Idées de blog : comment rédiger des articles optimisés pour le référencement

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) n'est plus ce qu'elle était. Le référencement moderne est une combinaison de l'art d'écrire pour plaire aux lecteurs et de la science de faire en sorte qu'un moteur de recherche réponde à votre contenu.

Pour générer une bonne rédaction SEO, vous devez avoir une stratégie solide et une approche tactique solide. Cet article couvrira les ingrédients nécessaires des deux.

Plongeons dedans.

Stratégie de contenu SEO

Google représentant 78 % des recherches sur les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables et 89 % des recherches sur les appareils mobiles, il est extrêmement important d'avoir une stratégie de contenu. Votre stratégie de contenu comprend les tactiques que vous utiliserez pour vous assurer que votre contenu se classe le plus près possible du haut des résultats des moteurs de recherche.

Il y a trois composants dans une stratégie de contenu SEO : le contenu, l'indexation et la mesure.

Écrivez du contenu pour les gens, pas pour les bots

N'écrivez pas de contenu uniquement pour un algorithme. Rédigez du contenu en pensant à vos lecteurs. Au début du référencement, les gens remplissaient leur contenu de mots-clés qui aidaient à obtenir le gain à court terme d'un classement de page plus élevé. Cela a continué jusqu'à ce que les lecteurs, l'arbitre ultime de la qualité du contenu, choisissent un contenu de meilleure qualité.

Les moteurs de recherche ont remarqué. Non seulement ils ont réduit le rang des contenus non naturels ou non originaux, mais ils sont allés jusqu'à pénaliser les contenus qui semblaient avoir été bourrés ou détournés.

La bonne nouvelle est que si vous écrivez votre contenu de manière unique et naturelle, vous n'aurez généralement pas à vous soucier de ces mesures.

Rédigez votre contenu en ligne pour apporter de la valeur à un public, et non dans le seul but d'améliorer vos résultats de recherche. Par exemple, si vous rédigez du matériel pour un blog d'entreprise, l'accent doit être mis sur les sujets et les discussions réels pertinents pour vos prospects et clients.

Cela peut être aussi simple que de répondre aux problèmes des clients, de répondre aux questions fréquemment posées (FAQ) ou de parler avec expertise sur un sujet spécifique. La plupart des utilisateurs vont sur Google exactement pour ces raisons en premier lieu. Répondre aux besoins des utilisateurs donne de la valeur aux moteurs de recherche et à vos clients potentiels.

Indexage

Pour générer rapidement les résultats de vos recherches, Google analyse des milliards de pages Web et indexe leur contenu dans sa base de données. L'algorithme de Google utilise ces données pour déterminer quel contenu peut le plus profiter aux lecteurs.

Google Search Console est un endroit utile pour analyser si les articles de votre blog sont correctement formatés. La Search Console examine votre site et propose des conseils pour vous aider à maximiser la possibilité de découvrir vos articles via l'algorithme.

Voici quelques-unes des choses que Google recherche pour indexer correctement une page :

• Des titres et des descriptions qui décrivent avec précision le contenu de vos pages.
• Balises Meta contenant des mots clés pertinents et de haute qualité
• Utilisation appropriée des titres H2 qui divisent le contenu de votre page en segments pertinents.
• Des URL concises et lisibles pour aider les utilisateurs à trouver votre contenu.
• Code réactif qui rend votre contenu lisible sur n'importe quel appareil.

La mesure

Alors maintenant, vous avez mis votre stratégie de blog au travail et publié quelques articles. Comment savez-vous à quel point ce contenu fonctionne au fil du temps ? Mesurer l'efficacité de votre stratégie de référencement consiste à analyser une série d'indicateurs de performance clés (KPI) qui, ensemble, vous donnent une image globale de vos performances.

Le classement est le premier KPI et probablement le plus évident. Vous voulez savoir si votre stratégie de référencement améliore votre classement de page.

PageRank est l'algorithme de Google nommé d'après ce qu'il fait et d'après le cofondateur de Google, Larry Page. Ce sont les calculs complexes que Google utilise pour mesurer l'importance d'une page Web, la comparer à d'autres pages Web et la classer en conséquence. Il existe des dizaines d'outils en ligne, gratuits et payants, que vous pouvez utiliser pour vérifier le classement de votre page.

Le trafic est la mesure de la façon dont les gens trouvent leur chemin vers votre contenu. Vous contactent-ils de manière organique via une simple requête sur Google ? Peut-être qu'ils vous parviennent par le biais des médias sociaux ou d'autres sites Web avec un contenu similaire qui renvoie à vous. Une source génère-t-elle plus de trafic qu'une autre ?

Le temps passé sur la page est un autre KPI important. Lorsque les gens trouvent votre contenu, partent-ils immédiatement pour trouver un meilleur contenu ou restent-ils sur votre site pour faire défiler et lire tout ce que vous avez à dire ?

