Liens internes pour le SEO : 9 pratiques que tout le monde peut faire

Les liens externes obtiennent souvent l'essentiel de l'attention lorsque vous essayez d'obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche, mais les liens internes jouent également un rôle important. Quelques étapes clés peuvent vous aider à construire une stratégie de maillage interne efficace.

La création de liens externes attire souvent l'attention lorsque vous essayez d'obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche, mais les liens internes jouent également un rôle important.

À ce jour, Google compte environ 200 facteurs de classement dans le cadre de son algorithme et la qualité et la quantité de liens internes pointant vers une autre page en font partie.

Par conséquent, il est essentiel que les liens internes pour le référencement soient soigneusement étudiés, stratégiquement planifiés et efficacement mis en œuvre si vous le souhaitez car, avouons-le, qui ne le souhaite pas :

• Utilisateurs pour trouver votre contenu
• Les moteurs de recherche pour mieux comprendre et explorer la structure de votre site Web
• Boostez le classement des mots-clés sur les SERPs
• Augmenter le trafic organique

Dans ce guide des liens internes, nous aborderons :

• Qu'est-ce que le maillage interne
• Pourquoi c'est important pour le référencement
• Les 9 bonnes pratiques à mettre en place
  1. Identifier les opportunités de maillage interne
  2. Créer un contenu précieux pour les utilisateurs
  3. Assurez-vous que le texte d'ancrage est enrichi de mots clés
  4. Assurez-vous que les liens n'ont pas l'attribut 'nofollow'
  5. Réparer les liens brisés
  6. Corriger les liens qui pointent vers la page de destination finale
  7. Relier les pages orphelines
  8. Supprimer les liens vers des pages sans importance
  9. Ne pas surlier
• Dernières pensées

Qu'est-ce que le maillage interne ?

Les liens peuvent être internes ou externes. Les liens externes ou sortants sont des liens qui vous amènent d'un site Web à un autre, tandis que les liens internes vous amènent à une autre page, un fichier ou une ressource qui se trouve sur le même site Web. (Il existe également des liens entrants ou des backlinks qui sont des liens provenant d'autres sites Web vers le vôtre, mais c'est une autre histoire pour un autre jour.)

Il est assez facile d'identifier un lien interne lorsque vous naviguez sur un site Web. Ils sont mis en surbrillance au milieu d'un texte comme celui-ci .

Cependant, les liens internes incluent également ceux qui peuvent être trouvés dans le pied de page et la navigation d'un site Web et ceux qui sont cachés dans les images, les infographies, les en-têtes, les CTA, les icônes, les numéros de téléphone et les adresses e-mail. Tout compte… (dans la limite du raisonnable !)

Les liens internes sont donc une meilleure pratique SEO qui aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à découvrir le contenu et les pages de votre site Web afin d'améliorer le classement des mots clés et le trafic organique.

Pourquoi une stratégie de liens internes est-elle importante pour le référencement ?

Si vous supprimez tous les liens internes de votre site Web, vos utilisateurs et moteurs de recherche auront beaucoup de mal à trouver du contenu et à naviguer vers d'autres pages.

Même si les liens internes ne sont qu'un facteur de classement, vous pouvez déjà dire à quel point ils sont importants.

Vous trouverez ci-dessous quelques avantages du maillage interne et pourquoi il est important pour le référencement.

Offre une meilleure expérience utilisateur

Chaque référenceur sait qu'un site Web doit avant tout être orienté vers les utilisateurs, contrairement à l'algorithme de Google.

Ironiquement, Google est assez intelligent pour comprendre quand vous essayez d'optimiser son algorithme plutôt que vos utilisateurs afin que vous puissiez être pénalisé pour cela.

Par conséquent, il est vraiment important de donner la priorité à vos utilisateurs en matière de liens internes, comme créer une navigation qui a du sens ou en mettre en place des qui pointent vers vos pages les plus utiles. Plus à ce sujet plus tard…

Si vous le faites, cela offrira aux utilisateurs une meilleure expérience utilisateur (UX), ce qui contribuera à augmenter la visibilité SERP de votre site Web.

Permet aux moteurs de recherche d'explorer facilement votre site Web

Sans vous donner une leçon de science complète sur l' indexabilité , le rendu et l'exploration , les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre et à naviguer dans votre structure de liens internes et l'architecture de votre site.

