Comment écrire des titres de page et des méta descriptions pour le référencement

Les méta-titres et les descriptions sont un élément clé du référencement et sont essentiels pour amener votre contenu au sommet de Google. Les bons méta-titres et méta-descriptions vont bien au-delà du simple nombre de mots, et aujourd'hui, nous allons faire de vous un pro pour les écrire.

Pour écrire les meilleurs titres de page et méta descriptions, vous devez…

• Rendez-les uniques
• Assurez-vous qu'ils sont de la bonne longueur
• Utilisez des expressions de mots clés précises pour chaque page
• Ne pas insérer de mots-clés
• Écrivez pour les gens , pas pour les robots

Ces règles sont simples et faciles à suivre, et le résultat de titres de page et de méta-descriptions bien optimisés est plus de trafic vers votre site Web.

En plus de ces règles, vous pouvez également utiliser quelques techniques de vente et de publicité de base pour vous aider à créer le meilleur titre de page ou une méta description parfaite possible, y compris le positionnement Unique Selling Point (USP) et l'utilisation de mots déclencheurs psychologiques .

Dans ce petit guide, nous vous expliquerons ce que sont les titres de page et les méta descriptions, pourquoi ils sont si importants pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et comment vous pouvez les optimiser comme les pros .

Pour les commerçants occupés et les propriétaires d'entreprise en déplacement, voici une feuille de triche rapide que vous pouvez télécharger et suivre. Alternativement, vous pouvez suivre le guide SEO de Google.

Comment écrire des titres de page et des méta-descriptions Aide-mémoire

Que sont les titres de page et les méta descriptions ?

Les titres de page et les méta descriptions sont deux éléments de code HTML distincts qui doivent se trouver sur chaque page Internet. Comme un livre, ils vous indiquent le titre de la page sur laquelle vous vous trouvez et un résumé de cette page. Ceux-ci sont ensuite utilisés par les moteurs de recherche, comme Google, pour créer un lien facile à lire vers un site Web à partir de leur index.

Il faut une URL difficile à lire comme celle-ci :

https://www.whatcar.com/best/best-electric-cars-2022/n17000

et le transforme en un lien cliquable facile à lire comme :

Meilleures voitures électriques 2022 | Quelle voiture?

Les navigateurs Web utilisent également les titres de page dans les barres du navigateur pour les rendre facilement identifiables d'un onglet à l'autre - très utile lorsque vous avez plusieurs onglets ouverts en même temps - et comme noms des signets que vous pouvez enregistrer.

Exemple de titre de page utilisé dans un onglet de navigateur

Presque tous les moteurs de recherche affichent les titres et les descriptions des pages - vous pouvez les appeler les deux métadonnées - de la même manière, allant presque jusqu'à avoir des couleurs presque identiques pour les liens des titres de page et le texte de la méta description.

Exemple de titre de page et de méta description

Qu'est-ce qu'un titre de page ?

Les titres de page sont la ligne de texte singulière que vous voyez dans les résultats du moteur de recherche, lors de la mise en signet d'une page et sur un onglet dans la barre de votre navigateur, et ils peuvent être assimilés à des titres de livres.

Il s'agit normalement d'une brève description de la page liée.

La ligne de code pour les titres de page est un morceau de code HTML très simple qui ressemble à ceci.

<title>Ceci est un titre</title>

Si vous accédez au code source de cette page (en utilisant le bon raccourci pour votre navigateur), vous constaterez que la balise de titre de cette page est :

<title>Comment rédiger des titres de page et des descriptions pour le référencement</title>

Lorsqu'il apparaît sur Google, il ressemble à ceci :

En optimisant les titres de page pour le référencement, nous pouvons augmenter la possibilité qu'ils soient cliqués, ce qui entraîne une augmentation du trafic sur le site Web.

Qu'est-ce qu'une méta description ?

Les méta descriptions sont de courtes descriptions d'une page , semblables au texte de présentation au dos d'un livre. Ils résument le contenu que vous trouverez lorsque vous cliquez sur le lien d'une page sur la page de résultats d'un moteur de recherche.

Comme les titres de page, ceux-ci sont également écrits à l'aide d'un code HTML court, que vous trouverez dans le code source de la plupart des sites Web (enfin, sur tous les sites Web optimisés , de toute façon).

