Qu'est-ce qu'une bonne densité de mots-clés pour le référencement ?

Le référencement sur site consiste à calibrer le contenu pour une recherche maximale.

De la recherche de mots-clés aux backlinks en passant par la longueur des mots, plusieurs facteurs ont un impact sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Existe-t-il un rapport idéal entre les mots-clés et le nombre total de mots pour qu'un élément de contenu soit bien classé dans les SERP ?

Dans cet article, nous verrons ce que signifie la densité des mots clés, si c'est important pour le référencement, et quelques conseils pratiques pour que vous puissiez tirer le meilleur parti des mots clés.

Qu'est-ce que la densité de mots-clés ?

Tout simplement, la densité des mots clés est le nombre de fois qu'un mot clé apparaît ou est utilisé sur une page Web par rapport au nombre total de mots de la page. Habituellement, la densité des mots-clés est exprimée sous la forme d'un pourcentage qui peut être calculé avec la formule suivante :

Nombre de mots-clés cibles / nombre total de mots = densité de mots-clés

Par exemple, un article de blog sur la façon de prendre soin des poissons rouges peut utiliser le mot-clé « poisson rouge » 13 fois dans un article de 1 000 mots. Dans ce cas, on diviserait 13 par 1000 pour arriver à 0,013. Multipliez 0,013 par 100 pour obtenir le pourcentage et vous obtenez 1,3 %. Ainsi, l'article de blog a une densité de mots clés de 1,3 %.

Une fois que vous avez appris comment procéder, le calcul de la densité des mots clés est simple. La vraie question devient exactement quelle est l'importance de la densité des mots clés pour le référencement.

La densité des mots-clés est-elle importante pour le référencement ?

Les mots-clés eux-mêmes font partie intégrante du référencement. Ils indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle un élément de contenu, afin que le moteur de recherche puisse savoir où l'afficher dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour les spécialistes du marketing, le ciblage par mots-clés est un moyen efficace d'attirer des prospects vers un produit ou un service.

Dans les premières années des moteurs de recherche, certains spécialistes du marketing essayaient de jouer avec le système en bourrant leur contenu de mots-clés. Par exemple, de nombreuses agences de réservation remplissaient de mots clés les pieds de page de leurs pages Web avec des expressions telles que "hôtels pas chers paris" ou "hôtels pas chers nyc" juste pour augmenter leur classement SERP. Et à l'époque, le bourrage de mots clés était quelque peu efficace.

Source : https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/irrelevant-keywords

Cependant, les moteurs de recherche ont depuis évolué pour détecter et pénaliser les contenus bourrés de mots-clés. Des modifications majeures de l'algorithme, telles que les mises à jour Panda, Hummingbird et RankBrain de Google, garantissent que seul le contenu de qualité est classé. La mise à jour Panda 2011 a commencé à pénaliser le contenu fin et la densité de mots clés inhabituellement élevée. La mise à jour 2013 de Hummingbird a mis davantage l'accent sur le langage naturel. La mise à jour RankBrain de 2015 a permis à la technologie d'intelligence artificielle de modifier le classement de la recherche en fonction du mot-clé. Ensemble, ces changements d'algorithme rendent le bourrage de mots clés non viable. Désormais, le bourrage de mots clés entraîne la rétrogradation ou même la suppression de pages Web, car il est considéré comme une tactique de référencement Black Hat de mauvais goût.

Ce que vous voyez comme du texte écrit, Google le voit comme une équation mathématique sémantique. Il est facile de voir et de punir les abus lorsque la densité naturelle des mots-clés est rejetée.

Cela dit, le contenu doit toujours avoir le mot-clé diffusé partout. Sinon, les moteurs de recherche ne sauront pas de quoi parle le contenu.

Mais atteindre une densité de mots-clés optimale est beaucoup moins important que d'autres facteurs de référencement. En 2014, John Mueller de Google a déclaré : « La densité des mots-clés, en général, est quelque chose sur lequel je ne me concentrerais pas. . . Les moteurs de recherche ont en quelque sorte évolué à partir de là. Beaucoup s'accordent à dire que la densité des mots clés SEO est moins importante qu'elle ne l'était autrefois.

Au contraire, les moteurs de recherche comme Google accordent plus de poids au regroupement de mots clés. Ils essaient de comprendre le contenu thématiquement en identifiant des groupes de sujets. Pour ce faire, ils regardent des mots sémantiquement liés. Par exemple, au lieu d'explorer uniquement les pages Web pour un seul mot clé comme "poisson rouge", Google reconnaît les termes associés tels que "nourriture pour poissons" et "aquarium" pour mieux comprendre le contenu global.

De plus, les moteurs de recherche prennent en compte les variations de mots-clés, également appelées « stemming ». Les exemples incluent les pluriels ou les conjugaisons alternatives d'un mot. Pour en revenir à notre exemple précédent de « poisson rouge », les variantes de mots clés incluraient « poissons rouges ».

