Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

Chaque fois que quelqu'un recherche quelque chose dans Google, cette information est stockée et cataloguée par Google.

Mieux encore, Google nous donne accès à ces informations.

En d'autres termes, nous pouvons découvrir :

• Ce que les gens recherchent
• Comment ils le recherchent
• Combien de fois ces termes sont recherchés chaque mois en moyenne

Nous allons tirer parti de toutes les leçons précédentes du module SERP University Keywords et les rassembler, alors assurez-vous d'avoir déjà lu les articles précédents.

Dans cet article, nous allons couvrir étape par étape cette partie extrêmement importante du référencement et vous montrer exactement comment nous abordons la recherche de mots clés qui nous a aidés à attirer des millions de visiteurs par mois pour nous et nos clients.

Si vous recherchez des moyens supplémentaires / prêts à l'emploi pour effectuer une recherche de mots clés, assurez-vous de consulter nos autres articles dans le module Mots clés de SERP University.

Définition de la recherche de mots-clés : la recherche de mots-clés est le processus de recherche, de recherche et d'analyse des termes de recherche réels que les utilisateurs recherchent activement lorsqu'ils recherchent des réponses à leurs questions, des solutions à leurs problèmes, des produits, du contenu, des médias, etc.

La recherche de mots-clés est normalement la toute première étape de toute campagne de référencement réussie.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

Pour une entreprise cherchant à vendre plus de produits ou de services, comprendre exactement ce que vos clients potentiels recherchent (le verbiage qu'ils utilisent, les problèmes qu'ils rencontrent, les questions auxquelles ils ont besoin de réponses) est un moyen extrêmement puissant pour guider la stratégie de votre contenu. création & campagnes marketing.

C'est presque comme le "What Women Want" du SEO.

Vous vous souvenez de ce film ? Là où Mel Gibson savait ce que pensaient les femmes, il pouvait adapter le «marketing» de lui-même exactement à ce qu'elles voulaient.

Keyword Research nous permet (propriétaires d'entreprise / spécialistes du marketing) de faire la même chose avec notre public - il nous dit ce qu'ils pensent et recherchent, et nous donne une feuille de route directe du contenu et des messages que nous devons créer pour parler exactement de ce dont ils ont besoin .

Comment faire une recherche de mots-clés

Au lieu d'examiner TOUTES les façons dont vous pouvez effectuer une recherche de mots clés et d'énumérer tous les outils et méthodes possibles - nous nous concentrerons sur les principales façons d'effectuer la majeure partie de votre travail - c'est ce qu'on appelle la règle des 80/20 et elle est extrêmement important de garder à l'esprit lors de la recherche de mots clés.

Nous suivrons notre processus de recherche de mots clés afin que vous puissiez suivre et réellement faire des progrès tangibles avec votre marketing numérique.

Bien qu'il n'y ait pas de bonne ou de mauvaise façon de faire une recherche de mots-clés, cela peut rapidement se transformer en terrier de lapin.

Ainsi, dans le but de vous épargner d'innombrables heures de confusion et de recherche apparemment sans fin, nous allons expliquer comment nous effectuons la recherche de mots clés qui a fonctionné pour nous pour obtenir des résultats étonnants pour les campagnes de référencement de nos clients, comme ceci :

Comprendre votre consommateur

Avant de commencer à rechercher des mots-clés à l'aveuglette, vous devez vous assurer que vous comprenez votre consommateur - faites votre recherche de clients et créez vos avatars de clients.

Comprenez parfaitement les données démographiques, les intérêts, etc. pour qui vous êtes sur le point de créer du contenu et vous aurez beaucoup plus de facilité à créer votre liste de mots clés et votre stratégie de contenu.

Comprendre votre concurrence

Une grande partie de la recherche de mots clés consiste à comprendre votre concurrence, c'est-à-dire à faire votre recherche de concurrents.

La chose la plus importante à savoir lors de la recherche de concurrents est de comprendre la différence entre les concurrents directs et indirects.

Les concurrents directs sont les entreprises de votre espace qui fournissent des produits/services très similaires au même public que vous.

Les concurrents indirects sont les entreprises de votre espace qui ne fournissent pas de produits/services concurrents, mais qui retiennent l'attention de votre public - et l'espace précieux et limité sur les moteurs de recherche pour les termes pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Vous voudrez avoir une liste de vos concurrents déjà créée avant de commencer à faire une recherche de mots clés - nous y ferons beaucoup référence tout au long de ce processus.