La balise meta description ressemble à ceci :

<meta name=”description” content=”Ceci est une méta description d'une page”>

Si vous deviez examiner la balise meta description dans le code source de cette page, vous verriez qu'elle ressemble à ceci :

<meta name=”description” content=”Apprenez à rédiger des métadonnées, en particulier des méta-titres et des méta-descriptions, pour augmenter votre taux de clics à partir des pages de résultats de recherche de Google”>

Lorsqu'il apparaît dans Google, il ressemble à ceci :

Des méta-descriptions mal écrites ou manquantes peuvent empêcher les internautes de remarquer une page dans les résultats de recherche de Google, ce qui est une mauvaise nouvelle pour les propriétaires d'entreprise qui souhaitent que leurs pages soient visitées et non celles de leurs concurrents.

Comment Google utilise-t-il les titres de page et les méta-descriptions ?

Il est important de comprendre comment les gens réagissent aux métadonnées, car c'est autour de ce comportement que Google conçoit ses pages de résultats de moteur de recherche (en abrégé SERP).

Google modifie la conception et l'apparence des SERP plusieurs fois par jour (en fonction de la requête recherchée) afin qu'il puisse déterminer la meilleure façon d'afficher les informations à ses utilisateurs.

Ces changements peuvent aller de l'augmentation et de la diminution de la taille de la police utilisée et des couleurs des éléments dans les SERP (un exemple récent est la case "Annonce" sur Google Ads du vert au noir et inversement) à la taille des images dans les SERP. sont, combien d'une page est dédiée aux extraits en vedette (le Saint Graal pour les gens dans le référencement) et littéralement des milliers de changements de conception et d'algorithme.

Capture d'écran de l'extrait présenté pour la recherche "quel est le meilleur taux en euros ?"

Le résultat est que vous devez comprendre à la fois le comportement de recherche de votre client cible et la façon dont Google affichera les résultats pour chaque requête recherchée .

Google peut afficher les résultats de différentes manières. Chaque expression de recherche donne des résultats différents selon ce que l'algorithme de Google « pense » que le chercheur veut voir. Les classiques « dix liens bleus » sont parfois remplacés par de nouvelles fonctionnalités. De nos jours, les chercheurs voient des Knowledge Graphs, des carrousels d'images, des Featured Snippets et une foule d'autres fonctionnalités.

Par exemple, recherchons « dix liens bleus ». Cette recherche nous donne les dix liens bleus classiques avec des descriptions individuelles. Lorsqu'il est présenté avec dix liens bleus, le chercheur choisira souvent le résultat en haut de la page en première position.

Une capture d'écran montrant les dix liens bleus "classiques" dans les SERP

Aujourd'hui, les pages de résultats de recherche de Google ont beaucoup plus à faire.

Pour certaines recherches, un carrousel d'images liées apparaîtra en haut de la page pour attirer à la fois l'œil d'une personne et son premier clic.

Recherchez " game of thrones cast " et vous trouverez très probablement des résultats similaires à l'image ci-dessous :

Game of Thrones Cast Résultats de la recherche Google

Certaines recherches renvoient « Knowledge Graphs ». Ce sont des boîtes de type widget qui apparaissent sur le côté droit de la page. Ceux-ci répertorient normalement les détails d'une entreprise qui peuvent correspondre au terme de recherche d'origine.

Par exemple, une recherche « centre de loisirs près de chez moi » donne des réponses localisées. Il y a aussi un centre de loisirs local présenté dans le graphique :

Capture d'écran d'un Google Knowledge Graph

Il y a aussi le Featured Snippet (anciennement appelé "Answer Box").

Ces petits extraits d'informations tentent de répondre directement à la requête de recherche d'origine afin que l'utilisateur naviguant obtienne rapidement les informations dont il a besoin. Selon le type de requête de recherche, cela peut entraîner l'une des conséquences suivantes :

1. L'utilisateur clique sur le lien dans la réponse
2. L'utilisateur lit la réponse, ne clique pas sur un lien et quitte

Certains spécialistes du référencement voient les Featured Snippets comme un cadeau empoisonné. Il y a l'avantage évident d'avoir votre site Web qui apparaît en premier dans les résultats de recherche, mais si personne ne clique sur le lien et ne voit la page d'où provient la réponse, alors, du point de vue du propriétaire du site Web, il y a très peu à gagner à y apparaître. .

