Le référencement est-il mort ? Le SEO est en train de mourir selon 3 graphiques

Les moteurs de recherche, et en particulier Google, ont jusqu'à présent servi de passerelle vers le monde en ligne.

Personne ne peut trouver quoi que ce soit sur le Web sans connaître au préalable un domaine ou avoir accès à un moteur de recherche.

La publicité traditionnelle pourrait vous aider à faire connaître le nom de votre entreprise et l'URL de votre site aux yeux du public, mais le seul moyen d'obtenir du trafic de visiteurs Web qui n'avaient pas entendu parler de vous était de vous classer sur Google à des conditions compétitives.

Mais le SEO est-il mort et mourant ?

La disponibilité et la diversité des technologies en ligne et mobiles commencent à réduire la domination des moteurs de recherche sur le comportement en ligne.

Nous utilisons toujours des moteurs de recherche, évidemment, ou Google et Bing auraient déjà disparu, mais leur influence commence à décliner en réponse aux tendances et développements importants.

Commerce électronique (c'est-à-dire Amazon)

Les graphiques suivants "montrent" mieux que je ne pourrais "dire".

Amazon continue de ronger la domination du marché de Google dans la recherche YOY.

Amazon poursuit sa marche en avant, augmentant sa part de revenus sur Google.

Plus de 50 % des recherches de produits commencent sur Amazon, pas sur Google.

C'est un gros problème pour Google. Si vous êtes une entreprise de produits ou de commerce électronique faisant du référencement et que vous n'optimisez pas votre recherche sur Amazon, vous manquez plus de la moitié des opportunités de revenus en ligne.

Ubiquité des médias sociaux

Facebook (maintenant Meta) a fait pour les plateformes de médias sociaux ce que Google a fait pour les moteurs de recherche : c'était le roi incontesté.

Jusqu'à TikTok, dépassait à la fois Google et Facebook pour le trafic global.

Les consommateurs sont inconstants et prêts à se tourner vers d'autres supports de divertissement et de consommation.

Facebook lui-même rend la recherche Google moins pertinente car il s'efforce de garder les utilisateurs sur sa plate-forme pour une source d'actualités et d'informations.

Considérez les articles instantanés de Facebook, qui permettent à certains éditeurs de publier des versions intégrales de leurs articles pour que les utilisateurs de Facebook puissent les lire, sans jamais les publier sur un site externe au préalable. Cette idée est venue du fait que plus de gens voient certains articles sur Facebook qu'ils ne les voient sur le site de l'éditeur d'origine. Ce n'est pas la seule fonctionnalité que Facebook a ajoutée récemment, avec une nouvelle fonctionnalité de messagerie agrégée, des boutons "acheter" pour les annonceurs et des vidéos à lecture automatique qui ne font qu'effleurer la surface de ce qu'elle a introduit.

L'objectif de Facebook ici est de présenter une expérience en ligne tout-en-un pour ses utilisateurs , évitant ainsi d'avoir besoin d'un moteur de recherche pour trouver des articles ou afficher du contenu. Il prévoit même la sortie d'un assistant numérique et d'un moteur de recherche, entièrement accessible dans l'application elle-même. D'autres plateformes de médias sociaux prendront probablement note du changement de Facebook, adoptant leurs propres fonctionnalités et modules complémentaires jusqu'à ce que pratiquement chaque site de médias sociaux devienne une expérience en ligne tout-en-un en soi.

Fonctionnalité de l'application

Enfin, réfléchissez à l'évolution de l'expérience en ligne de l'utilisateur moyen au cours de la dernière décennie.

L'Internet sans fil est disponible presque partout et les appareils mobiles représentent la majorité de toutes les activités de marketing en ligne. Les utilisateurs ne dépendent plus d'appareils dédiés, de connexions filaires et de navigateurs Web pour trouver les informations ou les fonctionnalités dont ils ont besoin dans une situation donnée.

S'ils ont besoin d'être transportés quelque part, ils peuvent utiliser l'application Uber. S'ils veulent identifier une chanson, ils peuvent utiliser l'application Shazam.

Imaginez un instant que vous disposiez d'une application sur votre téléphone pour chaque élément d'information ou chaque fonctionnalité dont vous pourriez avoir besoin sur Internet. À ce stade, reviendriez-vous un jour sur des sites Web ou des moteurs de recherche traditionnels ? Les chances sont minces. Les applications tuent lentement l'expérience en ligne "traditionnelle", y compris les moteurs de recherche, bien qu'il existe encore des possibilités de recherche pour survivre dans le contexte de ces applications (ou dans le processus de les trouver à télécharger).

Assistants numériques

D'une certaine manière, les assistants numériques ne sont que des moteurs de recherche qui s'appuient sur des requêtes vocales plutôt que sur des mots clés saisis. Mais ils deviennent de plus en plus compliqués, plus diversifiés dans leurs fonctionnalités, et ils sont utilisés de manières très différentes.

Prenez, par exemple, Siri et Cortana. Lancés respectivement par Apple et Microsoft, ces assistants élèvent la recherche sémantique vers de nouveaux sommets en déchiffrant l'intention derrière une requête d'utilisateur, en étudiant les comportements passés et en personnalisant les résultats éventuellement affichés. Ces résultats peuvent prendre la forme de fichiers hors ligne, de sites Web en ligne, d'informations brutes ou d'un mélange des trois. Ils tuent le moteur de recherche traditionnel car ils sont accessibles depuis presque n'importe quel appareil , sans navigateur Web spécifique, et ils peuvent présenter toutes sortes d'informations pertinentes avec une simple requête. Une fois vendu sur cet assistant à commande vocale, l'utilisateur moyen a du mal à revenir à la méthode de type et de recherche.

D'autres formes d'assistants numériques menacent les moteurs de recherche en raison de leur simple efficacité ; les applications de réponse instantanée telles que Knowledge Graph de Google prennent une requête d'utilisateur et trouvent immédiatement les informations les plus pertinentes de manière algorithmique. Par exemple, si vous effectuez une recherche Google pour un film, le Knowledge Graph générera instantanément des informations de base sur ce film, telles que sa première année, les principaux acteurs et les récompenses qu'il a pu remporter. Grâce à ces informations, les utilisateurs ont moins de raisons de cliquer sur des sites Web réels, ce qui limite le trafic potentiel qu'un site peut générer en se classant en tête pour une requête donnée. De cette façon, Google façonne progressivement le comportement des utilisateurs vers un nouveau type de recherche et une nouvelle attente de résultats.

Conclusion

La recherche elle-même n'est pas en train de mourir : au lieu de cela, la façon dont nous utilisons la recherche commence à changer et les supports par lesquels les consommateurs accèdent à l'information sont toujours dans un état de flux.

La forme conventionnelle d'une entrée unique basée sur le type qui génère des pages d'opportunités potentielles d'acquisition de liens commence à disparaître au profit d'algorithmes plus complexes, de formes de recherche plus générales qui mélangent en ligne et hors ligne, de nouveaux types d'expériences en ligne et de nouvelles plates-formes qui peut faire tout ce dont nous avons besoin en un seul endroit. Si vous avez investi les dernières années de votre vie dans une campagne de référencement qui tue, vous n'avez pas nécessairement de raison de vous inquiéter. Soyez simplement attentif aux changements à venir et soyez prêt à vous adapter à ce nouvel environnement.