Comment utiliser le marketing par e-mail pour promouvoir vos comptes de médias sociaux
Publié: 2021-08-18Le marketing par e-mail est un excellent moyen d'engager les clients et les prospects, ainsi que de renforcer la notoriété de la marque. Un autre avantage moins connu de l'email marketing ? L'utiliser pour générer du trafic vers vos profils de médias sociaux. Selon le Content Marketing Institute, un nombre incroyable de quatre-vingt-trois pour cent des spécialistes du marketing B2B utilisent des newsletters par e-mail à des fins de marketing de contenu, donc si vous ne l'utilisez pas pour générer du trafic vers vos comptes de réseaux sociaux, vous manquez quelque chose.
N'ayez pas peur de promouvoir vos réseaux sociaux dans vos e-mails. Vous pouvez inclure des boutons qui renvoient vers vos profils sociaux au bas de chaque e-mail et envoyer des e-mails dans le seul but de promouvoir vos chaînes. Lorsque vous le faites, assurez-vous de mentionner pourquoi les gens devraient vous suivre sur les réseaux sociaux. Cela peut être pour obtenir du contenu exclusif, des informations mises à jour sur l'industrie, des remises et des promotions spéciales, ou tout autre élément que vous proposez via les réseaux sociaux. Vous pouvez également encourager vos lecteurs à partager une version Web de vos newsletters par e-mail sur leurs comptes de réseaux sociaux.
Prêt à gagner des abonnés pour vos réseaux sociaux grâce à vos campagnes de marketing par e-mail ? Voici quelques conseils pour vous aider à être efficace :
Utiliser des CTA clairs
Une incitation à l'action claire vous aidera à augmenter vos taux de clics. Que vous souhaitiez que les gens cliquent sur un lien vers votre article de blog ou un lien vers l'un de vos profils de réseaux sociaux, assurez-vous que le CTA est direct et visible. L'utilisation de boutons est un excellent moyen de créer des CTA clairs.
Utiliser des médias engageants
Une autre façon d'augmenter votre taux de clics consiste à utiliser des médias attrayants. Les images et les vidéos sont d'excellents points de départ. Inclure une capture d'écran vidéo qui renvoie à une vidéo sur votre blog, votre chaîne YouTube ou sur l'un de vos autres canaux de médias sociaux peut rapidement augmenter l'engagement et augmenter le CTR de vos e-mails jusqu'à 200 % ou plus. Vous pouvez inclure des liens vers des vidéos présentant la culture d'entreprise, des processus de fabrication intéressants, l'histoire de votre entreprise ou le bénévolat de votre équipe dans la communauté. Les GIF, les mèmes et les dessins animés sont d'autres formes de contenu interactif à considérer.
Si l'humour convient parfaitement à votre organisation, n'ayez pas peur de l'utiliser dans des images, du contenu et des vidéos qui génèrent du trafic vers vos sites de médias sociaux. Dans cet article de HubSpot, Mike Volpe explique comment une campagne d'e-mailing intelligente avec une vidéo humoristique a abouti à un CTR supérieur de 583 % à la moyenne du secteur. Et dans cet article, vous pouvez découvrir la grande variété de vidéos que vous pouvez utiliser dans le marketing des médias sociaux, y compris les « vidéos explicatives » qui décrivent vos produits ou services.
Utilisez votre meilleur contenu
Si vous souhaitez promouvoir votre blog, votre chaîne YouTube ou votre compte de réseau social dans vos e-mails, assurez-vous d'inclure uniquement votre meilleur contenu. L'envoi de nombreux e-mails de blog médiocres peut entraîner moins de conversions. La qualité sera plus efficace que la quantité ici. Vous pouvez lire des articles sur les meilleures pratiques qui disent que vous devez envoyer votre marketing par e-mail « X » fois par semaine ou par mois, mais si vous n'avez pas assez de contenu pour prendre en charge cette fréquence, souvenez-vous de la qualité plutôt que de la quantité.
