Un site Web WordPress est-il bon pour le référencement ?

Le mandat principal de WordPress est de faciliter la création de sites Web sans connaissances en codage, tandis que son principal facteur d'attraction est le classement de ses sites Web sur Google. Cela est dû en grande partie à ses plug-ins qui automatisent de nombreux processus d'optimisation.

De plus, la plate-forme alerte automatiquement Google chaque fois qu'un site Web est mis à jour, afin que le moteur de recherche puisse explorer et indexer de nouvelles pages et les déplacer vers le haut des SERP.

Dans ce guide de référencement WordPress, nous expliquerons exactement le fonctionnement de la plate-forme et fournirons les meilleurs conseils de référencement WordPress pour vous assurer que votre référencement WordPress attire du trafic organique et stimule les ventes.

Qu'est-ce que WordPress ?

Depuis son lancement en 2003 en tant que plate-forme de blogs naissante, WordPress a pris son envol et est devenu un système de gestion de contenu open source convivial pour le référencement alimentant 455 millions de sites Web, dont certains que vous pourriez visiter quotidiennement comme BBC America, Time et TechCrunch.

Un site Web WordPress est un site Web qui utilise WordPress comme système de gestion de contenu (CMS). WordPress alimente à la fois le backend d'un site Web (l'interface où un utilisateur se connecte pour apporter des modifications ou ajouter du nouveau contenu) et le frontend (la partie visible du site Web que vos visiteurs voient sur le Web).

Qu'est-ce qu'un thème WordPress ?

Un thème WordPress est un groupe de fichiers (graphiques, feuilles de style et code) qui dicte l'apparence générale de votre site Web. Ce n'est pas la même chose qu'un modèle qui n'affecte que la mise en page de pages individuelles.

Un thème fournit le cadre de conception de votre site Web et comprend un jeu de couleurs, des mises en page (modèles), des emplacements de widgets, des styles de police et des détails esthétiques supplémentaires. Il existe actuellement plus de 31 000 thèmes WordPress parmi lesquels choisir, y compris des options premium.

Qu'est-ce qu'un plugin WordPress ?

Un plugin WordPress est un logiciel qui « se branche » sur votre site WordPress et ajoute de nouvelles fonctionnalités, fonctionnalités ou intégrations. Les plugins jouent un rôle majeur dans la création de sites Web conviviaux pour les moteurs de recherche, car ils facilitent l'ajout de fonctionnalités sans aucune connaissance en matière de codage.

Actuellement, il existe plus de 55 000 plugins écrits par des développeurs tiers. La plupart des sites Web de commerce électronique utilisent des plugins pour optimiser le référencement WordPress, améliorer la sécurité et améliorer l'expérience utilisateur. Les plugins populaires incluent Yoast SEO, Jetpack, Akismet, WooCommerce et All in One SEO, que nous aborderons dans un instant.

Quelle est la différence entre WordPress.org et WordPress.com ?

WordPress fait en fait référence à deux choses différentes : un système de gestion de contenu (CMS) et un service d'hébergement Web, respectivement appelés WordPress.org et WordPress.com.

WordPress.com est un service qui vous aide à créer un site Web à l'aide du logiciel WordPress avec hébergement géré, tandis que WordPress.org est la source où vous pouvez télécharger le logiciel pour créer et gérer vous-même un site Web.

Par conséquent, WordPress.com offre un moyen simplifié de configurer un site Web avec hébergement, et WordPresss.org n'inclut pas l'hébergement mais offre une plus grande flexibilité aux propriétaires de sites Web.

WordPress.org vs WordPress.com : quel est le meilleur pour mon site Web ?

D'une manière générale, vous devriez utiliser WordPress.com si vous souhaitez configurer un site Web rapidement, si vous êtes d'accord avec moins de flexibilité et si vous êtes prêt à payer pour une assistance supplémentaire. Cependant, si vous souhaitez créer un site Web hautement personnalisé et que cela ne vous dérange pas de rechercher le meilleur hébergement, WordPress.org est la solution.

Les prix de WordPress.com varient de 4 $ à 45 $ par mois et sont facturés annuellement, tandis que WordPress.org est gratuit. Cependant, vous ne pouvez pas vraiment créer un site Web WordPress.org sans payer pour l'hébergement et d'autres intégrations logicielles qui rendent un site Web entièrement fonctionnel. Cela peut aller de 200 $ à 800 $, et plus encore.

Options d'hébergement WordPress

Parce que WordPress est un constructeur de site Web auto-hébergé, vous devrez trouver le bon hébergement pour les besoins de votre entreprise. La plateforme recommande d'utiliser Bluehost car c'est un partenaire WordPress officiel ; cependant, vous n'êtes pas obligé de le faire.

De nombreux propriétaires d'entreprise ne savent pas que l'hébergement affecte le référencement WordPress. Généralement, il existe deux types : l'hébergement autogéré et l'hébergement entièrement géré.

