5 façons d'utiliser le mappage de mots-clés pour pérenniser la structure de votre site

Fait amusant : S'assurer que chaque mot-clé apparaît sur chaque page de votre site Web… n'est pas une bonne stratégie. Et pourtant, dans le monde du marketing numérique B2B, lorsque nous parlons de référencement B2B, une grande partie de la conversation porte sur la manière d'intégrer autant de mots clés que possible dans chaque élément de contenu.

Ne vous méprenez pas; avoir un contenu optimisé pour les mots clés est un élément important du référencement, mais identifier où chaque mot clé doit apparaître, plutôt que de simplement les insérer dans chaque paragraphe et balise méta, fait partie intégrante du processus.

Déterminer où chaque mot clé - ou chaque groupe de mots clés - doit apparaître dans la structure de votre site Web fait partie du processus de mappage des mots clés.

Qu'est-ce que le mappage de mots clés ?

La cartographie des mots clés est le processus d'attribution de mots clés ou d'expressions spécifiques à des pages individuelles de votre site Web. L'objectif est de créer une structure claire et organisée qui permet aux moteurs de recherche de comprendre facilement le contenu de votre site Web. Cela peut augmenter la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche, générant ainsi plus de trafic vers votre site.

La cartographie des mots-clés est cruciale pour le référencement B2B car elle permet d'identifier les mots-clés et les phrases les plus pertinents pour chaque page de site Web. Cela permet également de garantir que ces mots clés sont utilisés efficacement tout au long de votre stratégie de marketing de contenu B2B, y compris les titres de page, les méta descriptions et les balises d'en-tête.

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Comment utiliser le mappage de mots-clés

Avant de commencer à cartographier les mots clés de votre site Web, vous devez effectuer une recherche approfondie des mots clés. Ce processus consiste à identifier les mots-clés et les expressions les plus pertinents recherchés par votre public cible. Des outils comme Google Keyword Planner ou SEMrush peuvent vous aider à identifier les mots-clés à cibler.

Une fois que vous avez établi une liste de mots clés pertinents, il est temps d'examiner attentivement votre site Web.

Commencez par la structure de votre site :

• Est-ce facile de naviguer ?
• Chaque page a-t-elle un objectif clair ?
• Les titres de vos pages illustrent-ils clairement le contenu qu'ils proposent ?
• Votre site Web cible-t-il le bon public ?

Il ne sert à rien de mapper vos mots clés sur votre site Web si la réponse à l'une de ces questions est non. N'oubliez pas que votre site Web est l'un de vos atouts marketing les plus importants et les plus influents. Si votre site Web n'est pas en bon état, tous les mappages de mots clés du monde ne vous aideront pas.

En supposant que votre site Web est en bon état, vous pouvez commencer la cartographie des mots clés.

Commencez par identifier un mot clé principal pour chaque page en fonction des objectifs de la page. Identifiez les mots-clés secondaires liés au mot-clé principal pour créer des sous-thèmes dans le contenu principal de la page.

Pour vous aider à rester organisé, créez une feuille de calcul qui répertorie chaque page de votre site Web et les mots clés principaux et secondaires correspondants. Cette feuille de calcul servira de référence lors de la création de contenu de site Web et vous aidera à vous assurer que chaque page est optimisée pour les moteurs de recherche.

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5 façons d'améliorer votre site avec la cartographie des mots clés

1. Utilisez une requête pour identifier un ensemble de mots-clés plus étendu.

La première phase de la recherche SEO vise à compiler autant de mots-clés pertinents que possible pour lesquels vous souhaitez que votre site soit classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un moyen efficace de démarrer cette recherche consiste à interroger une requête de départ large et à afficher les résultats associés. Par exemple, si vous souhaitez lancer des influenceurs pour votre marque B2B, vous pouvez utiliser le « marketing d'influence B2B » comme requête initiale. En saisissant cette requête dans un outil comme Semrush, vous pouvez trouver plus de 1 000 mots-clés et mesures connexes, tels que le trafic estimé et le niveau de difficulté, vous donnant un excellent aperçu de l'endroit où concentrer vos efforts.

Lorsque vous utilisez Semrush, examinez attentivement les 50 termes les plus pertinents identifiés par l'outil. Cela vous aidera à vous assurer que les expressions les plus importantes liées à la requête initiale sont incluses dans votre liste de mots clés. L'application de filtres sur ces résultats en fonction de diverses mesures telles que les recherches mensuelles ou la difficulté des mots clés peut également être bénéfique pour approfondir la grande quantité de points de données présentés devant vous.

En fin de compte, la recherche de mots-clés associés offre une approche efficace pour reconnaître les opportunités de ciblage de grande valeur, ce qui améliorera votre présence en ligne.

2. Créez des URL potentielles et des mots-clés de compartiment.

La création d'URL potentielles et de mots-clés de compartiment est un élément essentiel de l'optimisation du référencement. Après avoir identifié les mots clés pertinents pour un sujet donné, les organisations doivent envisager de structurer ces termes clés en différents compartiments pour créer efficacement des URL et des catégories. Cela permet d'établir une structure hiérarchique au sein du site Web, d'améliorer la capacité des visiteurs du site Web à naviguer sur le site Web et de permettre aux robots d'exploration de Google d'indexer facilement le site.

