Vos performances organiques sont-elles affectées par des facteurs externes ou des problèmes de référencement ?

Si vous avez constaté une baisse des conversions, des revenus ou du trafic provenant de la recherche organique, il est important de comprendre ce qui en est la cause. Nous décrivons ici quelques étapes qui vous aideront à mieux diagnostiquer la cause profonde d'une baisse de performances et comment y répondre.

Il est largement admis que les consommateurs et les entreprises continueront de réduire leurs dépenses en 2023 , car l'inflation continue d'avoir un impact sur les dépenses de consommation et les marges bénéficiaires.

Avec la confiance des consommateurs à son point le plus bas depuis 2008 et le ralentissement de la demande dans toutes les catégories, nous remarquons que davantage de marques connaissent des baisses de performances organiques qu'au cours des deux années précédentes.

Lorsque l'on compare les performances à l'énorme boom des achats en ligne de 2020 à 2021 , de nombreuses marques connaissent un ralentissement de la croissance ou un plateau. Mais, diagnostiquer exactement pourquoi c'est le cas est plus complexe que de simplement pointer vers des facteurs macroéconomiques.

Les deux principales causes potentielles d'un ralentissement des performances organiques sont soit des facteurs de marché externes , soit des problèmes de performances organiques du site Web (SEO):

Le défi consiste à évaluer si votre entreprise est touchée par l'une ou les deux de ces causes potentielles.

Étape 1 : Examiner la visibilité organique et les classements

L'évaluation de votre visibilité et du classement de vos mots clés est la première étape pour comprendre si vous avez subi une baisse des performances organiques par opposition à un ralentissement à l'échelle de la catégorie.

Des outils tels que Sistrix , Semrush et SEOmonitor vous permettront d'identifier les augmentations et les diminutions des classements et, surtout, vous permettront de comparer avec le trafic organique et les conversions dans Google Analytics.

Si vous avez remarqué une baisse du classement d'une page ou d'un ensemble de pages particulier, comparez ces baisses de performances avec les mises à jour de l'algorithme ou les périodes où vous avez peut-être apporté des modifications importantes au site (comme le lancement d'un nouveau site, la mise à jour de la copie, etc. .).

Vérifiez si vous avez été impacté par une mise à jour de l'algorithme

Il est peu probable que ce soit la seule cause de votre baisse de trafic organique, car les baisses sont le plus souvent liées à la modification d'un ou plusieurs des éléments suivants :

• Structure des URL
• Contenu de la page
• Conception de pages
• Structure de navigation
• Maillage interne

Si vous avez exclu les modifications ci-dessus, il existe des moyens de vérifier si une baisse du trafic organique est corrélée à une mise à jour de l'algorithme à l'aide des outils suivants :

• Google Search Console – les mises à jour de l'algorithme sont signalées lors de l'examen des clics et des impressions :

• Semrush - compare les classements des mots clés aux mises à jour de l'algorithme, vous permettant de mettre en évidence les pages impactées :

• Ahrefs – les classements organiques sont affichés à côté d'une chronologie des mises à jour de l'algorithme :

• Sistrix - un outil utile pour évaluer si votre visibilité organique a été globalement affectée en raison d'une mise à jour, vous donnant des liens vers plus d'informations, telles que la mise à jour Medic de 2018 :

• SEOmonitor – vous permet de suivre une sélection de mots-clés et de surveiller les performances de votre/vos site(s) par rapport aux mises à jour de l'algorithme au fil du temps :

Si vous pensez que votre site a été impacté par une mise à jour d'algorithme spécifique, contactez notre équipe pour une assistance supplémentaire.

Avez-vous mis en place une nouvelle politique de cookies ?

Comme nous l'avons souligné précédemment, la première chose à faire lors du diagnostic d'une baisse potentielle du trafic de recherche organique est de confirmer s'il s'agit d'une baisse du trafic organique réel et non d'une erreur de suivi ou d'une baisse du traficmesuré.

