Modifications du classement des mots clés : comment tirer parti des fluctuations de la recherche Google

Fluctuations du classement des mots clés

Des modifications rapides du classement des mots clés peuvent se produire lorsque Google traite l'emplacement d'une page Web nouvelle ou mise à jour dans les résultats de recherche.

Ces fluctuations de classement des mots clés sont normales.

Essentiellement, peu de temps après que Google indexe une page, il la « auditionnera » pour son classement. Lorsque votre page arrive sous les projecteurs en haut des résultats de recherche, Google mesure la manière dont les internautes interagissent avec elle.

Si l'algorithme enregistre un engagement élevé grâce aux clics et au temps passé à consommer votre contenu, Google prend en compte cette approbation du public dans sa détermination "finale" (rien n'est jamais définitif dans les SERP, n'est-ce pas ?) De l'endroit où classer la page.

Pourquoi le classement des mots-clés fluctue-t-il ?

Le classement des mots-clés fluctue pour diverses raisons. Comprendre pourquoi les changements de classement des mots clés se produisent peut vous aider à déterminer si les fluctuations que vous voyez sont normales ou si vous devez prendre des mesures. Voici quelques-unes des raisons les plus courantes pour lesquelles une page peut subir des changements de classement des mots clés.

Fonction de transition de classement de Google

Selon les documents de brevet américains, après avoir appliqué un classement initial à une page, Google utilisera ensuite une fonction de transition de classement pour faire varier la position d'une page au fil du temps, indépendamment de tout autre facteur de classement de la page.

En d'autres termes, quelles que soient les modifications apportées à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sur une page, l'algorithme de Google applique un facteur de classement aléatoire pour créer une période de transition de fluctuation SERP avant qu'une page ne s'installe dans sa nouvelle position.

Nouvelle mise à jour de l'algorithme

Les mises à jour de l'algorithme de Google font partie de la vie. Si vos positions de classement ont changé, vérifiez s'il y a eu des mises à jour récentes de Google. Bien qu'il y ait quelques petites mises à jour quotidiennes, celles-ci n'ont généralement pas un grand impact sur le classement des mots clés. Cependant, des mises à jour d'algorithmes plus importantes le peuvent. La mise à jour la plus récemment publiée était la mise à jour de l'algorithme de base de mai 2022, qui se concentrait sur le contenu. Si vous en avez été impacté, vous devrez revoir les pages concernées et améliorer leur copie.

L'intention de recherche a changé

Google veut fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents. Dans le cadre de cet objectif, il examine la raison pour laquelle les gens effectuent une recherche particulière, c'est-à-dire l'intention de recherche. Au fil du temps, l'intention de recherche d'un mot-clé particulier peut changer lorsque Google tente de réaligner les résultats sur les besoins du chercheur. Cela pourrait conduire à un contenu de haut rang glissant vers le bas des SERP.

Lancez une recherche pour vérifier que l'intention de recherche de vos mots clés ciblés n'a pas changé. Par exemple, si vous avez un article de blog sur le toilettage des chiens qui a connu une baisse significative du classement, recherchez le mot-clé de cet article sur Google. Vous constaterez peut-être que l'intention de recherche ne concerne plus la façon de toiletter un chien, mais les services de toilettage pour chiens.

Si votre page a subi une baisse de classement en raison d'un changement d'intention de recherche, vous pouvez soit trouver un mot-clé plus approprié pour optimiser votre page, soit retravailler votre contenu pour répondre à la nouvelle intention de recherche du mot-clé.

Problèmes techniques de référencement sur votre site

Google a plus de 200 facteurs de classement, dont certains impliquent la fonctionnalité technique de votre site. Si l'un d'entre eux subit un impact négatif, cela pourrait entraîner une baisse de classement.

Pour identifier les problèmes potentiels affectant votre site, connectez-vous à votre Google Search Console. S'il y a un problème de sécurité sur votre site, il sera identifié dès que vous vous connecterez.

Vous devriez également consulter votre rapport sur l'expérience de la page pour voir les performances des principaux éléments vitaux Web de votre site. Si un nouveau plug-in a eu un impact sur la vitesse de votre site ou si une fenêtre contextuelle obstrue trop votre affichage mobile, vous pourrez repérer la baisse des performances dans votre rapport Page Experience et vos rapports Core Web Vitals. Vous devrez peut-être faire appel à votre développeur Web SEO pour vous aider à résoudre tout problème.

