Liens internes : comment créer des backlinks internes sur site pour le référencement

Les liens internes représentent certains des fruits les plus bas de votre arsenal SEO.

Les liens sont une grande partie de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Ils sont tracés et suivis par les robots d'exploration des moteurs de recherche responsables de la création et de la maintenance de l'index Web de Google, et sont également utilisés comme indicateur de fiabilité.

Google détermine la crédibilité d'un site Web en partie en fonction de la qualité et de la quantité de liens pointant vers celui-ci.

Pour cette raison, la création de liens sur des domaines externes est naturellement devenue la stratégie de référencement la plus populaire et la plus efficace.

Mais ces liens externes ne sont pas les seuls liens qui comptent dans le monde du référencement.

Vous devriez également envisager des liens internes, c'est-à-dire des hyperliens dans vos propres pages Web, dans le cadre de votre stratégie.

Les liens internes restent l'un des éléments les plus négligés du référencement, mais la plus grande opportunité pour vous de les mettre en place rapidement !

Avec ce guide, vous devriez être en mesure de mieux comprendre le fonctionnement des liens internes et de les intégrer à votre approche SEO existante.

Comment fonctionnent les liens internes

Nous commencerons par un briefing sur les liens internes, et comment ils diffèrent des liens externes.

Tous les hyperliens sont conçus pour amener les utilisateurs d'une page Web à une autre, généralement en un seul clic. Le lien lui-même comprend une URL, qui dirigera un utilisateur vers la nouvelle destination.

Si le lien pointe vers un domaine entièrement différent, il peut être considéré comme un lien externe pour ce domaine. Les liens externes transmettent généralement "l'autorité" au domaine de destination, en fonction de l'autorité du domaine de référence (et de plusieurs autres facteurs), sauf indication contraire avec une balise "nofollow". Plus l'autorité de domaine de votre site est élevée et plus l'autorité au niveau de la page de votre page est élevée, plus vous aurez de chances de vous classer pour les recherches pertinentes pour le sujet de contenu à portée de main.

Si le lien pointe vers une autre page du même domaine, il est considéré comme un lien interne. Par exemple, cet article est une page sur SEO.co. Si nous établissons un lien vers une autre page sur SEO.co, cela est considéré comme un lien interne. Si nous établissons un lien vers Wikipédia, il est considéré comme un lien externe ; nous passerions l'autorité à Wikipédia (pas qu'il en ait besoin), mais pas à notre propre domaine.

Un exemple parfait de lien interne sur site sur SEO.co.

Les liens internes ont plusieurs objectifs pratiques pour les utilisateurs :

Citations

Parfois, vous ferez référence à une statistique ou à une recherche originale expliquée ailleurs sur votre site. Un lien rapide dirigera les utilisateurs vers ces informations et servira à sauvegarder vos affirmations sans avoir à republier votre recherche.

Lectures complémentaires

Si les utilisateurs sont intéressés par un sujet sur votre site, ils peuvent également être intéressés par des sujets connexes. Par exemple, notre introduction dans cet article note les différences entre les liens externes et les liens internes ; cet article est davantage axé sur la création de liens internes, nous avons donc inclus un lien vers un article sur la création de liens externes pour tous ceux qui souhaitent en savoir plus.

Navigation facile

Parfois, les liens internes existent simplement pour permettre aux gens de passer plus facilement d'une page à l'autre sur un site. Ceci est particulièrement important si vous souhaitez que les utilisateurs passent le plus de temps possible sur votre site.

Appels à l'action

Vous pouvez également utiliser des liens internes pour guider les utilisateurs vers une page spécifique ou une action spécifique ; par exemple, vous pouvez lier les utilisateurs à un produit de votre boutique ou les encourager à vous contacter pour plus d'informations, en les liant à une page de contact.

Comme nous le verrons, les liens internes présentent des avantages supplémentaires en raison de la façon dont ils sont interprétés par les robots des moteurs de recherche.

