Implémentation du balisage de schéma

Comment tirer parti du schéma pratique pour gagner du contenu pédagogique sur le SERP

Vous pouvez non seulement obtenir des résultats riches en tutoriels, mais également une action pratique pour l'Assistant Google .

Google est déterminé à fournir aux chercheurs une intention d'information pour obtenir les meilleurs résultats de page de moteur de recherche pédagogiques (SERP). Être impliqué dans les tests bêta de Google Search Lab pour la nouvelle expérience générative de recherche (SGE) est révélateur.

Les directives de Google autorisent le balisage HowTo sur les pages Web fournissant des plans, des procédures ou une séquence d'étapes pour accomplir une tâche donnée.

Comment ajouter un schéma pratique à votre contenu

Il existe plusieurs générateurs de balisage structuré JavaScript pour ajouter un schéma à votre site Web. nous n'irons pas en profondeur ici. Outre le codage manuel, de nombreux excellents outils tels que MarketMuse, SEOClarity, Wordlift, Schema Zoo et d'autres peuvent vous aider à gérer cela pour vous. Ce qui est évident, c'est que ce type de schéma essentiel progresse de manière considérable.

Nous couvrirons les étapes de base de cet article qui s'appliquent à toutes les méthodes d'implémentation de schéma HowTo.

Table des matières

• Étape 1. Effectuez un audit de contenu pour identifier les articles pratiques idéaux.
• Étape 2. Implémentez toutes les exigences actuelles du schéma HowTo.
• Étape 3. Testez votre balisage à l'aide du test de résultats enrichis de Google.
• Étape 4. Publiez et vérifiez les erreurs à l'aide de l'outil d'inspection d'URL de Google
• Étape 5. Évaluer les performances SERP des articles HowTo
• Étape 6. Planifier des audits de schéma réguliers à l'aide de plusieurs outils
  • Conseils supplémentaires sur le balisage du schéma HowTo

Google continue de réaffirmer la valeur des données structurées HowTo dans sa documentation et ses résultats de recherche.

Étapes pour ajouter un balisage de données structurées HowTo aux pages Web pédagogiques

Étape 1. Effectuez un audit de contenu pour identifier les articles pratiques idéaux

La première étape consiste à rechercher votre contenu existant qui se qualifie pour l'application de ce balisage. Une fois que vous avez une liste, commencez par les pages Web les plus importantes qui prennent en charge votre entonnoir de vente à feuilles persistantes.

Ne manquez pas de lire et d'acquérir la capacité d'exploiter toute la documentation de schéma HowTo de Google. Par exemple, ne commettez pas l'erreur courante de marquer vos recettes. Pour quelque chose comme, comment faire une tarte aux pommes, utilisez il y a un balisage de recette pour ce cas d'utilisation spécifique.

Comme vous pouvez le voir, il existe des directives générales pour le balisage de schéma qui doivent être respectées ainsi que des directives spécifiques pour le schéma HowTo. Vous ne pouvez pas non plus mettre du contenu "comment faire" n'importe où ; il doit être l'objectif principal de cette page spécifique.

Étape 2. Implémenter toutes les exigences actuelles du schéma HowTo

Vous comprendrez mieux le raisonnement et les avantages du code de schéma en apprenant comment l'écrire vous-même. Schema.org et Google documentation et formulaires d'aide fournissent une pléthore de ressources.

Vous pouvez vous débrouiller en ne mettant en œuvre que le résultat standard du HowTo. Cependant, pour des chances optimales de gagner un clic SERP, nous préférons opter pour un résultat avec des images ou des étapes vidéo incluses.

Comme les autres types de balisage, les champs recommandés changent. Certains sont à la retraite et d'autres pop dans l'existence. C'est pourquoi nous consultons régulièrement cette documentation avant la mise en œuvre. envisagez de configurer une alerte Google pour être informé des mises à jour si vous êtes prêt à faire passer votre balisage à un état avancé de Schmea SEO.

Voici un avertissement de mise en œuvre clair fourni par Google :

« Le type HowToSection définit une section d'un seul guide pratique et contient une ou plusieurs étapes. N'utilisez pas HowToSection pour définir différentes solutions pour accomplir une tâche ; utilisez plutôt HowToSection dans le cadre d'une solution unique. Pour répertorier plusieurs façons d'accomplir une tâche, utilisez plusieurs objets HowTo. Par exemple, plusieurs façons de changer un pneu crevé sont répertoriées sous la forme de plusieurs objets HowTo, et non d'objets HowToSection.

Étape 3. Validez votre balisage avec le test des résultats enrichis de Google

Bien qu'il existe de nombreux outils de validation, vous obtiendrez la perspective de Google en utilisant l'outil de test Rich Results du géant de la technologie. Cela vous permettra de voir si toutes les propriétés requises ont été utilisées.

C'est aussi un excellent moyen de découvrir tous les champs recommandés que vous avez peut-être manqués. Comme pour le balisage de schéma de votre FAQ, utilisez tous les outils de Google qui vous aident à tester l'efficacité de votre balisage de schéma.

