Analyser les dépenses publicitaires du gouvernement en Inde : transformer les stratégies médiatiques

La célèbre fille Amul était probablement l’une des premières influenceuses médiatiques que nous connaissions. Depuis lors, jusqu'à aujourd'hui, où des millions d'influenceurs influencent quotidiennement nos choix de vie, le parcours de la publicité a connu une énorme évolution.

Revenons aux années 1700. Un officier britannique en poste à Calcutta, du nom de James Augustus Hickey, a publié le premier journal du pays connu sous le nom de « Hickey's Bengal Gazette » ou « The Bengal Gazette » en 1780. Pour financer les journaux et pour quelques autres raisons, Hickey a commencé à publier des annonces dans le journal, commençant ainsi le voyage des publicités en Inde.

Aujourd'hui, nous sommes dans un état où nous devons regarder non pas une, mais deux publicités avant presque chaque vidéo YouTube. Les publicités sont devenues un élément incontournable de notre vie quotidienne.

Évolution des stratégies médiatiques
Dépenses du gouvernement en publicité
Que disent les experts sur les tendances des publicités imprimées et numériques ?
Rôle de la publicité dans l'économie du pays

Évolution des stratégies médiatiques

Au cours des dernières décennies, le paysage publicitaire en Inde a connu un énorme changement, principalement alimenté par la révolution numérique. Les médias traditionnels, bien que toujours pertinents, sont passés au second plan alors que les plateformes numériques sont devenues la nouvelle frontière.

Les 20e et 21e siècles ont vu une énorme transformation des publicités dans les journaux, dans les magazines, à la radio, à la télévision et dans les publicités extérieures, qui comprennent les panneaux d'affichage, la publicité dans les transports en commun et la publicité sur le mobilier urbain, vers la publicité numérique et mobile.

Aujourd'hui, à l'ère du numérique, des rapports tels que « Internet in India Report 2022 » indiquent qu'il y a 759 millions d'internautes actifs en Inde en 2022. En outre, ce chiffre devrait atteindre 900 millions d'ici 2025.

En conséquence, les marques ont commencé à se réorienter vers les espaces en ligne, en tirant parti des médias sociaux, des moteurs de recherche et d’autres canaux numériques pour se connecter avec leur public. Aujourd’hui, les publicités brillent sur les réseaux sociaux et les influenceurs jouent un rôle important. Ainsi, des mèmes astucieux aux courts métrages touchants, les publicités indiennes ont parcouru un long chemin depuis le début de la publicité dans les années 1780.

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Dépenses du gouvernement en publicité

Laissant de côté cette histoire d'évolution, voyons maintenant quelques chiffres pour analyser l'état réel et la croissance des publicités au cours des dernières années.

Les rapports indiquent que les dépenses du gouvernement en publicité dans les médias imprimés, électroniques et numériques ont montré une tendance à la baisse au cours des dernières années.

En réponse à une question de RTI, le ministère de l’Information et de la Radiodiffusion a publié quelques chiffres en juillet 2023.

Selon eux, les dépenses publicitaires du gouvernement central s'élevaient à 1 180 crores ₹ en 2018-19, à 708 crores ₹ en 2019-20, à 409 crores ₹ en 2020-21 et ont encore diminué pour atteindre 315 crores ₹ en 2021-2022.

Comparons maintenant les publicités imprimées et numériques.

Ce qui est surprenant d'après le tableau ci-dessus, c'est que si les dépenses en publicité imprimée devraient diminuer avec la croissance des médias numériques, les dépenses en publicité numérique devraient avoir augmenté au fil des ans, ce qui n'est évidemment pas le cas.

Plus tôt en 2021, le ministre de l'Information et de la Radiodiffusion, Anurag Thakur, avait déclaré que le gouvernement avait réduit les dépenses publicitaires en limitant la quantité de publicités non liées à la communication, comme celles qui lancent des appels d'offres ou publient des offres d'emploi, et en fournissant une petite quantité d'informations. avec des liens vers plus d’informations.