Les avantages de la création de liens internes pour le référencement

La création de liens internes consiste à créer de meilleurs liens entre les pages de votre domaine. Cette pratique, lorsqu'elle est exécutée correctement, présente trois avantages principaux :

Indexation et contexte

Google base ses classements de recherche sur un index constamment mis à jour qu'il maintient, gardant un œil sur chaque site public sur le Web. Vous pouvez le considérer comme une gigantesque bibliothèque d'informations. Pour trouver et mettre à jour ces informations, il utilise des bots connus sous le nom de «crawlers» ou «spiders», qui parcourent constamment de nouveaux contenus, comme la recherche de livres à ajouter aux étagères de la bibliothèque. Il est essentiel d'indexer votre contenu et de le faire indexer le plus rapidement possible si vous souhaitez maximiser vos chances d'être présenté dans les recherches et accélérer vos résultats de référencement. Les robots finiront par découvrir votre contenu, mais s'il existe un réseau étroit de liens permettant aux robots automatisés de découvrir facilement votre contenu, vous pourriez l'indexer plus rapidement. De plus, les types de pages que vous liez et le texte d'ancrage que vous utilisez pour ces liens peuvent aider Google à "comprendre" le contexte de votre contenu.

Classements d'autorité et de recherche

Deuxièmement, les liens internes peuvent jouer un rôle dans l'augmentation du classement de votre page pour des mots clés spécifiques dans les moteurs de recherche. Il est facile d'avoir une vision tunnel dans le référencement, en pensant que les liens externes sont le seul facteur qui influence votre autorité et votre classement dans les moteurs de recherche. Cependant, il y a littéralement des centaines de facteurs de classement à prendre en compte, et les liens internes en font partie. John Mueller, de Google, a déclaré : « Le contexte que nous obtenons des liens internes est vraiment important pour nous… avec ce type de texte d'ancrage, ce texte autour des liens. C'est vraiment important pour nous. De plus, Google a déclaré : "Le nombre de liens internes pointant vers une page est un signal pour les moteurs de recherche sur l'importance relative de cette page" (bien que cette formulation ait été mise à jour depuis). Choisir le bon texte d'ancrage pour vos liens internes, en combinaison avec d'autres stratégies, peut vous aider à soutenir le classement d'une page pour cette phrase clé spécifique (et les phrases sémantiquement liées).

Temps passé sur la page, découverte de contenu et revenus

Les liens internes ont une variété d'effets d'influence positifs sur le comportement de vos visiteurs. Les liens internes incitent les internautes à passer plus de temps sur votre site, à lire des articles complémentaires et à découvrir de nouveaux contenus. Des liens internes persuasifs peuvent également augmenter votre taux de conversion, améliorant ainsi votre résultat net. Ils peuvent même améliorer votre réputation, en supposant qu'ils répondent aux questions courantes des utilisateurs et/ou prennent en charge un contenu de meilleure qualité par d'autres moyens. Ces effets sont toujours bons, quelle que soit la provenance de votre trafic. Cependant, des indications positives d'un contenu de qualité (comme un temps élevé passé sur la page et un faible taux de rebond) peuvent également soutenir des classements de recherche plus élevés. C'est un effet à plusieurs volets avec pratiquement aucun inconvénient.

Études de cas pour l'efficacité de la création de liens internes

Source : Ninjaoutreach.com

Ne vous contentez pas de nous croire sur parole. Après avoir intégré une nouvelle stratégie de création de liens internes, la plupart des marques constatent une augmentation impressionnante de leurs résultats.

Par exemple, Ninja Outreach a signalé une augmentation de 40 % du trafic organique après le lancement d'une campagne de création de liens internes. Leur approche consistait à créer des silos (ou thèmes d'actualité) pour le contenu de leur site, puis à diviser ces silos en sous-thèmes. À partir de là, ils ont séparé les pages en hiérarchies basées sur la valeur et ont attribué des mots-clés aux pages en fonction de ces hiérarchies, en donnant la priorité aux pages les plus précieuses.
Une autre étude d'Orbit Media Studios a illustré comment la création de liens internes (et une poignée d'autres ajustements sur site) pouvait faire passer une page du rang 33 au rang 5 pour la phrase "Tendances d'embauche en informatique 2013".

