Comment intégrer efficacement le marketing de contenu au marketing d'affiliation

15% des revenus du commerce électronique proviennent du marketing d'affiliation. Cela contribue non seulement à l'augmentation de l'intérêt pour celui-ci, mais aussi au besoin d'une utilisation de haute qualité de ses outils. Par conséquent, nous avons décidé de parler de la pierre angulaire du marketing d'affiliation - le contenu.

Beaucoup de gens le créent. Cependant, il ne devient vraiment efficace qu'après une planification minutieuse et un développement stratégique. L'intégration du marketing de contenu avec un programme d'affiliation vous permet de rendre la coopération aussi productive que possible et les relations avec les utilisateurs – la confiance.

Pourquoi combiner contenu et marketing d'affiliation ?

L'essence du marketing d'affiliation est la promotion de produits/services par des partenaires. Dans ce cas, les gains sont une commission pour l'action ciblée du consommateur. Par conséquent, les affiliés sont intéressés à augmenter les conversions. Il y a plusieurs avantages à utiliser le marketing de contenu pour cela.

1. Augmenter le niveau de confiance. 87% des internautes ont acheté un produit sur recommandation d'un influenceur. Cela souligne l'importance de construire une relation de confiance entre un partenaire et ses followers. Le marketing de contenu vous permet de planifier votre engagement avec votre public. Une stratégie bien pensée guide une personne en douceur à travers les étapes du cycle de vie, garantissant le premier achat et les commandes répétées.
2. Sensibiliser. Il est à noter que ce processus est bidirectionnel. D'une part, les utilisateurs pourront en savoir plus sur l'identité de l'affilié. D'autre part, le partenaire a la possibilité d'étudier les suiveurs. Plus la compréhension des caractéristiques du public cible est bonne, plus les offres d'un affilié peuvent être pertinentes.
3. Augmenter le trafic organique . Le marketing de contenu ne consiste pas seulement à remplir un site Web ou un blog. Nous parlons d'un ensemble d'activités qui assurent la création de contenu pertinent, unique et intéressant pour les utilisateurs. Cela conduit à plus d'engagement du public. Ceci est très apprécié par les moteurs de recherche, donc les algorithmes peuvent aider à attirer de nouveaux utilisateurs sur votre site.
4. Augmenter le trafic ciblé. Une stratégie de contenu bien pensée garantit un contenu pertinent de la ressource. Il s'adaptera à votre créneau. Ainsi, le marketing de contenu permet d'attirer une audience chaleureuse pour laquelle les produits promus sont déjà pertinents. Cela augmente la probabilité de faire un achat ou d'effectuer une action ciblée.
5. Remplir les réseaux sociaux. Un contenu de qualité est un outil polyvalent. Il peut être publié non seulement sur le blog du site Web, mais également sur les réseaux sociaux. Ainsi, vous pouvez attirer du trafic. Il contribue également à accroître la sensibilisation des utilisateurs.
6. Extension de la liste de diffusion. Ce point est particulièrement pertinent si l'email marketing fait partie de la stratégie. Un contenu de haute qualité attire de nouveaux utilisateurs. En outre, ceux qui sont intéressés par le sujet d'une ressource particulière. Vous pouvez donc les inviter à s'inscrire à la newsletter. Pour encourager les gens à faire cela, offrez un bonus en retour. Par exemple, du matériel d'information.
7. Référencement . Les algorithmes des moteurs de recherche classent les sites selon une énorme liste de critères, et il est impossible de prédire le résultat sans ambiguïté. Cependant, il y a des choses qu'ils aiment. Par exemple, la régularité de remplissage d'une ressource. En développant et en commençant à mettre en œuvre une stratégie de contenu, vous publierez systématiquement du contenu, ce qui contribuera à augmenter la visibilité de votre site.

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Référencement

La qualité est une exigence clé dans le marketing d'affiliation. Il détermine également la priorité la plus élevée lors du classement des sites par les moteurs de recherche. Dans un effort pour fournir aux utilisateurs un bon contenu, les algorithmes donnent la priorité aux ressources faisant autorité. Cependant, cela ne signifie pas que les sites de niche peuvent être détendus.

Pour l'optimisation du référencement, les affiliés doivent remplir les ressources avec un contenu d'une qualité exceptionnelle. Et les utilisateurs le déterminent. Par conséquent, trouver un partenaire qui connaît son public et qui est capable de présenter les avantages du produit au public doublera vos avantages. Premièrement, la marque sera promue par un influenceur. Deuxièmement, le référencement de contenu fournira une large couverture d'audience. En conséquence, cela augmentera le trafic.

Recherche vocale

Il devient de plus en plus populaire. En 2018, 27 % des internautes ont utilisé la recherche vocale. Sa popularité devrait continuer de croître. Par conséquent, les spécialistes du marketing affilié doivent tenir compte de la tendance en adaptant leur stratégie de contenu à celle-ci.