Auto-hébergement

Comme son nom l'indique, l'hébergement autogéré signifie que vous devez gérer la maintenance continue de votre site Web WordPress. La maîtrise des tâches d'administration d'hébergement Web telles que l'installation et le dépannage de logiciels et la configuration de la sécurité du serveur relève de votre compétence. Les propriétaires de sites Web choisissent généralement cette option car c'est la moins chère, mais cela ne fonctionne vraiment que si vous avez le temps et les connaissances nécessaires pour traiter avec l'administrateur.

Hébergement entièrement géré

Avec un hébergement entièrement géré, le fournisseur d'hébergement Web est responsable de la maintenance du serveur physique, du réseau, de l'infrastructure et de la majeure partie de la maintenance logicielle. L'hébergeur fournit également une assistance 24h/24 et 7j/7. De toute évidence, l'hébergement entièrement géré a un prix élevé, mais c'est le plus pratique et parfait pour les propriétaires de sites Web qui ne veulent pas se soucier des problèmes de serveur.

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Comment WordPress affecte-t-il le référencement ?

Lorsqu'il s'agit de créer un site Web, il ne s'agit pas tant de la façon dont WordPress affecte le référencement, mais plutôt de la facilité avec laquelle la plate-forme permet de structurer, gérer et publier du contenu d'une manière conviviale pour le référencement. C'est pourquoi il est considéré comme le meilleur CMS pour l'optimisation des moteurs de recherche.

La grande variété de plugins WordPress permet aux propriétaires de sites Web de créer facilement des permaliens attrayants, de gérer les métadonnées, d'optimiser les médias et d'intégrer d'autres outils de gestion de logiciels de référencement. Et ce n'est pas seulement pour les sites Web commerciaux standard.

WordPress a un plugin de commerce électronique appelé WooCommerce pour créer et gérer une boutique en ligne. Il est livré avec plusieurs fonctionnalités essentielles telles que la gestion des stocks et des taxes, les paiements sécurisés et l'intégration des expéditions.

Les avantages d'un site WordPress pour le référencement du commerce électronique

En tant que plate-forme de commerce électronique, WordPress propose de nombreuses intégrations et options de personnalisation avec divers thèmes et plugins qui en font une option viable pour les entreprises, grandes et petites.

Au fil des ans, il a développé des optimisations SEO avancées le rendant rapide, adapté aux mobiles, sécurisé et facile à utiliser. WordPress est un CMS de premier plan qui domine les SERP de Google avec 2,28 milliards de résultats pour les raisons suivantes :

Abordabilité accrue

Les sites Web personnalisés construits par des agences ou des indépendants coûtent entre 12 000 $ et 150 000 $, tandis qu'un site Web WordPress varie de 500 $ à 3 000 $ jusqu'à 30 000 $, voire plus, ce qui est encore considérablement moins cher.

Lorsque vous créez un site Web WordPress, vous payez pour l'hébergement et les plugins supplémentaires, mais pas pour le logiciel réel nécessaire pour créer votre boutique de commerce électronique - c'est entièrement gratuit. Ceux qui sont à court d'argent peuvent créer un site Web basique et fonctionnel pour quelques centaines de dollars.

Une meilleure expérience utilisateur

Conception UX, développement front-end et back-end ; ces termes peuvent dérouter ceux qui ne sont pas familiers avec le développement de sites Web. Pourtant, un site Web WordPress peut être installé et opérationnel en quelques minutes. Tout ce dont vous avez besoin est un nom de domaine et un compte d'hébergement Web.

Le tableau de bord WordPress intuitif possède toutes les fonctionnalités nécessaires pour créer et publier des pages Web immédiatement. En raison de son processus plug-and-play, s'il existe une fonctionnalité dont vous avez besoin pour votre site, il y a de fortes chances qu'un plugin WordPress SEO existe déjà qui puisse le faire.

Évolutivité illimitée

Le choix d'une plate-forme évolutive donne aux entreprises de commerce électronique la flexibilité de s'adapter et de se développer à mesure que leur entreprise se développe, à la fois en termes d'architecture de site Web et de gestion de l'augmentation du trafic. Dès le départ, les sites WordPress sont capables de gérer des pics de trafic inattendus et soutenus.

Avec des plugins et un codage personnalisé, WordPress fournit un cadre à la fois flexible et robuste permettant aux entreprises de créer une architecture de site Web solide. C'est également avantageux pour les administrateurs car ils ont un contrôle total sur ce qui est ajouté à la plate-forme.

Gestion facile des balises méta

Tous les moteurs de recherche, y compris Google, ne peuvent techniquement pas voir les images de sites Web. Au lieu de cela, ils s'appuient sur le texte alternatif pour fournir une description précise. Le texte alternatif fournit une signification sémantique et constitue une meilleure pratique de référencement pour le commerce électronique, car il fournit aux moteurs de recherche des informations détaillées pour classer avec précision les sites Web.

L'interface de la bibliothèque multimédia de WordPress permet aux administrateurs de sites Web d'ajouter du texte alternatif à toutes les images à la fois ou à celles d'une page particulière. De même, les plugins WordPress SEO, comme Meta Tags Manager, offrent un plugin simple et léger qui vous permet de gérer sans effort les balises méta (la balise de titre et la méta description) afin que votre site Web se démarque dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Optimisé pour les mobiles

Selon Search Engine Land, plus de 60% des requêtes mondiales des moteurs de recherche se produisent sur mobile. L'omniprésence des smartphones nécessite que votre site Web de commerce électronique soit adapté aux mobiles. Cela garantit une expérience utilisateur positive sur tous les appareils mobiles.

