de mots clés, incluez vos mots clés cibles dans votre logiciel d'analyse de site Web. Cela vous aidera à mesurer l'impact de votre stratégie de mots clés sur le trafic de votre site Web, le classement des moteurs de recherche et d'autres mesures importantes.

5. Surveiller l'efficacité de la stratégie de mots-clés

Surveillez régulièrement l'efficacité de votre stratégie de mots clés à l'aide de votre outil de référencement préféré. Vérifiez le classement de vos moteurs de recherche pour vos mots clés cibles et apportez les ajustements nécessaires à votre stratégie. N'oubliez pas d'inclure vos pages dans votre campagne de création de liens pour améliorer vos chances d'être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche.

Si vous ne voyez pas de résultats pour une page après quelques mois, vous voudrez peut-être revérifier l'intention de recherche de votre mot-clé pour voir si elle a changé. Comparez la façon dont votre contenu couvre le mot-clé par rapport aux pages les mieux classées. Utilisez également un outil de référencement comme Ahrefs pour voir s'il y a un écart de backlink qui ralentit ou bloque l'élan de votre page.

Exemples de stratégies de mots clés

Examinons quelques exemples de stratégie de mots clés pour mieux comprendre comment lier votre recherche de mots clés à votre contenu existant et identifier les besoins en contenu.

Exemple de stratégie de mots-clés 1 pour le référencement du cannabis

Pour ce premier exemple, supposons que nous créons une stratégie de mots clés pour répondre aux besoins de référencement d'un service de livraison de cannabis nommé Easy Cannabis Delivery Service (ingénieux, non ?).

Notre recherche de mots-clés a identifié deux thèmes de mots-clés qui comportent des termes différents :

• Variétés Indica
  • Variétés Indica
  • Meilleures variétés indica
  • Meilleures variétés indica
  • Variété Indica
• Variétés Sativa
  • Variétés Sativa
  • Meilleures variétés sativa
  • Forte variété sativa
  • Souche Sativa

Tout d'abord, je vais saisir chaque thème de mot clé et l'URL de la page à laquelle il doit être associé dans ma feuille de calcul. À l'aide d'un outil comme Ahrefs, je peux vérifier le classement de l'URL associée pour chaque mot-clé de son thème. Pour les pages qui ne fonctionnent pas bien pour leurs mots clés, l'étape suivante consiste à comparer la page cible avec celles qui se classent bien pour le mot clé souhaité.

Lors de la vérification du contenu des URL associées, supposons que nous remarquions que la page des souches sativa ne répond pas à l'intention de recherche du thème du mot clé. Plutôt que d'être informatif comme les pages concurrentes apparaissant dans les SERP, c'est une page transactionnelle pleine de produits que le service de livraison transporte.

Ce désalignement de l'intention signifie que la page a peu de chances de se classer telle quelle.

Nous avons maintenant la possibilité de suggérer des modifications pour améliorer les chances de classement pour ce mot-clé souhaité. En raison de l'inadéquation de l'intention, je suggérerais de désoptimiser cette page pour les "souches sativa" et de créer une nouvelle page ciblant ce mot-clé. Nous devrons faire de nouvelles recherches de mots-clés pour trouver les bonnes requêtes à cibler pour la page transactionnelle existante.

Exemple de stratégie de mots-clés 2 pour le référencement des assurances

Ce même processus fonctionne indépendamment de l'industrie. Voici un autre exemple pour aider à cimenter les idées abordées dans cet article.

Nos faux amis d'Alpha Insurance Company ont du mal à prendre pied dans leur industrie compétitive. Pour voir pourquoi ils ne génèrent pas beaucoup de résultats organiques, ils décident de faire de nouvelles recherches de mots clés et de voir s'ils ciblent les mauvais termes. Ils se concentrent sur deux pages et trouvent les mots-clés associés suivants :

• L'assurance habitation
  • L'assurance habitation
  • Assurance habitation
  • Devis d'assurance habitation
  • Assurance habitation
• Assurance locataire
  • Assurance locataire
  • Soumissions d'assurance des locataires
  • Assurance location
  • Assurance locataire

Maintenant, en tant que petite entreprise, ils se sont concentrés sur la fourniture de nombreuses informations sur l'assurance des propriétaires et des locataires, en espérant que cela les aiderait à se différencier de la concurrence (qui essaie toujours de vendre, vendre, vendre). Malheureusement, les deux thèmes de mots clés ont des intentions transactionnelles. Par conséquent, ils doivent réoptimiser leurs pages d'information autour de différents mots-clés.

La plupart des personnes qui recherchent leurs mots-clés cibles souhaitent obtenir un devis pour une police, et non savoir ce qu'est une assurance habitation ou locataire.

Si j'étais à ce poste, je dirais à mon équipe marketing que nous avons besoin de deux nouvelles pages de destination pour proposer des devis d'assurance aux propriétaires et aux locataires. Je lancerais de nouvelles recherches de mots-clés pour le contenu existant et informerais l'équipe de contenu que nous devons réoptimiser ces pages.

Étant donné que les mots clés que je cible ont une telle difficulté, je consulterais également un service de création de liens pour prendre en charge mes nouvelles pages.

Je sais - c'est beaucoup - mais vous n'avez pas à tout faire vous-même.

Besoin d'une meilleure recherche de mots clés ?

Que vous ayez besoin d'aide pour effectuer une recherche de mots clés, élaborer une stratégie d'optimisation de vos pages ou créer un nouveau contenu pour vous aider à capturer des mots clés importants, Victorious peut vous aider.

Victorious est une agence de référencement axée sur les données qui s'engage à aider les entreprises de nos clients à se développer. Nous avons aidé des centaines d'entreprises de toutes tailles à augmenter leur trafic organique et leur visibilité dans les recherches. Et tout commence avec notre service de recherche de mots-clés. Planifiez une consultation gratuite pour en savoir plus sur la façon dont notre recherche de mots-clés et notre stratégie peuvent vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.