15 étapes concrètes pour améliorer le référencement local

Alors que certains fondamentaux du référencement, comme le maintien d'une stratégie de contenu régulière et de haute qualité, s'appliquent toujours aux entreprises locales, les entrepreneurs doivent également prendre des mesures pour optimiser leur présence en ligne pour une communauté locale.

Si vous recherchez des conseils SEO locaux simples, essayez tout ou partie de ces 15 idées pratiques pour améliorer votre référencement local et votre profil d'entreprise Google :

1. Optimisez votre site avec des mots clés basés sur la localisation.

Avant tout, utilisez des balises de titre et des métadescriptions sur site pour maximiser votre pertinence géographique. Par exemple, si la balise de titre de votre page d'accueil se lit actuellement "Café unique", remplacez-la par "Café unique de la ville, de l'État" ou quelque chose de similaire. Utilisez des variantes de votre emplacement, telles que Seattle, Seattle Washington et Seattle WA pour éviter les doublons et optimiser pour plusieurs requêtes potentielles.

2. Créez des articles de blog pertinents pour l'emplacement.

Il s'agit d'une stratégie de référencement local à long terme qui améliorera votre classement dans les résultats de recherche locaux et vous fera également gagner plus de clients locaux. Bloguez sur les événements qui se déroulent actuellement dans votre ville et qui pourraient avoir un rapport avec votre entreprise ou votre industrie. Par exemple, si vous êtes propriétaire d'un café et que la ville rénove un parc dans la rue, parlez de la façon dont cela profitera à votre communauté ! Et bien sûr, utilisez de nombreux mots-clés spécifiques à l'emplacement.

3. Assurez-vous que vos coordonnées sont cohérentes, partout.

Parfois appelée « NAP » (pour nom, adresse et numéro de téléphone), vos coordonnées sur site sont d'une importance vitale pour le référencement. Si Google détecte la moindre incohérence de formatage, comme l'affichage de « Rd » dans une zone et de « Road » dans une autre, cela pourrait pénaliser votre classement local. Assurez-vous de sa cohérence sur toutes vos pages, ainsi que sur vos profils hors site.

Titres et descriptions

Les premières choses à regarder sont vos titres et méta descriptions. Sont-ils étroitement locaux à votre région ? Si ce n'est pas le cas, vous devez les modifier pour qu'ils le soient.

Exemple : Si vous avez une page pour les événements de Kansas City en 2013, vous souhaitez qu'elle soit spécifiquement représentée. Vous ne voulez pas d'un titre comme "Événements locaux en 2013". Vous voulez qu'il dise spécifiquement : "Kansas City Events in 2013."

Les méta-descriptions ne sont peut-être pas un facteur de classement comme elles l'étaient autrefois, mais le plus souvent, elles correspondent à ce que l'on voit sur la page des résultats de recherche. Les termes que vous utilisez apparaîtront en gras dans le titre et dans la description sur la page des résultats de recherche s'ils correspondent aux mots que quelqu'un recherchait.

4. Créez une page d'emplacement spécifique.

Google vous pénalisera si vous avez trop de pages qui n'existent que pour augmenter le classement des pages, mais c'est une bonne idée d'avoir une page qui détaille votre emplacement physique. Vous pouvez l'inclure sur une page de contact, mais il est préférable que vous intituliez votre page en fonction de votre emplacement physique. Incluez l'intégration de la carte et plusieurs façons de contacter votre entreprise.

L'optimisation de vos images est également quelque chose que vous devriez faire. Cela vaut pour tous les sites Web, mais cela peut faire des merveilles pour les entreprises locales.

La prochaine fois que vous assisterez à un événement ou que vous travaillerez, prenez des photos. Utilisez-les dans vos articles de blog. Avant de les télécharger sur votre site, assurez-vous que le nom du fichier, la description et les balises ALT mentionnent votre région.

