Comment suivre (et améliorer) les classements Bing étape par étape

Dans ce post, vous apprendrez; pourquoi il vaut la peine de suivre vos classements Bing, comment les suivre avec un outil de suivi, comment les suivre avec les outils pour webmasters Bing et trois conseils pour améliorer ces classements.

Pas besoin de longues présentations, allons-y.

Pourquoi s'embêter à suivre les classements Bing ?

La réponse simple est que des millions de personnes utilisent Bing. En fait, en 2022, leur part estimée du marché des moteurs de recherche est de 6,22 %.

Dans certains navigateurs comme Microsoft Edge, Bing est le moteur de recherche par défaut. De plus, de nombreuses personnes choisissent activement de faire de Bing leur moteur de recherche de choix dans d'autres navigateurs également.

De plus, les utilisateurs de Bing ont généralement un pouvoir d'achat élevé, de nombreux utilisateurs étant bien éduqués et 36 % ayant un revenu dans le 25e centile supérieur.

Cela signifie que les acheteurs passant par Bing pourraient représenter une part importante de vos résultats et revenus organiques. Le suivi des classements Bing nécessite un effort relativement faible, et les informations pourraient augmenter votre résultat net.

Alors, comment pouvez-vous le faire ?

Je vais vous montrer deux méthodes ici. L'une consiste à utiliser un outil de suivi de classement (qui nécessite un petit budget mensuel, mais est plus efficace), et l'autre consiste à utiliser Bing Webmaster Tools (qui est moins efficace, mais gratuit).

Commençons.

Utiliser un Bing Rank Tracker

Si vous disposez d'un petit budget, la méthode la plus fiable et la plus efficace pour suivre les classements Bing consiste à mettre en place un logiciel de suivi des classements.

Tout outil qui suit les classements Bing suit généralement également Google, vous n'avez donc pas besoin d'un budget distinct spécifiquement pour Bing. Et le processus est également fondamentalement similaire, donc si vous savez comment suivre les classements Google, vous devriez pouvoir le reproduire facilement pour Bing.

Vous trouverez ci-dessous un guide étape par étape expliquant comment configurer cela à l'aide de Nightwatch, car ils offrent une solution simple et abordable qui peut suivre : Bing, Yahoo, YouTube et DuckDuckGo, ainsi que Google.

Voici le pas à pas :

1. Inscrivez-vous pour un essai gratuit de Nightwatch

Commencez par vous rendre sur le site Web de Nightwatch et inscrivez-vous en utilisant votre adresse e-mail. Un essai gratuit de 14 jours est disponible pour que vous puissiez le tester.

Après avoir ajouté vos informations pour créer votre compte, vous pourrez entrer votre URL et commencer.

2. Sélectionnez le ou les lieux que vous souhaitez suivre

Vous n'avez pas besoin de définir un paramètre universel pour cela (vous pouvez suivre plusieurs emplacements pour plusieurs mots clés ultérieurement), mais pour commencer, choisissez un pays.

Si vous suivez des mots-clés locaux, vous pouvez être aussi précis qu'un code postal.

3. Ajoutez les mots clés que vous souhaitez surveiller et sélectionnez Bing

À ce stade, vous devez sélectionner et ajouter les mots-clés que vous souhaitez suivre. Si vous n'êtes pas encore sûr, mettez simplement un espace réservé pour voir comment cela fonctionne. Nightwatch fait un très bon travail de suggestion automatique de mots-clés pour lesquels votre site se classe actuellement.

Pour chaque mot-clé, vous avez le choix du moteur de recherche à utiliser. Utilisez la fonction "ajouter par lots" si vous ajoutez un grand nombre de mots clés à la fois.

N'oubliez pas de modifier le menu déroulant du moteur de recherche pour sélectionner Bing.

4. Choisissez vos concurrents (optionnel)

Si vous le souhaitez, vous pouvez suivre les concurrents qui se classent pour les mêmes mots-clés que vous. Ce n'est pas essentiel, mais cela peut révéler des informations compétitives utiles.

5. Configurer des rapports automatisés

Cette étape est également facultative, mais recommandée. Afin de réduire le temps et les efforts nécessaires pour surveiller votre classement Bing, Nightwatch dispose de fonctionnalités de rapport automatisées dont vous pouvez tirer parti.

Vous pouvez obtenir un aperçu des mouvements de mots clés et des principaux gagnants/perdants. Vous pouvez également choisir de générer des rapports uniquement sur certains segments ou filtres si vous travaillez avec un site volumineux et de nombreuses données.

Enfin, vous pouvez choisir une fréquence de rapport (quotidienne, hebdomadaire, mensuelle), ainsi qu'un jour et une heure d'envoi automatique du rapport par e-mail.

C'est ça! Vous disposez maintenant d'une méthode pratique qui peut vous indiquer de manière fiable si votre stratégie de référencement pour Bing fonctionne.

Si vous ne souhaitez pas utiliser un outil payant ou si vous n'avez pas le budget disponible, une méthode de remplacement consisterait à utiliser Bing Webmaster Tools.

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Utilisation des outils pour les webmasters Bing

La raison pour laquelle j'ai commencé par recommander un outil payant est qu'il est plus précis. Il y a quelques inconvénients à utiliser les outils pour les webmasters (et il en va de même pour Google Search Console), ce qui est compréhensible étant donné qu'ils sont gratuits.

