Comment utiliser les jetons de trafic pour améliorer les conversions ?

Êtes-vous curieux de savoir quelle campagne vous apporte le plus de clients payants ?

Le suivi des conversions peut sembler être l'un des aspects les plus compliqués du marketing d'affiliation. Si vous êtes un affilié débutant, vous pouvez avoir quelques questions et préoccupations.

Que sont les jetons et les postbacks ? Dois-je les utiliser lorsque je débute ? À quoi servent-ils?

Si vous souhaitez en savoir plus sur le suivi des conversions dans le marketing d'affiliation, continuez à lire. Dans cet article, vous découvrirez comment fonctionne le suivi et ce qu'il faut faire pour garantir la transmission de l'exactitude totale des données.

Pourquoi est-il essentiel de surveiller les publicités ?

Le but du suivi de votre publicité est simplement de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

En utilisant un logiciel de suivi des affiliés, par exemple, vous pouvez vous assurer que tous les changements et modèles de trafic sont enregistrés et mesurés. Si ces données sont collectées, l'optimisation de la campagne devient facile.

Le suivi est essentiel si vous voulez voir un bon ROI

Les sources de trafic ont beaucoup de visiteurs à amener. Bien que les conversions puissent être effectuées sans surveiller les sources de trafic, il n'y a aucun moyen d'optimiser les bénéfices si vous ne savez pas tout sur votre trafic.

L'exécution de campagnes de marketing d'affiliation peut se compliquer assez rapidement - tester plus de créations, plus d'offres, plus de pages de destination et plus de variables qui doivent toutes être vérifiées, surveillées et mesurées pour identifier les gagnants.

En d'autres termes, vous devez surveiller pleinement vos campagnes publicitaires pour tester leur succès.

Comment tout cela fonctionne-t-il ?

Ce qui complique le marketing d'affiliation, c'est qu'il existe généralement trois réseaux distincts sur lesquels vous devez transférer des informations :

1. La source de trafic
2. Votre traqueur
3. Le réseau d'affiliation

Si nous les possédions tous les trois, la surveillance serait un jeu d'enfant puisque le même appareil pourrait suivre tout le parcours de l'acheteur.

Dans l'écosystème du marketing d'affiliation, les informations sont transmises de la manière suivante :

• La source de trafic affiche une publicité et doit transmettre des détails sur l'annonce sur laquelle l'utilisateur a cliqué sur votre tracker. Un ID externe leur est attribué (c'est ce qu'on appelle l'ID de clic de la source de trafic).
• Lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce, ils seront redirigés vers votre connexion de suivi de campagne et un clickID sera attribué à votre tracker.
• Ce clickID est transmis au réseau d'affiliation, puis, pour cet exemple, supposons que la conversion a été effectuée.
• Le réseau d'affiliation devra ensuite transmettre le clickID obtenu à partir de votre tracker afin qu'il sache ce que l'utilisateur a converti.
• Enfin, le tracker doit déplacer l'externalID vers la source de trafic afin qu'il sache que l'utilisateur a converti.

Étant donné que la source de trafic a eu le premier contact avec l'utilisateur, il doit récupérer son externalID au lieu du clickID créé par votre tracker. Maintenant, comment tout cela se résume-t-il aux jetons et aux publications ?

Que sont les jetons de trafic ?

Ainsi, un jeton de trafic est une variable dynamique (espace réservé) qui permet de transférer des données entre le tracker, la source de trafic et le réseau d'affiliation.

Chaque jeton représente un type d'informations et enregistre les données de chaque visite séparément.

Les jetons de trafic sont des paramètres que l'on retrouve dans la majorité des URL d'affiliation. Ils commencent et se terminent par au moins un symbole et diffèrent beaucoup selon les personnes avec lesquelles vous travaillez, mais les symboles typiques sont : { et }, [et], # et #. Ils commencent toujours par un "?" et même s'ils ressemblent à une chaîne de chiffres et de lettres aléatoires, ils transmettent de nombreux détails précieux.

Les jetons de trafic sont connectés à votre URL de destination (qui doit d'abord être collectée auprès de la plate-forme de suivi) et combinés avec le nom du paramètre de solution de suivi.

La plupart du temps, les sources de trafic sont intégrées aux plates-formes de surveillance, ce qui facilite la définition de l'URL de destination en un clic.

Couplé aux fonctionnalités avancées fournies par divers trackers publicitaires de marketing d'affiliation actuellement disponibles, vous aurez accès à des données très pertinentes qui rendront l'optimisation des performances facile et simple.

Que sont les jetons de suivi dynamiques ?

Vous n'êtes pas obligé de fournir le même clickID au réseau d'affiliation avec tout utilisateur qui clique sur votre appel à l'action.

Si vous deviez le faire manuellement pour chaque client, vous ajouteriez des clickID toute la journée.

