Comment intégrer efficacement le marketing de contenu au marketing d'affiliation

15% des revenus du e-commerce proviennent du marketing d'affiliation. Cela contribue non seulement à accroître l'intérêt pour elle, mais aussi à la nécessité d'une utilisation de haute qualité de ses outils. Par conséquent, nous avons décidé de parler de la pierre angulaire du marketing d'affiliation - le contenu.

Beaucoup de gens le créent. Cependant, il ne devient vraiment efficace qu'après une planification minutieuse et l'élaboration d'une stratégie. L'intégration du marketing de contenu avec un programme d'affiliation vous permet de rendre la coopération aussi productive que possible et les relations avec les utilisateurs - la confiance.

Pourquoi combiner marketing de contenu et marketing d'affiliation ?

L'essence du marketing d'affiliation est la promotion de produits / services par des partenaires. Dans ce cas, les gains sont une commission pour l'action ciblée du consommateur. Par conséquent, les affiliés souhaitent augmenter les conversions. Il y a plusieurs avantages à utiliser le marketing de contenu pour cela.

1. Augmenter le niveau de confiance. 87% des internautes ont acheté un produit sur recommandation d'un influenceur. Cela souligne l'importance de construire une relation de confiance entre un partenaire et ses followers. Le marketing de contenu vous permet de planifier votre engagement avec votre public. Une stratégie bien pensée guide une personne en douceur à travers les étapes du cycle de vie, assurant le premier achat et les commandes répétées.
2. Sensibiliser. Il convient de noter que ce processus est à double sens. D'une part, les utilisateurs pourront en savoir plus sur l'identité de l'affilié. D'autre part, le partenaire a la possibilité d'étudier les suiveurs. Plus la compréhension des caractéristiques du public cible est bonne, plus un affilié peut proposer des offres pertinentes.
3. Augmenter le trafic organique . Le marketing de contenu ne consiste pas seulement à remplir un site Web ou un blog. Nous parlons d'un ensemble d'activités qui assurent la création de contenus pertinents, uniques et intéressants pour les utilisateurs. Cela conduit à plus d'engagement du public. Ceci est très apprécié par les moteurs de recherche, de sorte que les algorithmes peuvent aider à attirer de nouveaux utilisateurs sur votre site.
4. Augmentez le trafic ciblé. Une stratégie de création de contenu bien pensée assure un contenu pertinent de la ressource. Il s'adaptera à votre créneau. Ainsi, le marketing de contenu permet d'attirer une audience chaleureuse pour laquelle les produits mis en avant sont déjà pertinents. Cela augmente la probabilité d'effectuer un achat ou d'effectuer une action ciblée.
5. Remplissage des réseaux sociaux. Un contenu de qualité est un outil polyvalent. Il peut être publié non seulement sur le blog du site Web, mais également sur les réseaux sociaux. Ainsi, vous pouvez attirer du trafic. Cela contribue également à accroître la sensibilisation des utilisateurs.
6. Extension de la liste de diffusion. Ce point est particulièrement pertinent si le marketing par e-mail fait partie de la stratégie. Un contenu de haute qualité attire de nouveaux utilisateurs. De plus, ceux qui sont intéressés par le sujet d'une ressource particulière. Vous pouvez donc les inviter à s'inscrire à la newsletter. Pour encourager les gens à le faire, offrez un bonus en retour. Par exemple, du matériel d'information.
7. référencement . Les algorithmes des moteurs de recherche classent les sites selon une énorme liste de critères, et il est impossible de prédire le résultat sans ambiguïté. Cependant, il y a des choses qu'ils aiment. Par exemple, la régularité de remplissage d'une ressource. En développant et en commençant à mettre en œuvre une stratégie de contenu, vous publierez systématiquement du contenu, ce qui contribuera à augmenter la visibilité de votre site.

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référencement

La qualité est une exigence clé dans le marketing d'affiliation. Il détermine également la priorité la plus élevée lors du classement des sites par les moteurs de recherche. Dans un effort pour fournir aux utilisateurs un bon contenu, les algorithmes donnent la priorité aux ressources faisant autorité. Cependant, cela ne signifie pas que les sites de niche peuvent être assouplis.

Pour l'optimisation du référencement, les affiliés doivent remplir les ressources avec un contenu d'une qualité exceptionnelle. Et les utilisateurs le déterminent. Par conséquent, trouver un partenaire qui connaît son public et est capable de présenter les avantages du produit au public doublera vos avantages. Premièrement, la marque sera promue par un influenceur. Deuxièmement, le référencement de contenu fournira une large couverture d'audience. En conséquence, cela augmentera le trafic.

Recherche vocale

Il devient de plus en plus populaire. En 2018, 27% des internautes utilisaient la recherche vocale. Sa popularité devrait continuer à croître. Par conséquent, les spécialistes du marketing affilié devraient tenir compte de la tendance en y adaptant leur stratégie de contenu.

