Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés et comment y remédier ?

La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque vous avez optimisé deux pages pour le même mot-clé ou un mot-clé très similaire. Vous l'avez peut-être fait exprès ou par accident, mais dans tous les cas, cela vous causera des problèmes en ce qui concerne le classement du terme, car vous envoyez des signaux contradictoires aux moteurs de recherche sur l'URL que vous souhaitez classer et les pages seront finissent par se concurrencer.

Google est obligé de choisir entre quelle URL il se classe le plus haut dans les résultats de recherche, de sorte qu'il peut classer la mauvaise page plus haut ou classer les deux URL dans une position inférieure à l'URL d'un concurrent qui a des signaux pertinents plus forts.

Le nettoyage de la cannibalisation des mots clés SEO peut être effectué dans le cadre d'un audit de contenu et, selon notre expérience, cela stimule généralement les efforts de classement.

Quand la cannibalisation des mots-clés est-elle un problème ?

Si vous avez délibérément optimisé plusieurs pages pour le même mot- clé cible dans l'espoir que le classement de plusieurs pages augmentera vos chances de gagner en visibilité pour ce terme, cela ne fonctionnera tout simplement pas. Google n'affichera généralement pas plus d'une liste du même domaine, à moins que cela ne soit particulièrement avantageux.

Cela peut également se produire involontairement - vous pouvez avoir plusieurs articles sur un sujet similaire, mais pas identique , et ceux-ci peuvent finir par se classer pour les mêmes mots clés ou des mots clés similaires. Il est important que chaque URL se concentre sur un sujet spécifique, et même s'il est normal que de nouvelles pages se divisent en sous-sujets, le mot-clé principal de chacune de vos URL doit être distinct.

Il convient de noter que la cannibalisation des mots clés n'est pas toujours un problème. Les URL vont naturellement commencer à se classer pour de nombreux termes différents, et certains d'entre eux sont susceptibles de se chevaucher sur votre site Web - c'est seulement un problème qu'il commence à avoir un impact sur les performances. Par exemple, si vous remarquez plusieurs URL ciblant exactement le même mot-clé et qu'aucune des pages ne se classe bien, vous pourrez peut-être améliorer la visibilité et le trafic de chacune en consolidant ces pages. Mais, si vous avez une page optimisée pour un mot-clé cible qui se classe bien et gagne du trafic, et que vous remarquez ensuite qu'une URL différente commence à gagner en visibilité pour le même terme ou un terme similaire plus bas dans les résultats de recherche, il est probablement préférable de le laisser seule.

Identifier la cannibalisation des mots-clés

De nombreux outils de suivi de classement mettront en évidence lorsque plusieurs URL sont en concurrence pour le même mot-clé. Dans SEOMonitor , vous pouvez filtrer vos mots-clés suivis par "Problèmes" pour identifier où se produit la cannibalisation :

De même, si vous suivez des mots-clés dans Semrush, il existe un onglet de cannibalisation spécifique :

Mais ne vous inquiétez pas si vous ne suivez pas les mots-clés dans un outil payant. Il existe également des moyens gratuits d'identifier la cannibalisation :

Un site : rechercher

Utiliser un site : la recherche peut être assez utile dans ce sens. Insérez votre nom de domaine et votre mot-clé cible dans Google comme ceci :

site:nomdomaine.com "mot-clé"

Cela vous permettra de voir les URL de classement liées à ce terme, telles que :

Notez que cela ne met pas nécessairement en évidence un problème - comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, il s'agit de pages distinctes liées au référencement . Mais cela pourrait mettre en évidence quelques pages que vous voudriez examiner plus en détail.

Console de recherche Google

Si vous recherchez une requête particulière dans Google Search Console, vous pouvez voir toutes les URL qui génèrent des impressions et des clics pour ce terme. Nous nous attendons à voir des impressions pour une requête sur un assez grand nombre d'URL, ce n'est donc pas un problème.

Cependant, si vous voyez plusieurs URL capter des clics pour une requête spécifique, cela mérite certainement une enquête plus approfondie. Vous diluez potentiellement votre visibilité globale pour ce terme en forçant Google à choisir l'URL à classer le plus haut.

Comment résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés

Si vous travaillez sur une nouvelle construction de site Web, les problèmes de cannibalisation de mots clés internes peuvent être évités en créant une carte de mots clés qui attribue à chaque page un mot clé cible. Cela permet de créer un bon référencement dès le départ et aidera à minimiser les problèmes à l'avenir.