Une autre étude de cas de Dave Davies (publiée sur SearchEngineLand) montre comment une refonte des liens internes peut complètement changer votre classement de recherche de haut niveau. Il y avait 381 termes de recherche surveillés et, à la fin de la campagne, le site en question comptait 56 termes supplémentaires parmi les 100 top et 2 termes supplémentaires parmi les 3 top. Ce n'est pas mal pour une stratégie de référencement relativement simple.

Qu'est-ce qui rend un lien interne efficace ?

Les avantages décrits ci-dessus dépendent d'une hypothèse importante : que votre création de liens internes est efficace. Alors, qu'est-ce qui rend une stratégie de création de liens internes « efficace ? »

Il existe une variété d'objectifs à prendre en compte ici, notamment l'optimisation de l'indexation, l'optimisation de mots clés spécifiques et l'optimisation du comportement des utilisateurs (comme l'augmentation de votre taux de conversion). Quelle que soit la combinaison de priorités que vous ciblez, il est important de penser aux liens internes à la fois à un niveau élevé et sur une base individuelle.

Nous aborderons les stratégies de création de liens internes de haut niveau dans la section suivante. Pour l'instant, regardons ce qui rend un lien interne unique efficace :

Pertinence contextuelle

Tout d'abord, votre lien interne doit avoir une pertinence contextuelle. Il doit être au moins quelque peu lié au sujet de la page dans laquelle il réside, et l'utilisateur doit comprendre pourquoi ce lien existe. Le simple fait d'intégrer un lien dans une collection de mots clés déplacés va être déconcertant pour les utilisateurs et sera considéré comme une tentative évidente de manipulation de classement par les robots des moteurs de recherche. Idéalement, vous dirigerez votre lien vers une brève explication ou utiliserez votre lien dans un but évident. par exemple, si vous faites référence à une statistique et que vous incluez un lien, il sera clair que votre lien sert de citation. Vous pouvez également dire quelque chose comme « nous avons écrit un guide plus détaillé sur le marketing PPC ; assurez-vous de le lire si vous souhaitez en savoir plus », appelant directement le contenu.

Texte d'ancrage pertinent

Le texte d'ancrage est le terme désignant le texte dans lequel le lien hypertexte est intégré. Dans l'exemple précédent, il s'agit du « guide sur le marketing PPC ». Vos liens internes doivent avoir un texte d'ancrage pertinent, au minimum, et de préférence un texte d'ancrage qui s'aligne sur votre stratégie de mots clés. Choisissez un mot ou une phrase pour laquelle vous souhaitez que la page liée soit classée, à condition qu'elle semble également naturelle dans le contexte du reste du contenu.

Texte d'ancrage convaincant

En supposant que vous vouliez que les êtres humains cliquent et suivent ce lien, votre texte d'ancrage (et le texte du reste de la phrase) doit être aussi convaincant que possible. Utilisez des mots actifs pour encourager les gens à cliquer et les convaincre que cliquer en vaudra la peine. Plus votre appel à l'action est persuasif, plus il sera efficace.

Espacement adéquat

Il n'y a pas de règle stricte quant au nombre de liens internes à inclure sur une page donnée, mais essayez de rester raisonnable. Si vous avez un article de 1 000 mots et que vous avez 100 liens internes, vous en avez probablement trop fait. Quelque chose comme 2 à 6 liens internes pour 1 000 mots de contenu est un bon ratio à viser, bien que ces directives dépendent du contexte ; si vous avez beaucoup de statistiques à citer, incluez autant de liens internes que nécessaire. L'objectif principal ici est de fournir aux utilisateurs et aux robots une expérience qui n'est pas écrasante. S'il y a trop de liens, il sera évident que vous les forcez à entrer, au lieu de simplement les inclure là où il est naturel de le faire.

