In-Stream vs. Annonces vidéo In-Banner : quelle est la différence ?

La vidéo est le type de contenu le plus engageant. Les téléspectateurs se souviennent de 95 % du message lorsqu'ils le regardent dans une vidéo, contre 10 % lorsqu'ils le lisent dans un texte. Les vidéos sont mémorables et laissent une impression durable qui se traduit par des conversions et des ventes.

La jeune cohorte d'utilisateurs préfère de plus en plus regarder une vidéo plutôt que lire sur le produit. Pas étonnant que les annonceurs mettent tout leur poids derrière la publicité vidéo, qui se développe à une vitesse sans précédent. Selon le rapport de l'IAB, près des deux tiers des budgets numériques sont alloués à la publicité vidéo, à la fois sur mobile et sur ordinateur. En outre, près de 3 acheteurs de médias sur 4 prévoient d'augmenter leurs dépenses publicitaires en vidéo numérique l'année prochaine.

Quel est le meilleur format d'annonce vidéo pour votre campagne publicitaire et vos besoins commerciaux ? Considérons deux principaux types d'annonces vidéo sur le marché : in-stream et in-banner. Il est crucial de comprendre la distinction entre ces formats, leur modèle de tarification, leur impact sur l'expérience utilisateur et la perception de votre marque.

Annonces vidéo InStream

Exemple de vidéo InStream

Les publicités vidéo InStream sont des publicités diffusées avant, pendant ou après la vidéo en streaming, le clip musical ou l'interaction ludique demandée par les utilisateurs. Ces publicités sont diffusées dans le lecteur et peuvent apparaître dans le flux en direct, les documents archivés ou le contenu téléchargeable.

Les publicités vidéo InStream existent depuis quelques années. Alors que certains utilisateurs ont encore tendance à s'en plaindre, ils font désormais partie intégrante de l'expérience en ligne.

Comment rendre les publicités vidéo InStream efficaces

Annonce désignée

Les publicités vidéo ne doivent pas être confondues avec les publicités télévisées ; c'est un canal différent pour différents médiums. Les publicités vidéo sont spécialement conçues pour les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau et ne sont pas interchangeables avec les publicités télévisées.

Le reconditionnement des publicités télévisées ne plaira pas au consommateur. Au lieu de cela, vous devez vous associer à un partenaire publicitaire fiable, comme Admixer.DSP, qui vous aidera à choisir un format, un appareil et une plate-forme adaptés pour atteindre le bon public de la manière la plus efficace.

Longueur

La durée optimale non intrusive est de 15 secondes ; il peut être plus long mais ne dépasse normalement pas 30 secondes.

Désactivable

L'annonce InStream est toujours une distraction pour le contenu que l'utilisateur a demandé à voir. Par conséquent, pour donner aux consommateurs la liberté de choix et améliorer leur attitude à l'égard de la publicité, la plupart des publicités vidéo InStream comportent le bouton « Ignorer cette publicité ».

Les publicités non désactivables sont relativement rares et utilisées pour des promotions directes et puissantes. Les publicités désactivables placent le contrôle entre les mains des utilisateurs, leur donnant la possibilité de se retirer ou de regarder la vidéo jusqu'à la fin. De cette façon, l'annonce est perçue comme plus conviviale et tolérable.

Message fort

Pour que les utilisateurs restent avec l'annonce, elle doit attirer leur attention dans les cinq premières secondes avec un message clair et captivant.

Ciblage précis

Les publicités vidéo InStream doivent être très pertinentes pour les utilisateurs ou contextuellement liées au contenu qu'ils regardent. Sinon, ils ont tendance à les sauter tout de suite. Un ciblage précis avec des critères strictement définis et un filtrage occasionnel est crucial pour le succès des campagnes publicitaires vidéo InStream.

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Types d'annonces vidéo InStream

Exemples de vidéos InStream

Annonces vidéo linéaires

Les publicités vidéo linéaires sont les formats les plus emblématiques et les plus répandus de publicité vidéo in-stream. Tout comme dans les émissions télévisées traditionnelles, ils coupent la vidéo principale et sont lus en ligne avec le reste du contenu. L'annonce linéaire interrompt la vidéo principale et occupe tout l'espace de lecture de la vidéo. Il peut englober le composant interactif ou fonctionner avec une annonce compagnon.

Il existe trois formes d'annonces vidéo linéaires :

• Les publicités pré-roll apparaissent avant le contenu vidéo.
• Les publicités mid-roll peuvent être diffusées plusieurs fois pendant la vidéo, un peu comme les publicités au milieu du film à la télévision. Les annonces mid-roll ont le taux d'achèvement le plus élevé puisque l'utilisateur est déjà engagé avec le contenu.
• Les publicités post-roll sont diffusées à la fin de la vidéo demandée. Ces publicités sont les plus efficaces lorsque l'utilisateur attend la prochaine vidéo de la playlist.

