[Infographie] Liste de contrôle des flux de la saison de pointe 2021 pour les détaillants en ligne

Si vous souhaitez profiter du service d'optimisation du flux des Fêtes, demandez-le ici .

1. Effectuez un examen du flux de produits

Vérifiez s'il y a des avertissements ou des erreurs avant d'envoyer votre flux de produits au canal sur lequel vous vendez. Cela assurera le bon fonctionnement de vos annonces et vous aidera à éviter que les violations des exigences ne s'additionnent et n'affectent votre compte.

Commencer

Vous pouvez commencer par consulter le rapport de diagnostic affiché ci-dessous dans votre compte Merchant Center ou en exécutant un examen automatique du flux avec DataFeedWatch.

Ressources:

• DataFeedWatch Feed Review - Vérifiez les erreurs, les avertissements et les modifications suggérées chaque fois que vous avez apporté des modifications à votre flux de produits.
• Erreurs courantes des publicités Facebook - Résolvez les erreurs courantes des publicités de produits Facebook avec des instructions étape par étape.
• Erreurs courantes de Google Merchant Center - Résolvez un large éventail d'erreurs de Google Merchant Center dans tous les domaines tels que la disponibilité, le prix, les erreurs de traitement des flux, etc.

2. Optimisez les principales zones d'alimentation

Des flux entièrement optimisés sont la base de campagnes très réussies. Et il y a quelques attributs importants qui auront le plus d'impact sur votre visibilité en ligne et le succès de vos annonces.

Images

Puisque Google Shopping est un tel canal visuel, avoir des images optimisées est d'autant plus important.

Comment commencer

Assurez-vous que vos images répondent à toutes les exigences de Google, telles que :

• Tailles des images
• Mise en page
• Exigences relatives aux URL
• Ne pas utiliser d'espaces réservés ou d'images génériques
• Pas de texte ni de filigrane
  
  Ensuite, vous serez prêt à faire d'autres ajustements pour améliorer vos images.

Ressources

• Google Shopping Images - 7 règles à suivre pour optimiser vos images qui aideront vos annonces à se démarquer de la concurrence.
  

Titres

Outre les images, les titres de produits permettent également de donner aux acheteurs des informations importantes sur vos produits et de les convaincre de cliquer ou non sur votre annonce.

Comment commencer

Organisez les titres de vos produits avec les informations les plus importantes au début afin qu'elles soient bien visibles. Suivez les suggestions de structure de titre de Google pour votre catégorie de produits, comme indiqué dans le tableau ci-dessous.

Ressources

• Titres Google Shopping - Utilisez ces 8 techniques pour optimiser pleinement vos titres, avec des conseils pour trouver les meilleurs mots clés et apporter des améliorations continues.

Identifiants

S'assurer que vous disposez d'identificateurs de produit uniques (UPI) pour vos produits et qu'ils sont corrects est vital pour la santé de vos flux. Bien qu'ils ne soient plus nécessaires pour les campagnes Shopping, ils aideront les acheteurs à trouver vos produits plus facilement et vos fiches peuvent être prioritaires sur celles qui ne le sont pas par Google.

Comment commencer

Vérifiez si vous avez des identifiants pour tous vos produits, certains de vos produits ou aucun de vos produits. Il y en a 3 à surveiller :

• Marque
• MPN
• Code GTIN

Si vous constatez que vous disposez de certains identifiants, mais pas pour tous vos produits, vous pouvez les ajouter de différentes manières, par exemple :

• Création d'un flux distinct
• Le remplir à partir d'une autre partie de votre flux (en utilisant une solution de gestion de flux comme DataFeedWatch)
• Ajoutez-les manuellement si vous n'avez pas beaucoup de produits.

Ressources:

• UPI pour Google Shopping - Découvrez la marque, les MPN et les GTIN ainsi que les avantages de les avoir et comment les ajouter à votre flux s'ils manquent.
• Comment trouver des GTIN - Les GTIN sont-ils complètement absents de votre flux ? Découvrez comment les trouver pour vos produits et les ajouter à votre flux.
• Correction des GTIN invalides - Votre champ GTIN est-il renseigné dans votre flux de produits, mais vous obtenez une erreur ? Utilisez ces 5 étapes pour les dépanner et les réparer.

Ressources supplémentaires pour l'optimisation des flux :

• Optimisation experte des flux Google Shopping - Si vous avez plus d'expérience avec Google Shopping, ces tactiques d'optimisation avancées sont pour vous.
• [Étude de cas] Optimisation des composants clés d'un flux de produits - Découvrez les domaines que cette agence numérique a optimisés pour son client et ce qu'elle a fait pour obtenir des résultats.
  