À la base, la densité des mots clés est importante pour le référencement, en particulier si vous souhaitez cibler des mots clés et vous classer pour des termes compétitifs. Vous devez toujours vous efforcer d'inclure des mots-clés, leurs variantes et des mots-clés associés dans votre contenu. De cette façon, les moteurs de recherche indexent et classent votre contenu pour votre mot-clé cible.

La densité de mots-clés idéale pour le référencement

Rappelez-vous notre calcul de formule de densité de mots-clés ci-dessus :

Même si la densité des mots clés n'est pas un facteur de référencement majeur, il est utile de connaître une plage de densité de mots clés, afin que votre contenu évite d'avoir trop peu ou trop de répétitions du mot clé.

La plupart des experts en référencement estiment que la densité de mots clés idéale est de 1 à 2 %.

Bien sûr, Google n'a jamais établi de densité de mots-clés idéale, donc les réponses varient en fonction de la personne à qui vous posez la question.

Le créateur du plugin WordPress SEO Yoast, par exemple, recommande une densité de mots-clés comprise entre 0,5 et 3 %. Mais en moyenne, la fourchette de 1 à 2 % est la fourchette la plus acceptée.

Cela signifie qu'un morceau de 1000 mots doit contenir le mot-clé cible entre 10 et 20 fois. Dans notre exemple précédent, vous incluriez le mot "poisson rouge" 10 à 20 fois si l'article faisait 1000 mots.

Conseils sur la densité des mots clés

En ce qui concerne la densité des mots clés, concentrez-vous d'abord sur l'écriture pour les lecteurs. Personne ne veut lire quelque chose qui semble forcé ou artificiel. Votre contenu doit se lire naturellement.

Ce n'est qu'après la rédaction du contenu que vous devez revenir en arrière pour vérifier la densité des mots clés. Vous pouvez vérifier manuellement la densité des mots clés avec la formule fournie précédemment ou avec un outil comme le plugin Yoast SEO ou le Moz On-page SEO Grader. Gardez à l'esprit que les synonymes ne comptent pas dans la densité des mots clés. Il suffit donc de compter le mot-clé réel et ses variations radicales. De plus, les mots-clés plus longs ont tendance à avoir plus de poids avec Google que les mots-clés plus courts. Donc, si vous avez un mot-clé à longue traîne, visez une limite de densité de mots-clés inférieure à 1 %. Mais si votre mot-clé est court comme "poisson rouge", allez-y et visez cette limite supérieure de 2%.

Vous pouvez également utiliser une technique appelée Term Frequency-Inverse Document Frequency (TF-IDF) pour identifier le bon mot-clé. TF-IDF analyse la fréquence des mots-clés dans un contenu tout en dévaluant les mots courants qui en disent peu sur le sujet. Par exemple, des mots comme « et », « un » et « le » sont courants mais sans rapport avec le sujet. Par conséquent, ils sont moins pondérés, tandis que des termes uniques comme "poisson rouge" sont plus valorisés. TF-IDF peut vous aider à générer de nouvelles idées de contenu et à améliorer votre contenu existant en vous indiquant quels sont ses mots clés naturels. Il existe également plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour l'analyse TF-IDF, comme l'outil TF*IDF de Seobility et l'outil TF-IDF.

Bien sûr, l'impact réel de la densité des mots-clés est difficile à mesurer. Envisagez de tester A/B deux versions de la copie de votre site, l'une avec une densité de mots clés inférieure et l'autre avec une densité de mots clés plus élevée. Ensuite, surveillez les deux versions pour voir laquelle se classe le plus haut sur les SERP. De cette façon, vous pouvez affiner la meilleure densité de mots clés pour votre contenu.

Si vous ne savez pas comment calculer la densité de mots clés, il est conseillé d'utiliser un vérificateur de densité de mots clés afin de pouvoir comparer votre propre page à des concurrents mieux classés dans le référencement.

Enfin, assurez-vous non seulement d'inclure des mots-clés, mais aussi de les placer aux bons endroits. Vous ne devez pas diffuser de mots clés au hasard dans la copie Web.

L'utilisation des mots clés de vos pages doit se trouver au début et à la fin de la publication, dans les balises H1 et H2, l'URL, la balise de titre et la méta description.

De cette façon, Google sait exactement pour quel mot clé vous essayez de vous classer, mais ne vous concentrez pas sur l'utilisation répétée du même mot clé.

Conclusion

Bien que son impact soit parfois surestimé, la densité des mots-clés a définitivement un impact sur le référencement. Essayez de rester dans la fourchette de 1 à 2 %, tout en gardant votre copie naturelle, y compris les variations de mots-clés et les mots-clés associés, la densité des mots-clés de test A/B et en prêtant attention au placement des mots-clés. Si vous suivez ces directives, votre contenu aura un bon rapport entre les mots-clés et le nombre total de mots.

Si vous avez besoin de plus d'aide pour votre marketing de contenu, nos experts SEO de SEO.co sont dans le métier depuis longtemps. Ils connaissent les tenants et les aboutissants du ciblage par mots-clés. Après avoir identifié les mots-clés qui sont importants pour vous, nous établirons un plan de création de contenu qui se classera pour ces mots-clés. Contactez-nous dès aujourd'hui pour commencer.