Pire encore , non seulement le lien de première position d'origine reçoit un nombre réduit de visites, mais les pages des neuf autres positions sont poussées beaucoup plus bas sur la page - en raison de la taille de l'extrait en vedette - ce qui diminue leur nombre total de impressions et liens aussi.

Exemple de boîte de réponse dans les résultats de recherche de Google

Avec ce qui précède à l'esprit, s'il est de plus en plus important que les titres et les descriptions des pages soient optimisés pour le référencement afin d'augmenter le taux de clics (CTR - le pourcentage d'impressions qui entraînent des clics sur une URL), il est tout aussi important de s'assurer que votre contenu est le meilleur disponible et facile à comprendre au cas où il pourrait être utilisé comme réponse pour un extrait en vedette.

Pour obtenir des conseils sur la façon d'optimiser votre contenu pour qu'il apparaisse dans les extraits en vedette, consultez notre processus complet et notre guide de classement en « Position zéro ».

Google utilise-t-il le taux de clics dans son algorithme ?

Google a des centaines, voire des milliers de facteurs dans son algorithme de classement qu'il utilise pour déterminer où un site Web doit se classer. Google a affirmé à plusieurs reprises qu'il n'utilisait pas le taux de clics d'une URL dans le cadre de l'algorithme, ni les mots du titre de la page ou de la méta description non plus.

Cependant, beaucoup prétendent le contraire, citant que le pourcentage de clics est pris en compte dans le classement d'un site Web ou d'une page.

Ces affirmations, bien que convaincantes dans de nombreux cas, ne correspondent pas toutes à un contrepoint exact selon lequel Google utilise le taux de clics dans son algorithme. Au lieu de cela, chez Exposure Ninja, nous considérons que Google accorde plutôt plus d'attention à la façon dont les navigateurs réagissent au contenu qu'il classe bien.

Par exemple, si un mauvais élément de contenu est classé en première position et que Google détermine (grâce à un niveau d'ingénierie informatique complexe) que ses utilisateurs de recherche n'aiment pas le contenu (par exemple, parce qu'il n'apporte pas de valeur) et recherchent une alternative pages à la place, il testera une autre page et verra comment elle fonctionne jusqu'à ce qu'elle trouve la correspondance parfaite.

Bien avant cela, bien sûr, sera le système d'évaluation de Google du contenu d'une page - un contenu mal écrit, dupliqué ou plagié ne devrait pas arriver au sommet de Google en premier lieu (l'accent est mis sur "ne devrait pas").

Au lieu de vous concentrer sur la façon dont Google utilise le taux de clics ou toute autre mesure pour classer le contenu, nous vous recommandons de vous concentrer principalement sur la création du meilleur contenu possible et de vous assurer que les titres de vos pages et les méta descriptions sont tout aussi bons.

Comment optimiser les titres de page et les méta descriptions

Avant d'apprendre à respecter les meilleures pratiques d'écriture de nouveaux titres de page et de méta descriptions, nous souhaitons d'abord mettre en évidence quelques conseils supplémentaires d'écriture de métadonnées à garder à l'esprit qui aideront à séparer vos titres et descriptions de ceux de vos concurrents qui suivent la norme. des conseils dans d'autres guides " comment écrire des titres de page et des méta descriptions" .

Optimiser l'apparence des SERP

Avant de commencer à écrire vos nouvelles métadonnées, essayez d'abord la même recherche que celle que vous pensez que votre futur client utiliserait, et examinez comment Google affiche les résultats.

Ne voyez-vous que dix liens bleus ou y a-t-il un extrait en vedette ?

Google essaie continuellement d'afficher la bonne conception SERP pour chaque requête de recherche, donc si vous écrivez un titre de page ou une méta description qui ne correspond pas à la façon dont Google va afficher les résultats, vous aidez vos concurrents en faisant leur travail de gagner le clic plus facile à faire.

Vérifiez toujours comment Google affiche les résultats de recherche avant de commencer à écrire.

De plus, l'intention d'un chercheur jouera également dans l'apparence des SERP et à quoi devrait ressembler un titre de page ou une méta description.

Optimiser pour l'intention de recherche

L'intention de recherche est le désir d'un chercheur lorsqu'il lance sa première recherche.

