Publicité dans le jeu : 8 formats publicitaires pour monétiser les jeux mobiles

L'industrie du jeu s'est avérée résistante à la crise mondiale et a même affiché une croissance modérée. Les jeux gagnent en popularité, car les personnes en lock-out recherchent de nouvelles façons de se défouler et de se connecter avec leurs pairs. L'utilisation des jeux vidéo a augmenté de 75% depuis le début de la distanciation sociale mondiale. Les jeux mobiles sont également les premiers à récolter les fruits de cette augmentation, avec 13 milliards de nouveaux téléchargements au premier trimestre 2020.

Alors que le pouvoir d'achat des consommateurs diminue, les développeurs d'applications qui comptaient sur les achats intégrés pour leur monétisation sont confrontés à une baisse de leurs revenus. Pour cette raison, les éditeurs de jeux devraient envisager de mettre en place des publicités sur leurs plateformes pour compléter leurs revenus et compenser les pertes pendant la crise.

Plusieurs formats publicitaires peuvent être mis en œuvre dans le jeu sans nuire à la fidélité des clients et générer des revenus supplémentaires. Il existe deux principaux types d'annonces dans le jeu : statiques et dynamiques.

Annonces statiques

Modèle de tarification : dispositions individuelles au stade du développement

Les publicités statiques sont intégrées au jeu pendant le développement et ne peuvent pas être mises à jour à l'avenir. Ils ressemblent beaucoup au placement de produit dans des films ou des clips musicaux. Les publicités statiques s'intègrent de manière organique et réaliste dans les éléments du jeu, dans les contextes où les joueurs s'attendraient à les voir dans le monde réel sur des panneaux d'affichage, dans un centre commercial, etc.

Annonces dynamiques

Modèle de tarification : CPM, CPC, CPA

En revanche, les publicités dynamiques sont des bannières à travers le jeu qui peuvent être mises à jour en temps réel . Les publicités dynamiques sont essentiellement des publicités d'affichage à l'intérieur du jeu ; peuvent être mis à l'échelle, ciblés géographiquement et démographiquement et échangés dans l'écosystème programmatique.

Les publicités dynamiques offrent un choix varié de formats publicitaires, notamment des publicités extensibles, des interstitiels, etc. Il s'agit probablement du format publicitaire le plus courant qui peut être rapidement mis en œuvre et adapté à la plupart des jeux vidéo et des applications de jeux. Ce format d'annonce est intrinsèquement programmatique et peut constituer un excellent marché pour les achats basés sur l'audience. Passons en revue les formats d'annonces dynamiques dans le jeu les plus courants.

Types d'annonces dynamiques

Annonces interstitielles

Taille : plein écran, 1024×768, 768×1024

Les interstitiels sont des publicités en plein écran qui s'affichent sur l'interface de l'application. Ils fonctionnent mieux aux moments de transition organiques, par exemple, entre les niveaux ou pendant les pauses dans le jeu. Les publicités interstitielles n'interrompent généralement pas l'expérience utilisateur et n'apparaissent pas lors des arrêts naturels du jeu.

Ils peuvent héberger des médias riches avec des éléments animés, rendant l'annonce plus attrayante, fournissant beaucoup d'impressions et générant généralement des conversions élevées, et rapidement mémorisés par les clients.

Comment utiliser

Cependant, il convient de noter qu'il s'agit d'un format d'annonce incontournable et que les annonceurs doivent travailler dur sur les créations et le ciblage précis pour ne pas paraître ennuyeux. Certaines mesures d'interactions peuvent être trompeuses, car les utilisateurs essaient d'appuyer sur des publicités pour les fermer.

Les développeurs de jeux ne doivent pas abuser de ce format d'annonce et ne placer des annonces que lorsque cela est approprié, pendant certaines transitions et pauses de niveau. Il est également déconseillé d'installer un grand nombre de ces espaces publicitaires, qui évaluent régulièrement le trafic publicitaire affiché. Les publicités interstitielles de mauvaise qualité peuvent distraire l'utilisateur et détériorer la fidélité de l'audience.

Les développeurs d'applications mobiles peuvent protéger leurs marques en choisissant uniquement un inventaire de qualité dans Admixer.DSP (Mobile ) .

Bannières natives

Taille : 320×480, 480×320, 1024×768, 768×1024

Les bannières natives sont le format publicitaire le plus répandu dans le jeu car c'est l'un des moins intrusifs ; vous en voyez probablement plusieurs tout au long du jeu. Ils ressemblent beaucoup aux bannières publicitaires que vous rencontrez sur les sites Web, mais ils s'intègrent de manière transparente dans la conception et le gameplay. Les bannières natives n'interrompent pas l'expérience utilisateur ; ils survolent une partie de l'écran.

Comment utiliser

Cependant, les bannières natives, si elles sont placées sans précaution, peuvent obstruer un endroit crucial de l'interface et gâcher l'expérience de jeu. Ainsi, les bannières doivent être placées tacitement dans les coins de l'écran, là où des fonctionnalités ou des actions importantes sont nécessaires. De cette façon, les publicités sont apparentes mais pas interrompues.

Annonces contextuelles

Les publicités contextuelles sont un format mobile standard qui cible les utilisateurs en fonction de leurs préférences de contenu, de leurs intérêts et de leurs affinités. Il intègre naturellement un produit ou un service dans l'interaction du jeu.

C'est un peu plus sophistiqué dans les jeux que dans les applications mobiles et doit inclure une logique interne. Par exemple, l'une des meilleures intégrations contextuelles est la publicité de Starbucks dans Pokemon GO.

