Le chef d'Instagram décrit les principaux domaines d'intérêt de l'application en 2023

2022 a été une année mitigée pour Instagram, la plate-forme atteignant une nouvelle étape dans le nombre d'utilisateurs actifs mensuels (2 milliards), tout en copiant à plusieurs reprises TikTok et en perdant apparemment sa propre identité, au moins dans une certaine mesure, dans le processus.

Le plus grand défi pour IG semble être qu'il ne s'agit plus d'une application unique. Ses outils et fonctionnalités sont tous si dérivés qu'il n'est plus un leader culturel, pas comme il l'était autrefois, tandis que son insistance à mettre en évidence plus de contenu d'utilisateurs que vous ne suivez pas a vu l'application s'éloigner de ses racines, et dans une sorte de vide entre YouTube, TikTok, Snapchat et même Facebook d'autrefois.

Ce qui, encore une fois, à 2 milliards d'utilisateurs semble toujours fonctionner, et la copie de TikTok par Instagram a fourni au moins un avantage important, en empêchant de nombreux utilisateurs d'IG de s'égarer vers une autre application. Mais on a l'impression qu'Instagram est également au bord de la courbe de pertinence, et qu'il pourrait rapidement tomber en disgrâce s'il devait faire des faux pas plus importants.

Vous souvenez-vous de la panique lorsque Kylie Jenner a dit qu'elle était sur IG ?

En fin de compte, cependant, les chiffres racontent l'histoire, et à l'heure actuelle, Instagram reste une considération essentielle pour la plupart des spécialistes du marketing, par sa seule taille. Et dans cet esprit, il est important de comprendre où se dirige la plate-forme et ce qui va suivre pour l'application appartenant à Meta.

Aujourd'hui, le chef d'Instagram, Adam Mosseri, a donné un aperçu de cela, en publiant un bref aperçu des trois priorités clés de la plateforme pour 2023.

Selon Mosseri, les éléments clés d'Instagram sont :

1. Incitez les gens à être créatifs

Mosseri dit que c'est un principe fondamental sur lequel Instagram est né "avec ces filtres photo incroyables et ces cadres fous à l'époque". Il est presque certain que les fonctionnalités "folles" auxquelles il fait référence proviennent en fait de Snapchat - mais Instagram a été la première plate-forme majeure à implémenter différents filtres et superpositions pour les images, afin de personnaliser vos publications d'images.

Dans ce sens, vous pouvez vous attendre à voir Instagram ajouter davantage d'outils de personnalisation et d'édition visuels, avec, je suppose, une concentration plus spécifique sur la création AR et l'intégration d'objets et d'expériences 3D dans l'application.

Pourquoi? Parce que Meta sait qu'il aura besoin de créateurs pour l'aider à construire sa vision métaverse, et Instagram est sa meilleure voie pour se connecter avec des talents de niveau supérieur - parce que plus personne n'utilise Facebook, et ses autres applications ne facilitent pas le même niveau de visuel création.

En tant que tel, Instagram est vraiment la passerelle de Meta vers la prochaine phase, et il devra utiliser IG non seulement pour se connecter avec la prochaine génération d'artistes en ce moment, mais aussi pour les guider vers la création multidimensionnelle.

La plate-forme sociale qui peut le mieux faciliter la création 3D simplifiée, dans toutes ses nombreuses applications, devrait gagner dans le virage AR/VR, et vous pouvez vous attendre à voir Instagram chercher à ajouter plus d'outils dans ce sens tout au long de l'année prochaine.

2. Aidez les gens à découvrir les choses qu'ils aiment

C'est à la fois une opportunité majeure et un risque majeur pour IG, car pour ce faire, il doit éloigner le comportement des utilisateurs de ce qu'ils connaissent et aiment (voir les derniers messages des personnes et des profils qu'ils ont choisi de suivre) et dans une nouvelle expérience de type TikTok, qui n'est plus axée sur votre propre graphe social organisé.

Cela fonctionne sur TikTok car c'est ainsi que l'application s'est établie dès le départ, en mettant l'accent sur la mise en évidence du meilleur contenu de l'ensemble de l'application, en fonction de vos intérêts, au lieu de vous pousser à suivre les utilisateurs que vous aimez et de vous garder confiné dans votre périmètre défini directement.

TikTok réussit finalement dans cette approche parce que son algorithme est si bon pour vous montrer plus de contenu que vous aimez, ce qui lui permet ensuite de doubler cet engagement en élargissant le pool de contenu parmi lequel il peut choisir. Sur Instagram, vous voulez voir les derniers messages d'amis et les profils que vous avez choisi de suivre en premier, et bien qu'IG essaie d'éloigner les utilisateurs de cela, la transition n'a pas encore été fluide.

Cela élimine également le besoin d'un algorithme d'alimentation. La justification originale de l'algorithme était qu'il y a tellement de publications qui pourraient vous être présentées chaque jour, en fonction du nombre de pages et de personnes que vous suivez, qu'elles doivent être triées par un algorithme pour vous montrer les plus pertinentes. Mais maintenant, Instagram ajoute plus de contenu dans le mélange.

