Comment faire une recherche de mots-clés comme un pro
Publié: 2022-03-08Une bonne recherche de mots clés est la base de toute stratégie de référencement. Ce guide a pour objectif de vous apprendre à effectuer une recherche de mots-clés comme un pro.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?
La recherche de mots-clés est cruciale pour toute campagne de référencement. Si vous choisissez les mauvais mots-clés ou ne vous concentrez sur aucun, vous pourriez aussi bien crier contre un mur de briques pendant que vos clients marchent dans l'autre sens.
Si vous consacrez du temps à votre recherche de mots clés, vous obtiendrez de bien meilleurs retours sur le temps, les efforts et l'argent que vous avez investis dans la création de contenu pour attirer des clients potentiels sur votre site Web.
Cela pourrait également vous donner l'avantage sur vos concurrents , alors gagnez partout !
Combien de mots-clés devriez-vous avoir ?
Votre liste de mots clés et d'expressions peut rapidement devenir incontrôlable lorsque vous effectuez une recherche de mots clés.
Nous vous suggérons d'avoir une liste finale de 25 à 50 mots clés et expressions pour optimiser les différentes pages du site Web ou créer du contenu basé sur celui-ci.
Il est probable que vous rencontriez de nombreux mots-clés dans votre recherche, il est donc sage d'utiliser un outil de mots-clés, tel que Semrush*, pour vous aider à identifier la valeur que les mots-clés auront.
Vous devez également tenir compte de l'intention de recherche . Si vous mettez votre mot-clé dans un moteur de recherche et que tous les résultats sont très informatifs ou sans rapport avec votre offre commerciale, ce mot-clé n'est peut-être pas pour vous.
Nous avons décomposé l'ensemble du processus de recherche de mots-clés en petites étapes qui vous aideront dans votre recherche, quel que soit votre niveau de compétence.
Comment faire une recherche de mots-clés - étape par étape
- Faites une liste des sujets liés à votre entreprise
- Trouvez les mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé
- Trouvez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent
- Trouvez les questions que vos clients posent
- Rechercher des mots-clés associés
- Identifier les mots-clés locaux
- Analysez vos mots clés
Étape 1 - Faites une liste de sujets liés à votre entreprise
La création d'une liste de sujets liés à votre entreprise est le meilleur endroit pour commencer la recherche de mots clés.
Pensez aux types de services que vous offrez. Par exemple, si vous dirigez une entreprise de jardinage, vos sujets peuvent inclure ;
- Jardinage
- Aménagement paysager
- Tonte de la pelouse
- Taille de haie
Nous avons maintenant quatre mots clés liés au jardinage qui peuvent être utilisés pour trouver encore plus de termes connexes. C'est un excellent point de départ, car vous n'avez pas besoin d'être trop technique avec.
Vous pouvez utiliser cette feuille de calcul pour vous aider à suivre vos mots clés.
Vous trouverez probablement quatre types de mots-clés différents, tous basés sur l'intention du chercheur.
Nous appelons ces mots-clés d'intention de recherche (très originaux) et ils entrent dans les catégories suivantes :
- Informationnel
- Commercial
- Transactionnel
- Navigation
2 et 3 sont parfois regroupés en tant que Commercial.
Les mots-clés commerciaux et transactionnels peuvent être des choses comme « embaucher un jardinier » ou « services d'aménagement paysager ».
Les recherches d'information sont des choses comme « comment empêcher l'herbe de jaunir » ou « comment tailler des haies »
Une recherche de navigation est une recherche dans laquelle quelqu'un sait où il veut aller, par exemple en tapant « Amazon » dans Google car il souhaite visiter le site Web d'Amazon, ou en recherchant « Facebook Login » car il souhaite afficher la page de connexion Facebook.
Vous pensez peut-être : « Eh bien, je n'ai pas à me soucier des recherches de navigation, les gens ne les utiliseront que pour accéder directement à mon site. ”
Bien que cela soit vrai, il est également vrai que les concurrents peuvent diffuser des annonces sur les recherches liées à votre marque afin qu'ils puissent essayer de saisir celles qui se dirigent vers votre site via un moteur de recherche. Assurez-vous de connaître le type de recherches de navigation que les internautes peuvent effectuer lorsqu'ils se dirigent vers votre site Web.
