Inspiration : 5 de nos exemples préférés de rédaction d'e-mails

Il n'y a qu'un nombre limité de mots et de façons de les assembler pour créer une copie originale… et pourtant, nous avons toujours besoin de plus. Les blogueurs, les écrivains fantômes, les journalistes et les spécialistes du marketing ont toujours besoin de nouveaux exemples de rédaction d'e-mails, d'exemples de rédaction de blogs et d'exemples de rédaction d'impression.

Être rédacteur n'est pas une mince affaire, surtout lorsque vous êtes en charge de créer du contenu original de qualité supérieure pour votre marque ou pour d'autres.

Définir un rédacteur

Maintenant, juste pour clarifier, éliminons la définition d'un rédacteur avant d'examiner ce qui se passe dans une rédaction de haute qualité.

Pour le dire simplement, un rédacteur est un rédacteur de texte publicitaire ou marketing. Cette copie peut se présenter sous différentes formes, notamment :

• Copie par e-mail

• Copie des médias sociaux

• Copie imprimée (par exemple, brochures, dépliants, etc.)

• Copie du site Web

• Copie du blog

• Copie de script pour les vidéos et la radio

Lorsque votre inspiration commence à s'épuiser, l'une des premières choses que vous faites est de chercher des exemples inspirants parmi d'autres dans votre secteur, et c'est exactement ce que nous avons fait. Pour cet article, nous nous concentrerons non seulement sur les raisons pour lesquelles il est essentiel d'avoir une copie exceptionnelle des e-mails, mais nous examinerons également des exemples concrets de haute qualité.

Pourquoi la copie de votre e-mail est-elle si importante ?

Avouons-le; qu'il s'agisse d'e-mails, de documents imprimés ou de votre site Web, la rédaction constituera la plus grande partie de votre travail marketing. Oui, vous devriez inclure une variété d'autres aspects à votre message, y compris des images, des vidéos et des GIF, cependant, c'est la copie réelle vers laquelle votre public se tournera.

N'oubliez pas que les gens viennent vers vous et/ou s'abonnent à vos listes de diffusion parce qu'ils pensent que vous avez quelque chose qui leur sera utile. Bien que les visuels soient essentiels, c'est la rédaction qui captera leur attention et, espérons-le, les incitera à suivre votre cycle de vie de consommateur.

En ce qui concerne les exemples de rédaction d'e-mails de qualité supérieure, les meilleurs des meilleurs incluent les éléments suivants.

Raconte une histoire

Lancer un tas de faits et de statistiques sur quelqu'un n'est jamais une bonne idée, et cela est particulièrement vrai pour la rédaction d'e-mails. Une rédaction d'e-mails réussie racontera aux lecteurs une histoire, quel que soit le sujet. Jetons un coup d'œil à deux annonces par e-mail.

Dans ce premier exemple, l'annonce n'est que cela, un tas de descriptions de produits et de prix. Il n'y a rien ici qui va capter l'attention du lecteur et la retenir assez longtemps pour l'inciter à agir.

Source : fraisé

Dans ce deuxième exemple de la marque Loft, les lecteurs ont droit à une excellente rédaction d'e-mails qui se lit comme s'il s'agissait d'une histoire. De toute évidence, cet e-mail parle de rejoindre le programme de récompenses, et il donne au lecteur l'impression qu'il pourrait également faire partie de l'histoire.

Source : fraisé

Voici le grand plat à emporter:

• Email 1 : Ce message est glacial et uniquement en vente. Cela ne nous donne aucune raison de vouloir agir à moins que nous ne trouvions un accord que nous recherchions.

• E- mail 2 : Ce message veut clairement que nous nous efforcions de rejoindre leur programme de fidélité, mais il nous donne l'impression d'obtenir quelque chose de très spécial.

Faites en sorte que vos lecteurs se sentent comme s'ils faisaient partie du récit, pas comme s'ils n'étaient qu'une vente.

Attire les lecteurs

Bien que des compétences de qualité en narration soient essentielles pour une bonne rédaction d'e-mails, la capacité de créer un sentiment d'intrigue l'est tout autant. Capter l'attention de votre lecteur demande de l'habileté, car ce n'est plus aussi facile qu'auparavant. Il y a toujours quelque chose de nouveau à regarder, alors pourquoi la nouveauté de votre marque est-elle si importante que je devrais lire à ce sujet ?

L'utilisation créative d'expressions telles que « coup d'œil », « 10 meilleures façons », etc. sont d'excellents moyens d'attirer vos lecteurs, et il est préférable de les placer dans les informations d'en-tête de votre e-mail. Cela inclurait votre ligne d'objet, le texte de pré-en-tête et au tout début de votre copie d'e-mail.

Fait le morceau de copie sur le lecteur

Une bonne rédaction d'e-mails devrait concerner votre lecteur, pas vous. La plupart des e-mails marketing ont le même objectif : effectuer une conversion. Cependant, pour ce faire, votre rédaction doit faire croire au lecteur que vous ne voulez pas qu'il achète chez vous, mais qu'il a besoin de quelque chose de vous et que vous pouvez le lui fournir.

