Pourquoi devriez-vous investir dans une application d'actualités pour votre magazine en ligne ?

De nos jours, nous avons beaucoup plus de sources d'information que de simples magazines et journaux. Toute l'industrie de l'information s'est considérablement développée. Vous avez accès à des tonnes de publications d'actualités créées par des personnes sur des sources telles que Medium. Vous pouvez créer votre propre sélection d'actualités à partir de divers sites Web à l'aide d'agrégateurs. Ou lisez simplement les flux d'actualités des médias sociaux comme Facebook et Twitter, comme la plupart des Américains, qui n'ont pas non plus tendance à trop faire confiance aux médias officiels - Forbes déclare qu'environ 60% des citoyens américains ne croient pas que les médias qu'ils connaissent sont objectifs.

Néanmoins, les gens préfèrent les sources fiables, telles que les agences de presse bien établies (The NY Times, BBC, etc.). L'application d'actualités de ces agences est toujours prometteuse en termes de revenus. The Guardian a publié un rapport pour 2021 qui indique que les revenus de leurs lecteurs numériques ont augmenté de 60% par rapport à 2020. Statista déclare que le nombre de personnes abonnées à la version numérique du NY Times a atteint 5,65 millions en 2021. C'est pourquoi créer une application d'actualités est un excellent choix pour tous ceux qui cherchent à attirer plus d'audience et à faire plus de profit pour leur agence de presse.

Dans cet article, nous allons parler des plus grands défis auxquels sont confrontés les développeurs d'applications de journaux et de magazines. Nous verrons également comment y faire face grâce à des solutions technologiques pour élargir et fidéliser l'audience et ainsi augmenter vos profits. De plus, si vous souhaitez en savoir plus sur le processus de développement d'applications SaaS, voici les informations les plus utiles. Allons-y !

Principaux défis d'un média

En parlant des principaux défis pour les magazines et journaux en ligne, nous pouvons souligner les suivants :

• Faibles taux d'engagement (les sessions sont plutôt courtes, avec peu de spectateurs actifs). Apparemment, il est beaucoup plus confortable pour les gens de parler de l'actualité sur Facebook, Twitter et d'autres médias sociaux que d'utiliser une application d'actualités ou un site Web d'actualités pour cela.
• Augmentation du taux de désabonnement des lecteurs en raison d'erreurs dans les articles. Les délais peuvent être sévères et certaines erreurs survivront inévitablement au montage lorsque le point de vente essaie de respecter ces délais.
• Les revenus des médias baissent en raison de la popularité des bloqueurs de publicités. Les utilisateurs se lassent des bannières publicitaires et essaient de les éviter en se concentrant sur les articles.

Il ne suffit pas qu'une application d'actualités agrège les actualités pour réussir. Le public moderne a besoin d'un contenu de qualité, de moyens de le monétiser efficacement et de niveaux d'engagement élevés. Si vous ignorez ces exigences, il y a de fortes chances que votre application d'actualités prenne du retard dans la course de l'industrie assez rapidement. Voyons en détail comment éviter cela.

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Comment élargir votre audience et la fidéliser ?

Les gens ont tendance à parler de l'actualité sur les réseaux sociaux et les blogs populaires, au lieu de visiter votre site Web/application et de le faire là-bas - pourquoi ? Vous voyez, les médias sociaux offrent aux utilisateurs un moyen fiable de sentir que leur vie sociale est active et riche. Tous leurs amis sont là, leurs idoles sont là, toutes les nouvelles importantes aussi, ainsi que des jeux et des vidéos amusantes. Oui, essayer de rivaliser avec Facebook ou Twitter sur leur terrain ressemble à une bataille difficile, mais il existe néanmoins des moyens pour que votre application s'améliore pour tenir bon.

Assurez-vous que votre application est facile à naviguer

Une chose sur laquelle les médias sociaux sont généralement faibles est la structuration de leur contenu. Votre public apprécierait sûrement un contenu bien organisé avec une navigation facile. Moyens d'y parvenir :

• Filtre de recherche avancée — recherchez par catégorie, écrivain ou sujet.
• Flux d'actualités catégorisés, actualités chaudes et les plus discutées incluses.
• Collections d'articles et possibilité de sauvegarder des articles pour une lecture ultérieure.

Rendez votre application d'actualités plus sociale

Plus vous rendez votre application d'actualités engageante, plus les gens l'utiliseront régulièrement, elle fonctionne exactement comme les réseaux sociaux. Voici quelques façons d'augmenter le taux d'engagement :

• Système de notation du contenu et possibilité de laisser des commentaires dans les fils de discussion.
• Suivez des écrivains particuliers ou des catégories de nouvelles.
• Possibilité de cotation des articles.

N'oubliez pas non plus d'informer votre public des nouveaux contenus avec des notifications et des envois d'actualités.

Personnalisez le contenu

Il existe de nombreuses façons d'adapter votre expérience d'application d'actualités à chaque utilisateur particulier à l'aide de la technologie d'apprentissage automatique. Des solutions comme Amazon Personalize fournissent un filtrage social qui garantira que vos lecteurs reçoivent des suggestions sur le contenu en fonction des préférences des personnes ayant des préférences d'actualités similaires. Vous pouvez également utiliser quelque chose comme SmartNews, une solution prédisant des sujets intéressants pour un lecteur particulier.