Mais si ce n'est pas le cas, il existe trois méthodes qui peuvent résoudre tout problème de cannibalisation de mots clés.

1. Consolidez votre contenu

Pensez à la qualité plutôt qu'à la qualité. Il est préférable de consolider les signaux de pertinence et de classement dans une URL plutôt que de les diluer sur plusieurs pages similaires - cela indique clairement à Google quelle URL nous voulons classer pour ce mot-clé principal. Par exemple, lors de la réalisation d'un audit de contenu, nous avons remarqué que nous avions trois URL distinctes qui obtenaient des impressions pour le terme « vendredi noir ». Écrits à des années d'intervalle, chacun était un blog sur le même sujet des tactiques marketing du Black Friday. Dans ce cas, la cannibalisation a été résolue en fusionnant tout contenu utile dans l'URL la plus forte et la plus récente /black-friday-marketing-tactics, et en redirigeant 301 les deux autres vers cette URL.
Lors de la réalisation d'un audit de contenu et de l'identification de plusieurs URL sur le même sujet ou sur un sujet similaire, il vaut la peine de consolider le contenu en une seule URL et de rediriger les pages les plus faibles (mesurées par la baisse des clics/impressions/classements) vers cette URL.

Avant d'entreprendre cette action, rappelez-vous que les URL que vous redirigez peuvent déjà être classées pour un certain nombre d'autres termes qui pourraient avoir un volume de recherche décent.

Par conséquent, il est préférable de déterminer si vous risquez de perdre des classements précieux en consolidant votre contenu. Généralement, c'est seulement quelque chose que vous devriez faire si le contenu ou le sujet est très similaire.

2. Utiliser la balise noindex

Dans certains cas, la balise noindex pourrait être plus appropriée. Par exemple, alors que je travaillais récemment avec un nouveau client, j'ai remarqué dans Google Search Console que plusieurs URL gagnaient des impressions pour ce que j'avais suggéré comme mot-clé cible principal. Ces URL étaient des pages de destination payantes que Google avait été autorisé à indexer, et il existait plusieurs versions ciblant exactement le même mot-clé organique pour lequel je voulais que le client soit mieux classé. Dans ce cas, il n'aurait pas été approprié de regrouper le contenu dans une seule URL, car ces pages de destination payantes généraient du trafic et des revenus grâce à leurs campagnes publicitaires . Mais, ils n'avaient pas besoin d'être accessibles à Google, nous avons donc ajouté une balise noindex sur toutes les URL que nous ne voulions pas voir se classer de manière organique, dissipant la confusion sur l'URL que nous voulions classer et conduisant à une plus grande visibilité.

3. Améliorer le maillage interne

Notre dernier point reste sur la base que vous devez rendre les choses aussi simples que possible pour que Google comprenne quelle URL vous souhaitez classer pour un certain terme. Une autre étape cruciale qui guidera Google dans la bonne direction consiste à s'assurer que vous optimisez les liens internes et le texte d'ancrage pour pointer vers l'URL que vous souhaitez classer pour cette requête. Ainsi, lorsque vous avez un mot-clé cible pour une page, assurez-vous que les liens internes pointent vers cette page, idéalement en utilisant ce mot-clé cible ou une variante de celui-ci comme texte d'ancrage. Et plus important encore, essayez d'éviter d'utiliser ce mot-clé cible dans un texte d'ancrage pointant vers une URL différente.

Plats à emporter

Si vous n'enlevez rien d'autre, emportez au moins ces 5 points :

• La cannibalisation des mots clés n'est un problème que si elle freine les performances organiques
• Cela peut être le cas si vous avez plusieurs URL indexées ciblant le même mot-clé
• Vous pouvez repérer la cannibalisation des mots-clés dans les outils de suivi de classement, ou en utilisant Google Search Console ou un site : commande de recherche
• Il peut être corrigé en mettant l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité et en n'oubliant pas de rendre la page que vous souhaitez classer pour un terme aussi claire que possible pour Google.
• Les méthodes de mise en œuvre comprennent la consolidation et la redirection du contenu vers une URL, l'utilisation de la balise noindex et l'amélioration des signaux de lien interne.

Si vous avez d'autres questions sur les problèmes de cannibalisation des mots clés, contactez un membre de notre équipe SEO .