SEO international : étendre votre portée aux marchés mondiaux

L'accessibilité d'Internet facilite grandement la connexion avec des publics de différents pays pour les entreprises. Ainsi, offrant des tonnes de potentiel pour augmenter le trafic et les revenus de votre site Web. Pour commencer à en tirer le meilleur parti, vous pouvez optimiser votre site Web afin de maximiser vos chances d'apparaître dans les pages de résultats des moteurs de recherche internationaux (SERP). Ainsi, vous augmentez votre portée mondiale. Lorsque vous implémentez correctement le référencement international, cela peut être un outil très puissant.

Qu'est-ce que le référencement international ?

Le référencement international consiste à optimiser votre site Web de manière à permettre aux moteurs de recherche de déterminer avec précision les pays spécifiques que vous souhaitez cibler et les langues que vous utilisez pour les affaires.

Ce n'est pas trop différent du référencement "typique" que vous connaissez peut-être et que vous utilisez actuellement pour votre site Web. Cependant, au lieu d'optimiser votre site pour générer du trafic depuis votre ville ou votre pays actuel, vous l'optimisez pour différents pays et langues.

Le référencement international peut être plus facile à comprendre si vous le considérez comme une forme de ciblage géographique.

Les trois principaux éléments que vous devez avoir en place pour commencer à optimiser votre site pour le référencement international sont :

1. Ciblage par pays : spécifiez le pays que vous souhaitez cibler avec une structure d'URL adaptée à l'international.
2. Ciblage linguistique : indiquez la langue ciblée par votre site Web à l'aide de balises de langue.
3. Créez du contenu dans la langue de votre utilisateur cible.

Votre site Web a-t-il besoin d'un référencement international ?

Jetez un oeil à votre Google Analytics. Une bonne partie du trafic de votre site Web provient-elle d'un pays différent de celui où se trouve votre siège social ? Ou parlent-ils des langues différentes ? Si c'est le cas, il est peut-être temps d'apporter quelques modifications à votre site. Cela peut améliorer l'expérience utilisateur pour les visiteurs internationaux.

Cependant, vous n'êtes pas obligé de mettre en œuvre les trois éléments principaux ci-dessus si vous avez uniquement besoin de cibler un pays ou une langue spécifique. Par exemple, faire en sorte que votre site Web cible la langue anglaise plutôt qu'un pays spécifique signifie que vous ciblez d'autres pays anglophones tels que les États-Unis ou l'Australie.

Avantages du référencement international

L'utilisation de techniques de référencement international sur votre site Web présente plusieurs avantages. Cependant, l'un des principaux avantages est qu'il permet aux moteurs de recherche d'identifier les pays que votre entreprise souhaite cibler.

Un autre avantage clé du référencement international est d'adapter le contenu de votre site Web à la langue maternelle de l'utilisateur, ce qui devrait améliorer l'expérience utilisateur pour lui. Ainsi, en créant un contenu pertinent pour ces utilisateurs, le référencement international peut aider à améliorer les classements dans ces domaines et à apporter plus de trafic sur votre site Web.

Structure des URL

Il existe de nombreux types de domaines et structures d'URL qui peuvent cibler un pays spécifique :

• Domaine de premier niveau de code de pays (ccTLD)
• Sous-domaine
• Sous-répertoire
• Sous-dossier
• Domaines génériques de premier niveau (gTLD) avec paramètres linguistiques
• Domaine différent

Domaine de premier niveau de code de pays (ccTLD)

Un ccTLD utilise un code à deux lettres qui apparaît à la fin de l'adresse d'un site Web. Il indique à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche dans quel pays un site Web est enregistré, par exemple, example.co .uk ou example .ukou example.us.

Sous-domaine

Un sous-domaine est un morceau de code supplémentaire qui est ajouté au début du nom de domaine d'un site Web. Il permet à un site Web de séparer le contenu ou une version du site, par exemple,blog.example.uk .Un sous-domaine peut être utilisé pour le référencement international en créant une version « différente » du site Web. Cela peut être spécifique à une langue ou à un pays, comme es.example.com qui serait une version du site ciblant l'Espagne.

