À quel point le contenu est-il important ? Utiliser le contenu pour augmenter le référencement, engager les visiteurs et plus encore

Vous avez peut-être entendu parler de l'importance du marketing de contenu et vous vous êtes demandé si c'était tout ce qu'il était censé être. En premier lieu, il peut être utile de définir un cadre, car le contenu prend de nombreuses formes et peut être utilisé à de nombreuses fins, allant de l'engagement de vos clients à l'augmentation de la valeur SEO de votre présence en ligne.

La production de contenu dans le cadre d'une campagne de marketing de contenu est un élément irremplaçable pour augmenter la valeur de la marque de votre entreprise. Avec un contenu efficace, vous pouvez atteindre un public plus large en offrant de la valeur à vos clients et vous pouvez générer plus de trafic vers votre site Web dans le cadre d'une campagne de référencement. Pour mettre les choses en perspective, près de 80% des professionnels du marketing prédisent que l'utilisation du contenu comme outil marketing va se développer dans les années à venir.

Il y a plus à cette image cependant. Oui, les professionnels du marketing croient massivement que le contenu deviendra de plus en plus important dans la construction d'un public, et ils croient également que plus de 90 % de celui-ci est efficace. Autrement dit, ils sont convaincus que les consommateurs reçoivent favorablement le contenu et y trouvent de la valeur.

Les recherches indiquent également que plus de la moitié des consommateurs interrogés ne pensent pas que les marques sont efficaces dans la création et la diffusion de contenu. Il existe un grand décalage entre la façon dont les marques perçoivent leur propre contenu et la façon dont les consommateurs le reçoivent et le digèrent.

Vous avez donc entendu parler de l'importance de la production de contenu. Vous pourriez avoir quelques questions auxquelles vous souhaitez répondre avant de consacrer plus de ressources à la production de contenu pour vous assurer que vos efforts portent leurs fruits. Voici quelques-unes de ces questions, et comment certains membres de notre équipe pèsent sur la question.

Q. Dois-je vraiment investir dans la production de contenu ?

Une excellente question pour commencer. Nous avons déjà fourni des mesures assez concrètes sur ce que les spécialistes du marketing pensent de la direction dans laquelle le marketing de contenu se déplace. Nous avons demandé à Mike, 1Digital Director of Business Develop, à propos de l'importance globale de la production de contenu pour votre présence numérique :

Il peut être difficile de répondre aussi succinctement à une question à multiples facettes, mais c'est une façon assez concise de le dire. La production de contenu peut être un élément essentiel d'une campagne de référencement, mais elle peut également être utilisée pour façonner votre voix et votre image de marque uniques.

S'il est accueilli favorablement par les utilisateurs, et il le faut pour être efficace, il présente aussi des opportunités de partage sur de multiples plateformes. Cela, à son tour, augmentera également votre visibilité auprès d'un public plus large, de sorte que le processus peut entraîner une multiplicité d'effets favorables.

Q. Puis-je utiliser la production de contenu pour augmenter l'exposition à mon public cible ?

Très bien, donc des informations écrites conçues avec le marketing SEO à l'esprit peuvent générer un trafic organique plus élevé, ce qui signifie que vous pouvez vous attendre à voir une tendance à la hausse du nombre de visiteurs dans votre boutique en ligne. Mais qu'en est-il d'atteindre directement votre marché cible ? Vous avez de la chance car une pièce écrite bien conçue peut faire exactement cela.

Il ne s'agit pas seulement de la valeur que la production de contenu dans le cadre d'une stratégie de mots-clés peut vous apporter. Ces résultats font partie du mélange, mais s'ils sont bien conçus, ils peuvent également augmenter l'exposition à votre public cible en attirant leur attention une fois qu'ils sont devant eux. Voyons ce que Logan, producteur de contenu et coordinateur chez 1Digital , doit dire à ce sujet :

Il a raison aussi. Un contenu conçu de manière experte n'attire pas seulement les moteurs de recherche, bien que ce soit une grande partie de l'image. Une fois qu'il est devant un public, un matériel bien écrit donne un aperçu de la valeur de votre produit ainsi que des solutions qu'il fournit et peut-être même des utilisations créatives pour celui-ci.

