Améliorez le classement des moteurs de recherche grâce au marketing par e-mail et au référencement

Avoir un site Web bien classé pour les mots-clés stratégiques peut mettre votre entreprise devant des clients potentiels et, idéalement, entraîner une augmentation des revenus.

Si vous recherchez un moyen efficace d'améliorer le classement des moteurs de recherche, il est parfois utile de combiner deux formes de marketing, telles que le référencement et le marketing par e-mail. Même si les e-mails ne sont pas explorés ou indexés par les moteurs de recherche, il s'agit d'un élément crucial pour susciter le comportement souhaité des utilisateurs en les encourageant à partager et à interagir avec votre site et votre marque.

Coalition Technologies aide les entreprises du monde entier à se hisser au sommet des moteurs de recherche. Souvent, la combinaison de stratégies de marketing numérique aide nos clients à obtenir des résultats incroyables. Planifiez dès aujourd'hui un audit gratuit de vos campagnes de référencement et de marketing par e-mail avec nos experts.

Dans cet article, nous vous expliquerons les moyens les plus efficaces de combiner les e-mails et le référencement pour améliorer le classement des moteurs de recherche.

1. Donner pour obtenir

Les recherches montrent que d'ici 2025, il y aura 4,6 milliards d'utilisateurs de messagerie dans le monde. Avant que ces personnes ne reçoivent vos e-mails, elles doivent s'abonner.

Comment faites-vous pour que les gens cliquent sur ce bouton "S'abonner" ? En donnant des choses que les gens veulent. Avec des personnes ayant des boîtes de réception déjà pleines à craquer, vous avez besoin de quelque chose qui se démarque pour obtenir l'adresse e-mail de quelqu'un.

Nous vous recommandons d'essayer certaines des méthodes éprouvées pour inciter les opt-ins, notamment :

• Envoi d'une réduction à usage unique ou d'un code promo
• Offrir un guide gratuit sur un sujet d'intérêt
• Affichage des avis positifs d'autres lecteurs
• Affichage des aperçus du contenu des e-mails à venir

2. Réutilisez le contenu pour les e-mails

Avez-vous du mal à trouver des idées d'e-mails et de contenu qui améliorent le classement des moteurs de recherche ? Nous y avons tous été. Une solution rapide à ce problème consiste à réutiliser votre contenu.

La principale chose à retenir lors de la réaffectation du contenu des e-mails est de le garder court. Un bon e-mail n'a besoin que de capter l'attention du lecteur et de l'inciter à agir. Vous ne voulez pas copier et coller un article entier dans un e-mail. Au lieu de cela, écrivez quelques phrases expliquant un article et ce qu'un lecteur apprend en le lisant.

Ces sources sont d'excellents endroits pour trouver du contenu à réutiliser :

• Blogues
• papiers blanc
• Vidéos
• Publications sur les réseaux sociaux
• Diaporamas
• communiqués de presse
• Podcasts

Au fur et à mesure que la bibliothèque de contenu de votre entreprise se remplit, vous pouvez également envoyer des e-mails de type résumé. Ces e-mails peuvent contenir des extraits de vos articles récemment publiés ou un contenu similaire.

3. Créez des lignes d'objet et des titres à ne pas manquer

Saviez-vous que 47 % des personnes décident d'ouvrir un e-mail en fonction de son objet ? Qu'il s'agisse d'écrire du contenu pour un article de blog ou un e-mail, les titres sont souvent les premières choses que les lecteurs voient. Bien sûr, écrire un excellent titre est parfois plus facile à dire qu'à faire.

Voici plusieurs conseils que nous utilisons pour créer des titres et des lignes d'objet d'e-mail de premier ordre :

• Gardez-le aussi court que possible. Si vous pouvez supprimer des mots d'une ligne d'objet ou d'un titre, et qu'il se lit toujours bien, supprimez-les.
• Utilisez des mots puissants comme limité, exclusif ou rapide dans vos titres et vos lignes d'objet.
• Indiquez clairement ce que les lecteurs obtiennent de votre contenu.

Des lignes d'objet d'e-mail bien rédigées peuvent augmenter considérablement les taux d'ouverture. Les bons articles ou titres de page améliorent le classement des moteurs de recherche en suscitant plus d'intérêt sous la forme de clics.

4. Segmentez vos e-mails

Lorsque vous démarrez une campagne de marketing par e-mail ou de référencement, vous commencez généralement à créer du contenu pour un public plus restreint. Au fil du temps, à mesure que vous gagnez plus d'abonnés par e-mail, nous vous recommandons de les segmenter. Selon Mailchimp, les e-mails segmentés obtiennent 54 % de clics en plus que les e-mails non segmentés.

La segmentation consiste à diviser vos abonnés en groupes plus petits. Vous pouvez segmenter vos listes d'abonnés par e-mail comme vous le souhaitez, notamment en fonction des intérêts, des professions et des comportements des personnes.

Pour de meilleurs résultats, considérez ces idées de segmentation des e-mails :

• Créez des e-mails destinés uniquement aux nouveaux abonnés.
• Divisez les listes de diffusion en fonction des lecteurs B2B et B2C.
• Lancez une campagne qui ne touche que les clients perdus.