Par exemple, une fenêtre contextuelle qui fonctionne sur un ordinateur de bureau peut devenir un encombrement gênant sur un écran mobile. Heureusement, tous les thèmes du répertoire de thèmes de WordPress sont adaptés aux mobiles. Par conséquent, vous n'avez pas à vous soucier de l'optimisation pour le mobile, tant que vous exploitez les capacités SEO de la plateforme.

URL personnalisables

Avec WordPress, vous pouvez créer des URL propres qui fonctionnent mieux dans la recherche, semblent plus fiables pour les robots d'exploration Web et sont plus susceptibles d'être partagées par les utilisateurs. Il est communément admis que les meilleures structures de permaliens ont le titre de la page dans l'URL (avec des mots-clés si possible), ce qui est facile à mettre en œuvre sur WordPress.

Les URL propres sont les éléments constitutifs du référencement WordPress et, lorsqu'elles sont optimisées, peuvent augmenter le trafic sur le site Web. Pour configurer des permaliens (URL) propres sur votre site WordPress, allez simplement dans Paramètres > Permaliens . Vous y verrez de nombreuses options parmi lesquelles choisir, y compris le nom de votre message et l'optimisation personnalisée, ce qui est pratique pour les magasins de commerce électronique avec de gros stocks.

Fonctionnalités ajoutées avec les plugins

WordPress a de nombreux plugins impressionnants, y compris ceux spécialement conçus pour améliorer le référencement WordPress. Par exemple, MonsterInsights permet aux propriétaires de sites Web de suivre les analyses à partir de leur tableau de bord WordPress. D'autres, comme le plugin Yoast SEO, permettent la configuration facile des méta-descriptions, ainsi que la vérification de la pertinence des mots clés, par exemple.

À ce jour, il existe plus de 55 000 plug-ins allant des analyses aux formulaires de contact, en passant par les boutons de partage de médias sociaux, les outils de référencement et les fonctionnalités de commerce électronique. Avec WordPress, il est possible de créer l'intégralité de votre boutique de commerce électronique sans connaissances préalables en matière de codage. Les plugins disponibles vous permettent de créer pratiquement n'importe quel type de site Web, des portefeuilles aux répertoires en passant par les magasins de commerce électronique.

Compatibilité avec d'autres moteurs de recherche

Les sites Web de WordPress ont des cadres intrinsèquement simples qui permettent aux robots d'indexation Web d'indexer et de classer facilement les pages Web. Vous pouvez également utiliser des plugins pour créer des balisages de schéma structurés, c'est-à-dire du code utilisé qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte du contenu de votre site, afin qu'ils puissent le classer en conséquence.

Avec un plug-in comme Yoast SEO, vous pouvez automatiquement appliquer des données structurées à votre site Web de commerce électronique. Des plugins supplémentaires comme Schema Pro et All in One Schema Rich Snippets permettent aux entreprises de commerce électronique de surpasser leurs concurrents dans les moteurs de recherche.

Un classement élevé dans les résultats des moteurs de recherche est important, mais ce qui incite les gens à cliquer, c'est le contenu fourni par les extraits enrichis. Ces résultats de recherche améliorés produisent plus de détails que les liens moyens et incluent des images, des notes, des auteurs, des dates, des lieux, des critiques, etc.

Intégration des médias sociaux

Le commerce électronique, et la plupart des sites Web d'ailleurs, agissent comme des centres d'information. Grâce aux médias sociaux, les clients interagissent avec les marques sur diverses plateformes. Lorsque vous ajoutez des icônes de médias sociaux à votre site Web, vous l'intégrez à une chaîne de connexions partagées et augmentez l'engagement des utilisateurs.

Non seulement WordPress a personnalisé des boutons de médias sociaux sur site qui permettent aux lecteurs de partager du contenu, mais les plugins WordPress exploitent également la puissance des réseaux sociaux pour générer du trafic vers votre boutique.

Par conséquent, la connexion de votre site Web de commerce électronique à vos comptes de médias sociaux garantit que le nouveau contenu du site Web est automatiquement publié sur vos réseaux sociaux. Une stratégie de marketing de contenu solide dirigera toujours le trafic vers votre site Web, en particulier si vous créez des ressources marketing optimisées pour le référencement.

Solide soutien communautaire

Étant donné que de nombreux développeurs utilisent WordPress et qu'il est open source, la plate-forme bénéficie d'un excellent support communautaire. Les créateurs de sites Web ont souvent des capacités puissantes mais manquent de systèmes de support solides, de sorte que les sites Web atteignent rarement leur plein potentiel. Ce n'est pas le cas avec WordPress.

La communauté WordPress est une ressource inestimable pour dépanner votre site et apprendre à naviguer sur la plateforme. Même si vous n'êtes pas un développeur professionnel, vous trouverez des réponses à vos questions sur ses forums, articles de blog, vidéos et autres médias.

