Marketing d'influence et protection des valeurs de la marque

Le marketing d'influence est devenu une alternative couramment utilisée à la publicité traditionnelle et un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque et la portée des consommateurs de manière authentique. Bien que cela puisse être extrêmement utile et rentable pour construire votre marque en quelques instants, cela peut aussi faire tout le contraire, alors comment trouver le bon équilibre ?

Le marketing d'influence est devenu une alternative couramment utilisée à la publicité traditionnelle et un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque et la portée des consommateurs de manière authentique. Bien que cela puisse être extrêmement utile et rentable pour construire votre marque en quelques instants, cela peut aussi faire tout le contraire, alors comment trouver le bon équilibre ?

Matt Woods, fondateur et PDG de l'agence de marketing numérique et d'influence AFK, explique les meilleures pratiques pour vous assurer d'atteindre le but à chaque fois.

Le phénomène influenceur

En tant qu'ancien créateur de contenu, j'ai travaillé et aidé d'autres créateurs à conclure des accords de partenariat. La génération du millénaire devient la première dépense mondiale et fait confiance au contenu généré par les utilisateurs, en particulier lorsque les créateurs défendent et s'alignent sur leurs intérêts.

C'est formidable de voir combien de marques ont reconnu que le marketing d'influence fonctionne à la fois pour les objectifs de performance et de marque. Dans le monde d'aujourd'hui, l'importance du contenu généré par les utilisateurs comme moyen d'atteindre le public ne cesse de croître, d'autant plus qu'il devient de plus en plus difficile d'atteindre et de persuader le public à l'aide des médias conventionnels.

Il n'est pas surprenant que la génération Z désigne les jeux vidéo comme leur principale activité de divertissement (26 %), suivis de l'écoute de musique (14 %), de la navigation sur Internet (12 %) et de l'utilisation des réseaux sociaux (11 %), quittant la télévision. derrière (Variety, 2021).

Bien que cela puisse rapporter gros, il peut être difficile pour les marques de s'ouvrir aux nouvelles méthodes publicitaires et de leur faire confiance avec les valeurs de leur marque qui ont été si soigneusement construites.

Voulant aider d'autres personnes à naviguer dans l'espace et ayant de nombreuses années d'expérience, j'ai fondé une agence de gestion d'influenceurs qui a eu l'opportunité de grandir au fil des ans avec l'intérêt croissant pour le domaine et nous travaillons maintenant avec plus de 180 créateurs de contenu exclusifs.

L'agence nous permet d'apporter un niveau de collaboration au marketing d'influence afin que vous, en tant que propriétaire de la marque, puissiez être certain que votre marque est protégée et utiliser la campagne pour renforcer les valeurs de votre marque.

Importance de la bonne stratégie et des bons influenceurs

Lors de l'utilisation de ces méthodes de marketing passionnantes, le plus important est de développer une stratégie créative qui utilise les bons influenceurs sur les meilleures plateformes pour fournir les résultats souhaités et atteindre le public cible.

En tant que marque cherchant à exécuter une campagne de marketing d'influence, les influenceurs qui s'alignent sur les objectifs et les valeurs de l'entreprise sont essentiels. Malheureusement, il n'est pas toujours aussi facile qu'il y paraît de trouver le bon influenceur, où les agences peuvent intervenir et effectuer les recherches nécessaires.

Les agences investissent à l'échelle mondiale dans l'expertise, les contacts et les outils pour atteindre les bons influenceurs et mettre en œuvre la bonne stratégie pour stimuler la croissance des marques.

L'augmentation du marketing d'influence a conduit au développement d'une gamme de logiciels qui peuvent aider les marques à identifier la bonne personne pour elles.

L'utilisation d'une combinaison de logiciels qui vérifient les antécédents éprouvés de l'influenceur, la réalisation d'une analyse de contenu et d'une vérification de la sécurité de la marque ainsi que la vérification des données démographiques et de l'analyse de l'engagement garantiront la protection de votre marque.

Directives de protection de la marque

Une crainte commune qui est soulignée à maintes reprises par les marques est que les influenceurs ne parviendront pas à adhérer aux valeurs et aux directives de la marque et s'écarteront du message clé.

Les influenceurs doivent recevoir des directives de marque claires pour s'assurer que les entreprises sont correctement représentées, les influenceurs doivent également être sélectionnés pour assurer l'alignement avec les valeurs de la marque.

Tout au long de la campagne, la communication et les rapports quotidiens avec l'influenceur doivent être gérés pour s'assurer que le message est cohérent tout au long. Avec ces mesures de sécurité en place, à travers la marque et leur agence, ils ont la certitude que leur marque est protégée.

Il y a tellement d'exemples de cas où cela a mal tourné en raison d'un manque de recherche, de réflexion et de l'influenceur n'étant pas la bonne personne.

Bien que cela se soit produit il y a 5 (!) ans, nous nous souvenons tous lorsque l'influenceur YouTube Logan Paul a publié une vidéo extrêmement irrespectueuse et désagréable d'une rencontre avec une victime japonaise suicidée et, par conséquent, a perdu de nombreux partenariats de marque.

Garder les influenceurs sur la bonne voie

Lorsque nous investissons du temps et dépensons de l'argent, nous voulons tous voir des résultats. Pourtant, étant donné que les délais des produits changent constamment, que les approbations internes peuvent être un long processus et que les messages peuvent changer, il peut être très difficile de garder les influenceurs à bord et de suivre un calendrier en constante évolution.

Les influenceurs souhaitent également souvent vous contacter à tout moment, de jour comme de nuit, et sur des plateformes auxquelles votre entreprise n'a peut-être pas accès. C'est là que les agences et les chefs de projet sont une ressource vitale.

Ils aident à gérer le temps en assumant la responsabilité de maintenir la communication, en s'assurant que les délais sont respectés et, surtout, en examinant le contenu, en s'assurant qu'il est conforme à la marque et aux messages clés.

Il y a tellement de plateformes médiatiques dont les marques doivent être conscientes en ce moment, c'est un autre domaine où travailler avec une équipe dédiée peut s'avérer extrêmement utile.

Twitch, TikTok, YouTube, Instagram, Twitter, Facebook et même les campagnes dans le Metaverse sont importants pour que les marques atteignent le bon public et augmentent la notoriété de la marque afin que nous puissions vous aider à gérer ce flux de communication constant.

D'expérience, une bonne communication est l'un des éléments les plus importants d'une campagne réussie car elle vous donne l'opportunité de montrer aux influenceurs qu'ils sont valorisés et se sentent engagés avec votre marque.

Le marketing d'influence est un excellent moyen de faire la publicité de vos produits et d'atteindre le bon public, mais il y a beaucoup de travail derrière. Avec AFK, moi-même et mon équipe travaillons pour apporter stabilité et prévisibilité à l'industrie. Les agences numériques comme AFK professionnalisent l'industrie, ce qui est crucial pour faire avancer l'industrie du marketing d'influence.