Présence dans des contenus de qualité

La qualité de votre contenu compte. Si quelqu'un lit votre article et qu'il est rebuté par la mauvaise sémantique, les erreurs typographiques et les recherches timides présentes dans le travail, il ne sera pas intéressé par la lecture d'un deuxième article, peu importe à quel point vous le lancer. Comme pour la plupart des autres stratégies de référencement, la qualité doit être votre priorité absolue et les tactiques ne doivent être exécutées que si vous pouvez maintenir la qualité de votre travail.

Stratégies de création de liens internes de haut niveau

Construire des liens internes solides qui présentent toutes les qualités énumérées dans la section précédente est un bon début, mais vous devrez également réfléchir à vos objectifs de haut niveau et planifier votre création de liens internes en conséquence.

Diversité des liens

Pour commencer, vous devez réfléchir aux URL que vous incluez dans votre création de liens internes et à la fréquence à laquelle vous les incluez. Si une page est assez bonne pour être sur votre site, elle est assez bonne pour justifier un lien interne ; Si vous avez de nombreuses pages qui ne vous semblent pas importantes, il est peut-être temps d'envisager de procéder à un audit de contenu (et de consolider ces URL). La création de liens internes consiste en partie à maintenir un index précis, de sorte que chaque page de votre site doit avoir une certaine représentation. Cela dit, certaines pages sont naturellement plus importantes que d'autres, soit parce qu'elles sont plus cruciales pour atteindre les objectifs de votre marque, soit parce qu'elles présentent un contenu de meilleure qualité. Dans tous les cas, créer plus de liens vers ces pages peut être bénéfique, car un nombre plus élevé de liens finira par renvoyer plus de trafic vers ces pages (et pourrait vous aider avec le classement des moteurs de recherche). Vous devrez passer du temps à déterminer exactement le type de mélange de liens que vous souhaitez cibler.

Vous voulez comprendre la diversité de vos liens existants ? Utilisez notre outil de vérification des backlinks SEO maintenant et découvrez comment vous vous situez !

Ciblage par mots clés

Choisir les bons mots clés pour le texte d'ancrage de votre lien interne peut vous aider à prendre en charge les pages pour le classement dans des pages de résultats de moteur de recherche spécifiques (SERP). Si vous planifiez soigneusement, vous pouvez optimiser des pages individuelles pour les mots-clés et les phrases les plus pertinents pour eux. Pour le faire efficacement, vous devez effectuer une recherche de mots-clés et identifier les mots-clés principaux, secondaires, principaux et à longue traîne qui aideront votre stratégie. assurez-vous d'examiner le volume de recherche, la concurrence et les expressions sémantiquement liées lors de ces déterminations. Essayez d'être cohérent lorsque vous choisissez une expression spécifique pour l'une de vos pages, en l'utilisant exactement ou en utilisant une variante sémantique de celle-ci pour presque tous les liens que vous créez vers celle-ci. Veillez également à ne pas cannibaliser vos classements ; essayez de ne pas avoir plusieurs pages internes en concurrence pour le même mot clé ou la même phrase.

Création de liens manuelle ou automatique

Il existe un certain nombre d'outils conçus pour vous aider à créer des liens internes. Par exemple, il existe un plugin WordPress appelé SEO Auto Linker, qui détectera automatiquement les mots et les phrases de vos pages qui pourraient être liés à d'autres pages internes. Vous pouvez également utiliser LinkWhisper, qui fait des suggestions automatisées pour les opportunités de création de liens internes. Si vous recherchez un moyen rapide et sans stress de créer des liens internes, ces outils automatisés peuvent vous aider. Cependant, ils ont également tendance à faire des suggestions répétitives et peuvent s'écarter de vos objectifs. Nous recommandons la création manuelle de liens internes ; même si cela prend un peu plus de temps, cela vous permettra d'être plus précis dans votre stratégie.

