5 façons de gagner du temps avec une plateforme de marketing d'influence

Publié: 2023-01-25

Gérer un programme de marketing d'influence est épuisant. Bien qu'il existe de nombreux aspects créatifs et interpersonnels dans le marketing d'influence, vous pouvez souvent passer beaucoup de temps à effectuer des tâches banales (par exemple, passer d'innombrables heures à rechercher des influenceurs sur les plateformes sociales, à les mettre dans des feuilles de calcul et à suivre chaque tâche et étape dans le relation amoureuse).

La vérité est que faire ces types de tâches manuellement fait perdre beaucoup de temps qu'un logiciel de marketing d'influence peut vous aider à accomplir avec plus de rapidité et d'efficacité plus rapidement. Voici quelques façons dont une plateforme de marketing d'influence peut vous aider à travailler plus intelligemment, pas plus dur.

5 façons dont une plateforme de marketing d'influence vous fait gagner du temps

1. Trouvez rapidement les influenceurs qui vous correspondent

La recherche native d'influenceurs sur différentes plateformes sociales peut prendre énormément de temps. Votre technique pour trouver des influenceurs peut varier selon le type de campagne que vous menez. Avec une plateforme de marketing d'influence, vous pouvez trouver rapidement des partenaires potentiels avec des informations riches sur chaque influenceur à portée de main.

"Différentes marques ont des objectifs de marketing d'influence différents - il est important de garder cela à l'esprit lorsque vous suivez votre processus de découverte d'influenceurs. Les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler seront déterminés selon que vous vous concentrez sur la notoriété de la marque, la viralité et le sentiment (haut et milieu de l'entonnoir) par rapport à la génération de revenus tangibles (bas de l'entonnoir), etc. — Haley Schluter, experte en engagement des consommateurs et des marques

Une plateforme de marketing d'influence peut vous aider à affiner votre recherche d'influenceurs avec plusieurs couches de données. Par exemple, Traackr permet aux spécialistes du marketing de rechercher des influenceurs par :

Démographie. L'audience de l'influenceur est-elle sur le bon marché ? Ou investissez-vous potentiellement dans un influenceur dont le public ne pourra pas acheter votre produit ? Traackr vous permet de voir l'audience d'un influenceur répartie par pays.
Type de public. Parfois, le nombre d'abonnés représentés sur le profil social d'une personne ne représente pas son audience réelle. Traackr vous permet de voir quel pourcentage de l'audience d'un influenceur est constitué d'abonnés réels, massifs et suspects.
Affinité avec la marque. L'influenceur et son public ont-ils montré une affinité avec des marques similaires ? Par exemple, si vous lancez une ligne de mode durable, vous souhaiterez probablement vous associer à des personnes dont les abonnés ont des affinités avec Everlane, pas avec H&M.

La technologie exclusive de Traackr est le seul outil de marketing d'influence qui vous permet de superposer les paramètres de recherche et d'obtenir une recherche d'influence vraiment précise. Par exemple, si vous recherchez des influenceurs pour la campagne d'entonnoir complet d'une marque de beauté, voici comment la plateforme de marketing d'influence de Traackr pourrait vous aider à trouver les meilleurs partenaires :

Recherche par intérêt. Vous n'avez pas à isoler un intérêt. Les intérêts des influenceurs peuvent se chevaucher, alors empilez les intérêts dans votre recherche pour vraiment vous concentrer sur la découverte d'influenceurs. Par exemple, vous pouvez inclure « soin de la peau », « maquillage » et « beauté de luxe » dans votre recherche par centres d'intérêt.
Recherche par mots-clés bio. Recherchez des mots-clés susceptibles d'apparaître dans la biographie d'un influenceur sur les réseaux sociaux. Pour une marque de beauté, les mots-clés qui auraient du sens seraient « MUA », « coloriste », « esthéticienne », etc.
Recherche par contenu. Vous pouvez également distinguer les mots-clés qui apparaîtront dans le titre de la vidéo ou la copie de publication d'un influenceur. Dans ce cas, tout contenu utilisant des mots-clés tels que « nettoyant », « peau » ou « soin de la peau » serait agrégé.

