Présentation de notre tableau de bord Page Speed ​​Analytics

Au cours des deux dernières années, nous avons vu les moteurs de recherche s'intéresser de plus en plus à la vitesse des pages en tant qu'indicateur de la qualité du site Web. Plus tôt cette année, Google a déployé la mise à jour Core Web Vitals. Cela a ajouté plus d'informations sur la vitesse de la page et l'expérience dans leur algorithme de classement.

Il est clair que la vitesse des pages sera une mesure importante à surveiller dans les années à venir. Pour nous, cela signifie être en mesure de voir comment chaque section de votre site Web fonctionne chaque semaine par rapport aux concurrents. Nous avons développé notre console PageSpeed ​​à cet effet. Dans cet article, nous montrerons comment nos clients l'utilisent pour obtenir des informations sur l'expérience de vitesse de page de leur site Web.

Pourquoi l'évaluation de la vitesse de la page est-elle importante ?

À ce stade, chaque spécialiste du marketing numérique sait à quel point la vitesse des pages est importante pour le référencement et l'expérience utilisateur.

La vitesse de la page a un impact significatif sur l'expérience utilisateur. Plus les utilisateurs doivent attendre longtemps pour qu'une page se charge, plus ils sont susceptibles de partir avant de se convertir. Près de 70 % des personnes interrogées par Unbounce ont déclaré que la vitesse des pages influençait leur probabilité d'achat.

Les propres recherches de Google et Deloitte sur la vitesse des pages ont révélé que chaque amélioration de 0,1 seconde du temps de chargement pouvait augmenter les taux de conversion de 8 %.

Il en va de même pour les autres paramètres d'expérience de page liés à la vitesse, tels que les changements de mise en page et le chargement lent du contenu.

Pourquoi la vitesse des pages est-elle importante pour le référencement ?

La vitesse de la page affecte le référencement car Google utilise Core Web Vitals comme signal de classement. Les Core Web Vitals sont trois métriques de vitesse de page qui mesurent la vitesse de chargement du contenu de la page. Ces métriques sont :

• La plus grande peinture de contenu (LCP)
• Premier délai d'entrée (FID)
• Décalage de mise en page cumulé (CLS)

Google utilise ces mesures pour évaluer la qualité de l'expérience utilisateur.

L'analyse de la vitesse des pages est un aspect important des performances du site que les gestionnaires Web et les référenceurs doivent tous deux surveiller. Toutes choses égales par ailleurs, une page a plus de chances d'être mieux classée sur la page de résultats de Google si elle a de meilleures métriques Core Web Vital.

Limites avec PageSpeed ​​Insights

Bien qu'il soit possible de récupérer manuellement les données de vitesse de page à partir de l'outil PageSpeed ​​Insights de Google, cela présente certaines limitations majeures :

• Non évolutif
  L'outil examine une URL à la fois, ce qui rend l'évaluation de plusieurs URL plutôt chronophage.
  
• Les métriques en un coup d'œil, pas dans le temps
  L'outil fournit un instantané des métriques de vitesse de page. Il est donc difficile de mesurer les améliorations ou les déclins de la vitesse des pages au fil du temps. De même, il est difficile de surveiller l'impact sur les mesures de vitesse de page des améliorations que vous apportez.
  
• Impossible de comparer les métriques aux concurrents
  Étant donné que vous ne pouvez tester qu'une seule URL à la fois, vous devrez exécuter plusieurs tests pour comparer vos mesures de vitesse de page interne avec celles de vos concurrents. Même si vous le faites, ce ne serait qu'un instantané, faussé par les pages que vous choisissez et l'heure à laquelle vous exécutez votre test.

L'outil de vitesse de page mobile de Google a des problèmes similaires.

Le tableau de bord de surveillance Page Speed ​​d'Ayima résout ces problèmes.

Comment fonctionne notre moniteur de vitesse de page

Notre tableau de bord Page Speed ​​utilise l'API Page Speed ​​Insights de Google pour analyser les performances de nombreuses pages sur plusieurs domaines.