Les mots clés sont qu'ils doivent croire qu'ils ont besoin de vous, pas que vous en avez besoin.

Crée un sentiment d'urgence qui incite les lecteurs à agir

Enfin, vous voulez faire de votre e-mail l'e-mail sur lequel agir. Pour ce faire, la rédaction de votre e-mail doit créer un sentiment d'urgence. Sans urgence, il n'est pas nécessaire d'agir immédiatement, de sorte que votre e-mail peut et sera probablement mis de côté et oublié.

Prenez cet exemple d'Uber : à ce stade, il semble que le lecteur travaille déjà comme chauffeur, ou à tout le moins envisage de le faire. Ainsi, afin de calmer tout esprit inquiet qui se demande s'il est sûr pour les conducteurs de participer à ces services, Uber commence ce message par "La tranquillité d'esprit chaque fois que vous roulez".

Bien que cela ne semble pas initialement être un problème d'urgence, cela crée un sentiment d'urgence car les lecteurs ressentiront un soulagement instantané en sachant qu'Uber les soutient depuis le début.

Source : Vraiment de bons e-mails

5 exemples concrets de rédaction d'e-mails qui valent la peine d'être appris

Maintenant que vous comprenez ce qui se passe dans la rédaction d'e-mails de qualité, il est temps de disséquer quelques exemples de rédaction d'e-mails pour avoir une meilleure idée de ce qui fonctionne vraiment.

1. Lire

Cet exemple de Readdle est charmant car il intègre tous les éléments non seulement d'une excellente rédaction d'e-mails, mais aussi d'un bon e-mail en général.

Source : Vraiment de bons e-mails

Non seulement il est visuellement attrayant, mais cet e-mail inclut l'utilisation appropriée de la hiérarchie de conception, la capacité de numérisation et plus encore. Quant à être un bon exemple de rédaction d'e-mails, celui-ci se distingue non seulement par le fait qu'il capte immédiatement l'attention du lecteur, mais qu'il intègre également une excellente narration pour que le lecteur investisse dans ce que la marque a à dire.

2. Geai

Nous avons vraiment apprécié l'exemple de rédaction d'e-mail inclus dans cet e-mail Jaybird. Ce qui distingue celui-ci, c'est le fait qu'il attire instantanément l'attention des lecteurs avec le titre « La perfection du son sans fil », puis continue à décrire pourquoi ce produit contribuera à améliorer l'expérience de l'utilisateur.

Source : Moniteur de campagne

3. Torride

Ce que nous aimons dans cette annonce de Torrid, c'est qu'ils n'annoncent pas seulement le calendrier de tournée de leur modèle. Torrid va encore plus loin en passant véritablement au mode histoire et en permettant à leur modèle, Julia Rose, de parler de ce qui l'excite le plus à l'idée d'être nommée Face of Torrid 2018, mais pourquoi elle est ravie de représenter la marque.

Source : Liveclicker

Bien sûr, Torrid est un magasin de taille plus bien connu, donc sous l'annonce, ils fournissent aux lecteurs quelques liens vers de bonnes affaires, mais ce n'est pas le point central de la rédaction.

4. Flux Web

Une idée fausse courante avec les exemples de rédaction d'e-mails est que plus c'est mieux. La vérité est, dans de nombreux cas, plus c'est moins. Prenez cet exemple de Webflow.

Source : Vraiment de bons e-mails

L'e-mail attire immédiatement l'attention du lecteur en créant un sentiment d'urgence avec "commencer avec un modèle de blog". Si nous nous sommes abonnés à ces e-mails, c'est soit parce que nous avons un blog, soit parce que nous cherchons à en créer un, alors cet e-mail nous parle. Il raconte ensuite une histoire sur la façon dont le monde a besoin de notre contenu, alors pourquoi attendons-nous pour commencer ?

C'est l'exemple parfait d'aller droit au but avec une excellente copie d'e-mail.

5. Chez Harry

Des exemples efficaces de rédaction d'e-mails devraient faire leur copie sur leur lecteur, et Harry fait exactement cela en créant une expérience d'e-mail interactive. Les lecteurs sont guidés à travers une série de questions amusantes qui les mèneront ensuite à leur parfum idéal.

Non seulement l'aspect "trouver votre envoyé" crée de l'intrigue, mais la façon dont la copie est écrite aide le lecteur à voyager, c'est là que la narration entre en jeu.

Source : Vraiment de bons e-mails

Emballer

Ces cinq exemples de rédaction d'e-mails ne sont qu'un petit échantillon des centaines et des milliers d'exemples disponibles en ligne. Si ces exemples ne vous ont pas aidé à stimuler votre créativité, gardez simplement à l'esprit les conseils suivants et vous êtes sûr de créer une copie d'e-mail de haute qualité :

• Raconte une histoire

• Attire le lecteur

• Donne au lecteur l'impression que la copie a été faite pour lui et ses besoins

• Crée un sentiment d'urgence qui encourage les lecteurs à agir

Vous avez votre rédaction vers le bas; il est maintenant temps d'en faire bon usage. Consultez notre guide Email Marketing 101 et voyez comment vous pouvez faire passer votre prochaine campagne par e-mail au niveau supérieur.