8 raisons pour lesquelles vous devriez implémenter des clusters de mots clés dans votre stratégie de référencement

Les clusters de mots-clés peuvent être des outils très efficaces dans votre stratégie de référencement. Le regroupement de mots-clés, ou le regroupement de mots-clés associés, aide le moteur de recherche à comprendre l'intention derrière une requête de recherche et à la classer en conséquence. Dans cet article, nous discuterons de huit raisons pour lesquelles vous devriez intégrer le regroupement de mots clés dans votre stratégie de référencement B2B.

Que sont les clusters de mots clés ?

Les clusters de mots-clés sont essentiels pour les professionnels du référencement car ils aident à maximiser la portée d'un site Web. En regroupant des mots-clés associés, il est possible de cibler un public plus large avec une intention d'achat similaire. Par exemple, si vous vendez des rideaux en lin, vous pouvez cibler « rideaux en lin », « rideaux de fenêtre en lin » et « rideaux en lin blanc » comme expressions de mots clés. Cela garantira que votre page se classe pour plusieurs variantes de la même requête de recherche, augmentant ainsi vos chances d'obtenir plus de trafic.

En créant des groupes de mots clés, vous pouvez également identifier les sous-thèmes connexes pertinents pour votre produit ou service. Cela vous permet de créer du contenu adapté à ces sujets et augmente encore votre visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). De plus, en ciblant plusieurs variantes de la phrase clé exacte, vous pouvez obtenir plus de trafic organique de la part d'utilisateurs qui n'ont peut-être pas encore recherché la phrase exacte mais qui sont toujours intéressés par ce que vous proposez.

Pourquoi les clusters de mots clés sont-ils puissants ?

Les clusters de mots-clés sont puissants car ils permettent aux spécialistes du marketing de cibler plusieurs mots-clés à faible volume et à faible difficulté avec un seul contenu. Ils fournissent un contexte et un support aux pages d'un groupe, comme plusieurs blogs ou pages de produits, et aident à formater les structures de liens internes au sein des blogs. Ils montrent également à Google qu'un site Web a beaucoup de contenu utile et est pertinent pour un sujet spécifique, permettant une stratégie de référencement efficace qui cible plusieurs mots-clés sur la même page.

Cette approche est beaucoup plus efficace que de créer des éléments séparés pour chaque mot-clé, et elle peut être incroyablement gratifiante lorsqu'elle est effectuée correctement. En ciblant plusieurs mots clés associés avec un seul élément de contenu, les spécialistes du marketing peuvent maximiser leur portée et augmenter leurs chances de se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Par exemple, la stratégie de collecte de fonds réussie de Barack Obama ciblait de nombreux petits donateurs plutôt que quelques gros. Il a rallié une armée de 1,5 million de contributeurs qui ont versé 226 millions de dollars. En se concentrant sur de nombreux petits donateurs au lieu de quelques grands, l'équipe d'Obama a créé une campagne efficace qui a abouti à une victoire historique. De même, en ciblant plusieurs mots-clés associés avec un seul élément de contenu, les spécialistes du marketing peuvent maximiser la portée et améliorer leur classement dans les recherches.

8 raisons d'utiliser des clusters de mots-clés dans votre stratégie de référencement

1. Il améliore la pertinence contextuelle.

Lorsque vous regroupez des termes pertinents dans des clusters, cela indique à Google et aux autres moteurs de recherche que le contenu de votre page concerne uniquement ce sujet particulier. Cela aidera la recherche à mieux comprendre quelles informations sont recherchées et à y diriger les utilisateurs avec plus de précision.

2. Cela facilite l'organisation du contenu.

Avec les clusters de mots-clés, vous serez en mesure d'organiser facilement et rapidement le contenu par sujets ou groupes, ce qui rendra la création d'un meilleur flux plus facile et plus rapide puisqu'il n'y aura pas de temps perdu à passer d'un mot-clé à un autre.

3. Cela aide au positionnement de la marque et à la commercialisation.

Le regroupement de mots-clés aide à la promotion de la marque, à la mise à niveau du matériel pour le référencement et à la nomination de mots-clés à chaque étape de l'entonnoir de marketing de contenu B2B. Lorsqu'ils sont utilisés de manière stratégique, les groupes de mots clés peuvent aider à améliorer le positionnement et la commercialisation d'une marque en aidant à définir la proposition de valeur pour divers types de contenu.

En créant des groupes de mots clés sur mesure, les spécialistes du marketing peuvent mieux cibler et atteindre des prospects qualifiés. Lorsque ces mots-clés sont fréquemment associés à la marque dans l'esprit des consommateurs, cela renforce le positionnement de la marque grâce au biais de fréquence.

