Inspiration : 5 de nos exemples de rédaction d'e-mails préférés

Il n'y a que tant de mots et tant de façons de les assembler pour créer une copie originale… et pourtant, nous en avons toujours besoin de plus. Les blogueurs, les nègres, les journalistes et les spécialistes du marketing ont toujours besoin de nouveaux exemples de rédaction d'e-mails, d'exemples de rédaction de blogs et d'exemples de rédaction imprimée.

Être rédacteur n'est pas une mince affaire, surtout lorsque vous êtes en charge de créer un contenu original de qualité supérieure pour votre marque ou pour d'autres.

Définir un rédacteur

Maintenant, juste pour clarifier, éliminons la définition d'un rédacteur avant d'examiner ce qui se passe dans la rédaction de haute qualité.

Pour le dire simplement, un rédacteur publicitaire est un rédacteur publicitaire ou de marketing. Cette copie peut se présenter sous différentes formes, notamment :

• Copie de l'e-mail

• Copie sur les réseaux sociaux

• Copie imprimée (par exemple, brochures, dépliants, etc.)

• Copie du site Web

• Copie du blog

• Copie de script pour les vidéos et la radio

Lorsque votre inspiration commence à s'épuiser, l'une des premières choses que vous faites est de rechercher des exemples inspirants auprès d'autres personnes de votre secteur, et c'est exactement ce que nous avons fait. Pour cet article, nous nous concentrerons non seulement sur les raisons pour lesquelles une copie exceptionnelle des e-mails est vitale, mais nous examinerons également des exemples réels de haute qualité.

Pourquoi votre copie de courrier électronique est-elle si importante ?

Avouons-le; que ce soit pour le courrier électronique, les documents imprimés ou votre site Web, la rédaction constituera la plus grande partie de votre article marketing. Oui, vous devriez inclure une variété d'autres aspects à votre message, y compris des images, des vidéos et des GIF, cependant, c'est la copie réelle vers laquelle votre public se tournera.

N'oubliez pas que les gens viennent vers vous et/ou s'abonnent à vos listes de diffusion parce qu'ils pensent que vous avez quelque chose qui leur sera utile. Bien que les visuels soient essentiels, c'est la rédaction qui captera leur attention et, espérons-le, les incitera à évoluer le long de votre cycle de vie de consommateur.

En ce qui concerne les exemples de rédaction d'e-mails de qualité supérieure, les meilleurs des meilleurs incluent les éléments suivants.

Raconte une histoire

Lancer un tas de faits et de statistiques à quelqu'un n'est jamais une bonne idée, et c'est particulièrement vrai pour la rédaction d'e-mails. Une rédaction réussie d'e-mails racontera une histoire aux lecteurs, quel que soit le sujet. Jetons un coup d'œil rapide à deux annonces par e-mail.

Dans ce premier exemple, l'annonce n'est que cela, un tas de descriptions de produits et de prix. Il n'y a rien ici qui va capter l'attention du lecteur et la retenir assez longtemps pour l'encourager à agir.

Source : fraisé

Dans ce deuxième exemple de la marque Loft, les lecteurs bénéficient d'une excellente rédaction d'e-mails qui se lit comme s'il s'agissait d'une histoire. De toute évidence, cet e-mail parle de l'adhésion au programme de récompenses, et le lecteur a l'impression qu'il pourrait également faire partie de l'histoire.

Source : fraisé

Voici le gros plat à emporter :

• Email 1 : Ce message est glacial et uniquement destiné à une vente. Cela ne nous donne aucune raison de vouloir agir à moins que nous ne voyions un accord que nous recherchions.

• E-mail 2 : Ce message veut clairement que nous fassions tout notre possible pour rejoindre leur programme de fidélité, mais il nous donne l'impression que nous recevons quelque chose de très spécial.

Faites en sorte que vos lecteurs se sentent comme s'ils faisaient partie du récit, pas comme s'ils étaient juste une vente.

Attirer les lecteurs

Alors que des compétences de narration de qualité sont essentielles pour une bonne rédaction d'e-mails, il en va de même pour la capacité de créer un sentiment d'intrigue. Capter l'attention de votre lecteur demande des compétences car ce n'est pas aussi facile qu'avant. Il y a toujours quelque chose de nouveau à regarder, alors pourquoi la nouveauté de votre marque est-elle si importante que je devrais la lire ?

L'utilisation créative d'expressions telles que « aperçu », « les 10 meilleures façons », etc. sont d'excellents moyens d'attirer vos lecteurs, et celles-ci sont mieux placées dans les informations d'en-tête de votre e-mail. Cela inclurait votre ligne d'objet, le texte de pré-en-tête et au tout début de votre copie de courrier électronique.

Fait le morceau de copie sur le lecteur

Une bonne rédaction d'e-mails doit concerner votre lecteur, pas vous. La plupart des e-mails marketing ont le même objectif : effectuer une conversion. Cependant, pour ce faire, votre rédaction doit faire croire au lecteur que vous ne voulez pas qu'il achète chez vous, mais qu'il a besoin de quelque chose de votre part et que vous pouvez le lui fournir.