Thèmes optimisés pour le référencement

Ce qui rend WordPress génial, c'est que ses thèmes optimisés pour le référencement (plus de 31 000) sont livrés avec des bases d'optimisation pour les moteurs de recherche, comme les balises méta et en-tête, le schéma et les optimisations mobiles déjà en place.

Les thèmes vous permettent de contrôler quelque chose d'aussi vaste que la mise en page de votre site ou d'aussi minutieux que les couleurs de vos liens internes. Ils ajoutent de la beauté et du style à votre site Web, vous permettant de concevoir des menus et des en-têtes de navigation spéciaux, ainsi que des conceptions de niche globales.

Temps de chargement rapide

Depuis 2010, Google utilise la vitesse du site comme l'un de ses signaux pour classer les pages, donc naturellement, WordPress priorise les meilleures pratiques techniques de référencement. Le chargement des pages optimisées ne devrait pas prendre plus de deux secondes. Les pages Web dépassant ce délai sont prioritaires.

Le plugin WP Fastest Cache génère des copies HTML de vos pages Web qui sont plus rapides que les scripts PHP WordPress par défaut. Ainsi, même si WordPress ne vous garantit pas automatiquement des pages Web à chargement rapide, il existe des solutions pour vous assurer que votre site Web est techniquement optimisé.

Images optimisées pour le référencement

Outre la possibilité d'ajouter du texte alternatif aux images, WordPress compresse également automatiquement les images jusqu'à 90 % de leur taille d'origine pour augmenter les performances du site Web et améliorer vos efforts de référencement. Les images consomment plus d'octets que toute autre partie d'un site Web (jusqu'à 40 %). Par conséquent, leur taille et leur complexité influencent fortement les performances SEO d'un site.

Lorsque la taille d'une image est réduite sans compromettre la qualité, les temps de chargement des pages s'améliorent ainsi que l'expérience utilisateur. Heureusement, WordPress s'en charge pour vous. Les plugins comme Imagify sont également des outils d'optimisation pratiques si vous avez besoin de personnalisation et souhaitez empêcher WordPress d'appliquer la compression automatique des images.

Convivialité SEO globale

L'ancien chef de l'équipe de spam Web de Google, Matt Cutts, a déclaré publiquement que les sites Web construits avec WordPress peuvent être mieux classés dans les SERP, car la plate-forme prend en charge 80 à 90 % des problèmes d'exploration de Google.

Outre les thèmes et les fonctionnalités de base de WordPress, il existe une myriade de plugins WordPress disponibles pour améliorer les performances de référencement. Ils améliorent les fonctionnalités clés de l'algorithme de référencement WordPress, peuvent aider à gérer les fichiers robots.txt, créer des sitemaps XML, et bien plus encore.

Comment configurer un site Web WordPress

Chaque jour, des milliers d'entreprises de commerce électronique choisissent WordPress pour alimenter leurs sites Web de commerce électronique. Bien que WordPress soit gratuit, nous vous recommandons d'opter pour le plan de commerce électronique, facturé 45 $ par mois, car il a la fonctionnalité de prendre entièrement en charge les magasins de commerce électronique.

Vous pouvez configurer un site Web en suivant ces huit étapes :

1. Obtenir un nom de domaine
2. Inscrivez-vous chez un hébergeur
3. Installer WordPress
4. Choisissez un thème
5. Ajouter du contenu
6. Personnalisez votre site Web
7. Installer des plugins
8. Surveiller et mettre à jour

Évidemment, chaque étape est plus détaillée, mais il n'y a pas lieu de paniquer. Le support officiel de WordPress propose des ressources concises et détaillées pour vous guider tout au long du processus.

Un conseil de plug-in de pro : tous les plug-ins ne sont pas créés de la même manière. En avoir trop peut entraîner des failles de sécurité, des pannes de site et des vitesses de chargement lamentables. Il n'y a pas de règle stricte qui limite le nombre de plug-ins que vous devriez avoir ; cependant, à titre indicatif, nous recommandons que votre sélection soit basée sur les meilleures pratiques de référencement WordPress.

Conseils de référencement WordPress

Si vous souhaitez améliorer l'apparence de recherche de votre site Web, vous devez investir dans l'optimisation des moteurs de recherche, à savoir le référencement sur page, hors page, technique et local. Une stratégie de référencement ciblée renforce l'équité à long terme de votre marque et assure un placement favorable dans les résultats de recherche Google.

SEO sur la page : Optimiser les pages et les publications

Le référencement sur la page fait référence à toutes les mesures prises directement au sein de votre site Web pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Des exemples de cela incluent l'optimisation du contenu et l'amélioration des méta descriptions et des balises de titre.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est le point de départ de toute campagne de marketing numérique. Cela implique de découvrir des mots et des expressions populaires (mots clés) que votre public saisit dans les moteurs de recherche lors d'une recherche en ligne.

Ces mots-clés ont un impact important sur la façon dont les pages de votre site WordPress sont organisées et façonnées (architecture de l'information) et sur la façon dont vous parlez de votre entreprise en ligne. La recherche de mots clés vous aide à développer une compréhension détaillée de vos clients potentiels, de ce qu'ils recherchent, des problèmes qu'ils cherchent à résoudre et de la manière dont vous, vos produits et services, pouvez répondre à leurs besoins.