L'utilisation de Google Maps peut être extrêmement utile pour votre site local. Mais la plupart des entreprises ne réalisent pas tout ce que vous pouvez en faire. Offrez-vous un service quelconque?

Disons que vous vous spécialisez dans la rénovation de cuisine, d'accord ? Maintenant que vous savez que vous devriez prendre des photos pour chaque travail, vous devriez avoir beaucoup de photos de votre travail à montrer. C'est là que ça passe bien! (Je dois mentionner que cela coûte un peu d'argent, mais vous verrez pourquoi cela en vaut la peine.)

Vous pouvez utiliser une carte de votre région pour mettre en évidence les travaux que vous avez effectués. Chacun obtient son propre placement sur la carte. Chacun aura une vignette de la photo pour ce travail et un lien vers un article ou une page qui approfondit le sujet.

Donc, essentiellement, vous créez des pages localisées pour chaque travail, ce qui vous donne beaucoup plus de pages de contenu localisé sur le pilote automatique. Chaque icône de carte de chaque travail est également indexée en tant que page dans Google !

Les publications créées pour chaque icône le sont au format de microdonnées GEO-Tagged, que Google, Bing et Yahoo! tout amour. Alors, comment tout cela est-il possible ? C'est fait avec un plugin WP. (Désolé, vous n'avez pas de chance si vous n'êtes pas sur WordPress). Cela s'appelle WP Map Folio.

5. Configurez tous vos profils de médias sociaux (si vous ne l'avez pas encore fait).

Vous avez probablement déjà une page Facebook, mais vous devez faire un effort supplémentaire. Même si vous ne prévoyez pas de mettre à jour chaque profil régulièrement, il est important de revendiquer autant de profils que possible. Facebook, Twitter, Google+ et LinkedIn sont les principaux acteurs des médias sociaux, mais ne négligez pas vos autres options. Instagram, Pinterest, Tumblr et Snapchat peuvent tous contribuer à améliorer votre autorité locale.

6. Assurez votre inscription avec Google Local ou Google My Business

Google Local Businesses a récemment été combiné avec Google+, donc si vous avez déjà un profil Google+, vous êtes à mi-chemin. Remplissez complètement votre profil - Google est un adepte des détails. Assurez-vous que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont tous cohérents et affichez vos heures d'ouverture afin que vos clients potentiels puissent facilement les voir lorsqu'ils vous recherchent.

7. Créez des listes locales partout où vous le pouvez.

Après la récente «mise à jour Pigeon» de Google, l'importance des annuaires locaux a considérablement augmenté. En fait, certaines pages d'annuaire sur Yelp! sont en fait surclassées par les pages d'entreprise dans les recherches locales de marque. Consultez tous les annuaires locaux pertinents pour votre entreprise, tels que Yelp!, Urbanspoon et TripAdvisor, et assurez-vous que votre entreprise y est présente. C'est aussi une bonne idée de vous assurer que vos informations sont à jour.

Il existe un certain nombre d'outils de référencement locaux disponibles pour aider à automatiser une grande partie de la configuration ici. Nous fournissons une liste plus complète ci-dessous.

8. Demandez à vos clients d'examiner votre site sur les annuaires locaux.

Tout d'abord, assurez-vous de ne pas payer pour les avis ou de ne pas forcer vos clients à les rédiger. Il est tout à fait évident quelles critiques sont naturelles et quelles critiques ont été achetées - assurez-vous que les vôtres sont naturelles. Mais il est parfaitement acceptable d'inciter vos clients à rédiger des avis sur vous sur ces sites. Incluez des liens vers votre profil spécifique dans votre établissement physique ainsi que sur vos profils de médias sociaux pour attirer plus d'évaluateurs potentiels.

