Comment utiliser Google Analytics pour suivre les ventes des affiliés ?

Publié: 2021-09-23

Le suivi des ventes des affiliés avec un outil facile à utiliser comme Google Analytics est simple et gratuit. Le but ultime de chaque spécialiste du marketing affilié est de générer des conversions, car c'est ce qui génère des revenus d'affiliation. La méthode la plus fréquente consiste à avoir un site Web sur lequel un affilié publie du matériel pour attirer de nouveaux prospects, et certains de ces prospects sont convertis.

Table des matières

  • Comprendre les visiteurs du site Web
  • Aperçu
  • Démographie
  • Géolocalisation
  • La source et le médium
  • Suivi des campagnes d'affiliation
  • Comprendre le comportement des utilisateurs
  • Le contenu du site
  • Événements
  • Conversions
  • Conclusion

Mais comment tirer le meilleur parti de votre matériel en tant qu'affilié ?

La réponse est les données .

Et Google Analytics est un outil puissant qui vous aidera à les collecter et à les analyser.

Mais d'abord, avant de nous plonger dans le monde du suivi des ventes des affiliés, mettons-nous d'accord sur ce qui suit :

N'oubliez pas que Google Analytics n'est pas un logiciel de marketing d'affiliation et n'offre pas de fonctionnalités étendues comme Scaleo.

Parce qu'un lien d'affiliation est affiché sur la propriété de l'entreprise, vous devez être le propriétaire du site Web pour suivre son succès. En règle générale, des statistiques telles que les journaux de trafic et les conversions sont disponibles via votre tableau de bord d'affiliation.

En tant qu'affilié, votre site est l'endroit où vous publiez des liens d'affiliation et développez du contenu pour attirer des utilisateurs et générer de l'argent. Ainsi, le suivi du succès d'un site Web est un aspect essentiel de vos activités d'affiliation. Cet article passera en revue la mesure, l'analyse et la création de rapports sur les visites et les conversions de votre site Web affilié.

Commençons par le début. Google Analytics est un outil d'analyse en ligne gratuit qui vous permet de collecter, de suivre et de rapporter des données sur les visiteurs de votre site Web.

La première étape consiste à préparer votre site Web affilié. Une fois que tout est en ordre, il est temps de créer votre compte Google Analytics. Connectez-vous avec votre adresse e-mail à analytics.google.com, puis procédez à la configuration gratuite.

Vous serez redirigé vers une zone d'informations sur la propriété lorsque vous saisirez le nom du compte Google Analytics et spécifierez les données que vous souhaitez partager avec Google.

Vous êtes uniquement intéressé par les statistiques du site Web, car vous n'avez pas d'application. Donc, pour vous concentrer sur cela, je vous recommande de commencer par créer la propriété Universal Analytics qui exclut le suivi des applications.

Ensuite, entrez les informations de votre entreprise et appuyez sur le bouton ' Créer '. Enfin, vous aurez accès à l'ID de suivi.

Vient maintenant la partie la plus cruciale de la procédure : lier votre site Web affilié à Google Analytics.

Chaque site Web est créé différemment. Par conséquent, si vous ne comprenez pas comment fonctionne le codage de votre site Web affilié, déléguez-le à votre développeur ou administrateur.

Si vous pensez être capable de mettre les choses en place par vous-même, vous avez deux options :

  1. Insérez manuellement le code dans le code de votre site Web, ou
  2. Utilisez GTM (Google Tag Manager) pour connecter votre site Web à GA (si vous avez l'intention d'ajouter beaucoup de balises de suivi sur votre site).

Copiez le code de suivi de Google Analytics et collez-le comme premier élément dans le <head> de chaque page Web que vous souhaitez mesurer.

Revenez à la page d'accueil de Google Analytics et examinez les visites des utilisateurs dans un rapport en temps réel pour vous assurer que tout fonctionne.

Comprendre les visiteurs du site Web

Le segment "Audience" de Google Analytics vous aide à identifier les utilisateurs de votre site Web en fournissant des statistiques segmentées sur les données démographiques, l'emplacement et les intérêts de l'audience. Examinons de plus près comment utiliser chaque rapport d'audience populaire pour optimiser votre site Web afin d'augmenter les ventes des affiliés.