Rechercher des mots-clés

Commencez par obtenir une liste d'idées de mots clés.

Nous aimons généralement commencer par rechercher des mots-clés de départ à utiliser comme sujets ou «hubs» ou «buckets» – puis développer à partir de là.

Le but de cette section serait de proposer 5 à 10 sujets pour commencer (vous pouvez en faire plus maintenant ou en ajouter plus tard).

Comment trouver des mots clés pour le référencement

• Réflexion
• Concurrents
• Outils de mots clés

Utilisez vos connaissances existantes pour réfléchir à des sujets de mots clés

Si vous connaissez votre industrie, vous devriez commencer par utiliser vos connaissances existantes pour réfléchir à certains sujets et sous -sujets.

Pour nous, nous sommes extrêmement familiers avec le référencement, donc lorsque nous avons dû commencer à réfléchir à des sujets, nous en connaissions déjà beaucoup.

Des choses comme « recherche de mots clés », « sur la page », « hors page », « référencement technique », etc.

Il en va de même pour votre secteur - si vous le connaissez, vous devriez avoir une assez bonne idée des principaux sujets et sous-sujets que vous pouvez commencer à organiser.

Si vous êtes bloqué, vous pouvez toujours vous tourner vers Google.

Recherchez simplement votre secteur d'activité + le mot "sujet".

• Commencez votre recherche de mots-clés en utilisant vos connaissances actuelles et existantes.
• Utilisez Google si vous avez besoin d'aide pour développer vos idées.

Utilisez votre liste de concurrents pour trouver plus de sujets

Utiliser vos concurrents pour créer vos sujets de mots clés est une méthode éprouvée que nous aimons utiliser.

Pourquoi? Parce que lorsque vous analysez d'autres entreprises qui sont déjà établies dans votre industrie, il y a de fortes chances qu'elles aient déjà fait beaucoup de ce travail de jambe.

Affichez votre liste de concurrents et consultez leurs sites Web pour trouver des idées de sujets.

Voici comment nous avons procédé avec notre recherche de mots-clés.

1. Affichez votre liste de concurrents

2. Accédez à certains de leurs sites Web et recherchez des sujets

Conseil de pro : les bons endroits à consulter incluent la barre de menus, la page des services et les catégories de blog

3. Ajoutez-les à votre liste de mots-clés

Vous voulez toujours maintenir une liste lorsque vous effectuez une recherche de mots clés. Vous pouvez utiliser une feuille de calcul, ou un outil de présentation comme Dynalist, ou un outil de cartographie mentale, mais quelle que soit la façon dont vous voulez le faire, assurez-vous de garder une trace.

Construisez votre liste avec des sujets et des sous-sujets :

Outils de mots clés

La troisième façon de trouver des mots clés et des sujets pour commencer consiste à utiliser des outils de recherche de mots clés.

Les outils de mots clés peuvent vous fournir très rapidement une tonne d'informations sur vos sujets.

Une fois que vous avez créé votre liste de sujets, vous pouvez les développer en utilisant une variété de méthodes que nous couvrons ici dans notre guide pour trouver des mots-clés à longue traîne.

Ahrefs est notre outil recommandé n°1 pour effectuer des recherches par mots-clés thématiques.

Aperçu des mots-clés des concurrents Ahrefs

Branchez vos concurrents sur Ahrefs et regardez leurs mots-clés organiques.

En faisant cela avec un seul de nos concurrents, je peux déjà voir plus de 900 PAGES d'idées de mots clés :

Pages d'accueil Ahrefs

Utilisez le rapport "Top Pages" dans Ahrefs pour voir quelles pages apportent du trafic à vos concurrents :

Explorateur de mots-clés Ahrefs

Tapez simplement votre "industrie" ou sujet principal dans "Ahrefs > Explorateur de mots clés" et utilisez les options de la barre latérale "Idées de mots clés" pour voir une quantité presque infinie d'idées :

Oui, beaucoup de mots-clés n'auront aucun sens, mais passez quelques minutes à faire défiler les pages et vous aurez des idées avec lesquelles travailler.

Voici quelques-unes des idées de mots clés qui sont ressorties en quelques minutes seulement après avoir parcouru ces résultats :

• Outils de référencement
• Formation SEO
• Services de référencement
• Audit SEO
• Logiciel de référencement
• Analyse SEO
• Référencement chapeau blanc
• Techniques de référencement
• Comment fonctionne le référencement

Conseil de pro : Développez facilement ces sujets principaux en cliquant sur l'un d'entre eux, vérifiez le classement des URL, puis examinez les autres mots clés pour lesquels ces URL se classent.

