Comment utiliser les publicités YouTube pour développer votre entreprise

YouTube devient la plateforme publicitaire préférée des marketeurs. Actuellement, il compte 2 milliards d'utilisateurs actifs, ce qui promet une plus grande portée de clients potentiels pour les entreprises.

YouTube est également la première plateforme de partage de vidéos au monde, le 2e meilleur canal de médias sociaux pour le marketing d'influence et le 2e moteur de recherche en ligne. Toutes ces statistiques nous amènent à une idée : YouTube est une excellente plateforme pour développer votre entreprise.

Comment pouvez-vous utiliser les publicités YouTube pour améliorer la notoriété de votre marque et augmenter vos ventes ? Vous trouverez les meilleurs conseils ici. Mais d'abord, regardons un bref concept des publicités YouTube.

Que sont les publicités YouTube ?

Comme mentionné précédemment, YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche sur Internet, juste derrière Google.

La publicité YouTube est effectuée via Google Ads avec les annonces Gmail, le remarketing et les annonces de recherche et d'affichage.

Tout contenu que vous voyez avant de visionner une autre vidéo ou d'apparaître dans vos résultats de recherche YouTube est considéré comme une publicité vidéo. Pour faire de la publicité sur YouTube, vous devez allouer un certain budget sur votre compte Google Ads.

Désormais, il existe trois principaux types de publicités YouTube :

• Pare-chocs
• Annonces TrueView
• Annonces InStream non désactivables

Pare-chocs

Les bumpers sont des annonces vidéo non désactivables qui sont lues avant une vidéo YouTube. Ils durent 6 secondes ou moins et sont payés au CPM.

Annonces TrueView

Une annonce TrueView est le format publicitaire standard de YouTube. Elle peut durer 6 minutes ou 12 secondes, selon la préférence de l'annonceur. Les annonces TrueView sont classées en deux types : les annonces InStream et les annonces Discovery.

Les annonces de découverte TrueView s'affichent dans les résultats de recherche et les pages de lecture de YouTube. Les utilisateurs peuvent cliquer dessus ou les ignorer s'ils ne sont pas intéressés.

D'autre part, les annonces TrueView InStream sont diffusées avant la vidéo choisie par l'utilisateur. Ce sont les vidéos courantes que vous voyez avec une option "Ignorer l'annonce", un lien vers un site Web ou une bannière.

Avec les publicités TrueView, les spécialistes du marketing n'ont pas à s'inquiéter lorsque leurs publicités sont ignorées ou ignorées. Vous ne devez payer que lorsque les utilisateurs regardent votre vidéo pendant au moins 30 secondes, cliquent sur votre lien ou visualisent l'intégralité de l'annonce. De cette façon, vous pouvez vous assurer que votre publicité s'adresse à un public plus ciblé et intéressé .

Annonces InStream non désactivables

Les publicités InStream non désactivables ou les publicités pré-roll sont diffusées avant, au milieu ou après la vidéo YouTube principale. Ils peuvent durer de 15 à 20 secondes et ne peuvent être placés que sur des vidéos de plus de 10 minutes. Le but est de faire défiler l'annonce au milieu de la vidéo principale.

Comme leur nom l'indique, les annonces InStream non désactivables ne peuvent pas être ignorées. Cela signifie que vous avez toute l'attention du spectateur au moment où votre annonce est diffusée. Par conséquent, vous devez créer un contenu intéressant , montrer à vos spectateurs que votre annonce mérite l'attention et les inciter à agir.

Utiliser les publicités YouTube pour développer votre entreprise

Vous savez maintenant ce que sont les publicités YouTube et les différents formats que vous pouvez utiliser pour votre stratégie marketing. Il est temps d'approfondir notre programme principal : utiliser les annonces YouTube pour développer votre activité.

Cela peut être une tâche écrasante, surtout si vous partez de zéro. Mais si vous souhaitez tirer parti de votre marketing en ligne, vous devez inclure la publicité YouTube dans vos stratégies. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer.

Planifiez et fixez vos objectifs

Que vous fassiez de la publicité sur Instagram , Facebook, YouTube ou n'importe quelle plateforme sociale, la première étape consiste à toujours planifier et définir vos objectifs. Une campagne sans objectif n'aura aucune direction, et une campagne sans direction ne réussira pas.

La planification peut inclure votre budget marketing , le scénario publicitaire, le tournage et le montage vidéo et vos stratégies publicitaires.

Déterminez des objectifs à court et à long terme et dressez la liste de vos attentes par rapport à la campagne. Identifiez les indicateurs clés que vous utiliserez pour mesurer le succès de votre annonce. N'oubliez pas que tout commence par une planification minutieuse, alors prenez votre temps et réfléchissez avec votre équipe.