Si les moteurs de recherche peuvent facilement explorer votre site Web, ils comprendront mieux la relation entre vos pages Web, vos publications, d'autres formes de contenu et le sujet sur lequel porte le contenu.

Par exemple, lorsque Google trouvera cet article de blog, il verra qu'il est lié à d'autres pages Hallam, telles que la création de liens et UX, il comprendra donc que le contenu de ces pages est lié au sujet du lien interne sur cette page.

Par conséquent, cela aidera à la visibilité organique globale et au classement des mots clés de cette page ainsi que des autres pages auxquelles elle renvoie.

Renforce l'autorité de domaine

Les référenceurs pensent souvent que l'amélioration de l'autorité de domaine d'un site Web ne peut se faire qu'en obtenant des backlinks de sites Web externes, ce qui n'est pas le cas.

Il est fort probable que votre page d'accueil reçoive le plus de backlinks. Il est alors important de noter que l'équité des liens (plus communément appelée "link juice") qui provient de ces backlinks sera ensuite transmise à d'autres pages via des liens internes. Et puis, si ces pages ont également des liens internes, l'équité du lien sera alors encore plus partagée, créant un effet domino.

Plus une page est liée de manière appropriée, plus les moteurs de recherche verront cela comme un signal, indiquant que vos pages Web et votre contenu seront importants et pertinents pour les internautes. En conséquence, vous augmenterez les chances de classement de cette page.

Bonnes pratiques de maillage interne

Alors maintenant que vous comprenez le quoi et le pourquoi des liens internes, voici le comment et ci-dessous quelques bonnes pratiques que vous pouvez suivre.

1. Identifiez les opportunités de liens internes

Le maillage interne n'est pas qu'une simple tâche que vous pouvez simplement cocher sur votre liste de choses à faire.

Pour qu'il soit efficace et impacte positivement vos résultats organiques, un audit doit être réalisé qui vous aidera à identifier par où commencer. Le rapport sur les liens internes de Google Search Console peut vous aider à cela, qui se trouve dans le menu de gauche.

C'est bien de jeter un œil à cette liste. Ceux du haut qui obtiennent le plus de liens internes : sont-ils ceux que vous vous attendriez à voir ici ? Que diriez-vous vers le milieu et le bas, y a-t-il des pages qui sont importantes et qui ont besoin de plus de liens internes ?

Faites défiler jusqu'au rapport de performance des résultats de recherche GSC et choisissez l'onglet pages. Y a-t-il des pages qui génèrent beaucoup d'impressions mais pas autant de clics ? Cela signifie qu'ils sont affichés sur les SERP, mais ne sont pas cliqués en raison de leur faible classement.

Par exemple, j'ai vu que le blog de Hallam sur les extraits en vedette a reçu beaucoup d'impressions, mais pratiquement aucun clic et nous pouvons supposer que c'est parce qu'il se trouve en profondeur sur la page 7 des SERP (yikes - je pense que je pourrais savoir quel est mon prochain blog ! ):

Non seulement cela pourrait faire avec une recherche de mots clés , un rafraîchissement du contenu et une optimisation du référencement sur la page , mais cela pourrait aussi faire avec des liens internes.

Ainsi, l'étape suivante consiste à trouver d'autres pages pertinentes sur votre site Web où il serait logique d'ajouter un lien interne vers la page que vous essayez de booster.

Utilisez les opérateurs de recherche « site » et « intext » dans une recherche Google et remplacez le domaine par l'adresse de votre site et le mot-clé cible.

site : DOMAINE intext : "MOT CLÉ"

Comme vous pouvez le voir dans les résultats ci-dessous, il existe un certain nombre de pages pertinentes sur notre site contenant notre phrase clé "extrait en vedette".

La première page de la liste « Que sont les extraits de code ? » ” est en effet la page que nous essayons de booster :

Et toutes les autres pages en dessous qui se trouvent sur le site Web de Hallam sont celles qui peuvent être liées à l'article de blog que nous souhaitons améliorer :

Ce qui pourrait également être utile, c'est de modifier toutes ces autres pages et de s'assurer qu'elles sont liées les unes aux autres, mais uniquement si cela a du sens.

Juste une remarque rapide : c'est formidable de repérer des opportunités comme celle-ci, mais il est important de créer un lien également.

Par cela, je veux dire éviter de créer des liens vers les mêmes pages encore et encore. Votre stratégie de liens internes consiste à créer des liens vers une variété de pages spécifiques plus profondément dans votre site, ce qui les aide à mieux se classer dans les résultats de recherche.

