La publicité sur Facebook est-elle adaptée à mon entreprise ?

Vous hésitez encore à investir dans la publicité Facebook ? Peut-être pensez-vous que ce n'est que pour les grandes entreprises avec d'énormes budgets marketing ?

Bien que Facebook puisse sembler intimidant, la publicité sur ce géant des médias sociaux s'est avérée être une stratégie efficace pour les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs.

Avec ses nombreuses données d'utilisateurs, le potentiel de la publicité sur Facebook est difficile à nier. En fait, je parierais qu'investir dans la publicité sur Facebook devrait être une évidence pour toute entreprise en 2023. Si vous êtes toujours sur la clôture de la publicité sur Facebook, voyons pourquoi Facebook mérite vos dollars de marketing durement gagnés.

La publicité sur Facebook n'est plus ce qu'elle était

En près de 20 ans d'histoire, Facebook est devenu le plus grand réseau social au monde, avec près de 3 milliards d'utilisateurs actifs par mois. Ce qui a commencé comme un projet parallèle d'un étudiant de Harvard est devenu l'une des entreprises les plus précieuses au monde.

Le plus gros générateur d'argent de Facebook ? Annonceurs.

Bien que Facebook ait tellement changé, la constante a toujours été que les particuliers et les entreprises peuvent rejoindre la plateforme gratuitement. À un moment donné, les entreprises pourraient rejoindre Facebook, créer une suite et développer leur activité via la plate-forme pour un coût relativement faible. Cependant, au fur et à mesure que le réseau se développait et que la concurrence devenait féroce, il s'est transformé davantage en un outil de « paiement pour jouer ».

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas avoir une stratégie Facebook sans publicité (nous décrirons ci-dessous quelques façons gratuites d'utiliser la plate-forme). Mais vous obtiendrez de bien meilleurs résultats en moins de temps si vous réservez un budget pour la publicité.

La croissance de Facebook a également conduit à un nouveau modèle commercial. En 2021, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a renommé son entreprise en "Meta", qui possède la plate-forme Facebook en plus d'autres applications de médias sociaux populaires : Instagram, Whatsapp et Messenger.

Au fur et à mesure qu'il gagne en popularité auprès des annonceurs, les outils publicitaires de Facebook sont devenus beaucoup plus sophistiqués, avec une variété de ciblages, de placements, d'objectifs publicitaires, etc.

pourquoi budgétiser des dollars de marketing pour la publicité sur les réseaux sociaux ?

Les médias sociaux ont transformé le paysage marketing en offrant aux entreprises de toutes sortes un moyen accessible d'atteindre un large public. La majorité de la population mondiale passe du temps sur les réseaux sociaux chaque jour, offrant aux annonceurs de nombreuses opportunités d'atteindre leurs clients idéaux.

L'époque où vous placiez votre message sur un panneau d'affichage ou dans une promotion télévisée dans l'espoir que quelqu'un de votre public cible le voit, et encore moins agit en conséquence, est révolue depuis longtemps.

La publicité sur les réseaux sociaux permet à votre entreprise de diffuser des messages personnalisés aux bonnes personnes, au bon endroit et au bon moment.

Les médias sociaux sont un moyen beaucoup plus rentable de commercialiser votre entreprise. De Walmart à votre café local, des entreprises de toutes tailles ont exploité le pouvoir de la publicité sur les réseaux sociaux. En fait, selon Meta , plus de 10 millions d'entreprises ont fait de la publicité sur leurs plateformes, et la majorité d'entre elles sont des petites et moyennes entreprises.

Que puis-je faire avec la publicité Facebook ?

Ce qui distingue la publicité Facebook des autres avenues, c'est son prix abordable et ses capacités de ciblage. Avec une telle base d'utilisateurs et avec autant de personnes désireuses de partager leurs informations sur les réseaux sociaux, Facebook a accès à un certain nombre de données d'utilisateurs.

Les publicités Facebook peuvent être ciblées en fonction de diverses données démographiques, notamment :

• Emplacement
• Âge
• Genre
• Intérêts
• Comportements

Ces options de ciblage peuvent vous aider à atteindre votre client idéal afin que vous ne gaspilliez pas vos dépenses publicitaires sur les mauvaises personnes.

