Marketing d'influence, narration et création de contenu à l'ère du chat GPT 3

Qu'est-ce que Chat GPT 3 et comment pourrait-il affecter le marketing d'influence et l'industrie des créateurs ?

Qu'est-ce que Chat GPT 3 ?

Le GPT-3 de la société de recherche OpenAI est une intelligence artificielle (IA) textuelle et l'une des IA génératives les plus impressionnantes (ndrl = la capacité de l'IA à générer du nouveau contenu, grâce à l'apprentissage automatique, plutôt que de simplement analyser ou agir sur des données existantes ) innovations que nous avons vues récemment. En termes simples, c'est sans doute le chatbot conversationnel le plus avancé, répondant aux invites écrites avec un contenu écrit élaboré et éloquent.

Certains des cas d'utilisation actuels de Chat GPT pourraient changer radicalement la façon dont nous faisons notre travail et notre relation avec le contenu auquel nous sommes exposés.

Certains exemples incluent l'éducation (aide à la rédaction de résumés de rapports, traduction, etc.), l'aide à la vie quotidienne (par exemple, un assistant personnel numérique utilisant les puissantes capacités du moteur de recherche de l'IA) ou la rationalisation de la création de contenu.

Dans le cas de la création de contenu, alors que la technologie continue de se développer et d'aider les gens à créer du contenu « sans effort », nous pouvons nous demander comment notre appréciation de ce contenu peut varier.

Prenons l'exemple du très attendu Kaleidoscope , une série à suspense qui a été créée le 1er janvier 2023 sur Netflix. Le buzz généré par la série est principalement dû à son histoire interactive et à son expérience unique : chaque abonné pourra voir chaque épisode dans un ordre différent, affectant sa compréhension de l'intrigue. Ce puzzle impressionnant d'intrigues entrelacées est déjà applaudi par la critique pour sa complexité d'écriture. Dans un avenir où le processus d'écriture est trop simplifié, des propositions artistiques comme celles-ci pourraient ne pas recevoir autant d'éloges. Faut-il voir l'IA comme un autre outil au service de l'humain pour propulser et stimuler son inspiration et sa créativité ?

Qu'est-ce que cela signifie pour les influenceurs/créateurs de contenu ?

L'automatisation de la création de contenu signifiera certainement moins de temps passé à réfléchir à de nouvelles vidéos et à des sous-titres pour les réseaux sociaux. Cela pourrait signifier plus de temps consacré à la production proprement dite ou à la conservation. Quelle serait alors la valeur ajoutée d'un influenceur ou son savoir-faire en tant que créateur de contenu ? Doit-on anticiper un futur où AIGC (AI Generated Content) dépasse les influenceurs UGC ou les influenceurs en général ? Ou les influenceurs qui renoncent à l'utilisation de l'IA se démarqueront-ils davantage dans ce nouveau monde ? Cela pourrait être fortement influencé par la façon dont les plateformes et les médias réagissent à ce nouveau type de contenu.

‍

Qu'est-ce que cela signifie pour les marques, les plateformes et le marketing d'influence ?

Les répercussions d'une utilisation plus large de l'IA comme Chat GPT sur le contenu de la marque, les plateformes de médias sociaux et les médias traditionnels sont plus larges et soulèvent plus de questions que nous n'avons actuellement de réponses. Le contenu sera sûrement moins coûteux à produire pour les marques.

Quel sera l'impact de l'AIGC sur notre perception de l'authenticité ? Est-ce que davantage de marques se tourneront vers les formats live (incarnés), car ils sont plus appropriés pour transmettre l'authenticité et un sentiment d'individualité et de personnalité ? Comment les plateformes réagiront-elles à cet afflux de contenu généré par l'AIGC ou l'IA ? Les plateformes sociales vont-elles pénaliser les comptes utilisant l'IA ? Investiront-ils pour trouver des moyens de filtrer ou de signaler l'AIGC ?

Comment cela changera-t-il éventuellement les plates-formes elles-mêmes et leur proposition de vente unique (USP), si tout le monde peut générer un contenu générique similaire ? Nous pourrions voir la popularité croissante des plates-formes capables d'offrir des mécanismes de vérification d'identité plus solides et des fonctionnalités de groupe privé et de communauté.

L'avenir de l'IA dans la création de contenu renforcera-t-il les rôles de curateur des médias et des plateformes, soutenant ainsi les mécanismes de paiement à l'acte ? Nous verrions certainement un changement dans les modèles de revenus à mesure que nous progressons vers ces scénarios possibles.

Les écosystèmes du marketing d'influence pourraient être radicalement modifiés, entraînant une perturbation majeure de notre compréhension de l'efficacité du marketing et des mesures du retour sur investissement. Mesurer les performances des campagnes traditionnelles ou numériques (y compris Influence) à l'aide de modèles prédictifs d'IA pourrait changer la donne pour les marques.