Non seulement un contenu créatif, ciblé et attrayant attirera directement votre marché cible, mais il est plus susceptible d'être partagé par la communauté d'utilisateurs ou une communauté de personnes ayant des besoins similaires dont les problèmes peuvent être résolus par vos produits ou services. Le buzz en marketing est l'un des moyens les plus puissants de générer des prospects pour votre entreprise et de cultiver la confiance, et se présenter devant votre public et apporter de la valeur fera exactement cela :

"Votre contenu est un moyen d'exprimer votre marque. Plus les clients cibles peuvent s'identifier à votre marque, plus elle peut avoir de succès », déclare Kevin, producteur de contenu et coordinateur chez 1Digital. .

Vrais mots.

Q. J'ai entendu parler du partage de contenu et de la façon dont cela peut générer du trafic pour moi. Existe-t-il un autre moyen d'exploiter le contenu qui n'est pas sur mon site pour générer du trafic vers mon site ?

Il y a autre chose à noter sur l'importance d'utiliser du matériel écrit et autre à des fins de marketing et d'initiatives de référencement. Le contenu n'a pas besoin d'apparaître sur votre site pour qu'il génère du trafic vers votre site, ce qui signifie qu'avec l'aide du bon partenaire, vous pouvez tirer parti de ce matériel pour générer du trafic vers votre boutique en ligne même lorsqu'il ne le fait pas. apparaissent sur votre site. Comme l'explique Colin Fox, analyste SEO chez 1Digital :

Qu'est-ce que cela signifie pour toi? Vous pouvez tirer parti du contenu publié ailleurs pour générer du trafic vers votre site via des backlinks. Cela signifie que vous créez effectivement un « réseau » de références. Lorsque d'autres sites renvoient vers le vôtre, cela augmente votre autorité et indique aux moteurs de recherche que votre site est une source précieuse pour les clients à la recherche de mots-clés associés. En d'autres termes, une campagne complexe ne comprend pas seulement une production à des fins internes.

Q. J'ai entendu dire que la personnalisation est importante. Puis-je offrir une expérience personnalisée avec la production de contenu ?

Offrir une expérience d'achat personnalisée à vos clients n'est pas seulement l'avenir du commerce électronique, c'est l'avenir du commerce en général. Les marques qui ne cultivent pas une relation personnelle avec leurs clients échouent de plus en plus, tandis que les marques qui créent une expérience personnelle et fidélisent les consommateurs se hissent au sommet.

Le contenu que vous proposez, étant une extension de votre marque, n'est qu'un moyen parmi d'autres de créer une expérience personnelle pour les acheteurs individuels intéressés par ce que votre entreprise peut offrir. Pourtant, il est tout aussi important d'offrir un contenu personnalisé aux consommateurs que de créer d'autres expériences personnelles telles que des recommandations de produits et des résultats de recherche adaptés.

Selon un autre 1Digital Shawn Slavkovsky, analyste SEO :

En d'autres termes, créer un contenu original et unique n'est pas seulement un moyen de booster votre visibilité en ligne. En proposant un contenu original conçu en tenant compte de la voix et de l'intérêt de vos cibles, vous pouvez leur offrir une expérience plus épanouissante. Les visiteurs qui consomment du contenu qui donne l'impression qu'il leur parle directement seront plus puissants que le contenu produit de manière générique sans l'acheteur individuel à l'esprit.

À notre époque, la plupart des consommateurs ne pardonnent pas le contenu générique et sont prompts à rebondir lorsqu'ils ne reçoivent pas exactement ce qu'ils veulent trouver. Offrez-leur du matériel original et vous créerez la confiance et renforcerez votre marque - deux choses qui ne sont peut-être pas mesurables en termes liquides, mais qui les affecteront certainement.

Qu'il s'agisse d'affecter positivement votre classement sur les SERPs, d'aider à augmenter le trafic organique ou d'offrir à vos clients un contenu précieux, innovant et digne d'être partagé sur la valeur de vos produits ou services, on ne peut nier l'importance d'une bonne création de contenu. Il joue un rôle central dans les efforts de marketing, la communication avec votre public et a un impact sur vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche. Si vous vous demandez dans quelle mesure votre boutique en ligne tire parti de la production de contenu, un audit SEO gratuit ou une évaluation de marque est un excellent point de départ et vous donnera un aperçu de la façon dont les visiteurs de votre site Web interagiront avec lui.

Chez 1Digital , nous résolvons des défis complexes de commerce électronique pour les entreprises en ligne depuis 2012, et la production de contenu n'est que l'un d'entre eux. Que vous pensiez vouloir faire travailler nos créateurs de contenu qualifiés ou que vous ayez besoin d'une refonte de site, nous sommes le point de départ. Contactez notre équipe à [email protected] ou appelez-nous au 888-982-8269 dès aujourd'hui.