Pénalités d'action manuelle de Google

Vous pouvez faire l'objet d'une pénalité d'action manuelle de Google si vous pratiquez des techniques de référencement black-hat ou si vous êtes piraté.

Le bourrage de mots-clés, la dissimulation de contenu, la surutilisation des pop-ups et les backlinks spammy peuvent tous conduire à une action manuelle, et les classements ultérieurs chutent. Utilisez Google Search Console pour déterminer si votre site est soumis à des pénalités d'action manuelle. Connectez-vous simplement et faites défiler jusqu'au sous-titre « Sécurité et actions manuelles » dans le menu, puis cliquez sur « Actions manuelles ».

Résolvez tous les problèmes détectés, puis faites appel de votre sanction. Cela ne corrigera pas instantanément votre classement - c'est un processus lent. Évitez les tactiques de chapeau noir à l'avenir, et vous devriez être en mesure de reconstruire votre réputation et de vous classer plus haut au fil du temps.

Meilleur contenu ailleurs

Bien sûr, il y a toujours une chance qu'un concurrent ait créé un excellent contenu qui a propulsé votre page plus bas dans les résultats de recherche. Si vous recherchez votre mot-clé cible sur Google et qu'un concurrent vous a surclassé, consultez son contenu pour voir pourquoi Google pense que sa page est un meilleur résultat pour une requête. Si vous le pouvez, mettez à jour votre contenu avec des informations supplémentaires pour améliorer votre classement.

Problèmes avec votre outil de suivi des mots clés

Les outils de mots-clés SEO sont excellents, mais ils ne sont pas toujours fiables. Récemment, un bogue a eu un impact sur le classement des mots clés dans un outil de référencement. Les clients qui se sont appuyés sur cet outil ont vu des classements en baisse qui ne se reflétaient pas réellement dans les résultats de recherche.

Si vous pensez que les baisses de classement de vos mots clés peuvent être le résultat d'un bogue, vous pouvez vérifier vos classements de mots clés dans un autre outil de référencement pour voir s'ils affichent des baisses similaires. Si vous n'avez pas accès à un autre outil, essayez de googler vos mots clés ciblés en mode incognito pour voir où vous vous trouvez réellement dans les résultats de recherche.

Un exemple de volatilité des classements Google

Cette capture d'écran est un excellent exemple du facteur de classement aléatoire de Google à l'œuvre. Au cours d'un mois, cette page particulière a voyagé de haut en bas dans les résultats de recherche, restant stable pendant un jour ou deux à la fois, puis continuant à rebondir à travers onze changements de position pendant que Google évalue sa valeur pour les chercheurs - enfin, se terminant le une trajectoire ascendante.

Encore une fois, c'est tout à fait naturel, bien que cela puisse être éprouvant pour les nerfs après avoir investi dans la création de contenu de qualité et l'optimisation de votre site. Lorsque vous vous engagez dans une stratégie de référencement basée sur les données, vous pouvez gérer plus facilement les mises à jour des algorithmes et surmonter les changements de classement des mots clés sans souci.

FAQ sur les classements de recherche de fluctuation

À quelle fréquence les fluctuations de classement Google se produisent-elles ?

Dans le passé, Google poussait un groupe de changements d'algorithme environ une fois par mois, ce qui secouait les SERP pendant trois à cinq jours après. Avec l'algorithme actuel de Google, le moteur de recherche met à jour et analyse constamment le contenu Web, de sorte que les fluctuations sont moins dramatiques qu'auparavant, mais elles se produisent plus fréquemment.

Chaque fois que vous modifiez considérablement le contenu d'une page ou que vous ajoutez de nouvelles pages à votre site Web, vous devez anticiper une certaine volatilité du classement, qui peut inclure une baisse du classement.

Pourquoi l'algorithme de Google fait-il délibérément fluctuer les classements ?

Ces modifications rapides des résultats de recherche sont assez ingénieuses. Le facteur de classement aléatoire est conçu pour court-circuiter les hacks SEO spammy en « crowdsourcing » efficacement les données de classement appropriées directement auprès des utilisateurs de Google. La façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu dans les SERP fournit des informations en temps réel sur sa qualité, que Google prend en compte lors de l'attribution du classement.

Comment éviter les fluctuations de classement des mots clés ?