Nous catégorisons l'intention de recherche en quatre types :

1. Informationnel
2. Commercial
3. Transactionnel
4. La navigation

Les recherches informatives sont celles que vous effectuez lorsque vous recherchez plus d'informations sur un service, un événement ou un produit que vous êtes sur le point d'acheter, comme un appareil photo.

" Test Canon 4000D "

Les recherches commerciales sont celles que vous effectuez lorsque vous recherchez les meilleurs prix pour un produit, un service ou une occasion.

“ Des vacances en famille pas chères en octobre ”

Les recherches transactionnelles sont celles que vous effectuez lorsque vous cherchez à effectuer un achat direct, essayez avant d'acheter ou embauchez brièvement quelque chose ou quelqu'un, comme un animateur pour enfants.

“ Livre magicien fête d'enfants ”

Les recherches de navigation sont celles que vous effectuez lorsque vous souhaitez accéder directement à une page que vous recherchez, telle que la page de téléchargement de l'application Instagram.

" Application Instagram "

Si vous n'êtes pas sûr des types de mots d'intention que vos clients peuvent utiliser, la liste suivante couvre la plupart des mots les plus couramment utilisés. Essayez de les faire correspondre aux expressions de mots clés qui vous intéressent le plus pour un bon classement dans Google, mais essayez également d' interroger vos clients actuels sur les questions qu'ils se posaient avant d'acheter vos produits ou services.

Utilisez des arguments de vente uniques (USP)

Chaque jour, des entreprises du monde entier effectuent des tests A/B sur les SERP de Google, dépensant ainsi beaucoup d'argent.

Le programme Google Ads fonctionne selon un cycle de tests et d'améliorations. Dans les industries bien établies, il est probable que les entreprises aient testé pendant plusieurs années les USP qui fonctionnent le mieux pour gagner un clic.

En examinant les annonces en haut et en bas d'une page de résultats Google, vous pouvez relever des points importants que nous aurions pu manquer lors du processus de recherche de mots clés.

Dans l'exemple ci-dessous, il existe une liste de mots-clés que nous pouvons trouver utiles pour nos propres clients plombiers, dont certains que nous n'avons peut-être pas pris en compte lors de notre processus de recherche de mots-clés. Il s'agit notamment des éléments suivants :

• 24/7
• Une réponse rapide
• Aucun frais d'appel
• Problèmes de drainage

Si les entreprises sont prêtes à dépenser de l'argent pour ces mots et expressions, il est prudent de supposer qu'il s'agit du bon type de mots clés pour déclencher une réponse de la part du chercheur. Cela suggère également qu'il s'agit également de mots clés générateurs de profit.

Les utiliser dans vos nouvelles métadonnées pourrait être gagnant !

Utiliser des déclencheurs psychologiques

L'utilisation du bon type de formulation psychologique dans vos métadonnées est une autre voie vers le succès. Il suffit de regarder la publicité pour voir que les bons mots au bon endroit peuvent générer une vente.

Vous pouvez communiquer vos messages de différentes manières, et il existe plusieurs excellentes études et articles de blog sur l'impact qu'ils ont sur les CTR. "Comment écrire un appel à l'action dans un modèle avec 6 exemples" de CoSchedule explique à quel point le processus peut être utile à plus grande échelle. L'un des messages les plus utiles de tous est le "380 mots à haute émotion garantis pour vous rendre plus persuasif" par la charmante Bushra de The Persuasion Revolution .

Voici quelques-uns de nos mots préférés :

• Apprendre
• sauvegarder
• Découvrir
• Éprouvé
• Exclusif
• Résoudre

Propriété d'image de CoSchedule

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Avant de commencer à écrire, prenez une copie

Avant de commencer à écrire et à remplacer les métadonnées sur votre site Web, vous devez d'abord télécharger une copie de vos titres de page et méta descriptions existants. Vous pouvez ensuite les copier et les améliorer ainsi que les enregistrer pour référence future. Ceci est particulièrement judicieux lorsque les révisions des métadonnées entraînent une réduction du taux de clics, de sorte que les anciennes métadonnées peuvent être récupérées et téléchargées à nouveau.

Screaming Frog est le meilleur outil pour télécharger les métadonnées d'un site, mais il nécessite une licence après les 500 premières URL.

Si vous avez besoin d'une solution gratuite, essayez l'extracteur de balises méta construit par Buzzstream.