Démarrer avec la création de liens internes comme stratégie principale

Si vous n'avez pas consacré beaucoup de temps à la création de liens internes et que vous êtes prêt à en faire un objectif principal de votre stratégie de référencement, il y a quelques éléments que vous devrez rechercher :

URL

Votre premier travail consiste à générer une liste d'URL sur votre site actuel, en d'autres termes, une liste de pages internes que vous pouvez utiliser comme liens internes. Vous pouvez utiliser n'importe quel outil de génération de sitemap à cette fin, ou utiliser la liste d'URL que vous avez actuellement. Cela servira de ressource principale pour élaborer des stratégies sur la manière de créer des liens internes ; vous pouvez l'utiliser pour garder une trace de vos mots clés et expressions cibles pour chaque page, et établir également une hiérarchie d'importance. Identifiez les pages internes les plus précieuses de votre site et hiérarchisez-les dans votre stratégie.

Mots clés principaux

Ensuite, vous devrez effectuer une recherche de mots clés. Si vous l'avez déjà fait pour votre campagne de référencement principale, vous pouvez probablement utiliser les mêmes informations pour votre stratégie de création de liens internes. Sinon, vous devrez recommencer à zéro. Utilisez un outil comme Ahrefs Keyword Explorer ou Moz's Keyword Explorer pour examiner les mots clés que vous jugez pertinents pour votre marque (et générer des idées en fonction de votre secteur d'activité) ; vous pourrez comparer ces mots clés en fonction du nombre de personnes recherchant le terme et du nombre d'entreprises actuellement en concurrence pour celui-ci. Essayez de choisir une phrase clé principale puissante pour chaque page de votre liste d'URL (ou au moins chaque page qui compte), et évitez les chevauchements ; si vous avez plusieurs pages en concurrence pour le même mot-clé principal, cela ne fonctionnera que contre vous.

En fait, j'ai utilisé Ahrefs pour décider de nommer ce message et j'ai constaté que les "liens internes" avaient un volume de recherche de 700 par rapport à la "création de liens internes" qui avait un volume de 50. Cela n'a pas seulement aidé dans ma décision de nommer le message. et la chaîne d'URL, mais cela aidera également à déterminer les mots-clés internes que j'utiliserai à l'avenir lors de la création d'un lien vers cet article de blog.

Mots-clés secondaires et de longue traîne

Pour les pages de priorité inférieure qui n'ont pas de mot-clé principal, choisissez des mots-clés secondaires et/ou des expressions de longue traine à cibler. De plus, vous pouvez choisir des synonymes, des expressions sémantiquement liées (alias indexation sémantique latente ou mots-clés LSI) et d'autres expressions comme cibles secondaires ou tertiaires pour vos pages les plus importantes. Cela vous évitera d'utiliser des mots clés de manière trop répétitive.

Concours

Cela vaut également la peine de faire une analyse approximative des concurrents et un audit SEO, surtout si vous avez beaucoup de concurrents qui se classent pour une phrase importante pour votre marque. Quels types de pages ciblent-ils ? Y a-t-il des points faibles dans leur approche ? Quelles variantes de phrases pourriez-vous utiliser pour obtenir un avantage sur eux ? Prenez des notes le cas échéant dans votre liste d'URL internes.

À ce stade, vous devriez avoir un document détaillant vos pages internes ciblées ainsi que le texte d'ancrage idéal (et ses variantes) pour chacune. À partir de là, vous pouvez modifier chaque article de blog ou page principale de votre site, en recherchant des opportunités contextuellement pertinentes pour inclure de nouveaux liens internes. Vous pouvez en suivre vous-même la trace ou générer un rapport sur les liens internes. Il existe plusieurs outils en ligne qui peuvent vous aider à générer une liste de liens internes, mais je recommande le rapport sur les liens de Google Search Console ; c'est gratuit, et vous pouvez également l'utiliser pour générer des informations sur les liens externes pointant vers votre site.

Intégrer la création de liens internes comme stratégie secondaire

L'approche ci-dessus est idéale si vous souhaitez revoir votre stratégie de création de liens internes ou si vous êtes prêt à approfondir les mérites potentiels de la création de liens internes. Cependant, vous n'avez pas besoin d'être aussi approfondi pour voir certains des avantages.