Avons-nous toujours besoin d'un algorithme ou non?

Dans tous les cas, vous pouvez vous attendre à ce qu'Instagram continue dans cette voie, avec plus de contenu provenant de personnes et de pages que vous ne suivez pas bloqué entre les mises à jour de votre flux IG principal.

Le méta-chef Mark Zuckerberg a noté en juillet qu'un peu plus de 15% du contenu des flux Instagram était diffusé via son moteur de recommandation d'IA, et qu'il s'attendait à voir ce chiffre "plus que doubler" d'ici la fin de 2023. Cela, malgré certains hoquets en cours de route, est probablement toujours le plan.

Cela s'étendra-t-il également aux histoires, en vous montrant des histoires de personnes et de pages que l'algorithme d'IG pense que vous pourriez également aimer ? Probablement - même si je reste pessimiste sur le fait que cela fonctionnera comme l'espère Instagram.

3. Créer des liens entre les personnes

Le dernier élément concerne l'utilisation du flux IG principal pour la découverte de contenu, avec plus de personnes partageant et discutant désormais des messages dans les DM et les histoires, ce qui est un nouveau changement dans l'engagement social.

Auparavant, les gens partageaient des publications publiquement, à la fois comme moyen de se connecter avec les autres et de partager davantage sur leurs propres intérêts personnels. Mais au fil du temps, et au milieu de diverses préoccupations liées au discours de division et à la " culture d'annulation ", de plus en plus de personnes sont devenues de plus en plus méfiantes quant à ce qu'elles partagent avec leur flux principal, qui a connu une tendance plus marquée vers un partage plus privé et un engagement autour du contenu au sein de plus petits , groupes privés.

Instagram a cherché à alimenter cela avec de nouveaux ajouts comme "Notes", qui permet aux utilisateurs de partager une invite de conversation dans une bulle de type Stories au-dessus de votre boîte de réception Direct.

L'idée est que cela aidera à déclencher de nouvelles conversations et opportunités d'engagement dans l'application, ce qui, comme le dit Mosseri, pourrait aider IG à se différencier des autres applications en créant un engagement autour du contenu, au lieu de se concentrer uniquement sur le contenu lui-même.

Ça marchera? Je veux dire, peut-être. Encore une fois, Meta a noté à plusieurs reprises que plus de personnes partagent maintenant dans les histoires et les DM que dans leur flux principal, et si la deuxième étape ci-dessus fonctionne comme l'espère Instagram, en déplaçant le comportement des utilisateurs vers la découverte, cela pourrait être une nouvelle façon de générer plus de discussions et d'engagement dans l'application autour des derniers clips et publications tendance.

Dans l'ensemble, Instagram va rester sur la même voie qu'il a suivie au cours des 12 derniers mois, l'élément clé étant le passage à l'utilisation du flux principal pour la découverte de contenu.

Encore une fois, je ne suis pas sûr que cela fonctionnera, mais si Instagram parvient à optimiser son algorithme, cela pourrait être un moyen de maximiser l'engagement en s'appuyant sur les tendances d'utilisation, tout en offrant une expérience unique basée sur votre graphe social.

Ce qui, jusqu'à récemment, avait toujours été l'avantage inattaquable de Meta. Vous trouverez peut-être un meilleur contenu dans d'autres applications, mais vous devez toujours vous connecter à Facebook et à IG tous les jours pour voir les derniers messages de vos amis et de votre famille les plus proches, dont certains ne prendront jamais la peine de télécharger les dernières applications. Mais l'algorithme de découverte de TikTok a renversé le script, en mettant l'accent sur le contenu lui-même, ce qui a rapidement rendu l'avantage de Meta dans les connexions largement obsolète.

C'est pourquoi Meta est maintenant en train de rattraper son retard, et peut-être que c'est possible, peut-être pas. Mais vous pouvez voir ce qu'il essaie de faire avec cette approche.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les marques et les spécialistes du marketing qui cherchent à tirer le meilleur parti d'IG ?

Eh bien, pour ma part, je prendrais note des derniers ajouts créatifs dans l'application et je regarderais comment vous pouvez utiliser ces nouvelles mises à jour accrocheuses et accrocheuses pour améliorer la présentation de vos messages. Notez, cependant, qu'aucune quantité d'effets et de modifications sympas ne remplacera la connaissance de votre public et le rôle que vos produits jouent dans leur vie.

Identifiez votre proposition de valeur clé et les points faibles auxquels vos offres répondent, puis accentuez-les grâce à des techniques créatives et natives.

En termes de découverte, comprendre les intérêts plus larges de votre public et y jouer pourrait permettre d'afficher votre contenu dans davantage de flux d'utilisateurs, en fonction des autres publications avec lesquelles ils interagissent, tout en considérant vos options de connexion DM pourrait également aider à améliorer votre client relations, en lien avec leurs autres communications.

Vraiment, Instagram cherche à travailler avec les tendances, ce qui pourrait aider à orienter votre stratégie dans le même sens. Ou du moins, vous travaillerez en accord avec ce qu'Instagram cherche à accentuer, ce qui pourrait contribuer à améliorer les performances de votre plateforme.