Les organisations doivent regrouper les mots clés associés dans des sous-répertoires associés, tels que "marketing d'influence B2B Instagram" ou "stratégies de marketing d'influence". Avec les ensembles de mots-clés, les entreprises peuvent créer des conceptions de chaînes d'URL à la fois intuitives et conviviales tout en fournissant des chemins tangibles aux robots Google pour trouver des informations pertinentes. Cette hiérarchie organisée améliore l'expérience utilisateur (UX) et améliore souvent le classement organique.

3. Créez une carte d'optimisation sur la page.

Votre feuille de route d'optimisation sur la page doit englober toutes les opportunités et tous les problèmes que vous identifiez au cours du processus de mappage des mots clés. Au cours du processus de mappage des mots clés, vous pouvez identifier des mots clés qui ne correspondent pas facilement à vos pages existantes, ce qui indique que vous devez ajouter une page à votre site Web. Ou vous pouvez constater qu'une de vos pages ne correspond pas vraiment à l'un de vos mots clés et, par conséquent, n'a pas vraiment d'objectif fort. Faites une liste de contrôle de chacun de ces problèmes et des mesures que vous prendrez pour les corriger, afin de pouvoir suivre la progression de votre mappage de mots clés et de votre optimisation SEO.

Au-delà de l'analyse au niveau du contenu, les moteurs de recherche récompensent également les sites Web techniquement compétents. Au fur et à mesure que vous développez votre carte d'optimisation sur la page, vérifiez les défauts techniques, tels que la vitesse lente des pages et les liens rompus.

Au fur et à mesure que vous ajustez et améliorez votre site Web, continuez à mettre à jour votre carte d'optimisation. Cela vous permettra d'effectuer des audits rapides sur une base continue, ce qui vous aidera à vous assurer que votre site Web est actif, à jour et fonctionne correctement.

4. Continuez à optimiser le contenu de votre page.

L'optimisation du contenu sur la page est essentielle pour garantir que votre contenu est ciblé, pertinent et atteint le public visé. L'optimisation sur la page peut inclure la mise à jour des en-têtes ou des balises méta, l'ajout d'un ou deux paragraphes à un blog pour le rendre plus actuel ou opportun, ou la modification d'un lien brisé.

Lorsque vous optimisez page par page, vous pouvez constater que deux pages ciblent le même groupe de mots-clés, créant un contenu redondant qui peut dérouter l'utilisateur naviguant sur la page. Dans de tels cas, il peut être judicieux de fusionner les pages ou d'ajuster le focus d'une page pour différencier plus clairement les deux.

La clé est de s'assurer que votre site Web est simple et facile à naviguer tout en fournissant un contenu précieux et ciblé.

5. Travaillez avec des experts en référencement.

En embauchant des experts pour gérer le processus initial de cartographie des mots clés, vous pouvez vous assurer qu'il est effectué correctement et avec précision, ce qui vous donne un point de départ solide pour vos efforts de référencement. En vous associant à une agence de relations publiques spécialisée dans le référencement, vous pouvez bénéficier de leur expertise et éviter les tracas d'essayer de tout apprendre vous-même. De plus, grâce à leur accès aux dernières technologies et processus, ils peuvent vous aider à obtenir rapidement une carte de mots clés complète et à vous préparer au succès.

Un partenaire SEO solide vous aidera à identifier les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé (que vous devriez ajouter à votre stratégie de marketing numérique), comment mapper vos mots-clés sur votre site Web et comment optimiser votre site Web pour le rendre plus intuitif et convivial. . Avec les experts qui gèrent les détails techniques et les processus, vous pouvez vous concentrer sur la prestation d'un excellent service et la croissance de votre entreprise.

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Pourquoi le mappage de mots-clés ne s'arrête jamais

Le processus de cartographie des mots clés fait partie intégrante de toute stratégie de référencement de site Web et n'est jamais complet. Au fur et à mesure que de nouveaux contenus sont créés, que de nouvelles tendances de sujets ou que de nouveaux produits sont publiés, de nouveaux termes seront ajoutés à votre liste de mots-clés et doivent être mappés sur votre site Web.

Et au-delà de l'ajout de nouveaux termes basés sur les tendances, les nouveaux produits, etc., votre carte de mots-clés doit également être revue périodiquement pour sa pertinence ; de nombreux sujets et mots-clés qui sont populaires aujourd'hui pourraient ne plus avoir de sens dans des années, voire des mois. Garder un œil sur les tendances du secteur est essentiel lorsque vous travaillez avec des cartes de mots clés existantes. S'y référer continuellement permettra à votre équipe de garder une longueur d'avance et d'ajuster facilement votre contenu en conséquence.

TLDR

La cartographie des mots clés est une stratégie de référencement importante qui peut vous aider à pérenniser la structure de votre site Web et à augmenter votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. En associant des mots clés à des pages spécifiques de votre site Web, vous pouvez créer une structure claire et organisée qui permet aux moteurs de recherche et aux visiteurs du site Web de naviguer facilement sur votre site et de localiser un contenu précieux. Vous avez besoin d'aide pour développer votre stratégie de mappage de mots clés ? Atteindre.