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Étape 2 - Trouver les mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé
Pour cet exemple, supposons que notre entreprise est « Professional Gardeners of Nottingham »
Jetons un coup d'œil aux mots-clés pour lesquels nous nous classons déjà sur Google. Ne vous inquiétez pas si cette recherche renvoie très peu de mots-clés ou pas du tout, ce qui est probable si vous avez créé un tout nouveau site Web. Il existe de nombreuses autres façons de trouver des mots-clés.
Nous utiliserons Semrush* pour cet exemple, mais Google Search Console est un autre excellent outil, ainsi que SE Ranking*.
Une capture d'écran de l'aperçu des mots clés dans Semrush
Nous pouvons voir que nous nous classons pour plusieurs termes de recherche différents, notamment ;
- Paysagiste Nottingham
- Paysagistes Nottingham
- Services de jardin Nottingham
- Paysagistes à proximité
- Concepteurs de jardin Nottingham
- Jardins de Nottingham
Il s'agit principalement de mots clés locaux, sur lesquels nous reviendrons plus tard dans l'article. Ne vous inquiétez donc pas si vos résultats n'incluent pas encore de mots clés locaux.
Étape 3 - Trouvez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent
Maintenant que nous avons examiné nos propres mots-clés, voyons ce que font nos concurrents .
En regardant les résultats de recherche Google pour « jardinier Nottingham », nous pouvons voir qui sont nos concurrents en ligne. Pour cet exemple, nous utiliserons G & J Landscapes comme concurrent pour cet exemple.
Une capture d'écran de la recherche de concurrents dans Semrush
En faisant la même recherche qu'auparavant, nous pouvons ajouter certains des principaux mots-clés de nos concurrents à notre feuille de calcul. Il peut y avoir des répétitions, mais ne vous inquiétez pas trop - nous pouvons facilement les supprimer lorsque nous affinons notre liste de mots clés plus tard.
Cette vidéo vous montre comment effectuer une analyse SEO approfondie des concurrents si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont vos concurrents ciblent les moteurs de recherche.
Étape 4 - Trouvez les questions que vos clients posent
L'utilisation des questions posées par vos clients sous forme de phrases clés ou de mots clés à longue traine peut vous aider à créer un contenu qui aide à répondre à ces questions. C'est un moyen idéal pour construire une relation avec vos clients, ainsi que pour les guider vers un achat.
Vous pouvez commencer ce processus en dressant une liste des questions les plus courantes que votre client vous pose régulièrement. Vous demandent-ils souvent de comparer deux produits ? Est-ce qu'ils demandent combien de temps votre type de travail prend?
S'en tenant à l'exemple du jardinage, ils peuvent poser des questions telles que « Combien de temps faut-il pour aménager un jardin ? » ou « À quelle fréquence dois-je faire appel à un jardinier ? ”
Il existe également des outils en ligne que vous pouvez utiliser pour trouver les questions que vos clients peuvent poser.
A. Résultats de recherche Google
En tapant votre mot-clé dans Google, en faisant défiler la page, vous pouvez souvent trouver une section qui comprend des questions que les internautes peuvent poser. Le but est d'aider les internautes à trouver ce dont ils ont besoin, mais c'est également utile pour la recherche de mots clés !
Nous utiliserons "l'aménagement paysager" comme exemple, mais cette méthode fonctionne pour tout type d'entreprise.
Voici quelques-uns des résultats dans la zone Personnes également interrogées pour le terme de recherche « aménagement paysager ». Certains d'entre eux ont une grammaire légèrement étrange, mais vous pouvez déjà obtenir des idées de titres de blog à partir de ces résultats.
Capture d'écran de la boîte Les gens demandent aussi sur Google
Il semble que les gens posent régulièrement des questions sur le rôle d'un paysagiste, vous pouvez donc créer un contenu basé sur leur éducation, en utilisant des exemples de votre travail pour illustrer votre propos et en lançant un appel à l'action demandant aux gens de vous contacter s'ils recherchent pour un paysagiste.
