Des résolutions 2023 à prendre pour votre stratégie de marketing d'influence

Bonne année! Ces dernières années n'ont pas été une promenade de santé, en particulier pour les spécialistes du marketing. Nous avons dû faire plus avec moins de budget, promouvoir des produits lors de problèmes de chaîne d'approvisionnement, atteindre des publics moins accessibles, etc.

Maintenant, alors que le monde devient un peu plus stable, beaucoup d'entre nous ressentent la pression d'atteindre de nouveaux sommets en 2023. Ce qui pourrait vous faire ressentir ceci :

Il est difficile de fixer des objectifs réalisables et mesurables pour votre programme de marketing d'influence, même dans une bonne année. Alors, avant de commencer, consultez ces 5 résolutions qui pourraient vous inspirer pour votre stratégie de marketing d'influence 2023.

5 résolutions pour améliorer votre stratégie de marketing d'influence

Les résolutions les plus courantes prises année après année sont de se mettre en forme ou de s'organiser, d'apprendre quelque chose de nouveau, d'économiser de l'argent ou d'investir plus de temps dans les relations. Voici quelques-unes de ces mêmes résolutions, mais repensées pour votre stratégie de marketing d'influence.

1. Faites en sorte que chaque dollar compte pour maximiser votre budget marketing d'influence

Une résolution personnelle courante du Nouvel An consiste à établir un budget et à économiser de l'argent. Certaines personnes vont même jusqu'à analyser le budget de l'année dernière et à éliminer les petits coûts inefficaces afin de maximiser la puissance de leurs revenus. Par exemple, vous pouvez choisir de supprimer les livraisons hebdomadaires DoorDash à 5 $ afin de pouvoir économiser pour des articles plus volumineux, comme une semaine de vacances dans les Caraïbes.

Alors, et si vous pensiez à votre budget marketing d'influence de la même manière ?

Essayez de vérifier le budget de marketing d'influence de l'année dernière dans le but de trouver les coûts les plus inefficaces de votre programme. Quel est l'équivalent de votre programme pour une livraison DoorDash hebdomadaire de 5 $ ? Qu'est-ce qu'un "bon à avoir" qui n'a pas nécessairement une tonne d'impact ?

Ces types d'inefficacités peuvent exister n'importe où, mais quelques-unes pourraient ressembler à :

• Produit gaspillé et frais d'expédition liés à l'envoi de cadeaux à des influenceurs qui n'étaient pas intéressés/jamais postés
• Campagnes d'influence payantes qui n'ont pas été aussi performantes que les campagnes organiques
• Une poignée de partenaires influenceurs peu performants

Et si vous supprimiez non seulement ces inefficacités de votre budget, mais, mieux encore, pouviez réinvestir ces dollars dans vos partenariats et initiatives les plus réussis de l'année dernière ?

2. Passez plus de temps de qualité (avec vos relations avec les influenceurs)

En haut de la liste des résolutions les plus courantes figure également « passer plus de temps avec les amis de la famille ». Alors, que se passerait-il si vous investissiez dans vos relations avec les influenceurs (en vous concentrant sur ceux qui agissent en tant que défenseurs fidèles de votre marque) de la même manière que vous le faites dans vos relations personnelles ?

Après tout, ces partenaires consacrent leur temps et leur énergie à obtenir le bon contenu pour parler au monde de votre nouveau produit incroyable ou vous fournir les commentaires de leur communauté. Être authentique et montrer que vous ferez un effort supplémentaire pour eux parce que vous vous en souciez vraiment peut aider votre marque à réduire l'encombrement et la concurrence. Certaines façons de montrer votre appréciation à vos partenaires sont infinies, mais voici quelques idées simples :

