Comment écrire un texte d'ancrage efficace

On parle beaucoup de SEO ici chez 1Digital Agency. Nous devrions puisque nous sommes une agence de référencement de commerce électronique de premier plan qui aide les entreprises à augmenter le trafic vers leurs sites Web depuis de nombreuses années.

L'un des points les plus fins du référencement est l'utilisation d'un texte d'ancrage dans le contenu. Le texte d'ancrage peut être utilisé à votre avantage ou à votre détriment, selon la façon dont vous l'utilisez dans votre contenu écrit. Mais juste au cas où vous seriez nouveau dans le domaine, voici une brève introduction.

Le texte d'ancrage est le texte qui sert de lien hypertexte vers une autre page vers laquelle vous souhaitez diriger le trafic.

Par exemple, en tant que spécialistes du référencement, nous pourrions souhaiter diriger un utilisateur vers notre page de référencement de commerce électronique. Un détaillant de vêtements peut avoir un texte d'ancrage dans un article de blog pour diriger le trafic vers une page avec des hauts. Un détaillant d'outils peut avoir un texte d'ancrage stratégiquement placé dans le contenu écrit dirigeant le trafic vers une page comportant des marteaux.

Bien qu'identifier et comprendre la fonction de base du texte d'ancrage ne soit pas sorcier, il est important de savoir comment et pourquoi cela peut affecter l'optimisation de votre moteur de recherche avant de commencer à parsemer votre contenu avec un texte d'ancrage inefficace.

Texte d'ancrage et SEO

Également connu sous le nom d'étiquette de lien, le texte d'ancrage est impliqué dans la façon dont un moteur de recherche évaluera l'autorité d'un site Web et peut être utilisé à votre avantage dans le cadre de vos stratégies de création de liens. Votre texte d'ancrage peut également tirer parti de votre stratégie de mots clés, car il peut contenir ou prendre lui-même la forme de mots clés cibles.

Le texte d'ancrage peut prendre plusieurs formes :

Correspondance exacte - Le texte de correspondance exacte fait référence au texte d'ancrage qui correspond exactement au mot-clé pour lequel la page vers laquelle vous créez un lien tente de se classer.

Par exemple, Jane Doe est une artiste céramiste et vend des tasses en céramique sur son site Web. Elle souhaite que sa page de catégorie de tasses en céramique soit classée pour le mot-clé "tasse en céramique". Ainsi, son lien hypertexte ressemblerait à ceci :

Correspondance partielle - Le texte d'ancrage de la correspondance partielle comprend un mot-clé pour lequel une page tente de se classer avec d'autres mots supplémentaires. Supposons maintenant que Jane Doe ait un blog qui parle des différents types de produits qu'elle vend. L'un de ces produits est des vases en céramique. Dans ce blog, Jane Doe a une phrase et inclut un texte d'ancrage de correspondance partielle pour créer un lien vers sa page de vases en céramique Jane Doe.

Le texte d'ancrage ci-dessus est un assez bon exemple de correspondance partielle. Il mentionne le mot-clé "vases en céramique" et inclut quelques mots supplémentaires pour plus de clarté. Il permet également à l'utilisateur de savoir à quoi s'attendre sur la page à laquelle il est lié.

Aléatoire ou générique - Vous les avez probablement déjà vus auparavant. Tout texte d'ancrage qui prend le style « ici » ou « cliquez ici » ou même « ceci » est un exemple de texte d'ancrage générique. Il n'est pas spécifique et peut prêter à confusion – affectant votre référencement et votre expérience utilisateur.

Notez que le lien ci-dessus n'inclut aucun mot-clé pour lequel la page cible essaie de se classer. Il invite uniquement l'utilisateur à "cliquer ici" et n'indique rien sur ce qui se trouve sur la page derrière le lien. Le lecteur peut parfois le déduire du contexte, mais en général, ce n'est pas une forme puissante de texte d'ancrage. Cela peut être déroutant pour les lecteurs et n'est pas utile pour le référencement.