Source : Meta Blueprint

Vous avez également le choix entre différents formats d'annonces lors de la création de vos annonces, notamment des annonces à image unique, des annonces vidéo, des annonces carrousel, des annonces d'articles, etc. Ces publicités peuvent être diffusées à de nombreux endroits différents, par exemple sur le fil d'actualités des utilisateurs, dans leurs histoires, sur Facebook Marketplace, dans les résultats de recherche, etc.

Vos objectifs commerciaux doivent être le moteur de votre stratégie publicitaire sur Facebook. Commencez par des publicités de notoriété de marque pour faire passer votre message devant plus de personnes, ou essayez de générer du trafic vers votre site Web, de stimuler l'engagement avec votre contenu ou d'augmenter les ventes. Grâce aux rapports en temps réel de Facebook, vous pouvez rapidement analyser et optimiser vos publicités pour vous assurer d'obtenir le meilleur retour sur investissement.

Comment fonctionnent les publicités facebook ?

Il existe de nombreuses façons d'aborder la publicité sur Facebook. La façon la plus simple de commencer est de «booster» les publications. Après avoir partagé du contenu organique sur votre page Facebook, vous pouvez cliquer sur le bouton "booster" sur l'un de vos messages les plus performants.

Pour une stratégie publicitaire plus sophistiquée, il est préférable de diffuser des publicités cohérentes via le gestionnaire de publicités de Facebook.

Plusieurs objectifs publicitaires sont disponibles pour les publicités cohérentes, notamment la notoriété, le trafic, l'engagement, les prospects, la promotion des applications et les ventes.

Comme pour toute plate-forme publicitaire, certaines politiques doivent être prises en compte, en particulier si votre entreprise prévoit de diffuser des annonces sur la propriété intellectuelle, l'emploi, les cartes de crédit, le logement et les problèmes sociaux ou politiques.

En règle générale, vos publicités Facebook ne doivent promouvoir aucun des éléments suivants :

• Produits, services ou activités illégaux
• Désinformation
• Pratiques discriminatoires
• Contenu inflammatoire
• Contenu faisant la promotion de mouvements sociaux militarisés ou de violence
• Découragement des vaccins

Tout ce contenu sera probablement signalé par Facebook et supprimé. En savoir plus sur les politiques publicitaires de Facebook ici.  

Quel est le coût de la publicité sur Facebook ?

En ce qui concerne la budgétisation, je suggère de commencer avec un petit budget pour tester les eaux - environ 3 $ à 5 $ par jour - et d'évoluer à partir de là. Facebook est moins cher que d'autres plateformes comme LinkedIn ou YouTube, avec des dépenses publicitaires minimales de 1 $ par jour.

Dans les mots de Facebook :

"Certaines personnes dépensent plus en café chaque jour qu'elles ne le font pour leurs campagnes publicitaires."

Les plateformes publicitaires de Facebook utilisent une enchère publicitaire pour diffuser vos publicités. Les annonces sont classées en fonction de leur valeur totale, qui est déterminée par trois facteurs : l'enchère de l'annonceur, les taux d'action estimés et la valeur utilisateur.

En termes plus simples : la somme d'argent que vous dépensez, les résultats prévus de Facebook et la qualité de vos publicités déterminent si votre publicité remporte une enchère à un moment donné.

Étant donné que Meta possède Instagram, Messenger et WhatsApp, vous avez également la possibilité de diffuser vos publicités sur ces plateformes en plus de Facebook.

À titre d'exemple, Tribute Media a récemment lancé une campagne de sensibilisation à la marque carrousel sur Facebook pour seulement 100 $. Nous avons fini par toucher plus de 100 000 utilisateurs de Facebook, ce qui nous a coûté environ 1 $ pour 1 000 personnes. C'est une belle prise de conscience !

comment puis-je commencer?

Bien qu'il puisse sembler décourageant d'investir dans la publicité sur Facebook, les avantages potentiels pour votre entreprise sont trop importants pour être ignorés. Avec des options de ciblage détaillé, divers formats publicitaires et des capacités de création de rapports en temps réel, la publicité Facebook offre aux entreprises un moyen rentable et efficace d'atteindre leurs objectifs marketing.

Alors sautez le pas et voyez ce que la publicité Facebook a à offrir à votre entreprise !

Si vous cherchez un professionnel expérimenté pour gérer votre stratégie publicitaire sur Facebook, l'équipe de Tribute Media est là pour vous aider. Nous pouvons faire passer votre publicité sociale au niveau supérieur avec des conseils et une gestion d'experts pour garantir que vos annonces sont optimisées pour réussir !