Le taux de clics est un KPI qui peut être utilisé pour séparer ceux qui visitent simplement de ceux qui suivent réellement les liens que vous placez sur votre site, qu'ils soient internes ou externes. Le KPI de clic est particulièrement utile lors de l'analyse des entonnoirs de vente pour suivre le chemin parcouru par les utilisateurs tout au long du parcours du consommateur.

Meilleures pratiques pour rédiger du contenu optimisé pour le référencement

Vous avez donc votre code correctement formaté et prêt pour l'indexation, vous savez quels KPI vous cherchez à mesurer, et maintenant vous êtes prêt à générer du contenu. Jetons un coup d'œil à quelques bonnes pratiques qui rendent les lecteurs et les moteurs de recherche heureux.

Connaissez votre public

Avant qu'un moteur de recherche puisse indexer votre contenu, vous devez susciter l'enthousiasme des lecteurs. Pour vraiment avoir une idée des personnes qui pourraient le mieux réagir à votre contenu, posez quelques questions clés.

Qui essayez-vous d'atteindre ? Selon vous, quel type de personne en particulier bénéficierait le plus du contenu que vous produisez ? Notez si vous essayez de répondre à un besoin non satisfait ou de fournir un meilleur contenu que ce qui est actuellement disponible en ligne.

Qui lit actuellement un contenu similaire ? Les réseaux sociaux sont un bon endroit pour trouver des réponses à cette question. Facebook fournit une API Graph que tout utilisateur peut utiliser pour interroger la base de données du réseau social.

Utilisez les outils des médias sociaux pour évaluer votre audience à la fois quantitativement et qualitativement. Vous pouvez générer des rapports indiquant qui lit votre contenu et leurs informations démographiques telles que le sexe, l'âge et les intérêts.

Définissez clairement votre sujet

Une chose que vous ne devriez pas faire lorsque vous générez du contenu est d'essayer d'être tout pour tout le monde. Écrire sur trop de sujets disparates peut entraîner la création de mauvais articles sur aucun d'entre eux.

Dans votre effort pour créer du contenu que les gens veulent lire, concentrez-vous sur des sujets sur des sujets dont vous êtes un expert ou dont vous pouvez parler intelligemment. Une façon de différencier votre contenu des autres est d'être un véritable expert en la matière ou une véritable autorité sur ce sujet. Utilisez la formule 10x ou gratte-ciel pour créer un contenu qui vous démarque de la concurrence.

Après avoir généré une quantité suffisante de matériel, vous pouvez utiliser vos KPI pour réduire et affiner la portée de votre contenu en suivant ce à quoi les lecteurs répondent et ne répondent pas.

Affinez vos mots-clés

Les mots-clés vont de pair avec les informations sur l'audience. Vous voulez que votre contenu contienne, aussi étroitement que possible, les mots-clés qu'ils utiliseront dans leurs requêtes de recherche.

Des outils de recherche tels que KeywordTool ou Clearscope vous permettent de saisir des mots clés pertinents et d'utiliser Google Auto-Complete pour voir quelles combinaisons de mots clés vous donnent les meilleurs résultats.

Gardez le contenu dynamique

Une partie importante de l'optimisation du classement de votre page et de la génération de nouveaux visiteurs consiste à actualiser régulièrement votre contenu. Bien que cela puisse sembler simple, il n'est pas toujours facile de simplement générer des idées de contenu à feuilles persistantes sur une variété de sujets de niche. Voici quelques stratégies d'idéation simples mais efficaces.

Le moyen le plus direct de générer des idées est de parler à vos lecteurs. Lorsque vous gérez un blog, permettre aux lecteurs de donner leur avis sous forme de commentaires ou de vous contacter par e-mail est un moyen d'avoir une idée en temps réel de ce que vos lecteurs veulent.

Les médias sociaux sont également efficaces pour vous aider à trouver ce que pensent les lecteurs et les clients potentiels sans avoir à les engager directement. Social vous dira également immédiatement ce qui est tendance et ce qui ne l'est pas. S'il s'agit d'une tendance sur les réseaux sociaux, il est probable que ce soit également une tendance de Google.

Utilisez des idées de contenu de cluster dans le cadre de votre processus d'idéation de contenu pour générer de nombreux éléments de contenu frais à partir d'une seule idée. Le clustering utilise un sujet de pilier central et largement ciblé pour le contenu initial avec d'autres éléments de contenu plus étroitement ciblés construits autour de lui.

L'intégration de médias enrichis, comme des vidéos, peut également aider le référencement. Il a été démontré que la vidéo garde l'attention des téléspectateurs plus longtemps, ce qui augmente le temps passé sur la page et réduit le taux de rebond.

Gardez-le à jour

Votre blog est un moteur conçu pour aider à attirer des clients nouveaux et existants vers votre entreprise et ses produits. Votre contenu maintient ce moteur en marche. Si vous mettez en œuvre une stratégie et des pratiques de référencement efficaces, cela garantira que votre matériel reste frais, que vos idées font autorité et que les gens considèrent votre site comme une source fiable d'informations utiles.