Les publicités linéaires peuvent comporter des éléments interactifs, des boutons CTA avec une option permettant de télécharger un livre blanc, de s'inscrire à la newsletter ou d'accéder à un site Web contenant plus d'informations.

Annonces vidéo non linéaires

Les publicités vidéo non linéaires sont parfois appelées « annonces vidéo superposées ». Ils sont affichés avec le contenu vidéo en streaming sans l'interrompre. Les publicités non linéaires occupent une petite partie de l'écran, pour intéresser le spectateur et l'inviter à interagir davantage.

Si l'utilisateur clique sur l'annonce, la vidéo principale est mise en pause à moins que l'annonce ne soit fermée. Si l'utilisateur choisit de ne pas interagir avec l'annonce, celle-ci peut rester jusqu'à la fin du clip vidéo, disparaître ou se réduire à un bouton de rappel. Non linéaire peut être non seulement une annonce vidéo, mais également un texte ou un média riche.

Annonces vidéo associées

Les publicités vidéo compagnon n'apparaissent pas seules et accompagnent généralement les publicités linéaires et non linéaires. Ils ont des formats et des tailles distincts dans le but principal de maintenir la notoriété et la visibilité de la marque. Les publicités compagnons sont diffusées à côté de la vidéo, généralement sous forme de texte, d'image, de rich media ou d'habillage.

Avantages des publicités in-stream

• Public concerné

Grâce à l'achat programmatique basé sur l'audience et à des options de ciblage étendues, les publicités vidéo InStream peuvent diffuser des publicités pertinentes à l'audience la plus appropriée. In-stream offre une portée immense, ce qui en fait un excellent outil pour les campagnes de notoriété de la marque.

Selon Google, les utilisateurs qui regardent des publicités vidéo jusqu'à la fin sont 23 fois plus susceptibles de s'engager davantage avec une marque.

• Monétisation pratique

Normalement, les annonces vidéo InStream évaluées sur le modèle de coût par vue (CPV). C'est très pratique pour les annonceurs car ils ne paient que pour les vues complètes de la vidéo si, par exemple, un utilisateur a regardé 30 secondes de la vidéo.

Les annonceurs n'ont pas à payer pour les utilisateurs qui ne sont pas intéressés et qui ont sauté l'annonce plus tôt. Alternativement, l'annonceur paie pour l'interaction si l'utilisateur a cliqué sur le bouton CTA, la bannière ou la superposition.

Les formats vidéo InStream sont disponibles dans Admixer.Creatives , une bibliothèque complète de modèles d'annonces et de solutions créatives pour vos campagnes.

Inconvénients des publicités in-stream

• Perturber la visualisation

Les publicités vidéo InStream sont parfois perçues comme ennuyeuses. Ils perturbent l'expérience de visionnage et provoquent un sentiment similaire aux publicités télévisées, propulsant l'abandon, en particulier dans le contenu abrégé (33%).

• Couvrir les informations importantes

Les publicités vidéo non linéaires peuvent couvrir des informations importantes sur le contenu vidéo d'origine, telles que des sous-titres ou des légendes.

• Distraire les utilisateurs

Les médias riches et les formats interactifs peuvent distraire le spectateur avec des éléments en mouvement.

Annonces vidéo InBanner

Exemple de vidéo dans la bannière

Les publicités vidéo dans la bannière sont des publicités vidéo activées dans une bannière d'affichage standard sur une page Web. En règle générale, ils suivent généralement les tailles de bannière IAB standard, 728 × 90 ou 160 × 600, mais le plus souvent 300 × 250.

La vidéo est immergée dans la bannière et, une fois déclenchée, peut se développer en un grand panneau interactif ou rediriger l'utilisateur vers le domaine où la vidéo est hébergée.

Une annonce dans la bannière se compose généralement d'une description jusqu'à trois lignes de texte et d'une image miniature, généralement une capture d'écran de la vidéo.

Ces publicités sont relativement nouvelles et attendent toujours d'être adoptées par les annonceurs. Vous pouvez fréquemment rencontrer ce type d'annonces dans le fil d'actualités ou insérées entre d'autres vidéos ou d'autres contenus sur un site Web.

Comment rendre les publicités vidéo dans les bannières efficaces

Longueur

Contrairement aux publicités in-stream, qui sont limitées dans le temps, les publicités in-banner peuvent être aussi longues que les annonceurs le souhaitent. Cependant, pour une expérience utilisateur conviviale, il ne devrait pas falloir plus de 2 minutes pour retenir l'attention du spectateur.