Après avoir collecté nos URL et leurs métadonnées, nous les copions ensuite dans notre modèle de titre de page et de méta description pré-préparé, lié ci-dessous, qui comprend une formule de mesure de caractères de base afin que vous puissiez facilement repérer les métadonnées trop longues.

Téléchargez notre modèle de titre de page et de méta description à partir de Google Drive.

Une fois que nous aurons rempli la feuille de calcul avec nos métadonnées téléchargées et l'URL associée, nous attribuerons les expressions de mots clés correspondantes pour cette page afin de garantir qu'elles sont utilisées dans le nouveau titre de la page et la méta description. Cela garantit que lorsque le lien apparaît dans les résultats de la recherche, les mots-clés en question apparaissent en gras .

Comment écrire des métadonnées

Le processus d'écriture pour la création de métadonnées est simple . Si vous avez une expérience préalable de la rédaction régulière d'articles de blog ou de rédaction, le processus sera un jeu d'enfant.

Il est important de penser au placement des mots clés . Nous ne cherchons pas à insérer des mots-clés tant que les métadonnées ne sont pas comme une valise débordante. Au lieu de cela, nous utiliserons le bon mot-clé au bon endroit.

L'endroit le plus important pour mettre des mots-clés est au début ou dans la première moitié du titre ou de la description. Les gens scannent les SERP plutôt que de lire chaque mot, alors ne cachez pas les mots-clés et rendez-les faciles à manquer !

Pendant longtemps, les études de suivi oculaire des résultats de recherche de Google ont suggéré que le placement des mots clés dans le triangle d'or était le choix optimal. Mais à mesure que la conception de la page de résultats a changé et que les utilisateurs mobiles sont devenus plus répandus, le triangle est devenu moins pertinent. Les études de carte thermique de Google SERP montrent que le mouvement des yeux d'un utilisateur diffère en fonction de la conception des résultats de recherche affichés.

En tenant compte de tous les changements et des conventions standard, nous pensons toujours que le placement des mots-clés vers le début du titre et de la description de la page augmente la probabilité de gagner un clic.

Par exemple, lors de la création du titre de notre article "Comment définir votre public cible en 6 questions rapides", nous avons utilisé la requête de recherche probable (" comment définir votre public cible ") au début avant de conclure avec une déclaration d'utilisation pour le chercheur (« en 6 questions rapides »).

Capture d'écran de nos métadonnées d'audience cible dans les SERP

La meilleure longueur de titre de page en 2022

Tout au long de ce guide, nous parlerons de la longueur maximale en caractères des titres de page, mais en réalité, il existe une longueur maximale en pixels pour les titres de page.

Chaque lettre a une largeur différente en pixels. Par exemple, une lettre majuscule E a une largeur de pixel plus large (12 pixels) qu'un e minuscule (10 pixels) dans les résultats de recherche de Google.

C'est la raison pour laquelle tant de titres sont tronqués dans les résultats de recherche de Google. Ils peuvent avoir une longueur maximale de 70 caractères, mais ils peuvent dépasser la longueur maximale de 600 pixels (sur ordinateur).

Pour cette raison, nous vous recommandons d' écrire jusqu'à 70 caractères maximum mais également d'utiliser un vérificateur de largeur de pixel pour voir si vos nouveaux titres de page sont susceptibles d'être tronqués.

La longueur maximale du titre de page est de 60 caractères sur les appareils mobiles et de 70 caractères sur les ordinateurs de bureau. La longueur minimale des caractères pour les titres de page sur les deux appareils est de 30 caractères .

Nous expliquerons comment tester la longueur des pixels du titre de la page dans la section "Comment tester vos nouveaux titres de page et méta descriptions" plus tard.

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La meilleure longueur de méta description en 2022

La longueur maximale de la méta description est de 155 caractères , mais uniquement sur les appareils de bureau. Pour les résultats de recherche mobile, il est plus court à 130 caractères . La longueur minimale des caractères pour les méta descriptions sur les deux appareils est de 70 caractères .

En effet, Google consacre moins d'espace aux méta-descriptions sur les appareils mobiles, car elles pourraient autrement occuper une grande partie de l'écran, ce qui entraînerait plus de défilement pour l'utilisateur.

Comme pour les titres de page, la longueur de la méta description est mieux mesurée en longueur de pixel.

La largeur de pixel maximale pour les méta descriptions est de 730 pixels sur les appareils mobiles et de 928 pixels sur les appareils de bureau.