Vous pouvez même développer vos partenariats d'influence avec des recommandations automatisées de nouveaux influenceurs qui mentionnent votre marque de manière organique, ce qui vous fait gagner encore plus de temps dans la recherche d'influenceurs !

2. Vérification efficace et approfondie des influenceurs

"Ce que j'aime chez Traackr, c'est qu'il regroupe tout ce que vous auriez besoin de savoir sur un influenceur pour décider s'il ferait un bon partenaire." — Haley Schluter, experte en engagement des consommateurs et des marques

Comme vous le savez, le travail ne s'arrête pas une fois que vous avez trouvé et établi une liste de partenaires potentiels. Ensuite, vous devez évaluer s'ils conviennent à votre marque, une plateforme de marketing d'influence peut rendre ce processus plus efficace. Même si nous aimons « se cacher » pendant notre temps libre, faire défiler les profils sociaux et le contenu des différents influenceurs pour les vérifier est un travail extrêmement fastidieux.

Une bonne plateforme de marketing d'influence peut vous aider à gagner du temps sur la vérification des influenceurs en vous offrant la possibilité de :

Évaluez l'adéquation de l'audience d'un influenceur. Combien de leurs abonnés font partie de votre groupe démographique cible ? Vivent-ils dans une zone que vous ciblez ? Sont-ils du bon âge et du bon sexe ? Ont-ils des affinités avec des marques similaires à la vôtre ? La majorité de leur audience est-elle composée de vraies personnes, ou y a-t-il un pourcentage élevé de bots et de followers de masse ?
Évaluer les performances passées. Quel type d'engagement et de taux de visionnage de vidéos obtiennent-ils généralement sur les publications ? Leurs taux moyens d'engagement et de visionnage de vidéos ont-ils tendance à augmenter au fil du temps ?
Évaluer l'ajustement du contenu passé. Ces influenceurs publient-ils déjà sur des sujets pertinents pour votre marque ? Ont-ils parlé de produits similaires à ce que vous souhaitez promouvoir ?
Évaluer la sécurité de la marque. Ces partenaires potentiels partagent-ils les mêmes valeurs que votre marque ? Une bonne plateforme de marketing d'influence peut exécuter des vérifications automatisées de la sécurité de la marque qui signaleront le contenu potentiellement dangereux.
Rationalisez les demandes entrantes. Si votre marque est déjà bien connue, il est possible que vous receviez beaucoup de demandes entrantes de partenariats. Certaines plateformes de marketing d'influence (comme Traackr) peuvent aider à vérifier les demandes d'influenceurs entrants avec des questionnaires personnalisés, des flux d'intégration, etc.

Avoir toutes ces données à portée de main peut vous aider à prendre des décisions éclairées plus rapidement. Ce type de données vous donne également les informations dont vous avez besoin pour négocier les frais si nécessaire. Par exemple, si seulement la moitié de l'audience d'un influenceur fait partie de votre consommateur cible, vous pouvez envisager de demander des frais moins élevés ou un type de partenariat différent.

Conseil : découvrez comment une plateforme de marketing d'influence peut vous aider à trouver des influenceurs qui respectent la marque.

3. Intégration rationalisée des influenceurs et gestion des relations

Les créateurs sont pressés par le temps, donc rendre leur processus d'intégration aussi simple et professionnel que possible peut aider à entretenir des relations durables. D'un autre côté, le manque de temps et de ressources peut faire de la mise à l'échelle des programmes de marketing d'influence un obstacle pour les marques.