Actifs de la marque

Assurez-vous que votre vidéo in-banner contienne votre logo et une courte description afin que l'utilisateur sache au premier coup d'œil quel produit fait l'objet de la publicité.

Plate-forme

Les publicités dans les bannières peuvent être vendues sur différents sites Web via un échange publicitaire ouvert ou un marché privé. N'oubliez pas qu'une grande publicité in-banner sur le site Web d'un éditeur premium apportera probablement un meilleur engagement, tandis qu'une bannière plus petite achetée via des échanges ouverts atteindra un public plus large.

Types d'annonces in-banner

Il existe trois principaux types d'annonces vidéo InBanner :

• Cliquez pour lire - une image fixe s'affiche dans un premier temps, une fois que l'utilisateur clique sur la création, la publicité vidéo commence à jouer.
• Survoler pour lire - cette annonce commence à jouer lorsque l'utilisateur survole la vidéo.
• Lecture automatique - cette annonce vidéo commence à jouer sans aucune interaction de la part des utilisateurs. C'est un format très intrusif, surtout s'il inclut du son. Cela peut prendre les utilisateurs au dépourvu et les obliger souvent à fermer rapidement l'onglet.

Avantages des annonces in-banner

• Moins intrusif

Le principal avantage des publicités dans les bannières est qu'elles n'apparaissent pas comme une promotion pure et simple. Contrairement aux publicités in-stream, les publicités vidéo in-banner sont moins intrusives. L'annonce n'interrompt pas la vidéo principale et recommande plutôt subtilement le contenu de marque dans la barre latérale ou les premiers résultats de recherche.

Les publicités vidéo dans les bannières ne sont pas poussées de manière agressive dans l'expérience en ligne et donnent à l'utilisateur le choix de s'engager ou non. C'est un excellent outil pour les annonceurs qui souhaitent promouvoir leur marque plutôt que de se concentrer sur les ventes.

Par exemple, Benefit Cosmetics a utilisé des publicités dans les bannières pour booster son contenu de marque. Ils ont ciblé les téléspectateurs qui ont recherché ou parcouru les tendances récentes de l'arc. Benefit Cosmetics souhaitait s'intégrer de manière transparente dans l'expérience de recherche « d'une manière qui semblait naturelle » et mettre sa marque en considération. En conséquence, Benefit a pu augmenter les abonnements à sa chaîne de 20 % et générer 663 000 vues supplémentaires en plus de ses 1,2 million de vues payantes.

• Moins cher à l'achat

Les publicités vidéo InBanner de taille standard qui sont vendues via Open Exchange présentent des CPM inférieurs à leurs alternatives InStream. Cependant, gardez à l'esprit que les emplacements plus grands sur les sites Web des éditeurs premium seront beaucoup plus chers et ne seront pas disponibles pour tous les annonceurs. Au lieu de cela, ils sont généralement vendus via des accords garantis programmatiques.

• Contextuel

Le placement des annonces in-banner est défini par l'intention de recherche, permettant aux annonceurs de cibler contextuellement divers groupes d'utilisateurs, potentiellement intéressés par leur domaine d'expertise. Ce format est avantageux pour développer la connaissance de la marque et cibler de larges segments de l'audience.

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Inconvénients des publicités dans les bannières

• Engagement inférieur . Les consommateurs sont moins réceptifs au message des publicités in-banner par rapport aux in-stream.

• Site Web plus lent . Sans une configuration appropriée, les publicités dans les bannières peuvent ralentir la vitesse de chargement des pages Web, ce qui nuit à l'expérience utilisateur.

• Encombrement du site Web . S'il y a trop d'annonces in-banner sur la page, le contenu du site devient difficile à consommer.

Annonces InStream vs. In-banner : comment choisir la bonne

Il est essentiel de donner le bon ton avec votre annonce vidéo. Wyzowl a rapporté que 75% des consommateurs ont décidé de ne pas acheter un produit parce que la voix off vidéo les a ennuyés.

Une mauvaise publicité peut nuire à la réputation de votre marque et à la perception de votre produit. Pour cette raison, vous devez définir l'objectif de la campagne et sélectionner le format publicitaire en conséquence.

• Si vous construisez subtilement la reconnaissance de votre marque et que vous souhaitez familiariser le public avec votre entreprise, les publicités dans les bannières seraient un excellent choix.
• Si votre consommateur connaît déjà la marque et que vous souhaitez l'impliquer davantage ou favoriser la conversion, les annonces InStream fonctionneraient.
• Si vous faites une publicité agressive pour votre produit , dans l'intention d'augmenter les ventes, des publicités vidéo linéaires non désactivables feront l'affaire.