6 conseils pour que le contenu vidéo augmente les conversions

Le monde de 2022 ressemblerait à de la science-fiction pour la personne de l'ère pré-iPhone. Nous menons tous notre vie avec ces ordinateurs incroyables dotés de capacités incroyables dans nos poches. Pratiquement toutes les personnes que vous voyez regardent un écran dans la paume de leur main ou le tiennent pendant qu'elles font autre chose. De nos jours, il est plus courant de voir quelqu'un regarder une vidéo dans les transports en commun au lieu d'écouter de la musique. Et quand je dis vidéo, je veux dire tout, des bobines Instagram aux séries complètes de Netflix. Tout cela est possible grâce aux technologies remarquables développées au cours des 15 dernières années. Des écrans plus grands, des résolutions plus élevées et des connexions Internet plus rapides ont permis aux appareils mobiles de devenir un élément essentiel de la vie moderne.

Nos habitudes d'achat et nos trajets n'ont pas échappé à ces changements. Plus de 80 % des clients vérifient sur leur téléphone les blogs ou les avis en ligne avant d'effectuer un achat. La prévalence de ces appareils, associée à la possibilité de regarder et de partager des vidéos plus rapidement que jamais, a créé un nouveau terreau fertile pour que les campagnes marketing se développent. YouTube, par exemple, touche plus de personnes entre 18 et 49 ans que tous les réseaux de télévision par câble réunis. À la lumière de cela, il n'est pas surprenant que tant de ressources aient été consacrées aux publicités vidéo dans le cadre d'une stratégie de marketing numérique efficace. Les plateformes de médias sociaux sont en tête de la portée des utilisateurs et du contenu vidéo, et le marketing d'affiliation est l'une des meilleures formes de publicité sur les réseaux sociaux, il est donc assez clair que le marketing d'affiliation et les publicités vidéo sont un match parfait.

Qu'est-ce que le marketing de contenu vidéo ?

Le marketing de contenu vidéo, comme son nom l'indique, est une forme de publicité numérique qui utilise des vidéos pour produire du contenu lié à un produit ou à une marque. Lorsque nous parlons de contenu vidéo, nous ne parlons pas seulement de publicités, ou du moins pas comme celles que vous voyez à la télévision ou que vous écoutez à la radio. Le marketing de contenu apporte de la valeur au client. Il ne se contente pas d'approuver un produit, il fournit des informations utiles au client potentiel sur le produit, son fonctionnement, ses avantages et ses inconvénients, etc. L'idée derrière cette forme de marketing entrant est que le client aura des questions sur votre produit. avant de l'acheter, et vous voulez qu'ils puissent trouver les réponses par l'intermédiaire de vos affiliés. En fait, 65 % des affiliés produisent du contenu pour leurs campagnes marketing. Le marketing de contenu peut prendre plusieurs formes. Il peut s'agir d'articles de blog optimisés pour le référencement, écrits par des experts dans leur domaine ; il peut se présenter sous la forme de publicités natives dans des magazines ou sous la forme de vidéos sur les réseaux sociaux et autres canaux. Le contenu vidéo en particulier peut apporter une valeur incroyable aux entreprises et aux clients, en particulier de nos jours. Une étude de l'Université technique du Danemark montre que notre capacité d'attention collective se rétrécit. De ce fait, vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention de vos clients avant qu'ils ne passent à autre chose. Les vidéos ont l'avantage d'engager le spectateur de plusieurs manières, de fournir de multiples stimuli, ainsi que de créer une connexion émotionnelle plus difficile à réaliser avec d'autres supports. Pour le dire franchement, les gens sont plus susceptibles de regarder une vidéo en ligne que de lire un article. En plus de cela, les gens sont également plus susceptibles de partager une vidéo, car ils savent que la personne à qui ils l'envoient est également plus susceptible de la regarder. Selon une enquête, 86 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos les ont aidés à générer des prospects, ce qui a entraîné des taux de conversion plus élevés. C'est pourquoi les spécialistes du marketing vidéo sont d'excellents affiliés. contrairement à une stratégie de marketing sortant, les affiliés sont capables de cibler le marketing, en utilisant des formes de contenu très attrayantes.