Nous préférons écrire nos méta-descriptions avec un maximum de 130 caractères , puis revérifier leur longueur en pixels dans un vérificateur de longueur en pixels.

Nous expliquerons comment tester la longueur des pixels de la méta description dans la section "Comment tester vos nouveaux titres de page et méta descriptions" plus tard.

Tableau avec longueurs de caractères et de pixels pour les titres de page et les méta descriptions

Comment écrire des titres de page parfaits pour le référencement

1. Rendez chaque titre de page unique

Chaque page de votre site Web doit être unique, tout comme son titre de page et sa méta description.

Chaque titre de page doit être sur mesure et personnalisé pour chaque page afin qu'il soit facile pour quelqu'un de différencier les pages.

C'est une tâche facile lorsque vous travaillez sur un site Web de petite entreprise qui ne compte que 25 pages, mais pour les sites Web plus importants comme les magasins de commerce électronique, vous pouvez avoir des centaines de catégories et des milliers de produits pour lesquels créer de nouvelles métadonnées.

Dans ces cas, nous vous recommandons de créer des titres de page et des méta descriptions sur mesure pour vos pages les plus importantes et les plus rentables, telles que les pages de catégorie ou vos produits les plus vendus, puis d'utiliser la création dynamique de métadonnées pour vos pages restantes. Il s'agit d'un processus compliqué , veuillez donc contacter votre développeur Web au préalable pour savoir comment procéder.

N'oubliez pas que les titres de vos pages doivent être des résumés uniques de la page et non trompeurs. Si votre page ne traite pas des « meilleurs comptables d'Édimbourg », elle ne devrait pas porter ce titre.

N'oubliez pas de toujours inclure vos points de vente uniques et quelques mots et phrases déclencheurs puissants.

2. Utilisez des mots clés cibles uniques

Lorsque vous recherchez une phrase dans Google, vous commencez immédiatement à scanner chaque titre à la recherche des mots que vous avez tapés. Si vous recherchez « perche à selfie télescopique » et qu'aucune des pages ne contient ces mots dans le titre, vous ne savez peut-être pas quelle page contient le produit que vous recherchez.

Commencez chaque titre de page par les mots les plus logiques qui résument la page et, idéalement, gardez les phrases utilisées dans chaque titre uniques afin qu'il n'y en ait pas deux identiques.

Si vous avez trois pages et qu'elles commencent toutes par " Cours de fitness " mais que vous n'indiquez pas qu'une page concerne le yoga et une autre l'aérobic , comment les clients potentiels vont-ils trouver la bonne page pour réserver un cours ?

Dans la mesure du possible, commencez par vos mots clés afin qu'ils soient plus proches des zones où les internautes scannent en premier, mais ne vous inquiétez pas trop si vous devez placer vos mots clés vers le milieu ou vers la fin .

Idéalement, évitez autant que possible de les mettre à la fin.

Si le titre de votre page n'est pas suffisamment spécifique ou unique, Google peut utiliser son propre titre de page à la place, ce qui peut réduire votre taux de clics, ce qui signifie une perte de trafic.

3. Ne les faites pas trop courts

Garder vos titres courts revient à payer pour une publicité d'une page entière dans un journal et à n'utiliser qu'un quart de la page.

Vous disposez de toute la largeur des résultats de recherche pour annoncer votre entreprise et les informations, produits ou services que vous proposez.

Les titres de page doivent comporter au moins 30 caractères .

Nous vous recommandons de conserver vos titres entre 30 et 60 caractères afin qu'ils ne deviennent pas trop longs et ne dépassent pas les limites de caractères de Google, comme indiqué dans la section suivante.

4. Ne les faites pas trop longs

Si les titres de vos pages comportent plus de 70 caractères environ , Google risque de les tronquer et de les remplacer par des points de suspension, comme illustré dans l'exemple ci-dessous.

Exemple de titre de page tronqué

Si un titre est trop long, Google peut non seulement le tronquer et utiliser des points de suspension, mais il ajoutera parfois le nom de la marque du site Web à la fin et raccourcira encore plus le titre .

Ceci est particulièrement important lorsque vous avez vos mots-clés vers le milieu ou la fin d'un titre de page. Si votre titre est trop long, vos mots-clés ne seront pas visibles et les chances d'être cliqué sur la page diminuent considérablement.