Diversifiez votre contenu

L'une des forces particulières des médias sociaux est qu'ils proposent un contenu, des clips audio et vidéo très diversifiés, et que les flux en direct sont mélangés à de longues lectures et à des collages de photos. C'est quelque chose que vous pouvez également introduire dans votre application d'actualités, en fournissant à vos téléspectateurs des flux de débats politiques, des podcasts analytiques ou des programmes documentaires. Une ressource en ligne sur le thème de la mode peut publier des guides de maquillage et des commentaires pour des événements de mode.

Une application qui emploie une telle approche est Newsy : Video News. L'application fournit des reportages entiers dans des vidéos et des podcasts de deux minutes (ou moins).

La réalité virtuelle (VR) est également une solution prometteuse pour les applications d'information. Au lieu de simplement lire les nouvelles, les gens peuvent acquérir une expérience de première main. La réalité virtuelle permet aux téléspectateurs de vivre des événements tels que des manifestations, des conflits et des compétitions sportives avec une immersion avancée. Un tel projet a été lancé par le NY Times : une application VR pour les flux d'actualités, accessible depuis iOS et Android.

Répondre aux demandes et plaintes des lecteurs

Lorsque vous produisez et distribuez du contenu, il est essentiel d'avoir une personne responsable de la rétroaction des utilisateurs, ce qui n'est parfois pas à l'ordre du jour des agences de presse. La raison en est généralement des contraintes budgétaires : certaines entreprises de presse ne peuvent tout simplement pas se permettre d'embaucher une personne pour ce poste, et parfois elles en ont besoin de plus d'une. En réalité, il n'est pas nécessaire d'embaucher tout le bureau à cette fin, l'assistance d'un centre d'aide fera l'affaire.

La BBC, CNN, le NY Times, ainsi que d'autres grandes sociétés d'information, disposent d'une ressource Web dédiée et d'un écran à l'intérieur de l'application contenant toutes les informations nécessaires sur la société et les services, ainsi que des FAQ et des problèmes de rapport. Une bonne idée serait de créer un formulaire spécial pour les utilisateurs afin qu'ils puissent envoyer des commentaires et signaler d'éventuels problèmes. Voici un exemple d'un tel formulaire par la BBC :

Faites de votre mieux pour apporter un contenu de haute qualité

Un autre point important que les journalistes négligent encore est d'avoir quelqu'un qui gère la révision et l'évaluation des demandes de corrections. Une fonction de correction automatique peut être une solution efficace à de multiples erreurs et corrections.

Alors que les articles passent par le processus de corrections, les lecteurs découvrent et signalent encore des erreurs. Pour faire face à moins d'erreurs de ce type, vous pouvez utiliser l'API de relecture Scribendi. Cette API met en évidence les éventuelles erreurs et propose des corrections avant la publication. Grammarly, un assistant d'écriture numérique populaire a lancé une version bêta de son SDK Text Editor pour fournir une assistance en temps réel via une API.

Laissez les utilisateurs profiter des nouvelles n'importe où et n'importe quand

Supposons que vous ayez vu un article intéressant sur les nouvelles tendances en matière de conception d'applications et que vous souhaitiez le lire quelque part sans accès au Wi-Fi (vol en avion, peut-être). Avec les médias sociaux, vous devrez attendre de trouver une connexion Internet. Dans le cas d'une application d'actualités, cependant, vous pouvez implémenter un mode hors ligne pour rendre le contenu téléchargeable pour une lecture ultérieure. L'application Guardian, par exemple, propose une telle fonctionnalité :

Donnez aux gens des tueurs de temps

Vous avez probablement essayé les jeux Facebook - ils sont très populaires en ce moment. Une excellente façon de passer 10 à 15 minutes de rechange lorsque vous n'avez rien sous la main. Vous voudrez peut-être également envisager d'ajouter de tels jeux à votre application. Les appareils mobiles modernes peuvent exécuter n'importe quoi de nos jours, des simples mots croisés aux jeux de tir.

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Comment obtenir plus d'argent pour votre entreprise d'information ?

À l'époque où les agences de presse locales distribuaient des journaux et des magazines dans les kiosques, les supermarchés, les bureaux de poste et les librairies, les gens pouvaient acheter un exemplaire papier ou s'abonner au journal et le faire livrer sur leur porche.

Puis tout a changé avec Internet : de plus en plus de personnes ont commencé à préférer la lecture en ligne à la lecture sur papier. Pour survivre à l'ère de la numérisation, les entreprises de presse ont dû créer des sites Web et y diffuser des bannières publicitaires. Pendant des années, la publicité a été la principale source de revenus des journaux et des magazines.

Et nous voici aujourd'hui, avec des gens qui activent les bloqueurs de publicités et désactivent cette source de revenus. Alors que peux-tu faire?

Abonnements

Les entreprises de presse sont récemment revenues au modèle d'abonnement. La plupart d'entre eux ont adopté un modèle freemium, limitant l'accès à leur contenu de différentes manières.