Aperçu

Un rapport de synthèse, par définition, est un rapport simplifié de données typiques telles que les utilisateurs, les nouveaux utilisateurs, les sessions et le taux de rebond. Il donne également un aperçu rapide des données démographiques, des systèmes et des rapports mobiles.

Utilisez la comparaison de plages de dates comme exemple pour suivre les performances des utilisateurs de votre site Web affilié avec le rapport de synthèse. Cela vous permet de comparer le trafic (utilisateurs, sessions, pages vues) et les données d'engagement (taux de rebond, durée moyenne de session) à la période précédente.

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Démographie

Le rapport de données démographiques de base comprend un graphique à barres du trafic des utilisateurs divisé par tranches d'âge et un graphique à secteurs du trafic des utilisateurs divisé par sexe. Vous pouvez facilement modifier la métrique, par exemple, des utilisateurs aux sessions ou au taux de rebond. Vous pouvez également ajouter et analyser un segment d'audience spécifique.

Deux rapports distincts se concentrent uniquement sur l'âge et le sexe. Les données démographiques de votre public cible peuvent différer en fonction de la spécialité d'affiliation sur laquelle vous travaillez.

Un rapport sur le genre, par exemple, inclut l'âge comme ventilation secondaire pour segmenter davantage les données à la fois par sexe et par âge. Cela vous aidera à mieux comprendre les visiteurs de votre site Web affilié et à adapter votre contenu en conséquence.

Géolocalisation

Bien que de nombreux programmes d'affiliation ne se concentrent pas sur une seule région géographique, il est toujours essentiel pour les affiliés de comprendre les visiteurs de leur site Web. Et les rapports géographiques de Google Analytics vous permettent de faire exactement cela.

Au lieu de sélectionner le segment "utilisateurs" pour votre rapport de localisation, sélectionnez une statistique par utilisateur telle que la "durée moyenne de la session", qui identifie les utilisateurs les plus susceptibles de convertir. Si vous diffusez des publicités payantes pour attirer des visiteurs sur votre site Web affilié, assurez-vous de répartir votre budget sur les zones géographiques les plus performantes.

Nous savons maintenant qui est notre public cible. Il est donc temps de déterminer d'où viennent vos utilisateurs.

Les spécialistes du marketing affilié utilisent fréquemment de nombreuses méthodes de promotion, telles que :

  • publications sur les réseaux sociaux,
  • newsletters par e-mail, et
  • Vidéos youtube.

Découvrez quel canal génère le plus de trafic sur votre site Web si vous souhaitez optimiser vos revenus.

Examinons maintenant les rapports d'acquisition dans Google Analytics.

Canaux

Ce rapport fournit une réponse à la question : "Quelle est votre source de trafic la plus performante ?" Pour ce faire, Google Analytics segmente votre audience en fonction des canaux les plus populaires qu'ils utilisent. Voici quelques exemples de canaux par défaut :

  • Recherche organique - trafic qui arrive sur votre site Web à partir d'un moteur de recherche.
  • Recherche payante - visiteurs non organiques de votre site Web via des publicités payantes.
  • Trafic direct - se produit lorsqu'un utilisateur entre l'URL de votre site Web directement dans la barre d'adresse du navigateur ou lorsqu'aucune donnée sur la façon dont un utilisateur est arrivé sur votre site Web n'est disponible.
  • Références - Les visiteurs qui sont venus sur votre domaine à partir d'autres sites Web sont appelés références.
  • Le trafic social — est le trafic qui passe par les réseaux sociaux.

La source et le médium

Les rapports sur les sources et les supports sont assez similaires au rapport sur les canaux, à une exception près : au lieu de se concentrer sur les grands canaux de trafic, il met en évidence des sources et des supports spécifiques par lesquels les visiteurs arrivent.

L'origine de votre trafic est appelée la source . Cela peut inclure :

Twitter, Google, YouTube, etc.

Le support est la catégorie générale de la source, indiquant comment le trafic est arrivé sur vos sites Web, comme les publicités organiques, de référence, par e-mail ou payantes.

Suivi des campagnes d'affiliation

Le rapport de suivi de campagne est l'endroit où vous verrez enfin la valeur des paramètres UTM que vous avez établis pour vos campagnes sociales, par e-mail et payantes. Si vous les avez configurées correctement, vous verrez ici une liste de toutes vos campagnes actives. Choisissez et cliquez sur l'un d'entre eux pour obtenir la répartition de la source et du support.