Comment utiliser les vidéos avec le marketing d'affiliation ?

Comme nous l'avons vu tout au long de ce blog, le marketing d'affiliation est l'une des meilleures stratégies marketing pouvant être exécutées en 2022. Spécifiquement celles axées sur le contenu, et encore plus spécifiquement celles sur le contenu vidéo. Afin de comprendre comment les utiliser efficacement, vous devez comprendre pourquoi les gens interagissent avec ces vidéos. Plus que jamais, les consommateurs comptent sur les vidéos en ligne et les médias sociaux pour être informés lors de leur processus de prise de décision. Lorsqu'un client recherche un produit pour résoudre un problème ou répondre à l'un de ses besoins, il veut s'assurer qu'il prend la meilleure décision possible. Tout le monde veut maximiser son investissement en obtenant le meilleur produit au moindre coût. Pour ce faire, les gens effectuent des recherches en ligne non seulement pour obtenir des informations sur un produit, mais aussi pour voir les expériences d'autres personnes avec celui-ci. Idéalement, vous voulez que vos affiliés soient en mesure de répondre à ces préoccupations. Dans le meilleur des cas, les utilisateurs rechercheront un produit dont ils ont besoin, atterriront sur l'un des sites de votre affilié, seront redirigés vers votre site Web via un lien d'affiliation, et enfin utiliseront un code promotionnel pour effectuer leur achat.

En fait, plus de 74 % des acheteurs en ligne américains visitent plusieurs sites affiliés avant de s'engager dans un achat. C'est là que réside le potentiel du marketing d'affiliation. Les programmes de marketing d'affiliation profitent à toutes les personnes impliquées. Un seul spécialiste du marketing affilié peut atteindre des milliers de personnes grâce à du contenu vidéo et les convaincre d'investir dans votre produit plutôt que dans celui d'une autre entreprise. Les avis sur les produits sont des outils marketing extrêmement utiles pour cette raison. Les consommateurs peuvent voir le produit entre les mains de quelqu'un qui peut montrer ses caractéristiques, leur dire comment l'utiliser correctement et leur donner leur avis sur la façon dont il se compare à d'autres produits similaires qu'ils ont essayés. C'est ce qui conduit à des taux de clics et à des conversions de marketing d'affiliation plus élevés. Les plateformes de médias sociaux ont porté cette pratique à un tout autre niveau. Il existe des influenceurs pour chaque créneau auquel vous pouvez penser, et leurs communautés font confiance et apprécient leurs opinions. Non seulement cela, mais les canaux sociaux permettent aux utilisateurs de partager facilement du contenu entre amis et famille, ce qui à son tour renforce la validité de l'approbation et, à son tour, augmente encore le public cible. Surtout avec la prévalence des appareils mobiles, 92% des gens partagent des vidéos mobiles avec d'autres utilisateurs. Ceci est sans précédent à toute autre forme de publicité.

Différentes industries peuvent utiliser les vidéos pour le marketing d'affiliation de différentes manières. Les industries de la mode et du maquillage peuvent compter sur leurs affiliés pour porter ou utiliser les produits sur eux-mêmes, afin que les clients puissent voir comment les vêtements vont ou à quoi ressemble un certain rouge à lèvres sous différentes lumières. Pendant ce temps, si vous vendez du matériel de survie, vos affiliés peuvent créer des guides et des vidéos pratiques sur l'utilisation, le stockage ou l'assemblage appropriés de votre produit. Les possibilités sont vraiment infinies et chaque industrie bénéficiera de différents types de contenu vidéo.

Quels sont les différents types de vidéos en marketing ?

En matière de marketing de contenu vidéo, il existe de nombreuses façons de s'y prendre. Il existe un large éventail de types de vidéos et chacun sera le mieux adapté à différents objectifs vidéo. Il est important de comprendre les différences et les forces de chacun afin d'avoir une stratégie marketing réussie.