Vous ne pouvez pas éviter les fluctuations du classement des mots clés. Ils font partie intégrante de l'optimisation des moteurs de recherche.

La volatilité de la recherche est-elle la même pour toutes les pages ?

La volatilité de la recherche peut être amplifiée par un certain nombre de facteurs tels que :

• Âge
  Les sites et les pages plus récents ont tendance à connaître plus de fluctuations, car Google évalue le meilleur endroit pour les classer dans les SERP.
• Concurrence
  Si votre secteur, votre emplacement ou les mots clés choisis sont exceptionnellement compétitifs, vous verrez probablement plus de changements dans le classement des mots clés que les secteurs où moins de sites se disputent la première page.
• Création de liens
  Un changement dans le volume ou la qualité des backlinks peut inciter l'algorithme de Google à réévaluer l'autorité de votre site en le déplaçant vers le haut et vers le bas.
• Mises à jour des pages et du site
  Apporter des modifications importantes à une page individuelle ou à votre site dans son ensemble incitera probablement Google à réexaminer vos actifs afin de réévaluer leur valeur pour les internautes.

Pourquoi y a-t-il tant de volatilité dans les SERP locaux ?

Les packs locaux peuvent être très volatils car Google essaie d'atténuer la qualité inférieure de la liste dans la recherche locale. Si vous essayez de vous classer dans un pack local, optimisez votre profil d'entreprise Google (GBP) avec des mots clés locaux et maintenez-le à jour avec des informations précises et concentrez-vous sur l'obtention d'avis positifs sur votre GBP.

Pourquoi mon classement Google change-t-il constamment ?

Il existe une variété de facteurs qui peuvent entraîner des changements de classement des mots clés. Pour une discussion plus approfondie de tous les facteurs qui pourraient avoir un impact sur votre classement, lisez 9 raisons pour lesquelles votre classement des mots clés a chuté et comment y remédier.

À quelle fréquence Google modifie-t-il son algorithme ?

Google apporte quotidiennement des modifications mineures à son algorithme. Ils peuvent même publier plusieurs mises à jour en une journée. Ces micro-ajustements ont tendance à être petits et n'ont généralement pas d'impact sur le classement des pages existantes. Des mises à jour d'algorithmes plus importantes - qui peuvent être annoncées avant ou après qu'elles se produisent - peuvent entraîner des changements de classement plus importants. Une surveillance constante des performances de vos mots clés dans le cadre de votre stratégie de référencement peut vous aider à déterminer si une telle mise à jour a eu un impact sur vos pages.

Combien de temps dure la volatilité du classement Google ?

La durée pendant laquelle votre page monte et descend dans les SERP dépend des mêmes facteurs qui incitent aux fluctuations - des facteurs tels que la compétitivité, l'âge et les backlinks (voir ci-dessus).

La volatilité de la recherche se produit-elle sur d'autres moteurs de recherche ?

Oui, la volatilité de la recherche peut se produire sur d'autres moteurs de recherche. Les référenceurs ont tendance à se concentrer sur Google car c'est le moteur de recherche le plus utilisé au monde.

La patience avec les modifications de la recherche Google porte ses fruits

Comme je l'ai déjà dit, si vous êtes engagé dans des pratiques de référencement solides et honnêtes, les changements de classement des mots clés ne sont pas à craindre. Oui, la mise à jour périodique des pages de votre site ou l'ajout de nouveau contenu est un élément essentiel d'une stratégie de référencement à long terme, mais ne laissez pas les changements SERP quotidiens vous effrayer en modifiant constamment votre site pour le "réparer".

Une fois que vous avez établi que les problèmes techniques de référencement n'ont pas causé la baisse, adoptez une vision à long terme de votre classement de recherche.

Les tendances à la baisse sont mieux traitées avec des corrections stratégiques. Réagir trop rapidement aux micro-creux peut vous distraire de vos objectifs de référencement à long terme.

Avoir une agence de référencement sur laquelle vous pouvez compter aide à atténuer l'incertitude des fluctuations de recherche. Chez Victorious, nous éliminons le mystère du référencement grâce à des méthodes éprouvées pour vous aider à surfer sur les vagues de mises à jour d'algorithmes et à prospérer à long terme. Contactez un consultant SEO dès aujourd'hui pour savoir comment nous pouvons pérenniser votre visibilité en ligne.