Comment les clusters de sujets améliorent votre classement de recherche [Conseils + exemples]

En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous visez bien sûr à ce que le plus grand nombre de vos articles de blog se classent sur la première page des résultats des moteurs de recherche. Après tout, cela signifie que vous êtes en mesure d'obtenir plus de trafic et de prospects de manière organique, ce qui signifie que vous pouvez utiliser votre budget marketing sur d'autres canaux et tactiques payants.

Mais lorsque nous voyons les algorithmes de recherche changer et évoluer constamment - tout comme les attributs de lien Google récemment mis en œuvre - comment pouvez-vous vous assurer que vous atteignez vos objectifs de classement de recherche ?

Dans cet article, nous vous montrerons pourquoi la méthode des clusters de sujets est l'une des stratégies de marketing de contenu les plus puissantes que vous puissiez utiliser pour améliorer votre classement dans les recherches. Ensuite, nous vous laisserons quelques conseils pour commencer.

Que sont les groupes de sujets ?

Les clusters de sujets sont essentiellement un groupe de contenus interconnectés sur votre blog autour d'un sujet générique général.

Ils consistent en une page pilier, qui contient toutes les informations générales sur un sujet choisi. Cette page pilier est ensuite liée à des clusters de contenu qui parlent de sous-thèmes dans le sujet général, mais de manière plus détaillée.

Avantages de l'utilisation de groupes de sujets

Examinons de plus près les avantages du modèle de cluster de sujets sur votre stratégie globale de marketing de contenu.

Augmente la visibilité de recherche de votre contenu

L'un des plus grands avantages du modèle de cluster de sujets est qu'il peut améliorer les classements de recherche de manière organique. Nous savons que l'obtention de trafic organique peut être beaucoup plus bénéfique que le trafic payant, surtout si cela signifie tirer le meilleur parti de nos budgets marketing existants.

Et les groupes de sujets peuvent aider à faire exactement cela. D'abord expliqué par Hubspot, les groupes de sujets peuvent aider le référencement global de votre site, car plus vous avez d'interconnexions au sein de votre site, meilleur est votre placement dans les résultats des moteurs de recherche.

Complète vos campagnes de création de liens

La méthode des clusters thématiques complète également vos campagnes de création de liens. Si vous essayez déjà d'obtenir des backlinks de haute qualité vers des publications spécifiques, l'utilisation de la méthode des clusters de sujets pour vous aider à organiser votre contenu peut informer les robots des moteurs de recherche des publications à prioriser sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

La combinaison de votre stratégie de backlinking avec des clusters de sujets aide à organiser votre contenu pour les robots d'exploration Web, afin qu'ils sachent quels articles et liens de blog sont les plus importants et doivent être affichés pour les utilisateurs de recherche. De cette façon, vous n'êtes pas en concurrence avec d'autres publications connexes sur votre propre blog et vous pouvez améliorer les classements de recherche de vos meilleures publications.

Un exemple de cela peut être lorsque vous envoyez des e-mails pour obtenir des backlinks pour un article de blog que vous souhaitez classer plus haut. En ayant votre modèle de cluster de sujets, vous pouvez identifier quel est le message le plus important à envoyer pour les campagnes de backlink. Si vous souhaitez que votre page pilier sur "Marketing des médias sociaux" soit mieux classée, vous devez donner la priorité à cette publication dans vos demandes de backlink à l'avenir.

Améliore l'expérience utilisateur du site Web

Enfin, le cluster thématique améliore également l'expérience utilisateur de votre site. En raison de l'interconnexion entre les différents articles, les lecteurs pourront trouver des articles et du contenu connexes basés sur un sujet spécifique sans avoir à rechercher ou à naviguer de manière approfondie dans votre blog.

Cela a un effet similaire à l'organisation de votre blog en fonction des catégories, seuls les visiteurs pourront cliquer sur des articles tangents directement à partir de l'article de blog sur lequel ils se trouvent déjà.

6 conseils pour tirer le meilleur parti des groupes de sujets

Maintenant que vous savez exactement pourquoi les groupes de sujets peuvent être bénéfiques pour votre contenu, voici quelques conseils pour vous aider à démarrer cette stratégie.

1) Concentrez vos sujets sur les points faibles de votre personnalité d'acheteur

L'une des choses les plus importantes que vous voudrez faire lors de la création et de l'utilisation de groupes de sujets est de vous assurer que les sujets que vous avez choisis pour les articles de blog sont basés sur les points faibles de vos acheteurs cibles. Planifiez le contenu en fonction de ce qu'ils pourraient demander, en particulier en ligne.

Par exemple, si vous gérez un site de clinique dentaire, vous pouvez peut-être créer du contenu basé sur les préoccupations courantes que les gens recherchent. Votre utilisateur peut poser des questions telles que "qu'est-ce que la maladie des gencives" ou "comment puis-je savoir que j'ai des caries ?". Utilisez des informations précieuses comme celle-ci pour vous aider à planifier vos premiers groupes de sujets.

2) Auditez votre contenu existant

Il y a de fortes chances que vous gériez déjà un blog depuis un certain temps. Ce n'est pas parce que vous passez à la stratégie de cluster de sujets que tous ces messages existants sont sans objet.