B. Répondre au public
Si vos mots clés n'ont pas beaucoup de questions "les gens ont également posé" sur Google, alors Answer the Public est un bon outil pour vous aider à identifier les questions que vos clients posent. Voici les résultats pour « taille de haie ».
Capture d'écran des résultats de Answer The Public pour "coupe de haie"
C. Également demandé
Un autre outil est également demandé. Cela fonctionne de la même manière que Answer the Public mais peut vous donner des résultats différents. Voici les résultats pour « tonte de gazon ». Toutes les données et les questions de cet outil sont extraites de la section "Personnes également interrogées" de Google que nous avons couverte plus tôt, mais elle présente toutes les options devant vous. Vous bénéficiez de 10 recherches gratuites par mois, alors utilisez-les judicieusement.
Capture d'écran des résultats également demandés pour "tonte de pelouse"
Ces résultats sont principalement des termes de recherche informatifs, ce qui signifie que les gens sont susceptibles de rechercher ces questions s'ils veulent apprendre quelque chose de nouveau plutôt que d'embaucher quelqu'un. Vous pouvez certainement utiliser des termes de recherche comme celui-ci pour créer du contenu éducatif et l'utiliser pour promouvoir vos services, mais des résultats comme ceux-ci pourraient également être un signe que ce mot-clé n'est pas tout à fait correct ou doit être affiné. Vous constaterez peut-être que « services de tonte de gazon » est un meilleur mot-clé sur lequel se concentrer.
À ce stade, nous devrions avoir un bon nombre de mots clés courts et longs, et c'est avant d'utiliser des outils de mots clés !
Vous constaterez peut-être qu'au fur et à mesure que votre recherche progresse, vous décidez que certains de ces mots, expressions ou questions ne conviennent pas à votre entreprise et à votre public. C'est très bien et c'est une partie importante du processus.
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Étape 5 - Trouver des mots clés associés à l'aide des outils de mots clés
Il existe de nombreux outils de mots clés , certains gratuits et d'autres payants. Le processus de recherche est assez similaire pour tous, mais vous pouvez obtenir des résultats différents avec différents outils. Certains outils sont payants, mais ils ont souvent des fonctionnalités étendues liées à d'autres parties de l'optimisation des moteurs de recherche, ce qui signifie que le coût en vaut la peine.
Planificateur de mots clés Google
Google Keyword Planner est destiné à ceux qui souhaitent exécuter Google Ads, mais fonctionne également comme un outil de recherche de mots clés gratuit.
Dirigez-vous vers « Découvrir de nouveaux mots clés » et saisissez l'un des mots clés que vous avez déjà trouvés lors de vos recherches précédentes. Pour cet exemple, nous utiliserons « paysagisme ». Vous pouvez également saisir un site Web si vous en avez déjà un avec une bonne quantité de contenu.
Capture d'écran de la section de recherche de Google Keyword Planner
Nous avons maintenant une liste de plus de 400 idées de mots clés , rien que pour ce mot clé ! Alors, comment décidons-nous quels mots clés sont les meilleurs ?
Capture d'écran des résultats de recherche dans Google Keyword Planner
Les recherches mensuelles moyennes nous donnent une idée de la fréquence de recherche de ce mot clé ou de cette expression sur Google. Le but de cela dans Google Keyword Manager est de donner aux annonceurs une idée du nombre de regards sur leurs annonces, mais c'est le même nombre que nous voudrons avoir sur notre site, surtout si nous essayons d'atteindre le sommet de Google pour un terme de recherche donné.
Capture d'écran des mots clés mensuels moyens dans le gestionnaire de mots clés
Ici, nous pouvons également voir le niveau de concurrence de ce mot-clé. Encore une fois, cela est basé sur les annonces pour ce mot clé, car plus un mot clé reçoit de recherches, plus il est probable qu'il y ait des annonces diffusées dessus.