2. Créer du contenu

Les liens internes ne peuvent être mis en œuvre que s'il existe un contenu vers lequel créer un lien.

Lorsque vous ajoutez du contenu à votre site, assurez-vous qu'il est utile et pertinent pour votre utilisateur et examinez attentivement la manière dont vous utilisez les liens internes en gardant à l'esprit l'expérience utilisateur et les signaux que ces liens internes enverront au moteur de recherche.

La liaison interne entre le contenu utile et le contenu pertinent peut être effectuée en utilisant une approche cloisonnée d'une stratégie de contenu , c'est-à-dire lorsque vous vous regroupez et reliez des sujets similaires, comme indiqué précédemment.

3. Assurez-vous que le texte d'ancrage est enrichi de mots clés

Maintenant que vous avez déterminé quels liens doivent figurer sur une page et quelles pages doivent obtenir une valeur de lien, il est important d'utiliser le bon texte d'ancrage.

Le texte d'ancrage est le texte contenu dans un lien hypertexte qui vous mène à une autre page.

Par exemple, le texte d'ancrage dans le lien suivant indique clairement le sujet de la page de destination : en savoir plus sur nos services d'optimisation pour les moteurs de recherche .

Il est important d'inclure des mots clés dans votre texte d'ancrage, car non seulement cela indique à votre lecteur de quoi va parler la page de destination, mais cela améliore également le classement des mots clés de la page vers laquelle il pointe.

Dans ce cas, l'utilisation de ce lien et d'un texte d'ancrage descriptif sur cet article de blog aidera à améliorer le classement des mots clés des "services d'optimisation des moteurs de recherche" sur notre page de service SEO.

Cependant, assurez-vous de garder votre texte d'ancrage concis et sur le sujet. Ne forcez pas les mots-clés dans le texte d'ancrage pour le plaisir car cela peut être considéré comme du spam. N'oubliez pas que Google est maintenant assez intelligent pour comprendre quand vous optimisez trop.

4. Assurez-vous que les liens suivent les liens

Un lien de suivi est un lien que les moteurs de recherche explorent et suivent jusqu'à la page de destination, qui à son tour transmet l'équité du lien à travers votre site Web et améliore cette page particulière.

Cependant, certains liens, qu'ils soient internes ou externes, ont un attribut 'nofollow', ce qui signifie qu'ils ne sont pas crawlés et ne passent pas PageRank , ne vous fournissant donc aucune valeur SEO.

Pour les liens internes qui ont un attribut "nofollow", supprimez-le s'il est approprié et logique de le faire. Cela signifie que toute équité de lien peut être transmise efficacement entre les pages.

Notez également que les attributs 'nofollow' ne sont pas les mêmes que les attributs 'noindex'. Une page « nofollow » peut toujours apparaître sur les SERP. Si vous ne voulez pas qu'une page apparaisse sur les moteurs de recherche, assurez-vous qu'elle possède un attribut 'noindex'.

5. Réparez les liens internes brisés

Il existe quelques outils, tels que ContentKing, Screaming Frog, Semrush et Ahrefs, qui peuvent découvrir des liens brisés ou des pages 404, ce qui entraîne une mauvaise expérience utilisateur et empêche l'équité des liens de circuler sur votre site Web.

Quel que soit l'outil que vous utilisez, vous pouvez ensuite les exporter, comprendre la raison pour laquelle ils sont en 404 et soit rétablir la page (si elle a été supprimée accidentellement par exemple) soit la rediriger vers une autre page existante.

S'il y a beaucoup de 404, je serais sélectif avec le processus. Analysez chaque page et décidez de l'importance de les corriger, par exemple si elles sont indexables et/ou précieuses pour les utilisateurs.

Vous pouvez également faire d'une pierre deux coups et voir s'il y a des 404 qui sont utilisés comme backlinks à partir d'autres sites Web, ce qui entraverait également l'équité des liens.

Ahrefs peut les révéler à partir de son rapport sur les backlinks cassés . Lorsque vous les exportez, n'oubliez pas de supprimer les doublons de votre liste finale et vous pourrez ensuite vous attaquer à la redirection des liens brisés qui sont utilisés en interne et en externe en même temps.