• Les données sont retardées. Il faut quelques jours avant que les données soient disponibles dans ces outils ; les nouvelles données sont préliminaires et inexactes
• Certaines fonctionnalités sont manquantes - par exemple, les données sur les fonctionnalités SERP telles que les extraits ne sont pas disponibles
• Vous ne pouvez pas suivre les concurrents
• Interface utilisateur plus faible - vous ne pouvez pas ajouter de balises, de filtres ou trier des données pour obtenir rapidement les informations les plus exploitables

Cela dit, si vous n'avez vraiment pas de budget disponible, vous pouvez   obtenez suffisamment d'informations pour prendre des décisions SEO simplement en utilisant Bing Webmaster Tools (et Google Search Console).

Pour ce faire, rendez-vous sur https://www.bing.com/webmasters/about pour commencer.

La première chose que vous devrez faire est de vérifier la propriété de votre site Web.

Si vous avez déjà configuré un site avec Google Search Console, il est également possible de l'ajouter rapidement dans Bing. Sinon, vous avez plusieurs options pour les méthodes de vérification.

Si vous ajoutez manuellement, vous pouvez choisir de :

• Téléchargez un fichier XML dans le répertoire racine de votre site Web
• Ajouter une balise HTML à votre site Web
• Ajouter un enregistrement CNAME à votre DNS

Personnellement, j'ai toujours trouvé plus rapide et plus simple d'ajouter une balise HTML puisque mes sites sont sur WordPress, et il existe différents plugins disponibles qui facilitent le copier/coller du code au bon endroit.

Une fois que vous êtes configuré, vous aurez accès à diverses informations, y compris les impressions, les clics, le taux de clics et la position moyenne pour chaque mot clé pour lequel votre site Web se classe dans Bing.

Et c'est tout! Vous pouvez parcourir manuellement les données, vérifier chaque mot-clé et l'évolution des positions au fil du temps dans Bing.

Conseils rapides pour améliorer votre classement Bing

Maintenant que vous savez comment suivre les classements Bing, voici 3 conseils rapides qui vous aideront à améliorer ces positions de mots clés.

1. Utiliser l'optimisation du contenu

Si vous ne l'avez pas déjà mis en œuvre, l'optimisation du contenu peut être un excellent moyen de vous assurer que votre contenu existant est aussi convivial que possible pour le référencement.

Le processus vérifie que votre contenu est de la longueur appropriée, que tous les bons mots-clés sont utilisés (aux bonnes fréquences), que vous avez répondu aux questions importantes, et plus encore.

Pour ce faire, vous auriez besoin d'un logiciel d'optimisation de contenu. Des exemples de ces outils incluent : Clearscope, MarketMuse ou SurferSEO. Ce dernier étant le plus abordable. Vous pouvez également consulter certaines alternatives SurferSEO pour des options plus rentables.

Ces outils analysent les meilleurs résultats et fournissent des recommandations basées sur ce qui fonctionne actuellement dans le SERP.

2. Créez des backlinks vers votre contenu

Depuis que les moteurs de recherche existent, les backlinks font partie de l'algorithme de classement. Bing n'est pas différent; les liens sont un facteur de classement important.

Sans création de liens, vous ne pourrez pas concourir pour les mots-clés les plus compétitifs de votre secteur.

Il existe plusieurs stratégies pour créer des backlinks sûrs, mais la plus courante est généralement la publication d'invités. La publication d'invités est une stratégie gagnant-gagnant pour toutes les personnes impliquées. Si vous consacrez du temps et des efforts pour rédiger un contenu véritablement utile qui correspond aux objectifs de l'éditeur, il sera facile de trouver des partenaires avec qui travailler, et vous pourrez ainsi satisfaire vos objectifs de création de liens.

Astuce : si vous disposez d'un outil d'analyse des concurrents comme Ahrefs ou Semrush, vous pouvez facilement savoir où vos concurrents ont publié des articles en tant qu'invités. Avec cette connaissance, vous pouvez contacter par e-mail les mêmes sites et proposer également un contenu utile et pertinent.

Ne vous découragez pas si votre sensibilisation ne reçoit pas de réponses immédiatement. Continuez à suivre et passez du temps à personnaliser votre argumentaire. Assurez-vous que les sujets que vous proposez sont pertinents pour l'éditeur.

3. Concentrez-vous sur l'amélioration de l'expérience utilisateur

Il existe un terme dans le référencement parfois appelé "pogosticking". C'est quand quelqu'un effectue une recherche, clique sur un résultat, puis clique à nouveau sur la page de résultats.

Pour Bing (et Google), cela indique que la personne n'a pas trouvé ce qu'elle cherchait et a dû revenir en arrière et essayer un autre résultat.

C'est mauvais signe. Si cela se produit régulièrement, le moteur de recherche apprend que votre résultat n'a pas satisfait l'intention de recherche et fournit un autre résultat à la place.

Se concentrer sur la fourniture d'une excellente expérience utilisateur peut augmenter le temps d'attente, réduire les rebonds et apprendre aux moteurs de recherche que votre site a en fait satisfait l'intention du chercheur. Un moyen infaillible de maintenir les meilleures positions de mots clés à long terme.

Obtenez de l'aide pour améliorer vos positions Bing

C'est un enveloppement ! Si vous souhaitez parler à des experts SEO pour vous aider à améliorer vos performances organiques sur Bing (et Google), nous pouvons vous aider.

Jetez un coup d'œil à nos services de référencement pour en savoir plus sur ce que nous faisons et comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs de croissance.

Vous pouvez nous joindre ici ou via le formulaire ci-dessous pour toute question concernant le référencement.