Cela signifie également que c'est un bon indicateur de la compétitivité de ce mot-clé pour le référencement. S'il est répertorié comme élevé, il est probable qu'il y ait beaucoup de pages bien optimisées qui se classent bien pour ce mot-clé, ou qu'il y ait beaucoup d'entreprises essayant d'atteindre cette page d'accueil.
Capture d'écran de la concurrence prévue dans le gestionnaire de mots clés
Si un mot-clé est répertorié comme ayant une forte concurrence , cela ne signifie pas que vous ne devriez pas essayer de cibler ces mots-clés également, mais cela peut prendre plus de temps pour vous classer pour ce terme. Si vous débutez, le ciblage de mots-clés à faible et moyenne concurrence vous permettra probablement d'obtenir des résultats plus rapidement .
Une fois que vous avez un système qui fonctionne et un site Web qui a fière allure (voici comment vous planifiez et créez un excellent), se convertit bien et est fondamentalement polyvalent, vous pouvez commencer à opter pour ces mots clés plus compétitifs.
Google Keyword Planner est un excellent outil, mais comme il s'agit d'un planificateur de mots clés pour Google Ads, il peut ne pas toujours renvoyer les résultats les plus précis pour le référencement.
Semrush
Semrush* est un outil payant que nous utilisons chez Exposure Ninja et comporte une section dédiée à la recherche de mots-clés.
En entrant un mot-clé dans le « Keyword Magic Tool », l'outil vous donnera une liste de mots-clés connexes.
En gardant l'exemple du jardinier, nous n'avons pas réellement de mots clés liés au jardinage général en tant que service, alors voyons si l'outil Keyword Magic peut nous aider avec cela.
Capture d'écran des résultats de Semrush Keyword Magic Tool pour "jardinier"
À première vue, c'est la même histoire que celle que nous avons vue auparavant. Presque, sinon tous les résultats sont liés aux jardins, aux meubles de jardin, aux jardineries… pas beaucoup d'utilité pour un jardinier qui essaie de développer son entreprise.
En changeant la recherche de « Broad Match » à « Phrase Match », nous commençons à obtenir des résultats plus proches du service que nous offrons.
Capture d'écran de l'outil magique de mots-clés Semrush filtré par correspondance d'expression
Autres outils de mots clés
SE Ranking* est un outil de référencement tout-en-un qui vous permet de suivre le classement, les analyses, les backlinks et les concurrents de votre site Web en un seul endroit. Il dispose d'un outil de recherche de mots clés qui peut être utilisé pour améliorer votre recherche de mots clés.
Une capture d'écran de l'outil de recherche de mots clés dans SE Rankin g
Ubersuggest est un outil de recherche de mots clés qui peut vous aider à trouver de nouveaux mots clés, des idées de contenu et bien plus encore !
Une capture d'écran de l'outil de mots clés d'Ubersuggest
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Étape 6 - Identifiez les mots-clés locaux
Quoi!? Plus de mots clés ! ?
Oui, plus de mots-clés ! Mais cette fois, des locaux.
Si vous êtes une entreprise entièrement en ligne ou internationale, vous pouvez ignorer cette étape. Si vous êtes une entreprise qui a un emplacement physique , qui exige que les clients viennent à vous ou que vous vous déplaciez vers les clients, cette section est indispensable pour vous.
Pour notre hypothétique entreprise de jardinage, nous avons en fait déjà identifié certains termes de référencement local, notamment « services d'aménagement paysager près de chez moi », « entreprises d'aménagement paysager près de chez moi » et « entretien de la pelouse près de chez moi ».
Nous pouvons avancer sur ces derniers. disons que cette entreprise est basée à Nottingham. Nous souhaiterions inclure des termes de recherche tels que « paysagiste Nottingham » ou « services de taille de haie Nottinghamshire ».
Une capture d'écran des résultats de recherche Google pour un terme de recherche locale
Réfléchissez à la zone que vous desservez et au type de choses que vos clients saisiront dans les moteurs de recherche lorsqu'ils voudront trouver des services proches d'eux.
Cette vidéo approfondit le référencement local dans son ensemble.