Vous pouvez également affiner les résultats en utilisant d'autres paramètres UTM, tels que des mots-clés ou du contenu. Les balises UTM vous permettent de suivre et d'évaluer facilement l'efficacité de diverses campagnes pour déterminer celles qui sont efficaces et celles qui ne le sont pas.

Comprendre le comportement des utilisateurs

Les rapports de comportement nous fournissent tout ce que nous devons savoir sur la façon dont les visiteurs de votre site Web interagissent avec votre contenu.

  • Pages vues,
  • pages vues uniques,
  • temps moyen sur la page,
  • Taux de rebond.

Ce sont tous des points de données importants à prendre en compte.

Ces statistiques sont essentielles pour suivre les ventes des affiliés car elles vous montrent comment améliorer vos sites pour une meilleure expérience utilisateur et un meilleur taux de conversion.

Le contenu du site

Le rapport sur le contenu du site est une analyse détaillée des performances de chaque page de votre site Web. Le chemin d'URL vers ces pages individuelles est la dimension fondamentale. La mesure par défaut est le nombre de pages vues, qui indique combien de fois une page est chargée.

Vérifiez les taux de rebond pour les pages individuelles afin de déterminer la page la moins attrayante. Accédez au mode de comparaison et sélectionnez le taux de rebond pour voir une représentation visuelle des données.

Événements

Les événements vous permettent de suivre les activités numériques qui ne relèvent pas des pages vues et des sessions. Les clics sur les boutons sociaux, les lectures de vidéos, les téléchargements de fichiers et les déclencheurs de profondeur de défilement sont les exemples les plus courants de ces interactions.

Pour configurer le suivi des événements, ajoutez du code JavaScript à votre site Web pour envoyer les informations de chaque événement déclenché par les utilisateurs du site Web à Google Analytics. Vous pouvez également envisager d'utiliser Google Tag Manager si vous souhaitez avoir un contrôle total sur le comportement des utilisateurs de votre site Web affilié et créer plusieurs événements.

Par exemple : configurez un événement de suivi pour un certain nombre de clics sur des liens sortants (utilisez vos liens d'affiliation pour cela). Cet événement affiche le nombre de fois que les visiteurs du site Web cliquent sur votre lien d'affiliation. Vous pouvez déterminer un taux de conversion en combinant ces données avec le nombre de conversions du tableau de bord des affiliés. Veuillez garder à l'esprit que le taux de conversion n'est qu'une estimation. Vous ne pouvez pas savoir combien de personnes ont cliqué sur le lien mais ont ensuite quitté la page.

Conversions

Quel est le taux de conversion des visiteurs du site ? Les conversions sont propres à chaque entreprise et Google Analytics n'a aucun moyen de savoir laquelle vous convient le mieux. C'est là que les buts entrent en jeu.

Pour créer un objectif, accédez à la zone Admin > Affichage > Objectifs > Nouveaux objectifs . Vous avez la possibilité d'utiliser des objectifs communs ou de générer les vôtres. En tant qu'affilié, l'objectif le plus naturel à mettre en place est un objectif d'événement personnalisé basé sur le nombre de clics sur vos liens d'affiliation.

Les conversions sont des réalisations d'objectifs dans Google Analytics. Si vous n'êtes pas sûr de votre objectif, répondez simplement à la question « Pourquoi ai-je un site Web ? » Et découvrez comment garder une trace de ces données.

Supposons que vous ayez défini un objectif, qui est un clic sur un lien d'affiliation que vous avez inclus dans les entrées de votre blog. Le rapport sur les URL d'objectif affiche les réalisations d'objectif ventilées par page. Cela vous aidera à déterminer quels types de contenu génèrent le plus de conversions d'affiliation, et pas seulement de pages vues.

Conclusion

Pour résumer, le suivi des ventes des affiliés dans Google Analytics n'est pas possible. Cependant, vous pouvez utiliser cet outil pour déterminer quel contenu de votre site Web est le plus performant ou quel canal de promotion génère du trafic qui entraîne des conversions.

L'application de toutes les suggestions et stratégies de cet article peut vous aider à faire de meilleures sélections lors de votre parcours d'affiliation. De meilleures décisions entraînent moins de regrets. Si vous souhaitez en savoir plus sur les conversions d'affiliation, consultez notre tutoriel sur la façon de développer votre entreprise affiliée.