Sous-répertoire

Un sous-répertoire, également appelé sous-dossier, est un composant de la structure hiérarchique d'un site Web au sein d'un domaine racine. Il utilise des dossiers pour organiser et gérer le contenu d'un site Web. Cependant, les termes "sous-répertoire" et "sous-dossier" sont interchangeables et font référence au même concept. L'utilisation de sous-répertoires présente l'avantage de consolider l'autorité du domaine.

Un exemple de sous-répertoire ou de sous-dossier utilisé pour le référencement international est : example.com/uk

gTLD avec paramètres de langue

Un gTLD (General Top-Level Domain) est un domaine de premier niveau tel que .com ou .net, qui peut ensuite être combiné avec des paramètres de langue dans l'URL pour que le site cible une langue spécifique. Cela fonctionne en conjonction avec une balise HTML hreflang pour s'assurer que la langue et la version correctes sont servies à l'utilisateur.

Exemple de paramètre de langue utilisé dans une URL : example.com/?lang=en-us

Différents domaines

Une solution alternative pour diffuser le contenu de votre page Web pour cibler une certaine langue consiste à créer un domaine entièrement différent. De plus, le contenu de ce site doit correspondre à la langue cible.

Un exemple de domaine différent pourrait être : example frsite .com

Utilisation des balises hreflang

Le 'hreflang' est un attribut HTML dans le code de votre site Web. Il informe les moteurs de recherche sur la langue dans laquelle un site Web est écrit et sur le contenu qu'il doit fournir à un utilisateur. Hreflang est couramment utilisé en conjonction avec des sous-répertoires/sous-dossiers pour les sites Web qui ont plusieurs versions utilisant différentes langues.

Adaptez votre contenu à votre utilisateur cible

Une grande partie du référencement consiste à rendre le contenu de votre site Web pertinent pour l'utilisateur cible. Les moteurs de recherche comme Google fonctionnent en essayant de trouver le contenu le plus pertinent en fonction de la requête de recherche d'un utilisateur. Le référencement international fonctionne de la même manière.

Même avec la structure d'URL correcte et l'utilisation de hreflang, vous devrez vous assurer que votre contenu est pertinent pour l'utilisateur. Cela peut se faire en faisant correspondre leur langue ou en adaptant le contenu. Après tout, vous devez tenir compte de la culture du pays, tout en fournissant des informations précieuses.

Plus votre contenu peut être pertinent pour l'utilisateur, à la fois dans la valeur qu'il fournit et dans la langue dans laquelle il se trouve, mieux c'est.

Conclusion

L'utilisation de techniques de référencement international peut aider à informer à la fois vos utilisateurs et les moteurs de recherche de la langue et du pays ciblés par votre site Web. Cela vous donne la possibilité de créer des versions linguistiques alternatives des pages. Ainsi, vous contribuez à augmenter la pertinence du contenu de votre page pour l'utilisateur cible. Le référencement international peut aider à générer du trafic vers votre site Web et à améliorer le taux d'engagement pour être plus pertinent. De plus, cela augmente les chances qu'un visiteur se convertisse à l'étape suivante de votre parcours client.

Si votre objectif est de cibler un pays particulier, envisagez d'utiliser un domaine de premier niveau de code de pays (ccTLD). Cependant, si vous vous concentrez uniquement sur le ciblage linguistique, l'utilisation d'un ccTLD n'est peut-être pas l'option la plus appropriée. Les ccTLD sont principalement conçus pour des publics ciblés géographiquement plutôt que pour des publics spécifiques à une langue. Dans de tels scénarios, il est conseillé d'utiliser des techniques alternatives de référencement international telles que hreflang, des sous-dossiers ou des sous-domaines avec ou comme alternatives aux ccTLD.

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