9. Demandez à vos clients des avis vidéo et des témoignages.

De même, vous pouvez demander à vos contributeurs de soumettre des avis pour une utilisation directe sur votre site. Les critiques vidéo et les témoignages sont d'excellents moyens de pimenter votre site Web et d'inclure plus de contenu visuel à explorer par Google. Vous pouvez également les partager sur les réseaux sociaux et les utiliser comme plate-forme pour encourager davantage de critiques.

dix . Distribuez des communiqués de presse localement pour attirer des liens locaux.

La rédaction de communiqués de presse de haute qualité est une excellente stratégie pour créer rapidement des liens et attirer l'attention du public sur votre entreprise. Lorsque vous distribuez un nouveau communiqué de presse, assurez-vous de cibler tous les canaux locaux. Vous pouvez même soumettre directement aux stations de nouvelles locales et à d'autres sites Web locaux pour examen. Assurez-vous simplement que votre communiqué est digne d'intérêt.

11. Parcourez les forums locaux et les communautés pour trouver des opportunités de création de liens.

Les pages communautaires et les forums ne manquent pas. Trouvez-en un qui vous concerne, comme une page d'association de quartier ou des groupes de propriétaires d'entreprises locales, et utilisez-le. Fournissez des liens pertinents pointant vers votre site de manière occasionnelle. Vous pouvez même publier des promotions et des coupons sur le groupe, tant que la communauté le permet.

12. Courtisez la communauté des blogueurs.

Il ne manque pas de blogueurs dans le monde aujourd'hui. Recherchez des blogueurs populaires dans votre région et écrivez-leur. Demandez-leur d'envisager de rédiger un avis sur votre établissement, ou au moins de vous mentionner dans le corps de leur blog. Soyez amical et ratissez large – le pire qu'ils puissent faire est de vous refuser. Les blogs invités pour le référencement restent une opportunité vitale, en particulier pour le référencement local.

13. Prenez des mesures pour optimiser votre site pour mobile.

Si votre site n'est pas encore optimisé pour les mobiles, vous devez prendre des mesures pour l'optimiser. Vous avez quelques options; vous pouvez soit reconcevoir votre site Web pour qu'il soit réactif (afin qu'il se redimensionne automatiquement en fonction de l'appareil qui y accède), soit développer une version mobile spécifique de votre page Web.

14. Assistez à des événements locaux et utilisez un hashtag spécifique.

L'un des moyens les plus simples d'attirer l'attention locale, et donc de précieux backlinks, est de faire connaître votre présence lors d'événements locaux populaires. Assistez à un tel événement et publiez des photos et des mises à jour sur vos profils de réseaux sociaux. C'est encore mieux si vous pouvez utiliser un hashtag associé à l'événement lui-même.

15. Répondez à votre communauté.

Faites tout ce que vous pouvez pour vous impliquer dans la communauté. Découvrez ce que votre quartier valorise et répondez à ses habitants. Faites une apparition à chaque événement local que vous pouvez, offrez des cadeaux gratuits et des promotions lors de rassemblements communautaires et apprenez à connaître les dirigeants de votre communauté individuellement. Ils s'occuperont du reste : publier, partager et parler de votre site en ligne et renforcer collectivement votre autorité.

Outils de référencement local à utiliser

Voici notre liste suggérée d'outils de référencement local pour améliorer l'optimisation de votre moteur de recherche local et la génération globale de prospects :

• Google Mon entreprise
• Moz Local
• BrightLocal
• étincelle blanche
• Jusqu'à présent Local
• SEMRush
• Ahrefs
• SerpstatComment
• Géoclassement
• Faucon local

Conclusion

Vous n'avez pas besoin d'être un génie technique pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de référencement local. Ce qu'il faut vraiment, c'est un engagement envers votre communauté locale et un engagement à mettre à jour régulièrement votre présence en ligne. Grâce à la création de liens pertinents, à l'établissement de relations et à l'implication de la communauté, vous pouvez progressivement construire un empire local en ligne et hors ligne, fidéliser vos clients actuels et vous positionner pour un nouveau trafic avec un classement plus élevé dans les moteurs de recherche.