Envoyez au bon moment
Envoyez vos e-mails aux moments où vos abonnés sont les plus réactifs et ont le plus de temps pour lire vos newsletters ou les articles de blog vers lesquels vous vous connectez. Selon CoSchedule, qui a analysé 14 études différentes sur le meilleur moment pour envoyer des e-mails, les résultats sélectionnés ont montré que les meilleurs moments de la journée pour envoyer des e-mails sont les suivants (dans l'ordre suivant) :
- 10 h 00 : Les personnes consultent leurs e-mails au début de la journée de travail
- 20h : Les gens consultent leurs e-mails avant de se coucher
- 14h00 : Les personnes à la recherche de distractions en paressant au travail après le déjeuner
- 6 h 00 : Les gens consultent leurs e-mails dès le matin
Choisissez le fuseau horaire de la majorité de vos lecteurs ou segmentez géographiquement et envoyez en fonction des fuseaux horaires de chaque groupe.
Les meilleurs jours de la semaine pour envoyer des e-mails sont les suivants (également répertoriés dans l'ordre) :
- mardi
- mercredi
- jeudi
Bien qu'il y ait un grand consensus parmi les ressources sur le fait que le mardi à 10 h est la meilleure option, la mise en garde est que votre industrie et votre entreprise pourraient avoir des résultats différents. La seule façon de vraiment connaître les meilleurs moments et jours pour envoyer des e-mails sera de tester pour voir ce qui fonctionne pour vous.
Rendez vos e-mails faciles à lire
Assurez-vous toujours que vos e-mails sont faciles à lire. Cela commence par vous assurer que vos e-mails et les publications auxquelles ils renvoient sont adaptés aux mobiles. Vous devez également séparer les gros blocs de texte avec des espaces blancs et/ou des images. Et dans la plupart des cas – bien que cela dépende de l'audience – les e-mails doivent utiliser une voix informelle et amicale. Les gens ouvrent des e-mails quand on dirait qu'ils viennent de quelqu'un qu'ils connaissent, pas de quelqu'un qui essaie de leur vendre quelque chose.
Vérifiez vos e-mails
Cela semble évident, mais si vous essayez de générer du trafic vers votre blog et votre site Web via vos campagnes par e-mail, vous devez vous assurer que vos e-mails sont livrés en premier lieu. Et un nombre surprenant d'entreprises ne vérifient toujours pas leurs e-mails. Vérifiez toujours les adresses e-mail avant de les importer dans votre CRM ou un autre système de gestion de données. Cela aidera à garantir que les fausses adresses e-mail, les adresses mal orthographiées et les pièges à spam ne se retrouvent pas sur votre liste de marketing par e-mail, puis soient inclus dans vos campagnes de marketing par e-mail. Lorsque vous avez des e-mails indésirables inclus dans vos campagnes d'e-mails, cela peut avoir un impact négatif sur votre réputation d'expéditeur et envoyer vos e-mails directement dans des dossiers de spam.
Heureusement, il y a BriteVerify de Validity. Notre API de vérification des e-mails peut être ajoutée en quelques minutes partout où vous collectez des données client - des formulaires Web sur les pages de destination aux systèmes de point de vente (POS). L'API BriteVerify fournit une vérification en temps réel que les adresses e-mail que vous collectez sont valides et livrables. Vous pouvez également nettoyer les listes de marketing par e-mail existantes avec notre service de vérification des e-mails BriteVerify. Faites simplement glisser et déposez votre liste de diffusion dans la fenêtre ou importez-la depuis votre fournisseur de services de messagerie (ESP), et nous identifierons les e-mails valides, invalides ou risqués. Une fois la vérification terminée, vous pouvez télécharger votre liste ou vous désinscrire automatiquement des e-mails invalides et risqués de vos campagnes. Facile comme ça !
Pour en savoir plus sur le démarrage d'un programme de vérification des e-mails, visitez le site Web BriteVerify.