Vous ne pouvez pas rédiger une copie Web efficace ou développer des campagnes de marketing de contenu sans effectuer de recherche de mots clés, car cela informe l'ensemble de votre stratégie de marketing numérique.

Ajouter des balises Alt aux images

Les balises Alt sont des métadonnées qui offrent des descriptions d'images Web pour les moteurs de recherche et les lecteurs d'écran malvoyants. Chaque fois que vous téléchargez une image sur votre site WordPress, elle doit toujours être accompagnée d'un texte alternatif.

Vous pouvez ajouter du texte alternatif à n'importe quelle image sur WordPress sous "Paramètres d'image" sur "blocs". Un plugin comme Alt Text Tool permet également de trouver facilement des images qui doivent être optimisées. La manière prescrite d'écrire du texte alternatif est de décrire suffisamment le sujet d'une image sans bourrage de mots-clés.

Si vous fermez les yeux et demandez à quelqu'un de vous lire le texte, vous devriez pouvoir imaginer une version raisonnablement précise de l'image. L'idée est d'être descriptive et précise. Par exemple:

• Mauvais texte alternatif : lit pour chien
• Texte alternatif amélioré : oreiller de lit pour chien vert

Dans la version améliorée, vous pouvez dire que le lit pour chien est vert et qu'il s'agit d'un oreiller et non d'un lit de style bassinet.

Optimiser les noms de fichiers image

Vous savez, lorsque vous téléchargez une image prise avec un appareil photo, elle a généralement un nom de fichier comme SCN00076.jpg ? Eh bien, une étude récente de Backlinko a révélé que ces noms de fichiers avaient un effet sur le référencement WordPress.

Pour citer Google :

"Le nom du fichier peut donner à Google des indices sur le sujet de l'image. Essayez de faire de votre nom de fichier une bonne description du sujet de l'image. Par exemple, my-new-black-kitten.jpg est beaucoup plus informatif que IMG00023.JPG. Les noms de fichiers descriptifs peuvent également être utiles aux utilisateurs : si nous ne parvenons pas à trouver le texte approprié dans la page sur laquelle nous avons trouvé l'image, nous utiliserons le nom de fichier comme extrait de l'image dans nos résultats de recherche. »

Bien que cela ne se produise probablement pas si vous suivez les meilleures pratiques de référencement WordPress et utilisez des balises alt, il est judicieux de couvrir vos bases et d'écrire des descriptions d'images détaillées. Comme les balises alt, gardez les noms de fichiers descriptifs et simples.

Optimiser les en-têtes de page

Les en-têtes sont une partie essentielle de votre stratégie globale de référencement WordPress. Les moteurs de recherche utilisent des en-têtes pour parcourir rapidement une page et déterminer comment classer le contenu de votre site. Ils aident également les gens à lire plus efficacement en divisant le contenu de vos pages en sous-titres.

• Les balises H1 sont utilisées pour indiquer le thème principal ou le titre d'un contenu et fournir un contexte aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
• Les balises H2 et H3 sont généralement utilisées comme sous-titres.
• Les balises H4, H5 et H6 sont utilisées pour structurer davantage le contenu dans les sous-titres.

Le titre principal d'une page Web est toujours la balise H1. C'est le plus important en termes de contextualisation du contenu. En tant que tel, H1 devrait toujours donner aux utilisateurs une idée du sujet de la page, et il ne devrait y en avoir qu'un par page.

On croyait autrefois que le fait de placer des mots-clés dans les en-têtes améliorait le référencement, cependant, John Mueller de Google a déclaré que cette croyance en matière de référencement avait été surestimée et que placer des en-têtes dans des mots-clés n'améliorerait pas nécessairement le classement de votre page Web.

Au lieu de cela, les en-têtes sont utiles pour communiquer le contenu de votre contenu aux moteurs de recherche. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas placer de mots clés dans les en-têtes ; vous pouvez toujours, tant qu'ils ont un sens contextuel.

Utiliser des liens internes pour connecter des pages

Un lien interne est tout lien d'une page de votre site Web vers une autre page de votre site Web. Les liens internes jouent un rôle important dans le référencement de votre site car ils permettent à Google de trouver, d'indexer et de comprendre toutes les pages de votre site WordPress.

L'utilisation de liens envoie stratégiquement l'autorité de la page aux pages importantes. En référencement, l'autorité de la page est la valeur qu'un moteur de recherche attribue à une page Web. Plus la valeur est élevée, plus le moteur de recherche est susceptible de renvoyer une page Web au début des résultats de recherche organiques.

L'ajout de liens internes avec un texte d'ancrage descriptif vous permet de créer une hiérarchie de site Web, de générer du trafic organique sur l'ensemble de votre site Web et d'encourager les visiteurs à s'attarder sur vos pages.