Heureusement, une plateforme de marketing d'influence peut rendre l'intégration et la gestion des influenceurs rapides et efficaces. Certaines capacités de gestion permettant de gagner du temps qu'une plateforme de marketing d'influence peut fournir incluent :

Documentation relationnelle. Tout comme un CRM, il est important de pouvoir disposer d'un endroit qui enregistre l'historique des interactions. Quel coéquipier est propriétaire de la relation ? À quelles campagnes l'influenceur a-t-il participé ? L'influenceur a-t-il indiqué certaines préférences (produits, types de campagnes, style de communication, etc.) ? Quels contrats et attentes ont déjà été convenus ? Avoir ceci disponible en un seul endroit élimine les conjectures et le travail manuel fastidieux.
Collaboration optimisée. Une bonne plateforme de marketing d'influence est conçue pour rendre votre équipe plus organisée et alignée. Votre plate-forme doit vous permettre de définir des flux de travail personnalisés pour les campagnes organiques, payantes et affiliées, et de suivre les relations avec des notes, des tâches et des données personnalisées.
Regroupements d'influenceurs. Il est probable que vous travaillerez avec des cohortes d'influenceurs, pas seulement un à la fois. Une excellente plateforme de marketing d'influence vous donnera la possibilité de regrouper les partenaires d'influence par campagnes, par intérêts, par lieu, etc.
Communication rationalisée avec les influenceurs. Vous aimeriez pouvoir réduire les échanges d'e-mails ? Un outil de marketing d'influence qui fournit une gestion des relations peut rationaliser la coordination des campagnes avec des influenceurs à grande échelle où vous envoyez des e-mails personnalisés à vos influenceurs en masse et suivez les conversations en cours pour une visibilité au sein de vos équipes.

Une plateforme de marketing d'influence doit également vous permettre de gérer les demandes entrantes et d'envoyer des invitations aux influenceurs pour rejoindre vos campagnes. Par exemple, Traackr vous donne la possibilité de créer des briefs de campagne personnalisés, d'envoyer des liens de page de destination afin que les influenceurs puissent s'inscrire à la campagne et de permettre aux influenceurs de sélectionner les produits qui les intéressent. Cela vous permet non seulement de gagner du temps (adieu les e-mails !), mais également de savoir facilement qui s'est inscrit à la campagne (ce qui vous permet d'économiser du temps et du gaspillage de produit). Découvrez comment Ole Henriksen a utilisé la plateforme de marketing d'influence de Traackr pour trouver de nouveaux influenceurs YouTube pour une récente campagne.

Conseil : Traackr's Studios propose des expériences d'intégration de marque pour les partenaires influenceurs.

4. Meilleure organisation et gestion des campagnes

Gérer tous les petits détails qui entrent dans une campagne d'influence peut devenir compliqué. Sans aucun doute, vous avez vécu une vie avec un million d'onglets et de feuilles de calcul ouverts. Parfois, le simple fait de trouver les informations dont vous avez besoin peut être difficile et prendre du temps.

C'est pourquoi une plateforme de marketing d'influence peut vous faire gagner du temps !

En plus de vous aider à accélérer la découverte et la vérification des influenceurs et à gérer facilement les relations avec les influenceurs, une plateforme de marketing d'influence peut vous aider à organiser, suivre et gérer :

Données historiques sur les influenceurs. Données sur l'engagement historique, les taux de visionnage des vidéos et les données démographiques de l'audience pour évaluer si vos partenaires potentiels valent l'investissement. Vous devriez pouvoir voir si l'influenceur a travaillé avec des concurrents ou mentionné votre catégorie de produits, et évaluer si son public est réceptif aux publications sponsorisées.
Analyse des performances du contenu. Vous devez garder un œil sur les performances du contenu pendant l'exécution de votre campagne (et après). Une plateforme de marketing d'influence devrait vous fournir des informations sur le nombre total de mentions, le nombre total d'engagements, les taux d'engagement, le nombre d'impressions, les taux de visionnage de vidéos, etc.
Suivi des dépenses . Restez au top des dépenses de votre programme d'influenceurs à travers les influenceurs, les niveaux, les campagnes, les marques et les marchés et comprenez qui a le plus grand impact.