Les mots clés sont qu'ils doivent croire qu'ils ont besoin de vous, pas que vous avez besoin d'eux.

Crée un sentiment d'urgence qui incite les lecteurs à agir

Enfin, vous voulez faire de votre e-mail l'e-mail sur lequel agir. Pour ce faire, votre rédaction d'e-mails doit créer un sentiment d'urgence. Sans urgence, il n'est pas nécessaire d'agir correctement à ce moment-là, de sorte que votre e-mail peut et sera probablement mis de côté et oublié.

Prenez cet exemple d'Uber : à ce stade, il semble que le lecteur travaille déjà en tant que conducteur, ou à tout le moins envisage de le faire. Ainsi, afin de calmer tous les esprits inquiets qui débattent de la sécurité des conducteurs à participer à ces services, Uber commence ce message par "La tranquillité d'esprit chaque fois que vous roulez".

Bien que cela ne semble pas initialement être un problème d'urgence, cela crée un sentiment d'urgence car les lecteurs ressentiront un soulagement instantané en sachant qu'Uber les soutient depuis le début.

Source : de très bons e-mails

5 exemples de rédaction d'e-mails du monde réel qui valent la peine d'être appris

Maintenant que vous comprenez ce qui se passe dans la rédaction d'e-mails de qualité, il est temps de décortiquer quelques exemples de rédaction d'e-mails pour avoir une meilleure idée de ce qui fonctionne vraiment.

1. Readdle

Cet exemple de Readdle est charmant car il intègre tous les éléments non seulement d'une excellente rédaction d'e-mails, mais également d'un bon e-mail en général.

Source : de très bons e-mails

Non seulement il est visuellement attrayant, mais cet e-mail inclut une utilisation appropriée de la hiérarchie de conception, de la scannabilité et plus encore. Quant à être un bon exemple de rédaction d'e-mails, celui-ci se démarque car il capte non seulement l'attention du lecteur immédiatement, mais il intègre également une excellente narration pour que le lecteur s'investisse dans ce que la marque a à dire.

2. Jaybird

Nous avons vraiment apprécié l'exemple de rédaction d'e-mails inclus dans cet e-mail de Jaybird. Ce qui distingue celui-ci, c'est qu'il attire instantanément l'attention des lecteurs avec le titre « La perfection du son sans fil », puis continue de décrire pourquoi ce produit contribuera à améliorer l'expérience de l'utilisateur.

Source : Moniteur de campagne

3. Torride

Ce que nous aimons dans cette annonce de Torrid, c'est qu'ils n'annoncent pas seulement le programme de tournée de leur modèle. Torrid va plus loin en entrant véritablement dans le mode histoire et en permettant à leur modèle, Julia Rose, de parler de ce qui l'a le plus excitée d'être nommée Visage de Torrid 2018, mais pourquoi elle est ravie de représenter la marque.

Source : Liveclicker

Bien sûr, Torrid est un point de vente de grande taille bien connu, donc sous l'annonce, ils fournissent aux lecteurs quelques liens vers de bonnes affaires, mais ce n'est pas le point central de la rédaction.

4. Flux Web

Une idée fausse commune avec les exemples de rédaction d'e-mails est que plus c'est mieux. La vérité est, dans de nombreux cas, plus c'est moins. Prenez cet exemple de Webflow.

Source : de très bons e-mails

L'e-mail attire immédiatement l'attention du lecteur en créant un sentiment d'urgence avec « commencer avec un modèle de blog ». Si nous nous sommes abonnés à ces mails, c'est soit parce que nous avons un blog soit que nous cherchons à en créer un, donc ce mail nous parle. Il raconte ensuite une histoire sur la façon dont le monde a besoin de notre contenu, alors pourquoi attendons-nous pour commencer ?

C'est l'exemple parfait pour aller droit au but avec une excellente copie d'e-mail.

5. Chez Harry

Des exemples de rédaction d'e-mails efficaces devraient rendre leur copie à propos de leur lecteur, et c'est exactement ce que Harry's fait en créant une expérience d'e-mail interactive. Les lecteurs sont guidés à travers une série de questions amusantes qui les mèneront ensuite à leur parfum idéal.

Non seulement l'aspect « trouver votre envoi » crée de l'intrigue, mais la façon dont la copie est écrite aide le lecteur à voyager, c'est là que la narration entre en jeu.

Source : de très bons e-mails

Emballer

Ces cinq exemples de rédaction d'e-mails ne sont qu'un petit échantillon des centaines et des milliers d'exemples disponibles en ligne. Si ces exemples n'ont pas aidé à stimuler votre créativité, gardez simplement à l'esprit les conseils suivants et vous êtes sûr de créer une copie d'e-mail de haute qualité :

• Raconte une histoire

• Attire le lecteur

• Donne au lecteur l'impression que la copie a été faite pour lui et ses besoins

• Crée un sentiment d'urgence qui encourage les lecteurs à agir

Vous avez noté votre rédaction ; il est maintenant temps d'en faire bon usage. Consultez notre guide Email Marketing 101 et voyez comment vous pouvez faire passer votre prochaine campagne par e-mail au niveau supérieur.