Prenez le temps de rechercher et de résoudre tout problème avec votre code avant de publier vos données structurées HowTo. Vous n'avez pas à attendre après la publication, bien que cela soit aussi une affirmation. Testez et validez tout le code de schéma au fur et à mesure et identifiez les problèmes existants dans votre rendu HTML.

Une fois que vous avez validé votre code de cette manière, consultez également la section "Améliorations" de Google Search Console. Cela remplit une liste pratique des pages contenant des types de balisage clés, comme HowTo. Bien qu'ils ne vous rapportent pas toujours des extraits enrichis dans les résultats de recherche, cela vous permet de savoir quand. À partir de là, il est plus facile de reproduire le succès.

Étape 4. Publiez et vérifiez les erreurs à l'aide de l'outil d'inspection d'URL de Google

Il est préférable de faire vos tests à l'avance. N'attendez pas que la Google Search Console vous envoie un avertissement ou un message d'erreur. Utilisez de manière proactive l'outil d'inspection d'URL de Google ; vous le trouverez dans vos propriétés vérifiées de la console de recherche Google.

Cela vous permet de voir comment votre code est présent sur Google. C'est le moment idéal pour apporter des modifications qui, selon vous, offriront une meilleure visibilité du contenu SERP HowTo.

Étape 5. Évaluer les performances SERP des articles HowTo

les informations factuelles sur les données sont toujours meilleures que nos intuitions. Nous voulons nous assurer que les performances de notre contenu sont améliorées après la mise en œuvre, et nous pouvons le signaler au client. Les rapports sur les performances de la console de recherche Google vous permettent d'afficher le succès par type, y compris les résultats enrichis HowTo.

Les images HowTo, comme pour les autres inclusions d'extraits en vedette, doivent être téléchargées dans la taille et le format d'image corrects. Ces SERPs très visuels gagnent généralement plus de clics. Pour les vidéos rich media montrant les étapes, utilisez les données structurées JSON-LD Clip . Hill Web Marketing a gagné un carrousel d'images pratiques et de vignettes vidéo en mettant en œuvre cette stratégie de référencement.

"Lorsqu'il y a une image pour chaque étape, les utilisateurs peuvent voir un aperçu avec un carrousel d'images." Documentation sur le schéma Google HowTo.

6. Planifiez des audits de schéma réguliers à l'aide de plusieurs outils

Les audits de balisage de schéma sont des tâches SEO nécessaires pour obtenir un calendrier régulier. Sinon, une dérive du balisage de schéma se produit souvent et sape vos efforts de référencement. Ce type d'audit vous aide à identifier les erreurs et les redondances qui empêchent les moteurs de recherche d'indexer votre contenu à la fois sur mobile et sur ordinateur.

Même si vos campagnes de marketing et de référencement semblent bien se dérouler, vous devez toujours auditer les données structurées pour de nouvelles opportunités.

Conseils supplémentaires sur le balisage du schéma HowTo

• Utilisez des liens de saut vers les titres d'articles qui amènent le lecteur à chaque étape. Par conséquent, s'ils ont une question spécifique ou s'ils ont besoin de plus d'informations sur une étape particulière, ils peuvent rapidement accéder directement à cette réponse spécifique.
• Les articles pratiques ont une visibilité SERP accrue si chaque étape contient une image ou une vignette vidéo. Vous pouvez l'inclure dans votre implémentation de données structurées HowTo et indiquer votre image de fonctionnalité. Cette image de caractéristiques devrait idéalement représenter le processus global. Google déclare : "Une variante plus visuelle peut être affichée si votre guide contient une image du guide complet et une image par étape."
• La documentation de Google indique que : "Chaque HowToStep doit inclure l'intégralité du contenu de l'étape source." C'est parce qu'ils veulent que le chercheur ait suffisamment de détails pour terminer la tâche pratique. Vous pouvez fournir des détails supplémentaires et des conseils plus loin dans votre article.
• Nous vous recommandons d'ajouter autant de champs de schéma HowTo facultatifs de la documentation Google que possible. Cela nécessite souvent les compétences d'un codeur de schéma expérimenté, car la plupart des outils de balisage de schéma manquent encore de nombreux champs facultatifs. Google déclare : "Assurez-vous d'ajouter autant de propriétés requises et recommandées que possible afin que votre procédure puisse être représentée le plus efficacement possible dans la recherche Google."
• Google teste en permanence des moyens d'améliorer ses SERP et son traitement How-To a attiré plus d'attention que d'autres types de schémas. Assurez-vous que votre entreprise en fait un usage optimal.
• Ayez une stratégie de schéma claire pour la façon dont vous voulez que vos articles pédagogiques soient affichés. John Mueller a partagé une idée clé : "Google ne montre qu'un seul guide pratique dans la recherche. Si vous en spécifiez deux, comment cela fonctionnerait-il même ? S'il n'y a pas de 'traitement UI ; disponible, alors vous n'obtenez pas grand-chose avec le balisage, même si Google l'accepte comme valide ». ^[1]

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[1] https://mastodon.social/@johnmu/110170507628253569