Analyser et comprendre les mots-clés

Métrique

Utilisez un outil (comme Ahrefs ou Google Keyword Planner) pour trouver et noter le volume de recherche et la difficulté des mots clés pour chaque mot clé.

De toute évidence, cibler des mots-clés avec un volume de recherche PLUS ÉLEVÉ et une difficulté PLUS FAIBLE est un bon point de départ pour créer une stratégie visant à générer du trafic organique vers votre site Web.

Conseil de pro : utilisez une fonction de feuille de calcul pour colorer automatiquement les colonnes SV (volume de recherche) et KD (difficulté des mots clés) afin que vous puissiez facilement voir où se trouvent les opportunités.

Pertinence

La pertinence des mots clés est un élément majeur du développement d'une bonne stratégie de référencement dès votre phase de recherche de mots clés.

Assurez-vous de supprimer/d'ignorer les mots-clés qui ne sont pas pertinents.

Intention

L'intention (alias "intention de recherche", "intention de mot-clé", etc.) fait référence à l'état d'esprit et au résultat souhaité que le chercheur a.

Nous couvrons cela en détail dans une leçon précédente sur les mots-clés SEO, vous devriez donc déjà être familiarisé avec cela - mais l'intention d'un mot-clé aura un impact énorme sur la rentabilité/ROI que vous obtiendrez en vous classant pour ce terme.

Modificateurs

Les modificateurs de mots-clés sont des préfixes, des suffixes, etc. qui peuvent être très bénéfiques pour votre entreprise et la rentabilité du classement d'un mot-clé.

Ce sont les mots supplémentaires (comme vous le voyez dans l'image ci-dessus) qui modifient l'intention du mot-clé.

Par exemple, dans notre article « comment choisir une entreprise de référencement », nous souhaitons également classer ce terme avec les modificateurs (adjectifs) bon, meilleur, top, etc.

Nous incluons donc cela dans votre recherche de mots clés + planification.

Variantes

Les variantes de mots-clés sont essentiellement des façons différentes de dire la même chose.

Cela revient à l'intention.

Par exemple, si je recherche des "cartes de visite pour avocats", je peux rechercher "cartes de visite d'avocat" ou "cartes de visite d'avocat".

L'intention est la même.

Google comprend mieux cela, mais il est toujours utile de classer toutes les variantes de mots clés en les plaçant sur votre page Web. Assurez-vous donc de les surveiller pendant votre phase de recherche de mots clés et de les ajouter à votre liste.

Mots clés de la carte

Une fois que vous avez atterri sur une liste de mots-clés que vous souhaitez créer, il est important que vous les mappiez aux URL de votre site Web - il peut s'agir d'URL existantes ou de pages que vous envisagez de créer, mais dans tous les cas, vous souhaitez faire correspondre les mots-clés aux URL sur votre sitemap.

N'oubliez pas : un sitemap est simplement une liste de toutes les URL de votre site Web.

Le mappage des mots-clés aux URL vous aide à :

• Gardez votre site Web organisé
• Planifiez l'ordre dans lequel vous commencerez à créer votre contenu
• Évitez d'avoir plusieurs pages de votre site Web optimisées pour les mêmes mots-clés (très important)

La meilleure façon de commencer à mapper des mots clés sur des URL est avec SERP App - une application gratuite qui vous permet de mieux gérer votre référencement et votre présence numérique en ligne.

Étape 1 : Inscrivez-vous à l'application SERP

Etape 2 : Ajoutez votre « Projet »

Étape 3 : Ajouter des URL + Mots-clés

Remarque : Vous pouvez également le faire sur une feuille de calcul, mais vous ne bénéficierez pas du suivi du classement, de la surveillance de la disponibilité, des conseils d'optimisation, etc.

Outils de recherche de mots clés

Cette leçon explique comment nous effectuons la recherche de mots clés.

Un processus rationalisé que nous avons affiné au fil des années.

Il ne s'agit pas d'un article "tout" répertoriant tous les outils ou moyens possibles de rechercher des mots clés, car nous voulons que vous agissiez.

Si, toutefois, vous êtes un peu plus avancé et que vous souhaitez être un peu plus créatif, consultez notre article sur les outils de recherche de mots clés pour explorer d'autres façons de trouver des mots clés.

Dernières pensées

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