Instagram partage de nouveaux conseils sur la façon de maximiser votre approche de contenu Reels

Si vous n'avez pas encore compris le message, Meta souhaite vraiment que vous utilisiez Reels et que vous lui fournissiez plus de contenu Reels pour alimenter l'intérêt toujours croissant pour le contenu abrégé.

En effet, lors de son dernier appel aux résultats, Meta a noté que Reels représente désormais plus de 20 % du temps que les gens passent sur Instagram, tandis que la vidéo représente globalement 50 % du temps que les utilisateurs passent sur Facebook. Le chef d'Instagram, Adam Mosseri, a noté à plusieurs reprises qu'ils s'efforçaient de consolider toutes les options vidéo d'Instagram autour de Reels, tandis que toutes les vidéos publiées sur l'application sont désormais éligibles pour être affichées dans les flux Reels.

L'effet TikTok a transformé la feuille de route des produits de nombreuses plateformes sociales, pas plus que Meta, et les statistiques d'utilisation suggèrent que si vous voulez maximiser vos performances Facebook et IG, cela vaut au moins la peine de considérer Reels dans votre approche marketing de plateforme. .

Et si vous explorez vos options Reels, cela peut vous aider. Aujourd'hui, Instagram a publié une nouvelle série de conseils pour vous aider à optimiser les performances de vos bobines et à vous inspirer davantage pour vos clips vidéo courts.

Selon Instagram :

“ Depuis son introduction sur Facebook et Instagram, Reels est devenu un trésor de contenus vidéo divertissants, imaginatifs et éducatifs du monde entier. Reels est l'endroit idéal pour que les marques soient découvertes sur la scène mondiale, pour s'exprimer avec plus de créativité et de plaisir, et peuvent jouer un rôle puissant dans l'élaboration de récits convaincants qui suscitent l'excitation, l'engagement et la sensibilisation.

Soulignant davantage cela, Instagram indique que plus de 45% des comptes interagissent désormais avec une bobine dans l'application au moins une fois par semaine.

Il est difficile d'exagérer l'influence que TikTok a eue à cet égard, qui va au-delà de la simple fourniture d'une option de contenu alternative et s'étend aux changements de comportement habituels - ce qui signifie que les utilisateurs sont désormais plus naturellement enclins à répondre à un contenu court et sont devenant chaque jour de plus en plus sensible à ces problèmes.

En d'autres termes, TikTok a changé la façon dont les gens interagissent avec le contenu vidéo en général, donc ce n'est pas seulement que TikTok est populaire en soi, cela signifie que toutes les applications doivent s'aligner sur ce changement d'utilisation, ou risquent d'être laissées pour compte, car plus plus les gens consomment du contenu court, plus leur capacité d'attention est intrinsèquement reprogrammée pour répondre à ce format.

Dans cette optique, Instagram a partagé six conseils clés pour vous aider à optimiser votre approche vidéo courte :

• Clouez le crochet - Instagram dit que, comme pour tous les formats vidéo, les marques doivent chercher à garder leurs objectifs à l'esprit et mettre en valeur leur marque dans les premières secondes de vos clips Reels. "Si l'intention est des conversions, présentez votre produit ou service en action."
• Soyez créatif avec les transitions – La créativité est la clé de la vidéo courte et Instagram conseille aux marques de se tourner vers expérimenter des transitions pour à la fois divertir leurs téléspectateurs et montrer la personnalité de leur marque. Il n'y a pas de manuel normatif ici - la créativité nécessite des tests et du développement. Mais en considérant différents styles de présentation et en regardant le contenu d'autres marques et créateurs, vous pouvez trouver des façons plus attrayantes et originales d'encadrer vos clips.
• Suivez le rythme - La musique a été un élément clé de l'essor de TikTok - comme en témoigne la résurgence des succès classiques de Fleetwood Mac, ainsi que d'autres chansons à succès inspirées par les tendances créatives de l'application. Instagram note que plus de 80% des Reels sont visionnés avec le son, et la synchronisation de votre contenu avec de la musique peut jouer un rôle important dans la maximisation des performances de votre contenu. IG suggère également d'utiliser des sous-titres automatiques pour améliorer l'engagement.
• Gardez-le sur la tendance - Un élément clé de l'engagement Reels et TikTok est de s'aligner sur la sensation organique du flux, ce qui implique également d'être au courant des dernières tendances et de s'y engager, le cas échéant. 'Créez et encouragez votre public à remixer vos Reels, ou lancez une conversation avec eux dans la section des commentaires. Essayez d'ajouter des hashtags pertinents pour optimiser l'exposition de votre contenu ».
• Explorez les collaborations - Bien sûr, si vous voulez vraiment exploiter le pouvoir créatif des bobines, travailler avec des créateurs expérimentés et compétents peut être un excellent moyen de dynamiser l'histoire de votre marque, d'une manière à laquelle vous n'auriez probablement pas pensé par vous-même. . 'Collaborer avec des voix d'influenceurs génère plus d'engagement, d'authenticité et de notoriété. Les campagnes qui incluent des annonces de contenu de marque ont enregistré une augmentation de +123 % de la notoriété, +112 % d'association et +67 % d'augmentation de la considération et de la motivation, ce qui montre que les créateurs peuvent contribuer à renforcer l'impact de la marque. » Les meilleurs créateurs savent ce qui fonctionne. Vous pouvez trouver des créateurs pertinents avec qui travailler via l'outil Brand Collabs Manager de Meta.
• Soyez authentique - La dernière note d'Instagram est un peu plus générique, mais l'essentiel ici est que le contenu authentique fonctionne mieux dans les vidéos courtes. 'Créez des Reels qui vous ressemblent et qui reflètent les valeurs de votre marque'. Ce n'est pas très directif, mais le concept est que les gens recherchent une connexion et un contenu réels et sans fard au sein de Reels, contrairement aux tendances passées des médias sociaux, ce qui peut ensuite les aider à se connecter à l'éthique et à l'approche de votre marque.