Cela étant, les rapports indiquent également que les dépenses publicitaires du gouvernement ont légèrement augmenté au cours de l'exercice 2023 pour atteindre 375 crores ₹.

Que disent les experts sur les tendances des publicités imprimées et numériques ?

Le Credit Rating Information Services of India Limited (CRISIL) prévoit : « Les revenus de la presse écrite devraient augmenter de 13 à 15 % cette année (2023) en raison de l'augmentation des dépenses publicitaires des entreprises et du gouvernement en raison des prochaines élections. élections".

Dans le même ordre d’idées, Amit Khurana, directeur général adjoint de TechNova Imaging Systems, déclare : « Avec la baisse des prix du papier journal, l’industrie de la presse se dirige vers la rentabilité. »

Commentant les tendances des médias numériques, l'analyste des médias Karan Taurani déclare : « Au cours des dernières années, les publicités radiophoniques ont fortement diminué, compte tenu de leur faible popularité. Mais les publicités télévisées n'ont pas vraiment chuté.»

De tous ces rapports et commentaires, nous obtenons une image plus large de la situation actuelle des différentes formes de publicité.

Mais pourquoi les publicités nécessitent-elles autant d’analyses ? Quel rôle jouent-ils dans l’économie d’un pays ?

Rôle de la publicité dans l'économie du pays

Les publicités jouent un rôle à multiples facettes dans le développement d’un pays, influençant divers aspects de la société et de l’économie.

Les publicités sont cruciales pour le développement économique car elles stimulent les dépenses de consommation. En faisant la promotion des biens et des services, la publicité contribue à augmenter les ventes et la production, favorisant ainsi la croissance économique.

En outre, l’industrie de la publicité elle-même devient une source d’emploi et stimule la demande de talents créatifs, de professionnels du marketing et de personnel des médias.

Les publicités offrent une plate-forme permettant aux entreprises et aux entrepreneurs , en particulier aux petites et moyennes entreprises (PME), d'atteindre un public plus large. Une publicité efficace peut aider les startups et les entrepreneurs à établir leur marque, à attirer des clients et à être compétitifs sur le marché.

Les gouvernements utilisent souvent la publicité pour générer des revenus . Les messages d'intérêt public, les contenus sponsorisés et les partenariats avec des annonceurs privés contribuent aux coffres du gouvernement.

La publicité joue un rôle dans l'élaboration des normes et des valeurs culturelles . Ils reflètent et influencent les tendances, attitudes et aspirations sociétales. Les campagnes publicitaires contribuent souvent aux conversations culturelles, remettent en question les stéréotypes et favorisent l'inclusivité.

L’ industrie des médias dépend largement des revenus générés par la publicité. Les journaux, la télévision, la radio et les plateformes en ligne dépendent de la publicité pour leur subsistance financière.

Les publicités sont un moyen de diffuser des informations sur des produits, des services et des initiatives publiques. Les messages d'intérêt public sensibilisent également les citoyens à la santé, à la sécurité et aux responsabilités civiques.

Les publicités sont de puissants outils de défense sociale . Les campagnes abordant des questions sociales, telles que la santé publique, les préoccupations environnementales et la justice sociale, peuvent sensibiliser et mobiliser le soutien en faveur d'un changement positif.

Par exemple, les publicités ont joué un rôle majeur dans la sensibilisation cruciale pendant la pandémie de COVID-19.

Conclusion

Dans l’ensemble, la publicité joue un rôle central dans le façonnement des dimensions économiques, culturelles et sociales d’un pays. Cela dit, l’utilisation et les dépenses publicitaires dépendent également des conditions économiques et sociales actuelles d’un pays.

Pourtant, en toutes circonstances, il est important de trouver un équilibre entre les intérêts commerciaux et le bien-être de la société afin de garantir que la publicité contribue positivement au développement d'un pays.