Il existe d'autres types de texte d'ancrage, tels que des URL nues et des images, bien qu'une image ne soit pas catégoriquement du texte. Vous obtenez l'image - sans jeu de mots - et les exemples énumérés ci-dessus sont les types les plus courants de texte d'ancrage.

Lorsqu'un moteur de recherche parcourt votre site Web, il évalue les mots-clés utilisés dans votre texte d'ancrage en fonction de leur pertinence par rapport à une recherche et au site vers lequel le lien dirige le trafic. Ils tiendront également compte de l'autorité du site vers lequel pointe le lien. Gardez à l'esprit que les liens internes, les liens qui envoient du trafic vers d'autres pages de votre site, affecteront également la hiérarchie de votre site, et les liens externes, qui envoient du trafic vers d'autres endroits, auront tous deux un effet sur votre référencement.

Texte d'ancrage efficace

Il y a quelques choses que vous pouvez faire pour optimiser vos ancres et quelques autres meilleures pratiques que vous pouvez suivre pour affecter positivement votre référencement. En règle générale, vous devez incorporer des mots-clés dans le texte d'ancrage lorsque vous le pouvez et les garder aussi courts que possible.

Court. Concis. Spécifique.

Ce sont les types d'ancres les plus efficaces, tant pour les lecteurs que pour les moteurs de recherche qui explorent votre site Web. Il y a autre chose que vous devrez faire attention à éviter : le bourrage de texte d'ancrage, parfois appelé texte d'ancrage de spam.

Bien qu'il soit précieux pour votre site d'avoir une hiérarchie de navigation raisonnable qui inclut des liens internes ainsi que des liens externes vers d'autres sites qui offriront des informations précieuses à vos clients ou lecteurs, vous devrez faire attention à ne pas en inclure trop.

Alors, à quoi ressemble un texte d'ancrage inefficace ?

Où ce lien vous a-t-il mené ? Qui sait! À moins que vous n'ayez cliqué dessus, vous n'en aurez aucune idée. Personne d'autre ne le fera non plus, et les moteurs de recherche ne le feront que parce qu'ils peuvent voir où va le lien.

L'image ci-dessus est un exemple de texte d'ancrage qui n'est pas beaucoup mieux que l'exemple précédent. Pourquoi? Il ne contient pas vraiment de mots-clés pertinents pour la page cible. Vous pourrez peut-être déduire des mots que cela vous amène à notre page sur la conception de site, mais ce n'était probablement pas intuitif et en plus c'était beaucoup trop long.

Maintenant regarde ça. Consultez nos pages sur le développement personnalisé du commerce électronique, la migration du commerce électronique et le marketing numérique. Ce sont quelques exemples efficaces de texte d'ancrage. Ils sont courts, simples, utilisent des mots-clés et sont très spécifiques. Vous et les moteurs de recherche saurez où ils vous mèneront, et c'est une note positive, tant pour l'expérience utilisateur que pour le référencement.

Est-ce que vous obtenez le coup de main? Capitalisez sur votre stratégie de mots clés et gardez vos liens directs, intuitifs et courts. C'est la majeure partie du travail acharné, et cela peut vous offrir de vrais bonus pour votre boutique en ligne.

Les questions qui suivent sont alors, quels mots-clés devriez-vous cibler ? Quelle est exactement la performance de votre site par les moteurs de recherche ? Combien de liens devez-vous inclure et vers où ? Comment pouvez-vous générer des backlinks à partir d'autres pages Web ?

Toutes les bonnes questions et la bonne nouvelle est que vous cherchez des réponses au bon endroit. Nous sommes des experts du marché numérique et répondons à des questions comme celles-ci pour nos clients depuis des années. Nous sommes une agence de référencement pour le commerce électronique qui peut vous aider à élaborer une stratégie de mots clés, à créer du contenu original dans le cadre d'une campagne de référencement pour générer du trafic vers votre site et même à examiner en profondeur votre site pour voir ses performances. . Si vous pensez qu'il est temps pour votre boutique de commerce électronique de générer du trafic et de générer des conversions plus élevées, appelez-nous dès aujourd'hui au 888-982-8269 ou contactez-nous à [email protected].