Comment utiliser

Starbucks a fait une intégration native originale avec le Pokemon Go. Tout en jouant au jeu, les joueurs ont eu la possibilité de trouver un emplacement Starbucks désigné et d'obtenir des avantages dans le jeu, ainsi qu'un Pokemon Go Frappuccino exclusif.

Des intégrations contextuelles similaires peuvent fonctionner même si votre jeu n'est pas basé sur des interactions réelles ; d'autres marques peuvent sponsoriser différents types de butin ou de tenues de joueurs.

Annonces récompensées

Taille : 480×320, 1024×768, 768×1024

L'un des moyens de rendre les publicités moins ennuyeuses ou même souhaitées est de récompenser les joueurs qui interagissent avec la publicité avec des points dans le jeu, de la monnaie virtuelle, une nouvelle tenue ou d'autres récompenses dans le jeu. Ce format publicitaire a l'un des taux de vue les plus élevés et montre une traction positive pendant la crise. Les annonces avec récompense consomment davantage de ressources du point de vue d'un développeur, car vous offrez des cadeaux pour obtenir des vues.

Comment utiliser

Offrir aux joueurs de précieux bonus dans le jeu pour interagir avec une publicité génère un niveau d'engagement et de clics décent. Néanmoins, il y a toujours une possibilité que le joueur ne perçoive pas les messages publicitaires, et il n'y en a qu'un pour le butin.

Dans cet esprit, les annonces avec récompense sont un excellent moyen de fournir des impressions de qualité à haut volume, ce qui peut être plus que suffisant pour les objectifs des annonceurs.

Les formats vidéo et natifs récompensés sont disponibles dans Admixer.Creatives , une bibliothèque complète de modèles d'annonces pour vos campagnes.

Annonces extensibles

Taille : plein écran, 1024×768, 768×1024

Les publicités extensibles interrompent l'expérience de jeu en prenant le contrôle de l'écran lorsque l'utilisateur appuie dessus - ce qui arrive souvent par accident à la manière de l'extension, dans les cas où la publicité est placée dans la zone active de l'interface. Dans cet esprit, l'annonce extensible offre une expérience immersive qui peut être très efficace si les annonces sont mises en œuvre à bon escient.

Comment utiliser

Ces publicités sont généralement perçues comme ennuyeuses, mais vous obtenez toujours une sorte de sentiment négatif envers la publicité. En fin de compte, les consommateurs tolèrent de plus en plus la publicité ; près de 9 consommateurs sur 10 estiment que la publicité en ligne est nécessaire pour recevoir du contenu gratuit en ligne. Cependant, il est crucial de trouver le bon équilibre entre l'acquisition, la rétention et la valeur à vie de vos clients.

Vidéo en jeu

Taille : plein écran

Ce format publicitaire est actuellement adopté par le grand public et expérimenté par les développeurs et les annonceurs. Les publicités vidéo dans le jeu durent généralement de quinze à trente secondes. Ils doivent être placés très soigneusement, au point de transition naturel, similaire aux interstitiels, car ils interrompent sensiblement l'expérience de jeu.

Comment utiliser

Les publicités vidéo dans le jeu se présentent sous différents formats ; ils peuvent être désactivables et non désactivables. Pour la plupart, le joueur voit des vignettes et a le choix d'interagir ou non avec l'annonce. Dans ce scénario, il est essentiel d'intriguer suffisamment l'utilisateur pour lire une vidéo ; la vignette doit être suffisamment convaincante pour qu'ils fassent une pause dans un jeu.

La plupart des utilisateurs n'arrêteront pas de jouer au jeu pour regarder une vidéo à moins qu'elle ne fournisse des récompenses dans le jeu. La bannière doit captiver le public pour inviter à d'autres interactions et ne pas ennuyer le joueur. Après tout, avoir des bannières à l'écran sans rapport avec le gameplay peut distraire et nuire à l'expérience globale de l'utilisateur.

Advergaming

Advergaming est le nouveau mot dans la publicité avec des jeux. Fondamentalement, les advergames sont des jeux de marque conçus sur mesure pour promouvoir une marque, une entreprise ou des produits particuliers. Il n'y a généralement pas d'annonces supplémentaires dans ces types de jeux. Au lieu de cela, l'ensemble du jeu fait la promotion d'une seule marque, et les publicités sont intrinsèques et intégrées.

Comment utiliser

Par exemple, M&M a créé une série de jeux de marque qui incluent la course, l'arcade, etc. Cette plate-forme offre une interaction gamifiée riche avec la marque, qui engage instantanément le client potentiel et laisse une impression durable.

À mesure que les jeux mobiles deviennent de plus en plus courants dans notre quotidien, le concept d'advergaming deviendra probablement plus populaire. En outre, si le jeu lui-même est original et attrayant, il peut favoriser une communauté autour de lui, qu'un annonceur peut constamment remarketer. La valeur dépassera le coût de développement d'un jeu pour une marque.

Conclure

Malgré la pandémie et la crise économique imminente, l'industrie des applications affiche une croissance, ce qui est une excellente nouvelle pour les annonceurs et les spécialistes du marketing. Les applications de jeu augmentent rapidement le nombre d'impressions diffusées depuis le début du verrouillage. Les publicités dans le jeu touchent désormais un public plus large et peuvent offrir une meilleure portée et un meilleur engagement que les canaux traditionnels.

Dans le même temps, le jeu est un environnement contrôlé parfait pour la marque pour les annonceurs. Leur annonce n'apparaîtra pas à côté de contenu douteux ou malveillant, comme cela se produit fréquemment sur les réseaux sociaux, où les annonces sont affichées à côté du contenu généré par les utilisateurs.

Si vous envisagez de monétiser vos applications ou vos jeux, contactez Tetiana Sichko, responsable du développement commercial chez Admixer.DSP (Mobile) : [email protected].