Les titres de page deviennent parfois trop longs car un nom de marque est utilisé à la fin. Si vous êtes une marque connue, cette distinction pourrait pousser quelqu'un à cliquer sur votre page au lieu de vos concurrents.

Par exemple, si vous achetez une montre de luxe et que vous avez le choix d'acheter une montre directement sur le site Web de TAG Heuer ou sur Bob's Big-Budget Watch Shop, laquelle choisiriez-vous ?

Vous choisirez probablement d'aller directement sur le site Web de TAG Heuer, car vous savez qui ils sont et vous avez un niveau de confiance dans leur marque (qui est une partie importante d'EAT).

Nous recommandons que les titres de vos pages ne dépassent pas 70 caractères (à compter de juillet 2019).

5. Écrivez pour les humains, pas pour les robots

Les titres de vos pages ne doivent jamais être :

<titre>Mot-clé | Mot clé | Mot clé | Mot clé</title>

Vos titres doivent être écrits et lisibles par un humain , car c'est une vraie personne qui va cliquer sur votre page — pas un robot.

Lorsque vous écrivez les titres de vos pages, relisez-les plusieurs fois pour voir s'ils se lisent correctement. Parfois, lorsque nous nous soucions d'inclure les bons mots et mots-clés dans nos titres de page, nous pouvons facilement oublier pour qui nous les écrivons, alors assurez-vous que les vôtres ont du sens avant de les télécharger.

Chaque titre de page est une publicité pour votre entreprise et doit résumer avec précision le contenu de la page. Tout comme une publicité, elle ne doit pas être trompeuse.

Exemples de titres de page parfaits

Les exemples de titres de page suivants font partie des meilleurs titres de page que nous avons trouvés dans les résultats de recherche de Google.

Comment rédiger des méta-descriptions parfaites pour le référencement

1. Rendez chaque méta-description unique

Chaque page de votre site Web doit avoir une méta description unique qui décrit avec précision le contenu de la page.

La rédaction de méta-descriptions peut être une tâche fastidieuse. Par conséquent, comme pour les titres de page, vous devez trier toutes vos pages par ordre de priorité et créer de nouvelles méta-descriptions en conséquence.

Comme pour les titres de page, les méta-descriptions peuvent être produites de manière dynamique pour les sites Web plus volumineux. Veuillez donc demander au développeur de votre site Web comment procéder.

N'oubliez pas que chaque titre de page doit être un résumé unique de la page et non trompeur. Si votre page ne traite pas de « comment souscrire la bonne assurance pour votre maison », votre méta description ne doit pas inclure cette phrase.

Si votre méta description n'est pas exacte, Google peut choisir d'utiliser sa propre méta description tirée du contenu de la page, ce qui pourrait réduire considérablement le taux de clics.

N'oubliez pas de toujours inclure vos points de vente uniques et quelques mots et phrases déclencheurs puissants.

2. Utilisez des mots clés cibles uniques

Vous devez inclure des mots clés à la fois dans le titre de votre page et dans votre méta description. Cela augmente les chances qu'un utilisateur de recherche repère la requête de recherche ou la phrase clé qu'il recherchait.

Commencer chaque méta description avec les bons mots-clés cibles peut être efficace pour augmenter le taux de clics d'une page. Alternativement, commencer par certains des mots déclencheurs puissants mentionnés ci-dessus peut également augmenter le taux de clics, alors n'ayez pas peur de changer et de tester votre description jusqu'à ce que vous trouviez quelque chose qui fonctionne.

Google tronque ou raccourcit également les méta descriptions trop longues, selon l'appareil utilisé. Pour cette raison, nous vous recommandons de conserver vos mots clés au début de votre méta description afin qu'ils ne soient pas coupés à la fin par accident.

3. Ne les faites pas trop courts

Les méta-descriptions courtes sont faciles à manquer lorsque les internautes parcourent les résultats de la recherche. Si votre concurrent a une longue description qui prend beaucoup de place, non seulement elle se démarquera davantage, mais elle prendra également plus de place à l'écran et poussera d'autres pages plus bas dans la page des résultats de recherche.

Nous vous recommandons d'utiliser au moins 70 caractères pour vos méta-descriptions (à compter de juillet 2019).

4. Ne les faites pas trop longs

Semblables aux titres de page longs, les longues méta descriptions seront également tronquées par Google.