Étape 7 - Analysez vos mots clés
Maintenant que nous avons cette longue liste de mots-clés, nous devons savoir lesquels valent la peine d'être ciblés . Il y a plusieurs facteurs que nous devons prendre en compte pour décider quels mots-clés conserver et lesquels jeter.
Les principaux facteurs que nous examinerons sont :
- Volume de recherche – afin que nous sachions si le mot-clé reçoit la bonne quantité de trafic
- Difficulté du mot -clé - nous savons donc à quel point il sera difficile de concourir pour la première place sur Google pour ce mot-clé
- Coût par clic (CPC) - pour nous donner une idée du nombre d'annonces diffusées sur ce terme de recherche
- Localisation du trafic - pour nous assurer que nous atteignons les chercheurs dans les bons pays
Nous utiliserons Semrush* pour cette étape.
Nous avons 24 mots-clés pour cet exemple, mais vous en avez peut-être trouvé plus ou moins pour votre entreprise. Nous vous recommandons de terminer ce processus avec 25 à 50 mots clés au total . Nous le gardons juste petit ici pour l'amour de l'exemple.
Dans Semrush, nous commençons par ajouter tous les mots-clés dans le gestionnaire de mots-clés. Nous pouvons voir le volume de recherches par mois pour chaque mot-clé, le coût par clic , la difficulté du mot -clé (répertorié ici en tant que KD%) et d'autres mesures dont nous ne nous soucierons pas aujourd'hui. Vous pouvez également filtrer par emplacement - vous ne voulez pas cibler des mots-clés qui fonctionnent bien aux États-Unis si vous n'offrez pas votre service là-bas.
Une capture d'écran du gestionnaire de mots clés dans Semrush
Nous pouvons commencer à utiliser les mesures ci-dessus pour hiérarchiser des mots clés spécifiques et éventuellement en supprimer d'autres.
Ajoutez les données de chaque mot-clé dans votre feuille de calcul. De nombreux outils permettent de télécharger un CSV. fichier avec toutes les données.
Une fois que vous avez ajouté les données pour tous vos mots-clés, vous aurez une meilleure idée de ceux qui reçoivent le bon volume de trafic.
Si vous êtes une petite entreprise, vous ne souhaitez pas cibler des mots-clés faisant l'objet de dizaines de milliers de recherches par mois, car vous risquez de vous perdre dans la foule.
Vous ne voulez pas non plus cibler des mots-clés qui pourraient ne pas faire l'objet de recherches. Cela dit, si vous ciblez des mots-clés locaux ou si vous êtes dans une industrie de niche , vous pouvez avoir plus de mots-clés à faible volume qui sont recherchés par des clients prêts à effectuer un achat, ou comme on les appelle dans l'industrie, à faible portée. fruit.
Ce n'est pas parce qu'ils sont faibles qu'ils ne valent pas la peine d'être ciblés, mais vous devez comprendre pourquoi le volume de recherche est faible.
Mettez en surbrillance les mots-clés qui se situent dans le milieu de gamme , ni trop haut ni trop bas. Le haut de gamme et le bas de gamme seront différents pour chaque entreprise, et pour cet exemple, 100 recherches mensuelles sont le bas de gamme et 12 000 sont le haut de gamme.
Capture d'écran de la feuille de calcul de recherche de mots clés
Ceux-ci ont tous des publicités en cours d'exécution selon Semrush, ainsi que des niveaux de difficulté variables.
Nous devons maintenant décider quels mots-clés correspondent à quel type de contenu.
Vérifiez les résultats de la recherche
Cette prochaine étape est aussi simple que de mettre les mots- clés dans Google et d'examiner les résultats. Nous vous recommandons d'utiliser le mode incognito de votre navigateur pour cette étape afin que vos recherches précédentes n'influencent pas les résultats.
Commençons par la phrase clé de « Garden designers Nottingham »
Capture d'écran des résultats de recherche Google pour "Garden designers Nottingham"
Tout de suite, nous pouvons voir qu'il y a plusieurs annonces sur ce terme de recherche qui occupent beaucoup de place en haut des résultats. En regardant notre tableau, Semrush* prédit que ces publicités coûtent 1,26 $ par clic.