Cela peut se faire de plusieurs manières. Tout d'abord, ajoutez des mots clés pertinents. Les recherches vocales utilisent souvent des phrases contenant « quoi », « comment » et « meilleur ». De plus, sur l'ensemble du cinquième des requêtes en recherche vocale contiennent environ 25 mots-clés.

Deuxièmement, considérez les spécificités du comportement de l'utilisateur. Avec la recherche vocale, les requêtes sont plus humaines. Tout d'abord, parce que les utilisateurs expriment une question à part entière. En tapant sur le clavier, une personne écrira : « Restaurants Londres ». Cependant, se tournant vers l'assistant vocal, il ne raccourcira pas et ne reformulera pas la demande. Par conséquent, la même question ressemblera à ceci : "Où pouvez-vous dîner à Londres ?" L'optimisation du contenu pour la recherche vocale doit inclure l'ajout d'expressions courantes dans la langue parlée.

Pour améliorer vos compétences, vous devez constamment apprendre de nouvelles choses. Pour cela, des cours en ligne, des master classes et des rencontres thématiques sont adaptés. Cela vous aidera à faire passer le marketing d'affiliation au niveau supérieur et à atteindre vos objectifs.

Appareils mobiles

En 2017, la part des achats en ligne effectués à partir d'appareils mobiles était de 34,5 % . Les experts prédisent qu'il augmentera encore de 19,5 % d'ici 2021. L'augmentation de la fréquence d'utilisation des appareils mobiles entraîne la nécessité d'adapter les sites et les applications Web.

En ignorant cela, l'entreprise se prive de la moitié de son audience. De plus, les algorithmes de recherche tiennent compte du comportement des utilisateurs. Par conséquent, ils augmentent la cote des ressources multiplateformes. Assurez-vous de réserver du temps pour cela. Assurez-vous que le site s'affiche et fonctionne correctement dans les versions de bureau et mobiles.

Personnalisation du contenu

91% des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès de marques qui font des offres pertinentes pour eux. Il est donc important de connaître votre public. Un marketing d'affiliation efficace est en mesure de fournir un partenaire qui comprend les intérêts et les désirs des abonnés. Dans ce cas, la présentation des produits se fait dans une perspective de valeur. Un blogueur peut non seulement mentionner un produit, mais en révéler les avantages pour un client.

Il est important que l'entreprise y contribue. Si l'objectif est de créer un contenu utile et de haute qualité, il est nécessaire de fournir des informations sur le produit. Il est recommandé de créer des supports d'information pour les partenaires. Cela permettra à l'entreprise d'éduquer les influenceurs, d'aider à présenter les avantages et de s'assurer que le produit est positionné de manière appropriée.

N'oubliez pas que le marketing d'affiliation est un outil. Il fait partie de la stratégie de promotion de la marque et doit être cohérent avec les objectifs, la mission et le positionnement. Les affiliés font également partie de l'image de l'entreprise.

Créer du contenu localisé

Imaginons qu'il existe un site multilingue. Chaque version linguistique de la ressource se concentre sur un marché spécifique. Par exemple, les États-Unis, l'Europe et le Japon. Ce sont trois marchés différents, représentés par le public cible unique de l'entreprise et, en fait, les utilisateurs. Les valeurs et les priorités seront différentes. Vous pouvez créer une version du contenu et simplement la traduire dans la langue appropriée. Cependant, s'attendre à des taux de conversion élevés n'est pas judicieux.

Dans ce cas, nous parlons de différents marchés. Les segments de consommateurs, ainsi que les avantages du produit pour eux, sont différents. Entre autres choses, l'entreprise doit établir des attentes différentes. Par exemple, les conditions de livraison, le pourcentage de remise, les conditions des programmes de fidélité, les volumes de livraison maximum, etc.

Par conséquent, les spécificités de la zone doivent être prises en compte. De plus, il est important de s'en inspirer lors de la création de contenu. Cela est également vrai pour les affiliés. Son contenu local est nécessairement destiné aux utilisateurs citoyens de différents pays du monde. Parfois, simplement en prêtant attention aux caractéristiques du public cible de régions spécifiques de l'État, vous pouvez faire la meilleure offre. Cela crée un contenu pertinent pour un segment spécifique. Par conséquent, il recevra une plus grande réponse.

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Avis sur les produits

Ils sont très demandés par les utilisateurs. Aujourd'hui, un grand nombre de personnes recherchent des avis sur Internet avant de prendre une décision d'achat finale. De plus, 88 % des consommateurs leur font autant confiance qu'ils font confiance aux recommandations personnelles. L'influence des figures d'autorité est également affectée. 6 utilisateurs de YouTube sur 10 se fient aux conseils de leurs blogueurs vidéo préférés, et non des célébrités, pour décider quoi acheter.