  

3. Utilisez un flux de promotions

Les acheteurs adorent faire de bonnes affaires. Et il y a de fortes chances que vous en ayez un à partager ! Assurez-vous qu'il fait l'objet d'une publicité en créant un flux de promotions Google Shopping. Cela permettra à votre annonce de se démarquer et d'augmenter également la valeur moyenne de votre commande (les gens ont tendance à acheter plus lorsqu'ils proviennent d'un article "en solde").

Commencer

Planifiez à l'avance vos ventes et vos offres de produits en créant un flux distinct pour vos promotions. Vous pourrez ajouter la date de début et de fin et les produits concernés. Cela vous évite de les ajouter manuellement dans Google Merchant Center et de vous demander si vous les configurerez à temps.

Ressources:

• Introduction aux flux de promotions - Une introduction aux flux de promotions et comment ils peuvent améliorer vos campagnes.
• Guide des promotions Google Merchant - Découvrez comment afficher des promotions sur vos annonces Shopping telles que "offre spéciale" ou "livraison gratuite", soit en les ajoutant manuellement, soit via un flux de promotions.
• Afficher la baisse de prix dans les résultats de recherche - Vous avez des articles en solde ? Attirez les acheteurs en affichant le prix d'origine barré avec le nouveau prix inférieur à côté.
• Promotions dans les annonces textuelles basées sur le flux : utilisez ce guide pour annoncer vos promotions avec les annonces de recherche Google.

4. Diviser pour régner

Les étiquettes personnalisées vous permettent de segmenter vos produits dans n'importe quelle catégorie. La segmentation de vos produits en groupes vous donne la liberté d'enchérir plus agressivement sur ces articles spécifiques et vous donne plus de contrôle sur vos campagnes.

Commencer

Vous pouvez utiliser des étiquettes personnalisées pour regrouper vos produits dans toutes les catégories auxquelles vous pouvez penser, vous devez donc décider laquelle sera la plus bénéfique pour votre stratégie de vente et vos objectifs.

Quelques exemples sont:

• Articles saisonniers (hiver, été, etc.)
• Marge bénéficiaire (haute, basse)
• Articles en promotion
• Type de remise (liquidation, vente Black Friday, etc.)
• Gamme de prix (50-100, 100-150, etc.)
• Taux de vente (fréquent, faible)

Ressources:

• Utilisation d'étiquettes personnalisées avec Google Shopping - Utilisez ces 15 exemples pour vous inspirer de vos propres étiquettes personnalisées.
• Étiquettes personnalisées avec les publicités de produits Facebook - Les étiquettes personnalisées fonctionnent également avec les publicités Facebook. Ce guide vous guidera tout au long du processus de configuration et de définition des enchères appropriées.
• [Étude de cas] 85 % de revenus grâce aux étiquettes personnalisées - Découvrez comment cette agence a augmenté les revenus de son client en mettant en œuvre des étiquettes personnalisées dans son flux de produits Google Shopping.
• Utilisation d'étiquettes personnalisées pour être compétitif - Tirez parti des prix de vos concurrents en créant une étiquette personnalisée qui segmente vos produits en catégories indiquant s'ils sont « moins chers », « au même prix » ou « + % plus chers » pour présenter les produits les moins chers. vous avez.
• Utiliser les grattages de prix pour rester compétitif - Présentez vos produits qui se convertiront plus facilement en les séparant en 3 groupes : mauvais, bons et excellents par rapport à vos principaux concurrents.

5. Combinez les annonces Shopping et Search

Quoi de mieux que de choisir entre les annonces Shopping et les annonces du Réseau de Recherche ? Utilisez-les ensemble! En fait, les acheteurs sont 90 % plus susceptibles de cliquer sur votre site Web s'ils sont entrés en contact avec les deux.

Commencer

Si vous utilisez l'un et pas l'autre, l'étape suivante consiste à créer un flux de produits pour les annonces Shopping ou Search. Ils ont tous deux des exigences et des capacités différentes (par exemple, vous ne pouvez utiliser que des mots clés à exclure avec les annonces Shopping). Vous devrez donc vous familiariser avec ceux-ci et commencer à les optimiser.

Ressources:

• Google Shopping vs Search Ads - Une comparaison complète sur les différences entre Shopping et Search Ads, et quand vous souhaitez utiliser chacune d'entre elles.
• Automatisez les annonces de recherche Google avec un flux de produits - Adoptez une nouvelle approche de vos annonces de recherche avec une automatisation et une optimisation basées sur les flux.
• Guide des annonces de recherche Google - Découvrez 6 domaines clés des annonces textuelles Google, tels que les mots clés, les enchères et les meilleures pratiques. Comment utiliser
• Google Shopping Free Product Listings - Vous répertoriez déjà des annonces sur le Réseau de Recherche et vous souhaitez voir comment les annonces Shopping fonctionnent pour vous ? Essayez-les avec des annonces gratuites.