Il existe quatre différents types de liens internes que vous pouvez utiliser :

• Liens de navigation : Ce sont les types de liens internes les plus courants. Ils créent une structure pour votre site Web et guident les visiteurs à travers le contenu. Les liens de navigation se trouvent généralement sur chaque page de votre site Web.
• Taxonomie et liens catégoriels : la taxonomie du site Web est liée à la façon dont les URL de votre site Web sont organisées pour refléter le contenu de pages de site spécifiques. Ces liens rejoignent des sujets communs comme les catégories de blogs et les pages de services parents, par exemple.
• Liens éditoriaux : Ces liens sont inclus dans le corps du texte de votre site Web et encouragent les visiteurs à explorer votre contenu. Par exemple, vous pouvez avoir un article de blog sur le droit des dommages corporels qui renvoie à un autre article de blog sur votre site Web traitant spécifiquement des dommages corporels sur le lieu de travail, etc.
• Liens de bas de page ou à l'échelle du site : également appelés liens passe-partout, les liens de bas de page apparaissent au bas de presque toutes les pages d'un site Web. Ils incluent généralement des informations de contact, des informations sur les réseaux sociaux et parfois des FAQ.

Créer des balises de titre uniques et des méta-descriptions

Les balises de titre sont le titre des pages que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche. Ils créent les premières impressions et peuvent encourager ou dissuader les internautes de cliquer sur votre page Web.

Une bonne balise de titre doit inclure un mot-clé principal et obliger les utilisateurs des moteurs de recherche à en savoir plus. Yoast SEO, par exemple, définit la balise de titre de votre page avec votre en-tête, mais vous pouvez l'écraser pour inclure des variantes de mots clés.

La page de titre et le titre de la page peuvent être identiques, mais pas toujours. La création de pages de titre uniques est importante car elle empêche la cannibalisation du trafic.

C'est lorsque deux pages avec le même domaine se classent pour le même mot-clé et se volent du trafic organique l'une à l'autre. Plus vos titres sont uniques, moins cela se produira.

Ensuite, lorsqu'il s'agit d'écrire des méta descriptions, il est préférable de les limiter à moins de 150 caractères. Les méta-descriptions sont de courts résumés expliquant de quoi traite une page, presque comme un argumentaire pour convaincre les lecteurs de cliquer sur votre site Web.

Même si les méta-descriptions ne prennent pas directement en compte le classement dans les résultats de recherche, elles ont un impact sur les taux de clics. En fin de compte, plus votre page Web reçoit de clics, plus elle est classée.

Créer des pages clés avec WordPress SEO à l'esprit

Selon les directives de Google Search Quality Rater, le principe EAT du moteur de recherche est devenu une priorité pour les référenceurs. L'idée est que le classement d'une page dans les moteurs de recherche est déterminé par l'expertise, l'autorité et la fiabilité.

Par conséquent, à tout le moins, votre site devrait avoir les pages suivantes :

• Une page à propos : elle doit fournir des informations de base sur votre entreprise et sur ce que vous avez à offrir aux clients. Pensez-y comme une explication de la façon dont votre entreprise a vu le jour et pourquoi elle existe.
• Une page contact : Affichez vos coordonnées professionnelles. Certains sites Web les incluent dans les pieds de page de leur site Web, afin que les utilisateurs puissent les trouver immédiatement s'ils ont une requête.
• Une page de divulgation : Si vous fournissez des conseils ou incorporez des liens d'affiliation ou collectez des données ; vous avez besoin d'une page de divulgation. Il est courant que les sites Web aient un lien dans leur pied de page accessible à partir de chaque page de site Web, car cela évite le contenu en double.

Outre ces pages, vous voudrez également ajouter une preuve sociale. Les visiteurs du site Web aiment savoir que d'autres défendent vos produits et services. Vous pouvez soit présenter des notes d'évaluation, soit des citations de témoignages, en fonction de votre entreprise.

Par exemple, les détaillants de mode auront souvent des critiques d'étoiles sur les pages de produits, tandis que les cabinets d'avocats préfèrent partager les témoignages de clients car ils en révèlent davantage sur l'éthique de travail et les services de l'entreprise.

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Référencement technique : Optimisation de votre site Web pour l'indexation et l'exploration

Le référencement technique fait référence au processus visant à faciliter l'exploration et l'indexation de votre site Web par les moteurs de recherche. L'objectif est de rendre votre site Web plus rapide et plus facile à naviguer et à comprendre par les humains et en particulier les robots des moteurs de recherche.

Créer une hiérarchie d'informations logiques

Une structure de site Web bien construite fait gagner du temps aux visiteurs et accélère les recherches. Bien que les thèmes WordPress prennent relativement bien en charge la structure du site Web, ils permettent toujours une bonne quantité de personnalisation, ce qui peut affecter la hiérarchie des informations.

Par conséquent, une structure claire et concise est non seulement vitale pour l'expérience utilisateur, mais aussi pour le référencement WordPress. Il est important de rendre votre navigation principale et vos sous-catégories claires et compréhensibles. Par exemple, lorsqu'une araignée de recherche atterrit sur une archive de catégorie, elle doit comprendre que tout le contenu de la page appartient au même sujet ainsi que ce qu'est ce sujet.