Nous effectuons des demandes d'API pour les mesures de performances sur ordinateur et sur mobile pour un échantillon de pages internes (clients) et concurrentes. Nos clients ont un accès direct à la liste des pages trackées et peuvent mettre à jour celles-ci à tout moment par simple mise à jour d'une fiche Google.

Pour ceux qui sont des nerds Python, ou simplement curieux, cet article plonge dans la façon dont nous interagissons avec l'API Page Speed ​​​​Insights.

Notre application suit les résultats de performance dans BigQuery. Cela nous permet de mesurer et de signaler les modifications apportées aux métriques de vitesse de page au fil du temps. Nous connectons ces données entreposées à Google Data Studio, où nous créons un tableau de bord de vitesse de page adapté aux besoins de chaque client.

Nous avons la possibilité de mettre en évidence des sites Web concurrents spécifiques dans chaque tableau de bord, ainsi que des URL et des types de pages. Cela rend la surveillance de la vitesse des pages sur votre site incroyablement facile.

Éléments de base de notre moniteur de vitesse de page

Notre tableau de bord de vitesse de page fournit un aperçu complet des performances de vitesse de page d'un site Web au fil du temps. Il trace également vos performances par rapport à vos concurrents.

Nous recueillons des données à partir de deux sources : les données de terrain et les données de laboratoire. Vous pouvez trouver plus d'informations sur ces métriques et ce qu'elles mesurent dans la documentation de Google. Nous avons également des informations plus techniques sur HTTP2 et la vitesse des pages.

• Données de terrain
  Capture des données utilisateur réelles. Cela nous permet d'identifier les goulots d'étranglement du monde réel.
  • Décalage de mise en page cumulé (CLS)
    Mesure la stabilité visuelle. Un CLS faible garantit que les interactions de la page sont fluides et sans décalage.

• Premier délai d'entrée (FID)
  Mesure la réactivité de la charge. Un FID faible garantit que la page est utilisable et que les utilisateurs peuvent interagir avec elle.

• La plus grande peinture de contenu (LCP)
  Mesure la vitesse de charge perçue. Un LCP rapide aide à rassurer les utilisateurs sur le fait qu'une page a suffisamment de contenu rendu pour interagir avec elle.

Première peinture de contenu (FCP)
Mesure la vitesse de charge perçue. Un FCP rapide aide à rassurer les utilisateurs sur le fait qu'il se passe quelque chose.

En plus des Core Web Vitals mentionnés ci-dessus - LCP, FID et CLS - nous surveillons un certain nombre d'autres mesures de haut niveau, répertoriées ci-dessous :

• Données de laboratoire
  Collecte des données à partir d'un environnement contrôlé. Cela permet d'obtenir des résultats reproductibles qui peuvent être utiles pour déboguer les problèmes de performances.
  • Note de performances
    Utilise les métriques de données de laboratoire d'une page pour fournir un score résumé.

• Décalage de mise en page cumulé (CLS)

• La plus grande peinture de contenu (LCP)

• Première peinture de contenu (FCP)

• Indice de vitesse
  L'indice de vitesse mesure la rapidité avec laquelle le contenu est affiché visuellement pendant le chargement de la page

• Temps d'interactivité (TTI)
  Mesure la réactivité de la charge. Un TTI rapide signifie que la page est rapidement utilisable et interactive

• Temps de blocage total (TBT)
  Mesure la réactivité totale. Un TBT faible signifie que la page est utilisable et que les utilisateurs peuvent interagir avec elle.

Aperçus de notre Page Speed ​​Tracker

Notre objectif avec Page Speed ​​Tracker est de fournir des informations que l'outil PageSpeed ​​Insights existant de Google ne pouvait pas fournir.

Nous voulions avoir la possibilité de suivre les métriques pertinentes au fil du temps. Cela nous permettrait de mesurer l'efficacité des initiatives de vitesse de page ou l'impact de certains changements sur le site Web.