Nous recommandons que vos méta descriptions ne dépassent pas 130 caractères (à compter de juillet 2019).

Les méta descriptions peuvent contenir jusqu'à 155 caractères dans les résultats de recherche sur ordinateur, mais comme la même méta description est utilisée pour les deux, nous vous recommandons de rester prudent en gardant des descriptions plus courtes.

5. Écrivez pour les humains, pas pour les robots

Les méta-descriptions offrent beaucoup d'espace pour faire passer votre message, donc plutôt que d'insérer autant de mots-clés que possible, écrivez plutôt une excellente publicité pour votre page.

Décrivez comment le contenu de votre page offre la réponse parfaite à la requête du chercheur, que ce soit sous la forme d'informations, d'un produit ou d'un service.

Écrivez dans la langue que votre client cible veut voir et évitez trop de jargon commercial. Les entreprises n'achètent pas de produits ou de services - les gens le font, alors écrivez pour eux.

Exemples de méta-descriptions parfaites

Les exemples de méta description suivants font partie des meilleures méta descriptions que nous avons trouvées dans les résultats de recherche de Google.

Devriez-vous inclure votre nom de marque dans le titre ?

Les plugins de site Web, tels que le plugin Yoast SEO pour WordPress, vous permettent d'inclure un nom de marque ou un nom de site comme suffixe aux titres de vos pages.

D'après notre expérience, il est beaucoup plus prudent d'inclure le nom de la marque ou du site Web lors du processus d'écriture du titre de la page. Cela nous permet de nous assurer que le titre affiche les meilleures informations possibles pour l'utilisateur de la recherche.

Bien que cela puisse parfois limiter le nombre de caractères disponibles - en particulier lorsque le nom de la marque ou du site Web est long - c'est préférable à l'alternative, qui consiste à voir le titre tronqué dans les SERP pour accueillir le nom de la marque, comme le montre l'exemple ci-dessous du Mozblog.

Exemple de titre tronqué dans les résultats de recherche de Google pour moz.com

L'exception à l'ajout du nom de la marque ou du site en tant que suffixe se produit lorsque le nom de la marque reçoit suffisamment de demandes de recherche par mois pour qu'il soit plus sage de l'avoir au début du titre ou que la marque elle-même est largement connue.

Par exemple, il est préférable d'écrire le nom de la marque Amazon au début du titre de sa page d'accueil, alors qu'une nouvelle entreprise pourrait avoir du mal à gagner des clics si son nom de marque commençait le titre.

Alternativement, nous vous recommandons d'évaluer ce qui est le plus important pour votre entreprise. Si laisser votre marque en dehors du titre de votre page signifie que vous pouvez consacrer plus d'espace de caractères à la meilleure phrase ou aux meilleurs mots-clés à utiliser pour le titre, envisagez de ne pas mentionner votre marque. Il n'y a pas deux cas identiques, alors examinez cela au cas par cas.

Comment tester vos nouveaux titres de page et méta descriptions

Avant de télécharger vos nouveaux titres de page et méta descriptions, il est préférable de vérifier d'abord leur apparence dans un outil, qui devrait également vérifier leur largeur de caractères et de pixels.

For quick checks of new metadata or short lists of new page titles and meta descriptions, we recommend using the free Pixel Width Checker for Page Meta Titles and Descriptions by Paul Shapiro .

This tool very quickly lets you check changes you may make to your metadata so you can upload them immediately without concern.

If you are using this tool for longer lists, you can upload and export the results as a CSV file, which you can then review later on.

Alternatively, you can upload all of your URLs into Screaming Frog and utilise its SERP Snippet tool to review, edit and export the changes you need to make to your metadata.

Monitor and Optimise Your Metadata

Writing or optimising new page titles or meta descriptions is not a one-off task. Once you've uploaded your metadata, you will need to review the positive or negative effects of your changes.

If your changes result in a decrease in clicks to your website, reverting to the old metadata would be the first step to take.

On the opposite side, if you see improvements in click-through rate on pages with new page titles or meta descriptions, it's worth taking note of what the changes were and whether those improvements can be rolled out to other pages too.

To do this, you can use Google's free tool, Google Search Console,

An alternative tool for monitoring changes in your click-through rate is the brilliant tool Big Metrics, which transforms Search Console data into easy-to-understand data and graphs.

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