La meilleure façon d'intégrer Magento à Google Analytics

(Cet article a été publié pour la dernière fois le 26 février 2015. Il a été mis à jour pour plus d'exactitude et d'exhaustivité par nos amis de 121eCommerce, un partenaire professionnel chevronné de Magento et une agence de développement Web spécialisée dans le commerce électronique B2B et B2C.)

Si vous exploitez une boutique de commerce électronique, les décisions fondées sur les données sont le meilleur moyen d'améliorer les taux de conversion, de générer plus de ventes et de propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets.

Mais comment pouvez-vous obtenir les données que vous utilisez pour prendre vos décisions ?

Contrairement au propriétaire d'un magasin de détail, par exemple, vous ne pouvez pas simplement regarder les clients et voir où ils s'attardent - et les articles ou sections de votre magasin qu'ils ignorent.

Alors, que devrais-tu faire?

Google Analytics est un excellent point de départ. Il vous donne les outils dont vous avez besoin pour analyser le comportement du trafic de votre site. Et c'est GRATUIT ! En conséquence, il est devenu la plate-forme d'analyse Web de facto.

Et si vous utilisez Magento pour votre boutique de commerce électronique, vous devez absolument utiliser Google Analytics - il est facile à intégrer, offre d'excellentes fonctionnalités et est totalement gratuit.

Dans ce guide mis à jour, nous verrons pourquoi Google Analytics est un si bon outil pour les entrepreneurs du commerce électronique et comment l'intégrer à votre vitrine Magento.

Pourquoi devrais-je utiliser Google Analytics dans ma boutique Magento ?

Parce que c'est le meilleur moyen de suivre le comportement des utilisateurs, de recueillir des informations sur l'activité sur votre site Web et de prendre des décisions basées sur les données pour améliorer la conception globale de votre site Web.

Si vous n'avez pas de logiciel d'analyse en cours d'exécution sur votre site Web, vous ne connaissez peut-être même pas les informations de base telles que le nombre de personnes qui visitent votre site Web, votre taux de rebond, vos taux de clics et d'autres mesures.

Vous conduisez essentiellement les yeux bandés. La nuit. Sans phares.

Auteur à succès, conférencier et consultant en gestion, Geoffrey Moore résume : « Sans big data, vous êtes aveugle et sourd et au milieu d'une autoroute.

Mais avec Google Analytics, vous pourrez créer une base solide de données que vous pourrez utiliser pour prendre de meilleures décisions pour votre boutique Magento. Vous pouvez mesurer le succès des campagnes publicitaires, tester différentes pages A/B, améliorer la vitesse de chargement des pages - les possibilités sont infinies.

Comment intégrer Magento à Google Analytics

En 2021, la meilleure (et la plus simple) façon d'intégrer Magento à Google Analytics est d'utiliser l'intégration native de Google Analytics offerte par la plateforme Magento 2.

Il y a deux étapes simples que vous devrez suivre pour intégrer Magento à Google Analytics.

Étape 1 : Inscrivez-vous à Google Analytics

Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous devrez vous diriger vers Google Analytics pour configurer un compte et obtenir un numéro de compte Google Analytics . Vous en aurez besoin pour intégrer Google Analytics dans Magento.

Étape 2 : Connectez-vous à Magento

Ensuite, vous devrez vous connecter à la console d' administration de votre boutique Magento.

1. Cliquez sur la barre latérale Admin , puis sélectionnez Boutiques > Paramètres > Configuration .
   
2. Dans le panneau de gauche, développez la section Ventes . Ensuite, choisissez l' API Google dans les paramètres qui s'affichent.
   
3. Cliquez sur le bouton Développer pour développer la section Google Analytics du panneau.
   
4. Définissez le paramètre Activer sur "Oui" et saisissez votre numéro de compte Google Analytics dans le champ de texte fourni.
   
5. Cliquez sur Enregistrer la configuration pour enregistrer vos nouveaux paramètres de configuration. C'est ça! Vous avez terminé!

Si vous le souhaitez, vous pouvez également définir les tests de contenu sur "Oui" si vous souhaitez utiliser les outils de Google pour tester les pages A/B et exécuter d'autres tests de performances. Ce n'est pas obligatoire.

"Sans big data, vous êtes aveugle et sourd et au milieu d'une autoroute."

–Geoffrey Moore

Que puis-je faire avec Google Analytics après l'avoir intégré à ma boutique Magento ?

Une meilleure question est "qu'est-ce que tu ne peux pas faire?" Parce que vous pouvez faire à peu près tout ce que vous pouvez imaginer avec Google Analytics. Ses fonctions de base vous permettent d'avoir un aperçu en un coup d'œil des indicateurs clés :

• Le nombre total de visiteurs de votre site Web
• Temps moyen passé sur votre site Web et sur des pages spécifiques
• Emplacements géographiques des visiteurs
• Vues de pages individuelles
• Le chemin parcouru par les visiteurs sur votre site (y compris les différentes pages sur lesquelles ils cliquent pour se retrouver sur une page particulière)

Et ce n'est que le début. Google Analytics est un outil extrêmement puissant et très polyvalent et flexible. Une fois que vous vous serez familiarisé avec elle, vous pourrez :

• Évaluez les performances de chaque page pour vérifier les temps de chargement et voir comment ils affectent les taux de rebond/taux de conversion.
• Découvrez quelles pages génèrent le plus de valeur (ventes) sur votre boutique.
• Suivez la progression des campagnes de marketing par e-mail et des campagnes Google AdWords.
• Répartissez les visiteurs de votre site Web par âge, centres d'intérêt, sexe, lieu et autres informations démographiques.

Comment démarrer avec Google Analytics

Si vous souhaitez plus d'informations sur Google Analytics, Google Analytics Academy est un excellent point de départ. Cette ressource gratuite de Google vous expliquera les bases du fonctionnement d'Analytics, comment générer des rapports et même comment suivre le succès de campagnes marketing spécifiques. C'est un excellent endroit pour commencer.

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A propos de l'auteur

Ben Chafetz est le PDG de 121eCommerce, une boutique Magento uniquement et le partenaire émergent de l'année 2020 d'Adobe pour Magento Commerce.

Venant du côté client, Ben a une perspective unique et ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour les marchands de commerce électronique. Après avoir fait passer une entreprise de commerce électronique de 500 000 $ de revenus annuels à 80 millions de dollars, Ben a fondé 121eCommerce en 2014. Depuis lors, l'entreprise est passée d'un groupe naissant de cinq à une solide équipe de près de 50 employés.

Ben a plus de deux décennies d'expérience dans le commerce électronique et travaille sur Magento depuis sa création en 2007. Il est un conférencier régulier sur Magento et le commerce électronique. Il a deux chiens et six enfants.