Si vous souhaitez ne faire qu'un effort minimal, vous pouvez générer une liste d'URL sur votre site et commencer à faire un effort conscient pour les incorporer naturellement dans votre contenu existant et futur. Modifiez vos articles existants pour inclure des liens contextuellement pertinents vers différentes pages de votre site. Ensuite, chaque fois que vous êtes prêt à publier un nouveau message sur site, assurez-vous d'inclure une poignée de liens vers d'autres pages de votre site. Plutôt que de vous soucier de la correspondance exacte du texte d'ancrage, utilisez simplement un texte d'ancrage qui a du sens dans le contexte.

Cette approche ne sera pas aussi efficace que la version dépendante de la recherche de mots clés et objectivement recherchée ; cependant, c'est toujours mieux que de négliger complètement les liens internes.

Création de liens internes vs autres stratégies de référencement

Le référencement est une stratégie complexe et à multiples facettes (ce qui est l'une des raisons pour lesquelles le référencement peut être coûteux), et la création de liens internes n'en est qu'une petite partie. Alors, quelle est l'importance de la création de liens internes par rapport à d'autres tactiques ?

Comme vous l'avez vu, la création de liens internes peut faire une grande différence dans n'importe quelle campagne, mais comme vous vous en doutez, elle n'a toujours pas autant de pouvoir que, par exemple, la création de liens externes ou l'optimisation technique sur site. Si votre site est en désordre et que vous n'avez pas de liens externes alimentant l'autorité de votre domaine, même la meilleure stratégie de création de liens internes ne vous sauvera pas. Mais en coordination avec d'autres piliers SEO solides, la création de liens internes peut être la cerise sur votre gâteau.

La création de liens internes présente également quelques avantages par rapport aux autres tactiques de référencement :

La création de liens internes est entièrement sous votre contrôle

Lors de la création ou de l'attraction naturelle de liens externes, vous dépendrez de la conformité et de l'utilité d'autres domaines. Il y a rarement une garantie que vos stratégies prévues se dérouleront comme vous le pensez. Mais votre propre site Web est entièrement sous votre contrôle ; personne d'autre ne peut vous dire comment lier ou quoi lier.

La création de liens internes ne se limite pas aux classements

L'un des avantages de la création de liens internes est une meilleure chance de classement pour vos mots clés les plus importants. Mais la création de liens internes consiste également à encourager les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site et à les inciter à convertir plus souvent, ce qui vous aidera, quel que soit le trafic organique que vous obtenez.

Les normes de liens internes sont plus laxistes que les normes de liens externes

Depuis Google Penguin, Google a réprimé les schémas de liens et d'autres pratiques douteuses de création de liens externes. Mais les normes de qualité des liens internes sont beaucoup plus laxistes. Évidemment, cela ne signifie pas que vous pouvez vous permettre de vous relâcher, mais vous trouverez probablement que la création de liens internes est moins stressante et plus simple.

Tout le monde peut développer une stratégie de création de liens internes

La recherche de mots-clés est la partie la plus complexe techniquement de la création de liens internes, et ce n'est pas quelque chose de particulièrement difficile à maîtriser. Toute personne disposant du temps, des ressources et du dévouement nécessaires peut apprendre à développer une stratégie de création de liens internes à partir de zéro.

Conclusion

La création de liens internes n'est pas l'élément le plus important de votre campagne de référencement, mais elle a toujours le pouvoir d'améliorer vos résultats, à la fois en termes de classement dans les moteurs de recherche et en termes d'influence sur le comportement des utilisateurs sur site. Si vous voulez gagner plus de trafic organique et plus de conversions, c'est une nécessité pratique.

Cela dit, la planification et l'exécution d'une stratégie de création de liens internes peuvent être difficiles, surtout si vous avez une expérience limitée en matière de référencement ou d'architecture Web. Si vous avez besoin d'aide pour faire l'inventaire de vos pages actuelles sur site, ou si vous êtes prêt à intégrer de nouvelles tactiques dans votre stratégie de référencement, contactez SEO.co pour une consultation gratuite dès aujourd'hui !