Influence de la recherche vocale sur le référencement
Publié: 2018-08-14V oix recherche fait référence aux recherches effectuées à l' aide de votre voix. Cela peut être en posant une question à Google ou en demandant à un assistant vocal (comme Siri, Cortana, Alexa, Google Home, etc.) de trouver quelque chose pour vous, sans taper manuellement votre recherche sur votre téléphone ou ordinateur ou dans le navigateur. C'est une tendance émergente depuis quelques années maintenant et c'est certainement quelque chose avec laquelle la technologie des moteurs de recherche est impatiente d'évoluer. Les statistiques récentes indiquent que 20 à 25 % des recherches sont effectuées à l'aide de la voix et que près de 60 % des utilisateurs de smartphones ont commencé à utiliser la recherche vocale en 2015. Ainsi, vous pouvez ou non utiliser la recherche vocale personnellement, mais elle a déjà commencé à influencer Référencement. En fait, on s'attend à ce qu'il constitue 50% de toutes les recherches d'ici 2020. Même les entreprises basées sur les dernières technologies, comme les sociétés de développement IoT, AR et VR, peuvent bénéficier de l'intégration de contenu pour la recherche vocale dans leur stratégie de référencement. Les façons dont le référencement sera affecté par
#1 Réussir le test radio sera un must pour les marques
Comme les informations du site Web sont utilisées par Google dans un extrait en vedette, le chercheur apprend d'où les informations ont été extraites. Le chercheur peut ensuite cliquer s'il souhaite accéder à des informations supplémentaires. La recherche vocale a la capacité de générer un trafic organique précieux vers n'importe quel site Web. Google introduit la réponse à votre requête en disant "Selon [votre site]" ou "Nous avons trouvé ces informations sur [votre site]".
Avoir un nom de marque, un nom d'entreprise ou un nom de site Web qui est facilement prononçable est très avantageux pour la recherche vocale. L'assistant vocal doit être capable de le prononcer correctement. Une notoriété accrue de la marque peut être utile dans le test radio, car les gens peuvent facilement le comprendre et s'en souvenir lorsqu'ils l'entendent (comme à la radio).
#2 Les mots-clés à longue traîne doivent être utilisés
Lors de la saisie de la requête de recherche, les utilisateurs sont susceptibles de saisir quelques mots-clés pour indiquer le contexte d'une recherche. Par exemple, si vous voulez connaître la température du Royaume-Uni, vous pouvez simplement taper sur Google « temperature UK ». Cependant, pour la recherche vocale, vous devez prononcer la question, cependant, vous devez prendre le temps de tirer toute la phrase, comme « Quelle est la température au Royaume-Uni ? » Ainsi, une façon de parler totalement organique et naturelle est utilisée qui vient naturellement. Le contexte et le ton de la conversation deviendront plus importants à mesure que la recherche vocale continue d'évoluer.
#3 La recherche sémantique a gagné en importance
Outre les mots-clés, la recherche sémantique implique de nombreux autres facteurs, tels que les modèles de recherche précédents et les recherches de l'utilisateur, pour aider Google à fournir les résultats de la recherche. Ainsi, d'une certaine manière, Google améliore sa compréhension de ce que les gens recherchent. Par exemple, lorsqu'une personne recherche « films Mumbai » à partir d'un ordinateur à Mumbai, Google comprend que la personne recherche probablement les horaires des films dans la ville, plutôt que des films sur Mumbai.
En l'absence de recherche sémantique, seuls les mots-clés auraient eu un sens pour la recherche. La recherche sémantique, cependant, reconnaît que si une personne effectue une recherche depuis Mumbai, il y a plus de chances qu'elle recherche des horaires de cinéma à proximité. De plus, à mesure que les gens deviennent de plus en plus conversationnels avec les recherches utilisant la recherche vocale, le contenu de la marque doit être optimisé pour une variété de mots-clés connexes à longue traîne afin que les gens puissent profiter de résultats de recherche optimaux.
#4 Le ton et la fonction du contenu du site Web ou de l'application doivent répondre aux besoins des clients
À l'ère de la recherche vocale, le contenu doit être optimisé pour les clients plutôt que pour les moteurs de recherche. Bourrer le contenu de mots-clés et le rendre ennuyeux à lire rebute les clients. Au contraire, il faut écrire pour les clients en écoutant les clients via les médias sociaux, les avis clients, le service client et les équipes de vente. Essayez de répondre aux FAQ des clients en utilisant des articles de blog approfondis ou sur vos pages de produits. Utilisez un langage normal que vos clients comprennent et utilisent et gardez le jargon marketing réservé uniquement pour apparaître dans les recherches effectuées par vos homologues de l'industrie.