Au lieu de cela, faites un audit approfondi pour voir quels messages vous avez déjà rédigés et sur quels sujets. Ensuite, vous pouvez identifier les messages qui peuvent être placés dans un cluster de sujets en tant que contenu de cluster, ou attribuer certains messages pour devenir un contenu pilier que vous pouvez continuer à développer.

Le contenu pilier est celui qui couvre un sujet spécifique dans votre créneau – par exemple « marketing d'influence » ou « marketing des médias sociaux » tout en étant suffisamment large pour que le contenu de votre cluster couvre plus en profondeur.

Le contenu du cluster est donc essentiellement un article de blog spécifique qui parle longuement de sous-sujets. Donc, si votre contenu de pilier était sur le "marketing des médias sociaux", un exemple de contenu de cluster peut être "marketing Facebook", "marketing Twitter" ou "marketing Instagram".

3) Allez aussi loin que possible dans votre page pilier

La page de contenu de votre pilier est censée être complète et inclure toutes les informations pertinentes sur un sujet général. En raison de la profondeur requise, ils peuvent aller jusqu'à plus de 3 000 mots. En rappelant notre exemple précédent sur une page pilier pour le marketing des médias sociaux, vous pouvez ajouter des sous-titres comme ceux-ci :

• Qu'est-ce que le marketing des médias sociaux
• Meilleures plateformes pour faire du marketing sur les réseaux sociaux
• Coût de mise sur le marché par plateforme
• Outils de marketing des médias sociaux

L'objectif de votre page pilier est d'avoir autant d'informations que possible, tout en créant des liens vers des publications connexes dans votre groupe de sujets. Ensuite, au fur et à mesure que vous créez le contenu de votre cluster, vous liez tout cela à la page pilier.

4) Utilisez des mots-clés LSI lors de la création de clusters de contenu

Les mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) sont essentiellement des mots-clés liés à vos mots-clés principaux ou à tout terme de recherche que les utilisateurs mettent dans leurs requêtes. C'est la façon dont Google améliore l'expérience de recherche, où les résultats de recherche tiennent désormais compte de l'intention derrière ladite recherche.

Pour cette raison, lorsque vous créez ou mettez à jour le contenu de votre cluster, saupoudrez de mots-clés associés qui aideront à fournir plus de contexte à votre publication. Au lieu de simplement vider le même mot clé ou la même phrase clé encore et encore, ajoutez d'autres termes et mots clés qui peuvent aider les robots d'exploration Web à fournir plus de contexte sur le sujet réel de votre page.

5) Contribuez aux articles invités liés à vos pages piliers

Nous avons mentionné précédemment comment les clusters de sujets peuvent compléter votre campagne de backlinking existante. Créez une stratégie de publication d'invités qui vous permettra de publier des articles sur des publications de haute qualité tout en renvoyant vers vos pages piliers. Cela est non seulement idéal pour améliorer votre classement de recherche, mais cela vous établit également comme une autorité dans votre créneau.

Par exemple, nous avons créé une page pilier sur les stratégies d'email marketing sur notre blog. Ensuite, nous avons présenté plusieurs sujets à des sites Web réputés sur des sujets connexes, tels que " 10 façons créatives d'améliorer vos campagnes de marketing par e-mail " et " Comment obtenir plus d'abonnés par e-mail en utilisant des publicités payantes sur des e-mails de référence ".

6) Incluez une section de contenu pertinente sous votre article de blog

Enfin, vous pouvez organiser vos liens en incluant une section de contenu pertinente au bas de chaque article de blog. Considérez cela comme votre façon d'inviter les utilisateurs à voir plus de publications comme celle sur laquelle ils viennent de se trouver, pour les encourager à rester plus longtemps sur votre site.

Jetez simplement un coup d'œil à cet exemple d'une critique de Robinhood de The Tokenist qui vous montre le contenu du cluster au bas de l'article. Étant donné que les utilisateurs ont probablement atterri sur cette page pour un examen approfondi de l'application qu'ils envisageaient, c'est-à-dire Robinhood, il serait logique qu'ils soient intéressés par des comparaisons côte à côte avec des applications connexes.

Cela oblige vos lecteurs à rester sur votre site et à en savoir plus sur vous sans avoir à naviguer eux-mêmes sur le site à l'aide d'une barre de recherche, tout en conservant le principe principal d'interconnexion du modèle de cluster thématique.

Points clés à retenir

En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous recherchons toujours des moyens d'obtenir les meilleurs résultats de tous nos efforts. Et le modèle de cluster de sujets est l'une des meilleures tactiques pour améliorer votre classement de recherche et tirer le meilleur parti de votre stratégie de marketing de contenu existante. En utilisant les conseils que vous avez appris ci-dessus, vous pouvez commencer à organiser votre contenu et à obtenir un meilleur classement sur Google dès aujourd'hui.

Kévin Payne

Kevin Payne est un consultant en marketing de contenu qui aide les éditeurs de logiciels à créer des entonnoirs de marketing et à mettre en œuvre des campagnes de marketing de contenu pour augmenter leurs prospects entrants.