En liant un groupe de mots-clés à votre marque, vous créez une association entre tous les types de mots associés et votre marque. Plus votre contenu apparaîtra dans les résultats de recherche, plus cette association sera forte.

Le regroupement de mots-clés associés dans un cluster vous permet d'avoir un meilleur contrôle sur la perception que les consommateurs ont de votre marque. En ciblant des marchés spécifiques et en formant des méta-descriptions pertinentes à l'aide de ces clusters - au lieu de mots individuels - chaque description couvrira avec précision le sujet dans le cadre de la pertinence - présentant ainsi une opinion impartiale basée sur la terminologie standard de l'industrie.

4. Il maximise l'exposition sur plusieurs canaux.

Lors de la mise en œuvre de groupes de mots clés dans les stratégies de référencement, les sites Web se font remarquer et obtiennent des classements préférés en raison de leur association à des termes liés au contexte. Cela permet aux entreprises d'atteindre une exposition maximale sur plusieurs canaux, tels que les recherches organiques ou les campagnes publicitaires payantes, tout en contournant la concurrence.

5. Il améliore l'expérience utilisateur.

Au-delà des simples classements, les mots clés regroupés de manière appropriée améliorent également l'expérience utilisateur en fournissant des pages Web développées de manière contextuelle autour de sujets que les gens recherchent spécifiquement. Cela donne aux utilisateurs un accès facile grâce à des temps de chargement rapides puisque les ressources étaient déjà soigneusement liées dans tout le contenu, ce qui réduit l'utilisation des données ainsi que de précieuses secondes de chargement.

Si des clusters de mots clés plus génériques sont utilisés, par exemple :

"Meilleures techniques de référencement 2023"

Contrairement à une version optimisée :

"Techniques de création de liens SEO dont chaque propriétaire d'entreprise a besoin en 2023"

Les utilisateurs passeront plus de temps à cliquer sur les résultats pour trouver les informations qu'ils souhaitent réellement, dans ce cas, un blog ou un article sur la création de liens.

Lecture connexe : Qu'est-ce que la recherche UX (et comment peut-elle vous sauver de votre propre site Web) ?

6. Il minimise les problèmes de contenu en double.

Étant donné que Google pénalise les sites qui présentent du contenu en double ou fournissent peu de valeur par page, l'utilisation du regroupement de mots clés permet d'empêcher les robots d'exploration de Google de baliser certains éléments tout en mettant en évidence précisément ce que les clients recherchent lors du défilement. Cela permet de réduire tout texte redondant apparaissant dans plusieurs documents pointant vers la même substance de sujet utilisée ailleurs.

Cela aide également à l'optimisation du contenu puisque vous pourrez cibler des termes et des expressions plus spécifiques liés au sujet, tout en fournissant des informations précieuses. En regroupant des termes connexes, vous pouvez vous assurer que le contenu de votre site Web est pertinent pour le sujet traité et pas seulement un tas de mots enchaînés sans véritable objectif ni signification. Cela aidera à garder les visiteurs engagés et plus susceptibles de rester sur votre page plus longtemps, ce qui contribuera à améliorer votre classement dans les SERP.

7. Il permet un ciblage plus précis.

En regroupant des termes associés, vous serez en mesure de cibler des publics spécifiques plus précisément et plus efficacement que de vous fier à des mots uniques, qui peuvent avoir une portée plus large mais manquent de la précision nécessaire pour atteindre un groupe démographique ou une région en particulier.

8. Il améliore la visibilité de votre marque.

L'utilisation de groupes de mots clés dans votre stratégie de référencement peut aider à améliorer la visibilité de votre marque en permettant aux clients de vous trouver plus facilement en ligne. En ciblant des mots-clés et des expressions spécifiques, vous pouvez vous assurer que votre site Web s'affiche aux bons endroits et qu'il est remarqué par les bonnes personnes. Cela contribuera à augmenter le trafic vers votre site et, en fin de compte, à accroître la visibilité de votre marque.

TLDR

Le regroupement de mots clés est un élément important de toute stratégie de référencement et doit être mis en œuvre afin de maximiser la visibilité, d'améliorer l'expérience utilisateur, de minimiser les problèmes de contenu en double et de permettre un ciblage plus précis. En prenant le temps de rechercher et de regrouper les termes associés, les entreprises peuvent s'assurer que les bonnes personnes visitent leurs sites Web et consomment leur contenu.