Astuce : Les recherches vocales sur mobile sont très susceptibles d'être locales, alors assurez-vous d'optimiser le contenu des succursales locales sur votre site Web ou votre application.
#5 Un site adapté aux mobiles devient de plus en plus important
Comme les recherches vocales ont été lancées sur mobile, afin de survivre de manière organique, toutes les marques doivent s'adapter au monde du mobile d'abord comme Google s'y dirige. Les gens rebondiront si votre site est lent à charger ou semble peu sûr sur mobile. Garder ce taux de rebond élevé trop longtemps réduira votre classement. Vous devez donc revoir le rendu mobile de votre site par Google et vérifier comment vous pouvez apporter des améliorations pour le rendre plus convivial pour les mobiles afin de faciliter la recherche vocale. Il a été observé qu'un maximum de personnes utilisent la recherche vocale sur mobile en conduisant, de sorte que l'utilisateur a besoin d'un site adapté aux mobiles pour éviter d'être démarré à partir de la première page ou de ne jamais y arriver.
# 6 Les extraits en vedette continueront d'être utilisés pour le brouillage vers la «position zéro»
Dans la recherche normale et vocale, les extraits en vedette répondent aux requêtes des personnes et les aident à apprendre, à aller, à creuser ou à faire autre chose. Ils peuvent ainsi être recherchés à l'aide de la recherche de mots clés à longue traîne pour les questions auxquelles votre contenu doit répondre. Encadrez votre question dans des balises d'en-tête, puis répondez-y rapidement pour vous assurer que votre contenu est lisible et compréhensible pour Google. Vous pouvez utiliser des formats tabulaires et à puces pour cela.
Les extraits en vedette sont ensuite extraits de n'importe quel site Web sur la première page des résultats de recherche et Google attribue aux marques le crédit pour ceux-ci à la fois pour la recherche régulière et la recherche vocale. Ces extraits sont plus accessibles car vous devez être sur la première page plutôt que sur la première. Si vous êtes déjà sur la première page, vous n'avez besoin que de petits ajustements et n'avez pas besoin de remanier complètement votre stratégie de référencement existante.
#7 Les annuaires d'entreprises locales deviendront encore plus impératifs
Lorsqu'ils recherchent des avis en ligne sur des entreprises locales, les utilisateurs recherchent généralement le « meilleur [type d'entreprise] ». Dans ces recherches, les sites d'annuaires et de revues sont impératifs et agissent comme des moteurs de recherche à part entière. Ainsi, il n'est plus possible d'avoir une liste Google My Business optimisée et est nécessaire pour survivre à la recherche vocale sur les appareils Google.
En complétant votre annonce avec des photos, des critiques positives et des réponses des propriétaires, vous êtes plus susceptible d'apparaître dans les résultats car les assistants vocaux accèdent à toutes ces bases de données pour répondre à la requête d'un consommateur. Utilisez intelligemment les mots-clés dans vos descriptions de produits et encouragez les critiques positives. N'oubliez pas non plus de garder votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) cohérent sur tous les sites et plateformes.
#8 Avec des améliorations de la précision, la recherche vocale est susceptible de rester
La recherche vocale aura un impact sur le référencement pour de bon et ne disparaîtra pas, car l'utilisation de la recherche vocale est beaucoup plus facile et plus rapide que la saisie. En ce qui concerne le montant investi par tout le monde, de Google à Microsoft, sa précision s'est tellement améliorée qu'elle a récemment atteint le seuil humain de précision. Les besoins d'ultra-personnalisation des utilisateurs sont pris en charge par les assistants vocaux car ils peuvent reconnaître les modèles de parole de l'utilisateur et justifier des mots de remplissage ou des expressions régionales.
Emballage
La recherche vocale a grandement influencé la façon dont un utilisateur effectue une recherche ou une requête et continuera également d'influencer le référencement à l'avenir. Ainsi, la stratégie de référencement doit être planifiée de manière à intégrer les recherches vocales dès le début dans le contenu du site Web ou de l'application.