Vidéos de démonstration

Ce type de vidéos en ligne est mieux utilisé pour les produits qui nécessitent un certain savoir-faire de la part du client. Pour que les clients se sentent à l'aise d'acheter votre produit, ils doivent avoir l'impression de pouvoir l'utiliser correctement. Celles-ci sont parfaites pour les vidéos d'affiliation longues sur les réseaux sociaux comme YouTube. Ils conviennent mieux aux industries qui souhaitent éduquer le public afin d'obtenir leur bonne foi et de s'assurer qu'ils ne détesteront pas leur produit simplement parce qu'ils ne savaient pas comment l'utiliser correctement.

Vidéos d'événements

Les vidéos d'événement peuvent fonctionner de deux manières principales. Si votre industrie organise une conférence ou présente un produit dans le cadre d'un événement plus important, c'est un excellent moyen d'inciter les clients à en faire partie. Les influenceurs sur TikTok et Instagram peuvent télécharger du contenu sous forme de courtes vidéos et de bobines pour impliquer le client et le tenir au courant de l'industrie et de votre produit. Ils obtiennent une excellente réponse de la part des clients et leurs taux de clics ont tendance à être assez élevés, car ils leur donnent un aperçu des événements auxquels la plupart des gens ne participent pas. En plus de cela, les influenceurs peuvent faire des vidéos récapitulant l'événement, mettant en évidence les parties les plus intéressantes ainsi que les produits les plus convaincants.

Entretiens avec des experts

L'un des plus grands avantages des médias sociaux est qu'ils peuvent amener des experts de pratiquement tous les domaines à interagir avec un public qui s'intéresse le plus à ce créneau. Il n'y a rien de mieux que d'avoir un expert qui parle en bien de votre produit, car les gens reconnaîtront cela comme une approbation de qualité. Cela augmentera à son tour l'autorité de votre marque et augmentera la confiance des clients dans votre entreprise. Ne pas avoir peur que des experts parlent de votre produit montre à quel point vous êtes confiant sur sa qualité et ses fonctionnalités.

Vidéos en direct

Cette forme de contenu a l'un des meilleurs taux d'engagement par rapport aux autres formes de vidéo. La nature non éditée de ces vidéos les rend plus authentiques et fraîches. Ils permettent aux influenceurs d'interagir directement avec leur public et de répondre aux questions en temps réel. Ils sont parfaits pour déballer les produits ainsi que pour obtenir des avis de premier regard sur eux. De plus, ces vidéos sont parfaites lorsque vous vendez un service au lieu d'un produit. Ils permettent au public cible de savoir à quoi ressemblera l'expérience s'il décide éventuellement de devenir client. Il n'y a vraiment pas de meilleure approbation que celle-là ! La capacité de savoir exactement à quoi s'attendre avant de s'engager dans un achat est le rêve d'un client.

Ce sont quelques-uns des nombreux types de vidéos, mais ce sont certainement les plus pertinents pour le marketing. Le principal avantage de cela est qu'ils peuvent tous aider vos campagnes à obtenir des taux de conversion plus élevés que toute autre forme de publicité numérique.

6 façons dont les vidéos peuvent augmenter les taux de conversion

Maintenant que nous comprenons ce qu'est le marketing vidéo et comment il fonctionne avec le marketing d'affiliation, voyons comment maximiser vos campagnes de marketing vidéo. Ces conseils vous aideront à entrer en contact avec votre public cible et donc à augmenter les taux de conversion de vos campagnes.

• Avoir un calendrier de publication

La création d'un calendrier de publication fera des merveilles pour vos campagnes d'affiliation. Ils sont un engagement tacite envers le public pour le tenir au courant de votre marque et de vos produits. De cette façon, une relation se crée entre l'utilisateur et les commerçants, une relation qui prolonge le simple échange de biens, faisant de votre marque la première chose à laquelle ils pensent lorsqu'ils pensent à votre industrie. Lorsque le contenu vidéo est diffusé régulièrement, cela augmente la confiance des clients dans votre entreprise et les rend plus susceptibles de dépenser leur argent durement gagné pour vous plutôt que pour vos concurrents.