• Célébrez leurs réalisations ou jalons . Qu'il s'agisse d'un anniversaire, d'un mariage, d'un bébé ou d'un objectif de suiveur, célébrer vos partenaires est un moyen infaillible de montrer votre soutien et de leur faire savoir que vous vous souciez de vous. Prenez note lorsqu'ils mentionnent des jalons à venir ou recherchez quand ils ont célébré un anniversaire dans le passé afin de pouvoir le marquer sur votre calendrier.
• Enregistrez-vous sur eux . L'un de vos partenaires vient-il de traverser une mauvaise passe ? Est-ce une saison stressante de la vie pour eux? Les e-mails ne doivent pas seulement être envoyés lorsqu'il y a une affaire ou une transaction importante à discuter.
• Rendez vos réunions virtuelles plus personnelles. Vos partenaires passent probablement beaucoup de temps en réunion lorsqu'ils ne créent pas. Même si vous ne faites que parler sur Zoom, il existe des moyens de rendre les réunions personnelles. Envoyez-leur une carte-cadeau à leur café préféré à l'avance ou DoorDash leur commande de déjeuner préférée. Une petite réflexion peut faire beaucoup de chemin !
• Écoutez . Il est important de prendre un moment pour vérifier avec vos partenaires ! Leur demander des commentaires et agir sur ce qu'ils disent est l'une des meilleures façons d'établir la confiance dans la relation. N'oubliez pas que vos partenaires parlent souvent au nom de leurs communautés, ils sont donc une excellente ressource pour comprendre ce que pense votre public cible. Par exemple, Walmart et P&G ont intégré cela avec succès dans leur stratégie de marketing d'influence lorsqu'ils ont lancé un nouveau produit de soins capillaires Gen Z.

Astuce : nous avons un article complet (et un événement enregistré) sur la façon d'améliorer votre programme de marketing d'influence grâce à des relations solides, si vous souhaitez perfectionner cette compétence !

3. Apprenez quelque chose de nouveau (qui pourrait faire de vous un meilleur spécialiste du marketing d'influence)

Combien de fois avez-vous commencé l'année dans le but d'approfondir vos connaissances ? Apprendre une nouvelle compétence ou devenir un expert sur un certain sujet peut certainement prendre du temps, mais c'est un objectif valable pour votre carrière. Après tout, les meilleurs spécialistes du marketing sont ceux qui apprennent et s'adaptent continuellement - cela est particulièrement vrai dans le marketing d'influence, où les choses changent à un rythme rapide !

Les ressources de marketing d'influence de Cue Traackr ! Améliorez vos connaissances sur ce qui se passe dans l'espace du marketing d'influence grâce à la pléthore de ressources de Traackr :

• La newsletter Matter of Influence fournit une ressource hebdomadaire dans votre boîte de réception qui peut vous aider à améliorer votre stratégie de marketing d'influence.
• La newsletter Beauty Leaderboard propose des analyses approfondies des collaborations réussies entre marques de beauté et influenceurs et des informations sur les tendances beauté montantes.
• Les rapports sur l'état de l'influence proposent une liste des meilleures marques de beauté aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France qui ont obtenu les meilleurs résultats parmi le contenu généré par les influenceurs.
• Les rapports Influencer Marketing Impact (actuellement disponibles aux États-Unis et au Royaume-Uni) fournissent des informations à partir de données d'enquête sur l'impact des influenceurs, du contenu et des plateformes sociales sur le comportement des consommateurs.

Non seulement ces ressources peuvent vous aider à garder le pouls des dernières tendances qui prennent d'assaut les réseaux sociaux, mais elles peuvent jouer un rôle essentiel en vous aidant à trouver les bons partenaires d'influence, à rédiger vos briefs, à organiser vos campagnes, à rendre compte de manière experte de votre programme de marketing d'influence. , et plus.

4. Sortez de votre zone de confort (en vous associant à de nouveaux influenceurs)

Si l'une de vos résolutions peut être de passer plus de temps avec vos amis et votre famille, vous pouvez également vous sortir de votre zone de confort en vous fixant pour objectif de rencontrer de nouvelles personnes. Pourquoi ne pas penser à votre réseau d'influenceurs de la même manière ?