Cela peut être fait de plusieurs manières. Tout d'abord, ajoutez des mots clés pertinents. Les recherches vocales utilisent souvent des expressions contenant « quoi », « comment » et « le meilleur ». De plus, plus du cinquième des requêtes de la recherche vocale contiennent environ 25 mots-clés.

Deuxièmement, considérez les spécificités du comportement des utilisateurs. Avec la recherche vocale, les requêtes sont plus humaines. D'abord parce que les utilisateurs posent une question à part entière. En tapant sur le clavier, une personne écrira : « Restaurants London ». Cependant, se tournant vers l'assistant vocal, il ne raccourcira pas et ne reformulera pas la demande. Par conséquent, la même question ressemblera à ceci : « Où pouvez-vous dîner à Londres ? » L'optimisation du contenu pour la recherche vocale doit inclure l'ajout de phrases courantes dans la langue parlée.

Pour améliorer vos compétences, vous devez constamment apprendre de nouvelles choses. Pour cela, les cours en ligne, les master classes et les rencontres thématiques conviennent. Cela vous aidera à faire passer le marketing d'affiliation au niveau supérieur et à atteindre vos objectifs.

Appareils mobiles

En 2017, la part des achats en ligne effectués à partir d'appareils mobiles était de 34,5% . Les experts prévoient qu'il augmentera encore de 19,5 % d'ici 2021. L'augmentation de la fréquence d'utilisation des appareils mobiles entraîne la nécessité d'adapter les sites et les applications Web.

En ignorant cela, l'entreprise se prive de la moitié de son audience. De plus, les algorithmes de recherche prennent en compte le comportement des utilisateurs. Par conséquent, ils augmentent la cote des ressources multiplateformes. Assurez-vous de prévoir du temps pour cela. Assurez-vous que le site s'affiche et fonctionne correctement dans les versions de bureau et mobile.

Personnalisation du contenu

91% des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès de marques qui proposent des offres pertinentes pour eux. Par conséquent, il est important de connaître votre public. Un marketing d'affiliation efficace est en mesure de fournir un partenaire qui comprend les intérêts et les désirs des abonnés. Dans ce cas, la présentation des produits se fait du point de vue de la valeur. Un blogueur peut non seulement mentionner un produit, mais en révéler les avantages pour un client.

Il est important que l'entreprise y contribue. Si l'objectif est de créer un contenu de haute qualité et utile, il est alors nécessaire de fournir des informations sur le produit. Il est recommandé de créer des documents d'information pour les partenaires. Cela permettra à l'entreprise d'éduquer les influenceurs, d'aider à présenter les avantages et de s'assurer que le produit est positionné de manière appropriée.

N'oubliez pas que le marketing d'affiliation est un outil. Elle fait partie de la stratégie de promotion de la marque et doit être cohérente avec les objectifs, la mission et le positionnement. Les affiliés font également partie de l'image de l'entreprise.

Créer du contenu localisé

Imaginons qu'il existe un site multilingue. Chaque version linguistique de la ressource se concentre sur un marché spécifique. Par exemple les USA, l'Europe et le Japon. Il s'agit de trois marchés différents, représentés par le public cible unique de l'entreprise et, en fait, les utilisateurs. Les valeurs et les priorités seront différentes. Vous pouvez créer une version du contenu et simplement la traduire dans la langue appropriée. Cependant, s'attendre à des taux de conversion élevés n'est pas judicieux.

Dans ce cas, nous parlons de différents marchés. Les segments de consommateurs, ainsi que les bénéfices du produit pour eux, sont différents. Entre autres choses, l'entreprise devrait définir des attentes différentes. Par exemple, les conditions de livraison, le pourcentage de remise, les conditions des programmes de fidélité, les volumes de livraison maximum, etc.

Il faut donc tenir compte des spécificités du territoire. De plus, il est important de s'en inspirer lors de la création de contenu. Cela est également vrai pour les affiliés. Son contenu local s'adresse nécessairement aux utilisateurs citoyens de différents pays du monde. Parfois, simplement en prêtant attention aux caractéristiques du public cible de régions spécifiques de l'État, vous pouvez faire la meilleure offre. Cela crée un contenu pertinent pour un segment spécifique. Par conséquent, il recevra une plus grande réponse.

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Avis sur les produits

Ils sont très demandés par les utilisateurs. Aujourd'hui, un grand nombre de personnes recherchent des avis sur Internet avant de prendre une décision d'achat finale. De plus, 88 % des consommateurs leur font autant confiance qu'ils font confiance aux recommandations personnelles. L'influence des figures d'autorité est également affectée. 6 utilisateurs de YouTube sur 10 se fient aux conseils de leurs blogueurs vidéo préférés, et non des célébrités, pour décider quoi acheter.