La segmentation de vos audiences vous aide à créer des e-mails plus attrayants, car vous n'essayez pas d'atteindre tout le monde à la fois. Un public plus engagé est également plus réceptif à votre messagerie, ce qui entraîne probablement plus de clics sur les e-mails et de trafic sur le site Web. Recevoir plus de trafic Web contribue également à améliorer le classement des moteurs de recherche.

5. Abandonnez les CTA génériques

Un CTA (appel à l'action) est généralement composé de quelques mots combinés à un lien. Le but d'un bon CTA est d'inspirer quelqu'un à accomplir une action, comme visiter un site Web, s'inscrire à une newsletter par e-mail ou passer une commande.

Vous pouvez placer des CTA dans tout, des articles de blog aux e-mails. Les meilleurs CTA contiennent quelques mots soulignant ce qu'ils contiennent pour le lecteur.

Créer un bon CTA signifie abandonner les phrases standard comme cliquer ici, en savoir plus, etc. Disons que vous possédez ou travaillez pour un concessionnaire automobile. Au lieu de ces CTA standard, votre entreprise pourrait en utiliser comme :

• Obtenez la voiture de vos rêves aujourd'hui
• Aidez-moi à trouver une nouvelle voiture
• J'ai besoin d'une nouvelle voiture

Les meilleures déclarations d'appel à l'action incluent la valeur ou l'avantage d'un produit ou d'un service. Commencez à générer des idées en créant une liste de CTA potentiels par e-mail. Vous pourriez bientôt découvrir une forte augmentation des taux de clics par e-mail et une augmentation du classement des moteurs de recherche.

6. Demandez à vos clients des avis

Obtenir des avis est un autre facteur crucial pour améliorer les classements de recherche, surtout si vous dirigez une entreprise locale. De plus, les avis en ligne créent la confiance. Des recherches récentes d'Inc ont révélé que 84 % des personnes font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations d'un ami.

Si votre entreprise ne reçoit pas suffisamment d'avis, un simple e-mail peut résoudre ce problème. Il est possible que vous n'obteniez pas de réponse de chaque client. Mais, comme la plupart des gens vivent une vie bien remplie, beaucoup ont juste besoin d'un simple rappel pour laisser un avis.

Google et d'autres moteurs de recherche tiennent compte des avis dans leurs résultats de recherche. Parce que les moteurs de recherche veulent fournir les meilleurs résultats aux utilisateurs, ils attribuent souvent un meilleur classement des moteurs de recherche aux entreprises ayant reçu de nombreuses critiques positives.

7. Configurez une archive d'e-mails sur votre site Web

Avez-vous déjà vécu le phénomène connu sous le nom de FOMO (Fear of Missing Out) ? C'est dans la nature humaine de craindre de manquer une bonne chose.

Mais comment les personnes qui ne sont pas abonnées à vos e-mails peuvent-elles voir ce qu'elles manquent ? Résolvez ce problème en créant une archive de newsletter par e-mail et en la publiant sur votre site Web. Lorsque des lecteurs potentiels verront vos archives de contenu précieux et utile, ils deviendront probablement de nouveaux abonnés.

L'autre avantage des archives de la newsletter est l'augmentation potentielle du classement des moteurs de recherche. Avec Google et d'autres moteurs de recherche populaires qui valorisent le contenu original, la réutilisation des archives d'e-mails dans des articles de blog peut être très bénéfique.

Vous pouvez également prendre un exemple de Brain Pickings, l'une des newsletters par e-mail les plus populaires au monde. Brain Pickings montre ce qu'il propose à travers cette description, complétée par un exemple de lien.

8. Suivez les performances de vos e-mails et de votre moteur de recherche

Presque tous les programmes ou services de marketing par e-mail ou de référencement proposent des analyses. Garder un œil sur l'analyse des e-mails vous aide à améliorer le classement des moteurs de recherche en apprenant ce qui fonctionne bien ou nécessite plus de travail.

Lorsque vous examinez vos analyses, gardez à l'esprit les mesures suivantes :

• Taux de rebond : le nombre d'e-mails qui n'ont pas atteint la boîte de réception d'un abonné.
• Taux d'ouverture : combien d'abonnés ouvrent vos e-mails envoyés.
• Taux de clics : nombre de personnes qui cliquent sur les liens de vos e-mails.
• Taux de transfert : qui partage vos e-mails avec d'autres personnes.
• Abonnements annulés : combien de personnes se sont désabonnées de vos e-mails.

Nous vous recommandons de suivre régulièrement les performances de vos e-mails et de vos moteurs de recherche. Ces données peuvent également montrer quels e-mails et contenus de sites Web attirent votre public cible.

Un moyen plus simple d'obtenir des classements de première page

L'utilisation d'une stratégie qui utilise le référencement et le marketing par e-mail est un excellent moyen de couvrir différents aspects de votre campagne. Le référencement sera la partie la plus lente conçue pour une croissance organique à long terme, tandis que le but du marketing par e-mail est de générer du trafic et de l'engagement des utilisateurs. Bien que ces stratégies soient différentes dans leur exécution, elles ont toutes deux la même fonction : amener les utilisateurs à interagir avec votre site.

Bien que le marketing par e-mail et le référencement restent des méthodes de marketing efficaces, ces stratégies peuvent prendre beaucoup de temps et d'efforts. Améliorez le classement des moteurs de recherche avec l'aide de la société de référencement numéro 1 en Amérique. Coalition Technologies génère 687 % de revenus supplémentaires pour nos précieux clients par rapport à l'agence de marketing moyenne.

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