Ne vous méprenez pas, activer vos partenaires et défenseurs les plus fidèles est toujours une bonne idée. Mais, il y a aussi quelque chose à dire pour trouver et s'associer avec de nouveaux influenceurs prometteurs. Non seulement ils peuvent aider à apporter une « fraîcheur » à votre programme de marketing d'influence, mais ils peuvent également permettre à votre marque de puiser dans certains publics que vous n'aviez pas pu atteindre auparavant.

Quelques lectures supplémentaires sur la façon de trouver de nouveaux influenceurs :

• 8 stratégies pour trouver des influenceurs percutants et sûrs pour vos campagnes de marketing d'influence.
• Un guide pour trouver des influenceurs qui font de bons affiliés pour votre programme de marketing d'influence.
• Un guide pour vous aider à trouver des influenceurs pour les campagnes de commerce social dans votre programme de marketing d'influence.

Si vous êtes un client Traackr, vous pouvez facilement trouver de nouveaux partenaires qui parlent de votre marque, de vos produits, de vos concurrents ou de sujets de l'industrie. Voici un conseil d'expert pour obtenir des recommandations de partenaires sur mesure avec Traackr :

• Accédez aux paramètres de votre compte pour configurer vos préférences de recommandation d'influenceur
• Définissez les mots-clés de votre marque, de vos concurrents et de votre secteur dans vos paramètres de recommandation d'influenceurs
• Une fois vos paramètres de recommandation enregistrés, vous et votre équipe pouvez voir de nouvelles suggestions pertinentes chaque fois que vous visitez la page de découverte de Traackr.
• Une fois que vous avez défini comment identifier de nouveaux partenaires potentiels, vous pouvez ajouter ces influenceurs à des groupes. Que vous envisagiez de vous associer à eux pour une prochaine campagne d'amorçage ou une campagne payante, ils seront facilement accessibles et prêts à être activés.

Mon collègue, Eben Cooper, a également écrit un article fantastique sur la façon de trouver les influenceurs les plus performants pour votre programme de marketing d'influence. Il couvre des sujets tels que les données démographiques et les attributs de l'audience, les mesures de performance et les stratégies de recherche de mots clés, ce que vous pouvez facilement faire dans Traackr.

5. Organisez-vous (en optimisant les workflows)

Vous savez ce qu'on dit : un espace propre inspire un esprit propre ! Beaucoup de gens sonnent la nouvelle année avec un nettoyage en profondeur afin de pouvoir commencer la nouvelle saison avec le bon état d'esprit.

La même règle peut certainement s'appliquer à votre état d'esprit et à votre espace de travail. Aligner les flux de travail de votre équipe et vous organiser peut vous aider à définir le rythme du succès.

Traackr permet de créer des flux de travail et de garder vos partenaires influenceurs organisés entre les membres de l'équipe de manière simple et efficace. Quelques-uns de mes conseils de flux de travail préférés pourraient fonctionner pour n'importe qui, mais sont particulièrement utiles pour les personnes qui ont accès à Traackr :

• Alignez-vous sur une structure de marquage pour rendre le filtrage des influenceurs au sein de votre réseau plus facile et plus efficace
• Créez des groupes de vos partenaires
• Rapports de configuration auxquels vous pouvez constamment vous référer
• Alignez-vous sur votre processus d'approbation des influenceurs
• Définir des repères/créer une liste de contrôle pour la sélection des influenceurs
• Décrivez et définissez les indicateurs clés de votre marque que vous prévoyez de suivre pour mesurer les performances

Si vous êtes curieux de lire un exemple concret du pouvoir de l'organisation, Colgate-Palmolive a une étude de cas sur la façon dont il a amélioré son programme de marketing d'influence en rationalisant et en organisant les flux de travail. (Les résultats ont été stupéfiants : 40 % de réduction des coûts de campagne !)