Cependant, il est important que l'examen du produit soit convaincant. Sinon, non seulement le blogueur ne parviendra pas à convaincre les utilisateurs d'acheter, mais il perdra complètement la confiance du public. L'exclure vous aidera à suivre quelques règles :

1. L'honnêteté absolue . Il n'y a pas de produit parfait que tout le monde aimerait. Cela doit être rappelé et pris en compte lors de la création d'un avis. Il devrait certainement y avoir des avantages. Cependant, l'examen doit également être complété par des informations sur les inconvénients du produit. Ce n'est que dans ce cas que l'examen sera honnête. Cette approche est bonne à la fois pour l'affilié et pour l'entreprise, et pour plusieurs raisons à la fois. Tout d'abord, en parlant des inconvénients, vous éliminerez certains utilisateurs. Plus précisément, ceux pour lesquels certaines propriétés ne conviennent absolument pas. En conséquence, éliminez les expériences négatives. Fournir des informations sur les avantages et les inconvénients définira également des attentes réalistes. C'est un autre moyen d'éviter une expérience utilisateur négative. Un avis parfait contient de vraies informations sur un produit, y compris les avantages et les inconvénients, mais ils s'annulent mutuellement.
2. Présentation visuelle. Il s'agit de vidéos, de photographies et d'autres moyens de présenter un produit. Montrez-le aux utilisateurs. Vous pouvez également ajouter des exemples d'utilisation du produit. S'il s'agit de cosmétiques, utilisez des images avant/après. L'affilié qui annonce le programme peut joindre à l'avis des captures d'écran de l'interface de l'application. Dans le même temps, les utilisateurs comprendront comment travailler avec. De plus, lorsqu'ils proposent des moyens de présenter visuellement un produit, les influenceurs doivent tenir compte des formats qu'ils utilisent déjà.

Vidéo

Les vidéos sur les réseaux sociaux ont apporté de nouveaux clients pour 93% des entreprises. En outre, ce format est populaire parmi les utilisateurs. 96% des clients, essayant d'en savoir plus sur un produit ou un service, ont regardé des vidéos de formation. Par conséquent, il vaut la peine de les intégrer dans votre stratégie de contenu.

La première chose qui peut vous effrayer est la complexité de la création. Cependant, les exigences relatives aux vidéos dépendent de la plate-forme sur laquelle elles sont publiées. YouTube a vraiment besoin de matériel de qualité, y compris de matériel audio. Cependant, il existe des réseaux sociaux qui ne nécessitent pas de formation particulière. Par exemple, TikTok. Ce réseau social est destiné aux vidéos tournées et montées sur un smartphone. Et même si YouTube est choisi, n'oubliez pas que la qualité du contenu augmentera. L'essentiel est de commencer.

Dans ce cas, vous pouvez créer des vidéos de différents formats :

1. Comparatifs de produits. Ils sont une version améliorée des critiques. Le blogueur examine les avantages et les inconvénients de chaque produit, puis rend son propre verdict en recommandant l'un des produits. Bien entendu, la décision doit être motivée.
2. Instructions vidéo . Premièrement, ce type de contenu est pertinent pour presque tous les types de produits. Qu'il s'agisse de vêtements ou de logiciels. Ces vidéos sont des instructions. Il est nécessaire de décrire étape par étape la procédure et les caractéristiques d'utilisation du produit, puis de le présenter sous une forme accessible. Le partage d'écran peut être utilisé. L'avantage d'un tel contenu est de fournir aux utilisateurs des connaissances précieuses et une expérience pratique.

Manuels

Il s'agit de livres électroniques qui contiennent des informations utiles, uniques et précieuses. Il n'est pas difficile pour une personne qui comprend un créneau d'écrire quelque chose comme ça. Mais la gestion augmentera considérablement le niveau de confiance des utilisateurs.

Les livres électroniques sont également un excellent moyen d'attirer et de fidéliser des clients potentiels. Vous pouvez donner des conseils pour une action spécifique. Par exemple, vous abonner à une newsletter. C'est une astuce souvent utilisée par les spécialistes du marketing pour créer une base de données d'adresses e-mail.

Blog de texte

La plupart des partenaires affiliés disposent déjà de telles ressources. Un blog aide à établir la confiance avec votre public, à maintenir le statut d'expert et à fournir aux gens un contenu utile. Tout cela met les utilisateurs à disposition d'un affilié. Dans un contexte marketing, faire confiance à un public augmente la probabilité que les utilisateurs tiennent compte de la recommandation d'un partenaire.

Publier des avis sur un blog est une pratique normale. Cependant, il est important de respecter un certain nombre de règles :

1. Les produits doivent être pertinents pour le sujet du blog.
2. La qualité et la sécurité du produit sont importantes.
3. Il est nécessaire de décrire, de révéler la valeur du produit au public cible.

Conclusion

Le marketing d'affiliation n'est pas difficile. En fait, il s'agit de la poursuite de la relation de l'influenceur avec ses followers. Souvenez-vous simplement de ce fait. Dans un effort pour maintenir et renforcer la relation, vous avez la garantie de sélectionner les meilleurs produits d'affiliation et d'être intéressant de les présenter. Et vous pouvez toujours voir les idées de formats dans cet article.