La structure d'URL de votre site Web doit également être organisée en fonction de la hiérarchie de votre site. Utilisez de vrais mots (et non des symboles) et une couverture appropriée des mots-clés.

De plus, assurez-vous que les pages les plus importantes ne sont pas enfouies trop profondément dans le site, c'est-à-dire que la page que vous souhaitez atteindre n'est pas à plus de trois clics de la page d'accueil.

Créer un sitemap XML

Un sitemap XML est un fichier contenant une carte textuelle de votre site Web. C'est incroyablement utile si votre site WordPress est nouveau car il n'aura probablement pas de backlinks, ce qui rend plus difficile pour les moteurs de recherche de découvrir toutes ses pages.

Sans surprise, il existe de nombreux plugins gratuits disponibles pour ce travail. Assurez-vous simplement qu'ils sont configurés pour être mis à jour périodiquement, afin que votre plan de site soit toujours à jour lorsque vous ajoutez de nouveaux articles et pages.

Même si WordPress génère lui-même un sitemap de base, cela inclut tout ce que vous pourriez avoir non indexé, ce qui peut provoquer des erreurs d'exploration sur votre site. Il n'y a également aucun moyen de personnaliser cette carte par défaut à moins que vous ne soyez familier avec le code PHP. Pour cette raison, il est préférable d'utiliser All in One SEO pour cette tâche.

Définir des URL personnalisées pour les pages et les publications

WordPress utilise par défaut l'URL de votre site Web, qui peut finir par être trop longue ou tronquée sur les moteurs de recherche. Cependant, si vous utilisez de jolis permaliens, vous améliorerez le référencement WordPress et l'expérience utilisateur.

Les moteurs de recherche découvrent de quoi parlent vos publications et vos pages en « lisant » leurs URL. Si le contenu du permalien est lié au contenu de votre message, il aide les moteurs de recherche à comprendre légitimement de quoi parle votre message et agit en quelque sorte comme une double vérification.

Par exemple, une URL comme www.cakes.com/?p93 est vraiment vague, alors que si c'est www.cakes.com/about-us , vous pouvez immédiatement dire qu'il s'agit de la page à propos de nous. Vous pouvez également utiliser un mot clé de focus dans une URL, le cas échéant.

Gérer les redirections

Si vous supprimez des pages de votre site Web ou mettez en œuvre des modifications qui rendent le contenu temporairement indisponible, vous devez configurer des redirections pour les rediriger vers l'URL appropriée. Les liens brisés et les erreurs 404 créent une expérience utilisateur désagréable et donnent l'impression que votre site Web n'est pas professionnel.

Et le fait est que, alors que les clients y atterrissent rarement, les bots indexent chaque page à moins que vous ne leur ayez dit de ne pas le faire ; ainsi, ils découvriront tous vos liens brisés, ce qui n'augure rien de bon pour la note globale de votre site Web.

Le plugin WordPress SEO All in One SEO offre un module complémentaire de redirection puissant qui permet de trouver facilement des liens brisés sur votre site Web et de configurer des redirections 301 pour les réparer.

Vérifiez les paramètres de visibilité de votre site Web

WordPress offre aux développeurs une option de visibilité sur les moteurs de recherche. Vous pouvez décourager les moteurs de recherche d'indexer votre site Web, surtout si votre site Web est en cours de construction et que vous ne voulez pas que Google indexe les pages incomplètes.

Il est assez courant d'oublier ce blocage une fois qu'un site Web est lancé. Pour vérifier les paramètres de visibilité de votre site, accédez à Paramètres > Lecture . Vous trouverez une case à cocher en bas de la page que vous devez désactiver.

Mettre en œuvre des données structurées

Les données structurées font référence au processus de balisage du contenu de vos pages pour mieux l'expliquer aux robots des moteurs de recherche. Les robots ne voient pas les informations en ligne de la même manière que les humains. Les données structurées ajoutent du contexte à votre contenu et à vos données.

Cela aide Google à comprendre vos données, ce qui augmente la probabilité que vous soyez non seulement mieux classé dans les résultats de recherche, mais également que vous augmentiez les taux de clics. Il existe différents types de balisage Schema (façons de structurer les données) comme les classements par étoiles, les produits et les listes locales, etc., et vous devrez décider ce qui fonctionne le mieux.

Les principaux avantages des données structurées sont :

1. Précision des SERP : Plus les moteurs de recherche comprennent votre contenu, plus vos pages ont de chances d'apparaître dans les requêtes de recherche pertinentes. Lorsqu'un moteur de recherche fait correspondre avec précision votre contenu à l'intention d'un utilisateur, cette personne cliquera probablement sur votre site Web dans les résultats de recherche. Cela augmente les chances de conversion.
2. Extraits enrichis : les moteurs de recherche affichent les données structurées sous forme d'extraits enrichis. Ces résultats SERP spécialisés incluent plus d'informations sur une page, telles qu'une image, des notes de révision, des résultats d'achat, etc. Étant donné que ces extraits sont plus convaincants et informatifs, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer dessus.