Au lieu de spécifier une seule valeur, pourquoi ne pas utiliser des jetons de suivi dynamique ?

Chaque réseau d'affiliation, source de trafic et tracker doit avoir une liste des jetons qu'il utilise. Si vous ne le trouvez pas, contactez votre gestionnaire de compte ou l'assistance.

Que sont les postbacks ?

Nous avons déjà couvert les publications dans notre précédent article de blog détaillé. Cependant, mentionnons-les brièvement pour vous aider à mieux comprendre leur lien avec les jetons.

Alors que l'URL d'affiliation de destination avec des jetons spéciaux permet de transférer des informations sur une visite spécifique vers le tracker, la fonction de publication est une réponse qui confirme qu'une conversion a eu lieu.

Les publications sont des connexions reliant les sources de trafic, les réseaux d'affiliation et les trackers.

Grâce aux postbacks, vous pouvez voir les données sur chacune de ces plateformes. Vous avez une URL de publication qui signale les conversions à un site de surveillance, et vous avez une URL de publication qui les signale à une source de trafic.

En termes simples, les publications sont utilisées pour alerter les autres sites qu'une conversion a eu lieu.

Vous pouvez voir des détails linéaires sans publication, mais vous ne saurez pas où vous gagnez de l'argent et où vous pouvez potentiellement perdre des bénéfices.

Les sources de trafic et les trackers publicitaires ont généralement des règles qui doivent être modifiées en fonction de ce que vous surveillez et du format des jetons de trafic utilisés pour chaque site.

L'URL d'affiliation typique avec une publication devrait ressembler à :

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&REPACE=REPLACE

Les paramètres CID et de paiement doivent être remplacés par les jetons utilisés sur le site Web où votre publication sera collée.

Confusion typique à propos des publications

Il est intéressant de noter que la transmission de données aux sources de trafic est quelque chose que les affiliés s'abstiennent souvent de faire de peur que quiconque puisse « voler leur campagne ».

Mais pourquoi auraient-ils peur de cela ?

Il y a quelques explications.

Le trafic semble être imprévisible et n'a presque jamais été le même depuis plus de quelques jours. Souvent, les performances de votre campagne peuvent chuter et vous ne savez peut-être pas pourquoi. Les pics de trafic ne sont pas des phénomènes rares et se produiront que vous souhaitiez ou non partager vos publications.

En outre, si vous achetiez beaucoup de trafic bien converti pour votre campagne et que soudainement le trafic chute, c'est probablement parce qu'il s'est également bien converti pour d'autres affiliés.

N'oubliez pas que des centaines d'affiliés achètent du trafic auprès des mêmes sources que vous. Si ces sources de trafic se convertissent bien, elles enchérissent sur elles et commencent à acquérir une grande partie du trafic.

Pour récupérer le trafic, vous allez devoir augmenter votre enchère.

D'un autre côté, les sources de trafic utilisent réellement vos données pour améliorer votre expérience et vos performances.

Le partage de postbacks n'a aucun effet négatif sur votre campagne, mais ils peuvent vous aider grandement.

Avez-vous besoin de partager des publications avec votre source de trafic ?

La reponse courte est oui.

Maintenant, laissez-moi vous expliquer.

Si vous souhaitez partager des publications avec votre source de trafic, vous pouvez potentiellement aider l'équipe du produit à travailler pour la meilleure qualité de trafic possible.

Les sources de trafic encouragent les affiliés à partager des publications, car elles les aident à mieux comprendre l'efficacité du trafic.

De plus, s'il existe des débouchés sous-performants pour vous, c'est peut-être parce que leur rendement n'est plus ce qu'il était. Si certains utilisateurs souhaitent garder les publications pour eux-mêmes, le fournisseur de trafic ne dispose pas des données nécessaires pour éviter ces emplacements non rentables.

Dans l'ensemble, l'envoi de publications permet aux sources de trafic de maintenir une cohérence élevée du trafic et des recommandations précises.

Conclusion

Si vous utilisez le logiciel de marketing d'affiliation Scaleo et que vous êtes encore un peu confus au sujet des jetons de trafic et des publications, vous pouvez vous référer aux articles de notre service d'assistance ou contacter notre équipe d'assistance pour vous aider à trouver le meilleur moyen de configurer votre suivi publicitaire.

La surveillance fait partie intégrante du marketing d'affiliation et doit être prise très au sérieux. Les jetons de trafic contiennent des informations sur chaque visite et les publications confirment si le visiteur a été converti ou non. C'est aussi simple que ça. Vous n'avez généralement besoin de configurer les choses qu'une seule fois, puis de profiter d'une ventilation complète des statistiques qui vous permettra d'optimiser et d'ajuster en permanence votre campagne afin d'augmenter le retour sur investissement.