The Guardian, par exemple, n'autorise pas les utilisateurs gratuits à voir de longues lectures, des nouvelles en temps réel et des émissions. De plus, tous les utilisateurs gratuits voient des publicités dans l'application. Mais les lecteurs qui achètent un abonnement peuvent profiter d'un accès illimité à tous les contenus d'actualité et d'une lecture sans publicité. Le mode hors ligne dans l'application Guardian est également une fonctionnalité disponible avec l'abonnement payant.

Publicité

Les publicités numériques traditionnelles comme les bannières et les pop-ups semblent souvent envahissantes, et les utilisateurs en ont assez. De plus, de nombreux lecteurs se sont tellement habitués aux publicités qu'ils ne les remarquent même pas. C'est pourquoi la publicité traditionnelle avec monétisation au paiement par clic n'est plus rentable. Mais si vous pensez que la publicité mobile est morte, vous vous trompez. C'est toujours un modèle de monétisation dominant pour les sites Web et les applications d'actualités.

Vous pouvez présenter les annonces de manière efficace et significative. La publicité native est l'un de ces moyens de rendre les publicités efficaces. Les publicités natives semblent faire partie de votre contenu. Il offre une expérience de lecture fluide aux visiteurs et les incite à y prêter attention.

L'application Huffington Post, par exemple, diffuse des annonces avec ses articles. Les publicités ne se démarquent pas du contenu de l'actualité. La seule chose qui différencie les annonces est une balise "sponsorisée" et un lien direct vers une page produit. Forbes le fait également avec sa BrandVoice, une plate-forme complète de marketing et d'actualités qui permet aux entreprises de publier sur les mêmes flux que les documents éditoriaux, de promouvoir leurs publications et de voir des analyses sur le contenu promu.

Quoi d'autre à considérer pour votre application d'actualités ?

Il y a d'autres choses dont vous devez être conscient lorsque vous décidez de créer une application pour votre entreprise d'actualités. Voyons ce qu'ils sont.

Application native ou hybride

Avant de commencer le développement de l'application, vous devrez choisir si votre application doit être hybride ou native. Les applications hybrides peuvent initialement sembler une meilleure idée : vous ne créez qu'une seule version pour iOS et Android, ce qui permet d'économiser beaucoup de temps et d'argent. Cependant, la création d'une application native pour une seule plate-forme ou de plusieurs applications natives pour couvrir toutes les plates-formes a ses avantages :

• de meilleures performances pour les contenus visuels et auditifs.
• une interface hautement réactive, personnalisée et conviviale.
• protection des applications mobiles de premier ordre.
• fonctions spécifiques au système d'exploitation (accès aux contacts, à l'appareil photo, à la localisation, etc.).
• accès à toutes les API natives.

Bien que vous deviez investir davantage dans les applications natives au départ, cela rapportera beaucoup moins de problèmes d'interface et de performances. De plus, vous aurez moins de problèmes de sécurité et votre contenu sera moins susceptible d'être volé et distribué sans votre permission.

Système de gestion de contenu

Très probablement, vous utilisez déjà un système de gestion de contenu (CMS) pour gérer les articles téléchargés sur votre site. Ces systèmes gèrent divers styles de texte, images, vidéos, animations et audio. L'application mobile, cependant, nécessiterait un CMS mobile distinct. Les géants de l'industrie de l'information comme CNN, la BBC et le NY Times ont leurs CMS personnalisés, et ils ont dépensé beaucoup de ressources financières et beaucoup de temps pour les créer. Vous pouvez également créer votre propre CMS si vous en avez les moyens ou implémenter une solution prête à l'emploi telle que Butter CMS ou Directus.

Paroi payante mesurée

Le paywall mesuré est similaire au principe « freemium » : il sépare tout le contenu que vous publiez en deux catégories, gratuit et payant. Dans le cas d'une application d'actualités, vous pouvez obtenir un nombre limité d'articles, comme trois ou quatre par mois. Le Washington Post utilise un tel paywall, qui a été développé par ARC Publishing. Tout comme avec les solutions CMS, vous pouvez créer la vôtre si vous avez les ressources ou utilisez une solution prête comme Tecnavia ou Pool.

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Derniers mots

Les entreprises de presse ont dû se battre pour leur survie après que la numérisation mondiale ait pris de l'ampleur, et actuellement, leurs principaux rivaux sont les réseaux sociaux. La création d'une application d'actualités personnalisée est un excellent moyen de fournir une navigation conviviale et un contenu mieux structuré, à la fois personnalisé et diversifié ; un outil parfait pour gagner des utilisateurs potentiels.

 Cet article est écrit par Eisele Candace. Eisele a 5 ans d'expérience en tant que rédacteur technique indépendant, spécialisé dans le contenu lié aux technologies informatiques (médical, logiciels de prescription électronique, applications immobilières, etc.) et à la conception Web. Titulaire d'une maîtrise en journalisme et relations publiques. Elle a également suivi des cours de programmation en conception UI / UX, iOS et Python à Mansfield, OH. Vous pouvez la suivre sur LinkedIn.