Point clé : les cas d'utilisation de Chat GPT dans l'économie des créateurs redéfiniront la valeur ajoutée unique de chaque partie prenante à l'écosystème, car l'IA devient à la fois un excellent égaliseur dans la création de contenu et une aide efficace en termes de temps et d'économies.

Au-delà de l'industrie des créateurs elle-même, Chat GPT pose la question de notre rapport à la créativité et des récits auxquels nous sommes exposés.

Les consommateurs de contenu sont-ils réellement prêts à accueillir le changement AIGC ? Est-ce important que la curation humaine fasse toujours partie de l'équation ? Comment le public doit-il réagir si nous atteignons un point où il est principalement exposé à un flux complet d'AIGC ?

La question de l'attitude des gens envers l'AIGC est adjacente à la façon dont nous finissons par redéfinir les influenceurs/créateurs et comment nous consommons leur contenu organique et sponsorisé.

Qu'est-ce qui fait un créateur ? Je crée, donc je suis ?

Ou plutôt j'ai saisi-les-requêtes-invites-et-affinées-pour-assembler-ce-contenu, donc je suis ?

Les considérations philosophiques et éthiques de la question (qui seront longuement examinées par des experts) mises à part, il est nécessaire de plonger dans les implications sur la subjectivité et la propriété. En effet, si les outils d'IA générative sont vus comme des collaborateurs, qui va s'approprier ledit contenu ? Devons-nous avancer vers l'idée d'une personnalité juridique de l'IA (au risque d'une anthropomorphisation totale de l'IA) ou la propriété intellectuelle doit-elle être attribuée aux rédacteurs prompts ? Qu'en est-il des développeurs d'outils et des ingénieurs ? Et les auteurs et créateurs du contenu qui ont formé l'IA en premier lieu ?

Ces questions modifieront sans aucun doute la perception qu'ont les gens du contenu auquel ils sont exposés en ligne et hors ligne. Si nous devons signaler, modérer et/ou limiter l'AIGC à l'utilisation de contenu sponsorisé uniquement, par exemple, à quel point l'incohérence avec la copie et le contenu organiques des influenceurs serait-elle flagrante ? Verrons-nous alors un plus grand sentiment de fatigue et de rejet du contenu publicitaire ?

Point clé : définir Chat GPT comme un outil collaboratif ou non aura un impact important sur l'expérience du public et sur la perception du contenu consommé au-delà de la distinction actuelle plus simple entre organique et payant.

My POV : la quête infinie de l'attention du public ?

Alors que nous voyons de plus en plus d'applications pour Chat GPT et que son groupe d'utilisateurs grandit, la question la plus simple que l'on peut se poser est peut-être de savoir si le public est capable ou non de consommer plus de contenu. Cela est particulièrement vrai lorsque de plus grands volumes d'actifs "à consonance qualitative" (c'est-à-dire que Chat GPT n'est pas conçu pour fournir de vraies réponses à votre invite, mais ceux qui semblent être parfaitement écrits et logiques) sont jetés dans une machine déjà saturée.

En effet, l'un des principaux objectifs des spécialistes du marketing est de briser le bruit avec des récits captivants. Cela informe le contenu de la marque et les stratégies d'influence.

Chez Traackr, l'attention a toujours été au cœur de notre approche de la mesure de la performance des programmes d'influence. Notre métrique exclusive, VIT (pour Visibility, Impact, Trust) est un moyen complet de mesurer la capacité du contenu d'influence des marques à attirer l'attention du public. Je pense que nous devrions accorder une plus grande attention à la façon dont des outils tels que Chat GPT modifient la perception du public de sa propre devise d'attention.

Le fait que n'importe qui puisse actuellement tester l'outil par lui-même accélère la prise de conscience et la visibilité de l'AIGC. Cela entraînera-t-il alors la prolifération de réseaux personnels fermés pour se protéger des médias de masse ? Dans ce cas, nous pourrions courir un risque élevé de rétrécissement de la pensée critique, de l'ouverture et de l'inspiration, car les chambres d'écho entre soi des récits et des images nous privent de l'une des expériences les plus intrinsèquement humaines : l'apprentissage social intercommunautaire et compatissant.

Et précisément en raison de notre nature humaine, il est fort probable que nous accorderons plus de valeur au discours et aux actifs spontanés, même si nous vivons dans un monde où le contenu serait devenu une production nécessitant moins d'efforts. Dans ce nouveau paradigme possible, la confiance deviendra plus que jamais le meilleur catalyseur de l'engagement.

Cet article n'a pas été écrit à l'aide de Chat GPT.