Créez un contenu vidéo de valeur

Les publicités YouTube sont limitées et il est crucial de transmettre votre message dans une courte vidéo. Pour créer un contenu de valeur, votre vidéo doit être interactive et ne pas ennuyer les téléspectateurs.

Soyez direct et lancez un appel clair à l'action. Plus important encore, assurez-vous que votre annonce contient la réponse aux besoins de vos clients potentiels, sinon elle sera ignorée.

Que vous souhaitiez créer des bumpers, des annonces TrueView ou des annonces pré-roll, la clé est d'avoir des objectifs précis à l'esprit. Votre annonce est-elle destinée à accroître la notoriété, à accroître l'intérêt de l'audience ou à inciter à l'action ? Commencez à partir de là et créez du contenu vidéo qui attirera et connectera vos spectateurs à votre marque.

Optimisez votre chaîne YouTube

Créer un contenu vidéo de valeur n'aurait aucun sens si votre chaîne YouTube n'était pas optimisée. Créez une bonne première impression et assurez-vous que votre chaîne est organisée.

Ajoutez un logo d'entreprise, un nom d'entreprise, des liens de médias sociaux, des informations de contact et le lien de votre site Web officiel. Dans la section "À propos", incluez une brève description de votre marque - vos produits, services, niche, offres spéciales et autres détails importants.

N'oubliez pas que les publicités YouTube n'augmentent pas seulement vos ventes ou le trafic de votre site Web ; ils vous apportent plus d'abonnés et de nouveaux clients. Cela est particulièrement vrai si votre entreprise n'est pas seulement dans les publicités, mais entièrement dans le marketing YouTube. Une chaîne YouTube optimisée montre aux téléspectateurs que votre marque est authentique et visible en ligne.

Familiarisez-vous avec les options de ciblage de YouTube

Pour maximiser les retours de vos annonces YouTube, vous devez apprendre à cibler un public spécifique. Certaines des façons dont vous pouvez le faire sont le remarketing, l'utilisation d'audiences d'affinité et le ciblage des événements de la vie.

Le remarketing est le processus consistant à envoyer des visiteurs non convertis vers d'autres sites qu'ils visitent. Il peut s'agir de sites vidéo partenaires de YouTube ou d'autres réseaux sociaux sur lesquels votre public a regardé une vidéo. Le remarketing peut également être effectué en ciblant les personnes qui ont effectué des actions liées à YouTube, notamment en s'abonnant à une chaîne, en visionnant certaines publicités vidéo et en partageant n'importe quelle vidéo d'une chaîne.

D'autre part, les audiences d'affinité sont les cibles d'audience traditionnelles. Vous ciblez ce groupe en fonction d'intérêts, de comportements et de modes de vie communs. Enfin, les événements de la vie visent à atteindre un public spécifique en fonction de certaines occasions comme le mariage, la remise des diplômes et les vacances spéciales.

Connaissez vos concurrents

Avant de produire une annonce YouTube, vérifiez le contenu de vos concurrents et déterminez comment vous pouvez vous démarquer sur le marché.

Il est facile de trouver du contenu vidéo similaire sur le Web, surtout si votre créneau commercial est célèbre. Pour être au top, intégrez des mots clés pertinents à vos annonces via Google Ads , soyez unique et restez fidèle à votre marque. Créez une publicité YouTube qui correspond à votre image de marque, à vos valeurs et à vos efforts de marketing.

Examinez et évaluez les résultats de vos annonces YouTube

Chaque campagne doit comporter une phase d'évaluation. Cela vous aidera à déterminer les forces et les faiblesses de votre campagne publicitaire YouTube, ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné.

Lorsque vous évaluez les résultats de vos annonces, assurez-vous d'avoir à l'esprit des statistiques clés spécifiques. Ceux-ci peuvent inclure la portée, le taux d'engagement, les clics, le trafic sur le site Web, le retour sur investissement et les ventes.

Certaines entreprises incluraient également la croissance des abonnés et le nombre de nouveaux clients dans leurs analyses de campagne. En fin de compte, vous devez savoir si la publicité YouTube convient parfaitement à votre marque.

Les plats à emporter

Les publicités YouTube peuvent constituer une excellente stratégie marketing lorsque vous savez comment cela fonctionne. Il peut développer votre entreprise et vous donner des résultats optimaux.

Comme toute entreprise de marketing, vous devez vous familiariser avec l'algorithme de YouTube, apprendre à créer un contenu vidéo qui convertit et être passionné par vos objectifs. Il est facile de démarrer n'importe quelle campagne ; le plus difficile est de le maintenir et d'en tirer des résultats positifs.

Ce guide vous sert de ticket pour une publicité YouTube réussie. Suivez simplement les conseils ci-dessus et créez votre propre annonce YouTube dès maintenant !

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