La mise en œuvre d'une nouvelle politique en matière de cookies est monnaie courante pour les entreprises en raison de la réglementation GDPR, et cela entraîne souvent une baisse d'environ 20/30 % du trafic signalé dans Google Analytics :

Étape 2 : Évaluer la demande de recherche par catégorie

Si vous avez exclu une baisse de la visibilité organique et des classements, il est important d'évaluer si la demande de recherche globale est en baisse pour les mots clés qui génèrent généralement du trafic et des ventes sur votre site Web.

Cela vous aidera à déterminer si les performances de votre site sont en baisse par rapport à vos pairs, ou si toute la catégorie a été affectée par une baisse de la demande de recherche.

Il existe plusieurs façons d'obtenir ces informations :

• SEOmonitor affichera l'évolution des volumes de recherche au fil du temps pour vos mots clés suivis.
• Google Trends vous permettra d'évaluer l'intérêt de la recherche sur une plus longue période pour n'importe quel terme de recherche, à l'échelle mondiale.

• La page Insights de Google Ads affiche des informations en temps réel sur les recherches et les tendances des termes de recherche liés aux mots clés de votre compte. Cela permet aux entreprises de repérer facilement les opportunités de termes de recherche à forte croissance.
• L'outil de recherche de YouTube vous permet d'examiner la croissance des intérêts d'actualité.
• Google Search Console vous fournit des données précises et en temps réel sur le volume de recherche et les données d'impression.

Si le volume de recherche global est en baisse, cela expliquera probablement la baisse du trafic organique et des ventes de votre marque.

La demande de recherche diminue, comment réagir ?

Pour de nombreuses entreprises qui souffrent d'un ralentissement économique, le référencement peut sembler un luxe - une activité discrétionnaire qui ne contribue pas au résultat net. À court terme, réduire ces dépenses peut améliorer la rentabilité, mais l'impact à long terme peut être important et dommageable.

Par exemple. Il a été démontré que les marques qui suspendent leurs investissements marketing connaissent une baisse à long terme de leurs ventes, ce qui les empêche de rattraper leur retard lorsqu'elles recommencent à investir dans le marketing.

Continuer à investir dans le marketing (et le référencement) est essentiel si l'intérêt de votre catégorie diminue. Cela aidera votre entreprise à se positionner pour la croissance lorsque l'économie se redressera.

Lorsqu'il s'agit d'influencer les performances d'un point de vue organique, je suggérerais les trois étapes suivantes comme point de départ :

• Développez votre contenu informatif - si la demande de termes de recherche à forte intention/commerciale diminue, il est temps d'élargir votre portée et d'obtenir une visibilité organique accrue grâce à des termes de recherche informatifs.
• Investissez dans le CRO pour maximiser chaque clic - si vous prévoyez une baisse du trafic, vous devez améliorer le taux de conversion de votre trafic.
• Réduisez votre dépendance à la recherche - réfléchissez à la manière dont vous pouvez influencer la demande plutôt que d'éponger les recherches existantes, par exemple les campagnes de relations publiques et de publicité.

Dernières pensées

Les deux grandes causes potentielles d'un ralentissement des performances organiques sont soit des facteurs de marché externes , soit des problèmes de performances de sites Web organiques (SEO).

Si vous pensez que votre entreprise souffre d'une baisse de la demande de catégorie, continuer à investir dans le référencement peut aider à réduire les coûts d'autres canaux (tels que les médias payants) et assurer une stabilité à long terme .

Bien que votre entreprise puisse ressentir la pression à court terme, à mesure que la récession s'atténue (et surtout si vos concurrents ont réduit leurs dépenses de marketing), la recherche a prouvé à maintes reprises que vous récolterez les bénéfices d'un investissement continu.

Si vous rencontrez un problème lié à vos performances techniques de référencement et que vous souhaitez obtenir des conseils supplémentaires et de l'aide pour augmenter votre trafic organique, n'hésitez pas à nous contacter.