En plus de cela, Will Yoder de Meta, qui travaille dans des partenariats sportifs, a également fourni quelques conseils pratiques aux marques qui cherchent à maximiser leurs performances Instagram.

1. Il n'y a pas de "nombre magique" pour le volume ou le mélange de contenu - Yoder dit que l'algorithme d'Instagram est basé sur les comptes, donc il va servir votre contenu aux comptes individuels en fonction de leurs comportements. Cela signifie que certains comptes (comme la NBA) peuvent publier plus de 20 fois par jour et afficher d'excellentes performances, tandis que d'autres seront inévitablement plus conservateurs - mais dans tous les cas, il n'y a pas de nombre spécifique de publications par jour que vous devriez viser, étant donné comment l'algorithme distribue le contenu. "Toujours tester et itérer pour voir quel volume/mix fonctionne".
2. Faites attention aux appels de résultats - Chaque trimestre, toutes les principales plateformes décrivent leur performance financière, qui comprend également des notes clés sur la stratégie, et où elles se concentrent à l'avenir. Yoder dit que ces priorités sont là où vont les ressources d'ingénierie et où elles veulent voir plus de temps pour les utilisateurs, et s'aligner sur cela peut aider à maximiser votre succès stratégique. "Tout comme le hockey, pour gagner, patinez là où vont la rondelle/les ressources d'ingénierie".
3. Vous seul vous souciez de votre grille – Yoder dit que presque personne qui interagit avec votre contenu ne le voit sur votre profil. "Mon conseil est de se concentrer exclusivement sur la façon dont les gens interagissent avec votre contenu dans le flux. Les cascades de grille sont stupides et blessent la portée.
4. Les forces externes génèrent plus de croissance que de contenu – Yoder note que chaque année, les comptes d'équipe de la NFL les plus en croissance sont ceux qui font le Super Bowl. Yoder dit que ce sont ces types d'influences externes qui stimulent vraiment l'engagement et l'activité, et que les marques seraient mieux servies en concentrant leur stratégie sur la capitalisation lorsqu'elles sont dans ces moments, au lieu d'essayer de trouver des stratégies et des astuces de publication intelligentes.
5. Personne n'utilise IG de la même manière - Yoder dit que les utilisateurs d'Instagram sont tous différents, certains se concentrant sur les histoires, et d'autres exclusivement liés au flux principal, ou de plus en plus, Reels. "Ne considérez pas tous vos abonnés de la même manière et ne vous attendez pas à ce qu'ils utilisent l'application comme vous le faites." Expérience. Répéter. Test.'

Ce sont quelques bons conseils pour votre stratégie IG, à la fois en termes de renforcement de votre présence via Reels et de maximisation de votre approche globale d'Instagram grâce à des approches de contenu variable.

Et tandis que TikTok est toujours l'application tendance du moment, Instagram est toujours un leader de l'influence culturelle. Si vous voulez vous assurer que vous exploitez cela, ces conseils vous aideront à vous mettre sur la bonne voie.