De plus, si nous ne mettions à jour qu'un certain type de page, nous voulions pouvoir les isoler dans notre analyse. De même, nous voulions avoir la possibilité d'examiner les performances de types d'appareils ou de pays spécifiques si nécessaire.

Toutes ces idées aideraient à donner l'avantage à nos clients. Ceux-ci leur permettraient d'apporter des modifications ciblées pour améliorer la vitesse de leur propre page, tout comme nous l'avons fait avec notre propre site.

Mesurer les performances de la vitesse des pages dans le temps, par opposition à un seul instantané, nous permettrait de déterminer quand nous allons dans la bonne direction. Cela nous montrerait également exactement de combien nous déplaçons l'aiguille.

Il était également important que nous puissions comparer les performances du site à celles de nos concurrents. Parfois, les mesures de vitesse de page peuvent sembler médiocres en fonction du système de notation de Google. Mais, si la nature de l'industrie nécessite l'utilisation d'images ou de vidéos de grande taille et de haute qualité, il est important pour nous de le montrer par le biais d'une analyse des concurrents. Un site Web peut être peu performant selon Google, mais bien par rapport à ses concurrents, et vice versa.

La première section du tableau de bord fournit un aperçu de haut niveau des mesures de vitesse de page de notre client par rapport aux concurrents. Un graphique de séries chronologiques nous permet de comparer plusieurs scores de vitesse de page avec des concurrents au fil du temps. Nous faisons la moyenne des données des concurrents sur plusieurs sites Web pour fournir une perspective de l'industrie sur les performances de la vitesse des pages. Nous pouvons donc surveiller l'impact des modifications/migrations du site sur la vitesse du site.

Nous incluons une ventilation plus granulaire des principales métriques vitales du Web plus bas dans le tableau de bord. De même, nous incluons les données des concurrents sur chaque graphique pour fournir une référence.

Les filtres personnalisés nous permettent d'analyser les performances d'un sous-ensemble de pages, de pays et/ou de types d'appareils, etc.

Un aperçu des KPI nous donne en un coup d'œil les mesures des données de laboratoire et de terrain. Une fois de plus, nous fournissons des données sur les concurrents pour chaque métrique, qui prend la moyenne de plusieurs sites Web concurrents.

Nous incluons le changement par rapport à la moyenne sur 30 jours pour montrer les améliorations ou les déclins. Le code couleur met en évidence les domaines d'amélioration facilement identifiables. Les métriques rouges sont ce que Google considère comme médiocres et devraient avoir la priorité dans tout effort d'optimisation. Les métriques orange sont des scores décents et les métriques vertes sont de bons scores.

Les sections Type de page et Pays du tableau de bord décomposent les domaines du site Web de notre client qui doivent être améliorés. Ceux-ci montrent quelles régions et quels modèles ont ou n'ont pas évolué dans la bonne direction.

Une section de répartition des concurrents plus complète vous permet d'afficher les mesures de vitesse de page sur plusieurs concurrents. Cela vous permet d'identifier les sites Web concurrents, en particulier, qui fonctionnent bien et qui pourraient justifier une enquête plus approfondie.

Si un concurrent gagne un classement sur les SERP, nous pouvons regarder ici pour déterminer s'il est corrélé avec un changement positif des mesures de vitesse de page. Ou, si un concurrent redessine son site Web, nous pourrons surveiller l'impact sur la vitesse du site ici.

Les graphiques de données de terrain montrent le pourcentage d'utilisateurs qui connaissent des métriques rapides, moyennes et lentes. Les moyennes hebdomadaires nous permettent de visualiser les tendances au fil du temps pour déterminer l'impact des efforts visant à améliorer les mesures de vitesse de page.

Nous pouvons créer des graphiques et des tableaux supplémentaires pour répondre aux besoins de nos clients.

Comment le configurer ?

La console Ayima PageSpeed ​​est quelque chose que nous fournissons à nos clients SEO car elle nous aide à améliorer les performances. Contactez-nous si vous avez des questions ou souhaitez en savoir plus, nous serions ravis de vous entendre !