Intégration du commerce électronique. Afin de suivre les conversions, vous devez pouvoir intégrer le code de votre plateforme de marketing d'influence sur n'importe quel site de commerce électronique.
Suivi des liens et des conversions. Afin de permettre des campagnes d'affiliation et de conversion, votre plateforme de marketing d'influence doit vous permettre de créer, d'attribuer et de partager des liens de suivi avec vos influenceurs.
Modélisation des attributions. Vous devez être en mesure de définir des modèles d'attribution et des structures de commission.
Paiement des commissions. Votre plateforme de marketing d'influence doit pouvoir calculer les commissions d'influence et vous permettre d'envoyer des paiements aux partenaires (dans la devise dont vous avez besoin).

5. Rapports en temps réel et transparents sur le retour sur investissement du marketing d'influence

Dernier point, mais non des moindres, une plateforme de marketing d'influence peut faciliter les mesures et les rapports pour vous et votre équipe.

Que vous soyez une équipe de deux ou une équipe de plusieurs centaines, rendre compte du retour sur investissement du marketing d'influence peut donner l'impression de traverser une longue course d'obstacles. Avez-vous les bonnes données ? Est-il facile de collecter les métriques qui vous intéressent ? Où chacun enregistre-t-il ses métriques et ses idées ? Est-il facile à trouver pour tout le monde et (surtout) facile à comprendre pour tout le monde ?

Une bonne plateforme de marketing d'influence vous fera gagner du temps en offrant à votre équipe un endroit central où aller pour les rapports et les informations (découvrez comment Shiseido a utilisé la plateforme de marketing d'influence de Traackr pour développer une stratégie hyper ciblée qui a augmenté son succès de marketing d'influence de 54 % en un année). Une plateforme de marketing d'influence devrait inclure des fonctionnalités de mesure telles que :

ROI du marketing d'influence. Imaginez combien de temps toute votre équipe gagnerait si vous pouviez facilement :

Mesurez les pommes avec les pommes à travers les campagnes avec des KPI transparents pour la portée, l'engagement, les conversions, et plus encore.
Mesurez l'impact cumulé de toutes les campagnes et activations organiques, et comparez les marques et les régions.
Analysez les performances et l'efficacité de vos investissements à l'aide d'indicateurs de performance clés tels que le coût par vue, le coût par engagement, le coût par clic, etc., pour orienter l'allocation budgétaire future.

Suivi des dépenses et optimisation budgétaire. Où va réellement mon budget ? Mes dépenses sont-elles efficaces ? Les plateformes de marketing d'influence peuvent vous faire gagner du temps en :

Vous aider à suivre les dépenses et à analyser les performances des influenceurs, des plateformes et des campagnes vous aidera à optimiser votre retour sur investissement et à investir dans les bonnes stratégies.
Calcul des mesures d'efficacité des dépenses telles que CPP (coût par publication), CPE (coût par engagement), CPVID (coût par vidéo), CPV (coût par visionnage de vidéo) et CPSV (coût par visionnage d'histoire).

Benchmark concurrentiel. Comment suis-je performant par rapport à mes concurrents ? Une plateforme de marketing d'influence pourrait améliorer votre capacité à changer rapidement de stratégie en :

Vous donner accès à un classement de votre marque par rapport à vos concurrents avec une méthodologie transparente de suivi des mentions parmi le contenu des influenceurs.
Fournir des données qui vous permettent d'analyser les stratégies et les performances de vos concurrents, y compris les influenceurs et le contenu les plus performants.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont une plateforme de marketing d'influence peut vous faire gagner du temps, contactez nos experts. Alternativement, si vous n'êtes pas tout à fait prêt à investir et que vous souhaitez faire un peu plus de recherche, voici un article qui vous donnera quelques conseils sur la façon de vérifier et d'évaluer une plateforme de marketing d'influence.