Cependant, il est important que l'examen du produit soit convaincant. Sinon, le blogueur échouera non seulement à convaincre les utilisateurs d'acheter, mais perdra complètement la confiance du public. Pour exclure cela, il sera utile de suivre quelques règles :

1. Honnêteté absolue . Il n'y a pas de produit parfait que chaque personne dans le monde aimerait. Ceci doit être rappelé et pris en compte lors de la création d'un avis. Il devrait certainement y avoir des avantages. Cependant, l'examen doit également être complété par des informations sur les inconvénients du produit. Ce n'est que dans ce cas que l'examen sera honnête. Cette approche est bonne à la fois pour l'affilié et pour l'entreprise, et pour plusieurs raisons à la fois. Tout d'abord, en parlant des inconvénients, vous éliminerez certains utilisateurs. Plus précisément, ceux pour lesquels certaines propriétés ne conviennent absolument pas. En conséquence, éliminez les expériences négatives. Fournir des informations sur les avantages et les inconvénients définira également des attentes réalistes. C'est une autre façon d'éviter une expérience utilisateur négative. Une critique parfaite contient de vraies informations sur un produit, y compris les avantages et les inconvénients, mais elles s'annulent.
2. Présentation visuelle. Il fait référence à des vidéos, des photographies et d'autres moyens d'afficher un produit. Montrez-le aux utilisateurs. Vous pouvez également ajouter des exemples d'utilisation du produit. S'il s'agit de cosmétiques, utilisez des images avant / après. L'affilié qui annonce le programme peut joindre à l'avis des captures d'écran de l'interface de l'application. En même temps, les utilisateurs comprendront comment travailler avec. De plus, lorsqu'ils proposent des moyens de présenter visuellement un produit, les influenceurs doivent tenir compte des formats qu'ils utilisent déjà.

Vidéo

Les vidéos sur les réseaux sociaux ont attiré de nouveaux clients pour 93 % des entreprises. De plus, ce format est populaire parmi les utilisateurs. 96% des clients, essayant d'en savoir plus sur un produit ou un service, ont regardé des vidéos de formation. Par conséquent, cela vaut la peine de les intégrer à votre stratégie de contenu.

La première chose qui peut vous effrayer est la complexité de la création. Cependant, les exigences vidéo dépendent de la plate-forme sur laquelle elles sont publiées. YouTube a vraiment besoin de matériel de qualité, y compris de matériel audio. Cependant, il existe des réseaux sociaux qui ne nécessitent pas de formation particulière. Par exemple, TikTok. Ce réseau social est destiné aux vidéos qui ont été tournées et montées sur un smartphone. Et même si YouTube est choisi, n'oubliez pas que la qualité du contenu augmentera. L'essentiel est de commencer.

Dans ce cas, vous pouvez créer des vidéos de différents formats :

1. Comparatifs de produits. Ils sont une version améliorée des critiques. Le blogueur considère les avantages et les inconvénients de chaque produit, puis rend son propre verdict en recommandant l'un des produits. Bien sûr, la décision doit être motivée.
2. Instructions vidéo . Premièrement, ce type de contenu est pertinent pour presque tous les types de produits. Qu'il s'agisse de vêtements ou de logiciels. Ces vidéos sont des instructions. Il est nécessaire de décrire étape par étape la procédure et les caractéristiques d'utilisation du produit, puis de le présenter sous une forme accessible. Le partage d'écran peut être utilisé. L'avantage d'un tel contenu est de fournir aux utilisateurs des connaissances précieuses et une expérience pratique.

Manuels

Il s'agit de livres électroniques qui contiennent des informations utiles, uniques et précieuses. Il n'est pas difficile pour une personne qui comprend une niche d'écrire quelque chose comme ça. Mais la gestion augmentera considérablement le niveau de confiance des utilisateurs.

Les livres électroniques sont également un excellent moyen d'attirer et de fidéliser des clients potentiels. Vous pouvez donner des conseils pour une action spécifique. Par exemple, s'abonner à une newsletter. Il s'agit d'une astuce souvent utilisée par les spécialistes du marketing pour créer une base de données d'adresses e-mail.

Blogs textuels

La plupart des partenaires affiliés disposent déjà de telles ressources. Un blog aide à établir la confiance avec votre public, à maintenir le statut d'expert et à fournir aux gens un contenu utile. Tout cela dispose les utilisateurs à un affilié. Dans un contexte marketing, faire confiance à un public augmente la probabilité que les utilisateurs tiennent compte de la recommandation d'un partenaire.

Publier des avis sur un blog est une pratique normale. Cependant, il est important de respecter un certain nombre de règles :

1. Les produits doivent être pertinents pour le sujet du blog.
2. La qualité et la sécurité du produit sont importantes.
3. Il est nécessaire de décrire, révélant la valeur du produit au public cible.

Conclusion

Le marketing d'affiliation n'est pas difficile. En fait, c'est la continuation de la relation de l'influenceur avec ses followers. Rappelez-vous simplement ce fait. Dans un souci de maintenir et de renforcer la relation, vous avez la garantie de sélectionner les meilleurs produits d'affiliation et d'être intéressant pour les présenter. Et vous pouvez toujours voir les idées de formats dans cet article.