Optimiser la densité des annonces

Les utilisateurs et les moteurs de recherche n'aiment pas trop d'annonces, surtout lorsqu'elles occupent trop d'espace et détournent l'attention de la page à portée de main. Selon la Coalition for Better ads :

"La densité des publicités est déterminée en additionnant les hauteurs de toutes les publicités dans la partie de contenu principale d'une page mobile, puis en divisant par la hauteur totale de la partie de contenu principale de la page. Pour les appareils mobiles, la densité d'annonces ne peut pas être supérieure à 30 %. Cela signifie que les publicités qui occupent plus de 30 % de la hauteur verticale d'une page sont intrusives. »

Les publicités denses à 30 % (ou plus) empêchent les utilisateurs de se concentrer sur le texte qu'ils souhaitent lire, ce qui peut être extrêmement frustrant, entraînant une augmentation des taux de rebond et des expériences utilisateur négatives. Dans la plupart des cas, les thèmes WordPress sont conçus en tenant compte de la densité des publicités et le bon sens prévaut, mais si vous n'êtes pas sûr, obtenez un avis professionnel.

Les annonces ne sont mesurées qu'en fonction de votre contenu, et non du point de vue, des en-têtes, des pieds de page et de la navigation. Si Google explore votre site et constate que vous ne respectez pas ses normes publicitaires, il sanctionnera votre site Web et vous accordera un délai de grâce de 30 jours pour mettre votre site Web aux normes.

Popular WordPress SEO Plugins

Part of what makes a WordPress website so appealing is its ease of use and the fact that plugins give you full control over how you want your website to run. While you don't need plugins to create a WordPress site, you will require them for optimization purposes.

It's impossible to run a successful WordPress website without them. Plugins automate what tasks that an SEO specialist or a website builder would traditionally undertake. They save time and make website optimization a tonne easier.

Free vs. Paid WordPress Plugins

You can typically find themes and plugins for free. However, the premium versions provide better features and guaranteed support. It's a good idea to do a bit of research and decide which plugins will deliver the best ROI and boost your visibility in organic rankings.

Let's look more closely at the plugins we recommend, so you can leverage their full potential to best optimize your WordPress site.

All in One SEO (AIOSEO)

Used by over 3 million website owners, All in one SEO is WordPress's original SEO plugin used to improve SEO. Aside from onsite optimization options, AIOSEO offers advanced SEO suggestions to boost your rankings and traffic.

It takes everything you could possibly need for SEO and packs it into one application. AIOSEO's Set-up Wizard automatically selects the best SEO settings for your WordPress site. In less than 10 minutes, you can have your website set up based on your business's unique profile.

Yoast SEO

The Yoast SEO plugin is specifically designed to improve your website's on-page SEO, ie, keywords, meta descriptions, links, and images. Among its many impressive features, what makes Yoast SEO stand out is its built-in readability score analysis, which shows how easy it is for your users and search engines to understand your web content.

With Yoast SEO premium, you can even optimize your post with synonyms and related key phrases. It also comes with SEMRush integration that helps find related keywords with decent search volume and provides website owners with valuable search trend data.

ShortPixel Image Optimizer

ShortPixel is a great WordPress SEO plugin used to resize and compress images of all file formats, including JPG/JPEG, PNG, GIF, and PDF. This plugin uses minimal resources and works well with any shared cloud, VPS, or dedicated web hosting.

With ShortPixel, you can choose between Lossy, Glossy, and Lossless compression modes. If you're unsure, you can use its testing links to help you decide. Upon uploading your compressed images, the plugin also reveals how much space you've saved.

Hummingbird

Hummingbird is a WordPress caching plugin that deals specifically with speed optimization. It scans your website, identifies files that are slowing it down, and provides tips to ensure your WordPress site runs at top speed.

The biggest advantage of Hummingbird is that it's easy to use and provides granular control of exactly which pages are cached. Although this comes with a longer setup process, it's well worth the time, especially if you have a large eCommerce website.

MonsterInsights

MonsterInsights is the best Analytics plugin for WordPress because it allows you to connect to Google Analytics with the click of a button. With MonsterInsights, you can set up event tracking, outbound link tracking, form tracking, and more.

Essentially, it gives you access to the most significant metrics in your WordPress dashboard. Therefore, you monitor and optimize campaigns from within your WordPress dashboard without having to log into other accounts.

Console de recherche Google

Google Search Console helps website owners monitor and troubleshoot issues related to how search engines crawl and index their websites. It's a free platform that lets you view referring domains, mobile site performance, rich search results, and highest-traffic queries and pages.

While Analytics monitors user behavior, Google Search Console focuses on how search engines view and rank your websites. You can resolve server errors, site load issues, and security issues to ensure your website is technically sound.

WooCommerce

WooCommerce is a free plugin that takes all of WordPress' strength and stability and puts it to work for small to large-sized online merchants. It's a flexible and dependable eCommerce platform that allows store owners to create responsive and high-performing online shops within budget.

Just like WordPress, it's easy for beginners to use because you don't need any coding knowledge. Case in point: WooCommerce powers 30% of all online stores!

WooCommerce streamlines the website building process, enabling you to turn your existing WordPress site into an online store in minutes. Its integrations also make configuring and running your store much easier.

While its default settings are pretty decent, you can customize your store to match your precise needs.

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