Il est bon de jeter un coup d'œil au type d'annonces qui sont diffusées - sont-elles pour des services ou des produits ? Si nous voyions principalement des annonces de produits de jardinage pour cette recherche, nous devrons peut-être reconsidérer l'intention derrière la recherche et si notre service s'intègre ici. Heureusement, ces annonces concernent des services de conception de jardins, c'est donc une bonne indication que notre service convient ici.
En passant aux résultats de recherche organiques, nous pouvons voir que la plupart des résultats ici sont destinés aux entreprises de conception de jardins et aux paysagistes. Comme nous offrons ces services, c'est exactement le type de terme de recherche que nous voudrons cibler.
Google a décidé qu'il s'agissait d'un mot clé plus commercial , ce qui signifie que lorsque quelqu'un le tape, il recherche un service ou recherche ses options lorsqu'il s'agit de prendre une décision.
Jetons un coup d'œil à un mot-clé à volume plus élevé, « aménagement paysager », et voyons si l'intention de recherche est différente.
Captures d'écran des résultats de recherche Google pour "Aménagement paysager"
Ces résultats de recherche ont une intention plus variée .
Tout en haut se trouve un pack de cartes, idéal pour les entreprises locales. Même si le reste des résultats de recherche "lien bleu" sont des résultats plus informatifs, par exemple, la page Wikipedia pour l'aménagement paysager, le pack de cartes montre que de nombreuses personnes recherchant " paysagiste " le font pour regarder les paysagistes locaux.
Il est important de garder à l'esprit le type de résultats qui apparaissent lors d'une recherche lors du choix des mots clés. Demandez-vous si les personnes qui recherchent ce terme recherchent une définition, une inspiration ou un achat.
S'ils recherchent l'inspiration, vous pouvez créer un contenu basé sur les tendances populaires. S'ils recherchent des informations, créez une page sur votre site qui leur donne ces informations de manière amusante et intéressante.
Une fois que vous avez identifié la catégorie à laquelle appartiennent ces recherches, vous pouvez passer à l'étape suivante et commencer à hiérarchiser vos mots clés.
Capture d'écran de la feuille de mots-clés avec la catégorie ajoutée à chaque mot-clé
Hiérarchiser vos mots-clés
Maintenant que vous avez plusieurs mots-clés viables et que vous comprenez l'intention derrière chaque recherche, il est maintenant temps de les hiérarchiser . Nous vous suggérons de sélectionner 10 mots clés prioritaires pour commencer, avec un mélange d'intentions de recherche et de volumes de recherche différents.
Cela vaut également la peine de décider si ces mots-clés sont des objectifs de référencement à court, moyen ou long terme . Les mots-clés à volume plus élevé sont souvent des mots-clés à plus long terme, alors que les recherches autour des tendances peuvent être à court terme.
Si vous avez déjà configuré un site Web et que vous souhaitez optimiser les pages existantes pour certains de ces mots clés, incluez l'URL dans la feuille. Si vous n'avez pas encore de site Web, vous pouvez noter le type de pages que vous souhaitez classer pour chaque terme, qu'il s'agisse de la page d'accueil, d'une page de produit ou de service ou d'un article de blog.
Une fois que vous avez commencé à remplir ces parties de la feuille, voici un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler :
Une capture d'écran de la feuille de calcul de recherche de mots clés avec plus d'informations renseignées
Cette liste n'est pas statique et évoluera avec votre entreprise ainsi qu'avec les tendances actuelles. Il est bon de le revoir tous les trimestres ou tous les 6 mois pour vous assurer que vous ciblez toujours les meilleurs mots clés pour votre entreprise. Avec le temps et la pratique, vous serez en mesure de voir ce qui fonctionne pour votre entreprise et ce qui ne fonctionne pas.
Et après?
Vous êtes maintenant prêt à commencer à optimiser vos pages et votre contenu existants, ou à créer de nouveaux contenus et pages de destination géniaux pour ces mots clés !
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