6. Corrigez les liens qui pointent vers des redirections

Maintenant que vous avez corrigé certains liens brisés et/ou identifié certaines redirections qui existent déjà sur votre site Web, il est toujours bon de corriger ces redirections vers la page de destination, en raccourcissant la chaîne.

En bref, les liens internes doivent pointer vers des cibles finales, pas vers des redirections.

Cela permettra finalement à vos utilisateurs et moteurs de recherche de trouver et de charger du contenu plus rapidement et plus facilement.

ContentKing est un bon outil qui peut identifier ces opportunités au niveau du site ou page par page :

Donc, dans ce cas, sur la page SEO de Hallam, je trouverais où il est écrit "Services de marketing numérique" et je corrigerais le lien pour qu'il pointe vers la page de destination finale, en supprimant la redirection au milieu.

C'est la même pratique que vous feriez si vous vouliez résoudre de longues chaînes et boucles de redirection ou réduire la profondeur de clic d'un parcours particulier.

7. Résoudre les pages orphelines

Les pages orphelines sont des pages qui ne sont liées à aucune autre page ou ressource de votre site Web. Triste!

Vous devez éviter d'avoir des pages importantes orphelines, car les utilisateurs et les moteurs de recherche ne pourront pas les trouver et l'équité des liens ne leur sera pas transmise, ce qui entravera le classement et le trafic organique.

Des outils comme Ahrefs et Screaming Frog peuvent vous donner une liste de pages orphelines. Parcourez cette liste pour les pages importantes et assurez-vous qu'elles sont liées à d'autres pages pertinentes.

Vous pouvez également consulter les pages solitaires, qui sont des pages qui ne sont liées qu'une seule fois.

8. Supprimer les liens internes qui pointent vers des pages sans importance

L'inverse peut aussi être fait, une sorte de nettoyage des liens internes si vous le souhaitez.

Ci-dessus, nous avons parlé de la création de liens vers du contenu important, mais il peut également être utile de consulter des pages sans importance qui reçoivent également de nombreux liens internes.

Il existe un certain nombre de moyens et d'outils pour les identifier, y compris l'outil d'audit de site d'Ahref. Vous pouvez afficher une liste de 200 pages et trier le nombre de liens de haut en bas :

Si vous parcourez cette liste et constatez qu'une page sans importance reçoit beaucoup de liens internes (avec ou sans beaucoup de trafic organique), cela peut valoir la peine de les supprimer.

9. N'en faites pas trop

Combien de liens internes est trop sur une page ? Une question que tous les référenceurs se sont posée à un moment donné de leur carrière.

Avoir trop de liens internes sur une page peut diluer l'équité des liens que vous essayez d'atteindre et les moteurs de recherche peuvent le signaler comme une sur-optimisation. Tout comme le bourrage de mots clés. De plus, il n'offre pas à l'utilisateur une très bonne expérience.

Par conséquent, utilisez une quantité raisonnable et appropriée de liens par page. Bien qu'il n'y ait pas de réponse définitive, les conseils de Google consistent simplement à conserver les liens sur une page donnée à un nombre raisonnable. Moz suggère une limite d'environ 100 liens par page, ce qui inclut tous les liens de navigation, de pied de page et contextuels.

Dernières pensées

Félicitations, vous avez atteint la fin de mon guide sur les liens internes pour le référencement ! Envoyez- moi un e- mail et je vous enverrai un petit cadeau.

Les liens internes pour un site Web sont une grande boîte de Pandore à ouvrir, mais cela n'a pas besoin d'être aussi complexe ou intimidant que vous le pensez. Tout ce que vous avez à faire est de mettre en œuvre ces meilleures pratiques et de vous assurer de hiérarchiser vos pages les plus importantes :

1. Identifier les opportunités de maillage interne
2. Créer un contenu précieux pour les utilisateurs
3. Assurez-vous que le texte d'ancrage est enrichi de mots clés
4. Assurez-vous que les liens ne sont pas des liens sans suivi
5. Réparer les liens brisés
6. Corriger les liens qui pointent vers la page de destination finale
7. Relier les pages orphelines
8. Supprimer les liens vers des pages sans importance
9. Ne pas surlier…

Certains d'entre eux sont assez techniques, mais utilisez les outils autour de vous pour vous aider ou vous pouvez m'envoyer un message sur LinkedIn ou contacter un membre de notre équipe SEO pour plus de conseils.

Si vous avez besoin d'aide pour votre référencement, n'hésitez pas à nous contacter.