• Optimiser le contenu pour le référencement

L'optimisation des moteurs de recherche est le seul moyen de se faire remarquer en ligne. Il n'y a pas deux façons à ce sujet. Le contenu vidéo optimisé pour les moteurs de recherche est plus susceptible d'être suggéré aux clients potentiels. Les vidéos sont considérées comme un contenu de haute qualité par les moteurs de recherche, c'est pourquoi vous devez en tirer le meilleur parti. Utilisez les descriptions et les annotations vidéo pour promouvoir les liens d'affiliation et ajoutez des résumés vidéo qui incluent des mots clés pertinents pour le marché cible. Cela augmente radicalement les taux de conversion de vos campagnes. Ne pas optimiser votre contenu pour le référencement serait une stratégie de marketing d'affiliation vouée à l'échec.

• Améliorer l'expérience client

Les gens aiment avoir l'impression que les entreprises ne les voient pas comme de simples chiffres sur une feuille de calcul. Un contenu qui n'est pas simplement une publicité flagrante obtiendra plus de réponses de la part des téléspectateurs. Les vidéos divertissantes réalisées par des créateurs de contenu charismatiques et fiables augmentent leurs chances d'être partagées. En plus de cela, cela rend le public plus susceptible de revenir sur les chaînes qu'il apprécie le plus. Cette technique augmente les conversions en raison de l'exposition et de la relatabilité.

• Flux en direct

Suite au point précédent, les flux en direct sont amusants et engageants. Ils permettent des recommandations spontanées et organiques qui ne ressemblent pas à des publicités. Ils donnent au public la possibilité de poser des questions et de recevoir des réponses en temps réel. Les apparitions d'invités et les mises à jour intéressantes occasionnelles sont idéales pour cette forme de contenu. La nature non scénarisée perçue de ces vidéos les fait résonner auprès du public d'une manière que d'autres formes de publicité ne peuvent tout simplement pas.

• TikTok, Bobines Instagram, Snapchat

Au cours des dernières années, les plateformes de médias sociaux ont rencontré un grand succès dans ces formes courtes de vidéo. La nature frénétique de TikTok et Instagram Reels les rend parfaits pour fournir des extraits d'informations rapides et révéler les caractéristiques spécifiques d'un produit affilié. Ils font partie des contenus les plus partageables car ils sont si brefs que presque tout le monde prendra le temps de les regarder. Ils sont un excellent moyen d'augmenter l'exposition de la marque et permettent au produit d'attirer les clients et de les rediriger rapidement vers votre site pour effectuer leur achat.

• IGTV, chaîne YouTube

Cette forme de présence en ligne permet des formes de contenu plus longues. Les clients à la recherche d'un examen approfondi et d'une analyse approfondie de votre produit préfèrent cette forme de vidéos. Ils permettent la formation de communautés autour d'un intérêt spécifique et permettent aux gens de s'engager les uns avec les autres et avec la marque elle-même. Cela permet aux gens de sentir qu'ils prennent une décision d'achat meilleure et plus éclairée, car ils ont pu entendre les expériences d'autres personnes et obtenir des réponses à leurs doutes. Une fois que le client a cette certitude, franchir les dernières étapes du parcours client devient une tâche facile.

Conclusion

Comme nous avons pu le voir tout au long de cet article, nous sommes actuellement à l'âge d'or du marketing de contenu vidéo. Pour plusieurs raisons allant de la durée d'attention collective plus courte à la connectivité permise par les médias sociaux, ce type de contenu engage le public d'une manière sans précédent. Compte tenu de la grande synergie du contenu vidéo avec le marketing d'affiliation, il n'est pas surprenant que chaque année, nous voyons de plus en plus de spécialistes du marketing de contenu vidéo. Toute entreprise cherchant à réussir avec le marketing numérique doit envisager le marketing de contenu d'affiliation dans le cadre de sa stratégie marketing. Il existe de nombreuses formes de vidéos, et chacune convient le mieux à un secteur spécifique, mais vous pouvez être assuré qu'il existe une forme de contenu vidéo parfaite pour votre produit. Si vous souhaitez augmenter le taux de clics et les conversions de vos programmes d'affiliation, il n'y a pas de meilleur moyen que de lancer des campagnes axées sur le contenu.