Comment montrer le support sur Juneteenth pour les marques et les agences

Juneteenth (abréviation de "Jun. 19") est une célébration annuelle commémorant l'émancipation des Afro-Américains réduits en esclavage aux États-Unis. Depuis le 17 juin 2021, cette journée est devenue un jour férié fédéral apportant une plus grande reconnaissance à la célébration des communautés noires. Cependant, les marques et les agences essaient toujours de comprendre comment montrer correctement leur soutien à Juneteenth.

L'équité et l'inclusion étant des priorités dans l'industrie, il est essentiel de reconnaître Juneteenth. Cependant, utiliser des tactiques de marketing traditionnelles et traiter la journée comme un «moment du calendrier» est une mauvaise décision. Avant de rédiger une publication sur les réseaux sociaux le 19 juin, il est essentiel de connaître l'histoire de Juneteenth et de comprendre ce que cela signifie pour votre entreprise.

Qu'est-ce que le 19 juin ?

Les racines de Juneteenth ont commencé pendant la guerre civile le 1er janvier 1863, quand Abraham Lincoln a publié la proclamation d'émancipation libérant tous les esclaves dans n'importe quel État. Cependant, le document n'a pas pris effet en raison de la rébellion des États du sud et l'esclavage existait toujours en Amérique. Seulement deux ans et demi plus tard, les troupes de l'Union arrivèrent à Galveston, au Texas, en 1865 pour prendre le contrôle de l'État et libérer 250 000 Noirs américains réduits en esclavage.

C'est devenu un jour férié au Texas en 1980, et de nombreux autres États ont emboîté le pas. En 2021, Juneteenth est devenu un jour férié fédéral, également appelé «Juneteenth Independence Day», «Freedom Day» ou «Emancipation Day».

Aujourd'hui Juneteenth est célébré même en dehors des États-Unis. De nombreuses organisations utilisent Juneteenth pour reconnaître la fin de l'esclavage et honorer les réalisations des Afro-Américains.

Pourquoi Juneteenth est-il important ?

Alors que Juneteenth commémore le jour où les esclaves du Texas ont appris qu'ils étaient libres, cela marque également un moment clé de l'histoire des Noirs. Juneteenth nous montre que la liberté, l'équité et la justice ont toujours été une bataille acharnée pour les Noirs américains - une bataille qui continue encore aujourd'hui.

Les décès récents de George Floyd, Breonna Taylor et Ahmaud Arbery ont forcé les gens du monde entier à ouvrir les yeux sur les préjugés de la société et la situation difficile des Noirs. Libérés de l'esclavage historiquement, il se passe encore beaucoup de choses en ce moment. Et ces choses maintiennent encore les Noirs et les autres minorités en « servitude ». Alors que le mouvement #BlackLivesMatter s'accélère, la reconnaissance du Juneteenth Day est cruciale pour la prise de conscience de ce que les Noirs ont vécu des générations auparavant et font maintenant.

Les marques et les organisations doivent montrer leur soutien à Juneteenth et se souvenir de cette date clé de l'histoire des États-Unis. Avec la reconnaissance fédérale, de nombreuses marques ont commencé à reconnaître la journée et à la célébrer sur les réseaux sociaux. Cependant, ce n'est pas le moment de capitaliser - la sensibilité et les soins devraient être les principales priorités.

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Comment les marques et les agences peuvent montrer leur soutien à Juneteenth

Avant de commencer à travailler sur une campagne pour montrer votre soutien à Juneteenth, il est essentiel de regarder à l'intérieur de votre organisation. Examinez honnêtement votre marque ou votre agence et voyez si elle démontre la diversité et l'inclusion. Si oui, voici quelques conseils pour une célébration respectueuse du Juneteenth.

1. Éduquez votre public sur l'histoire des Noirs

Comment célébrer une fête sans comprendre ses racines et son histoire ? En tant que marque, vous pouvez saisir l'opportunité de partager des ressources pertinentes et des outils d'apprentissage en ligne pour fournir une meilleure compréhension de l'expérience des Noirs. Envisagez des recommandations sur des films, des livres, des émissions de télévision ou même des comptes précieux mettant en vedette des éducateurs et des créateurs noirs.

Donnez une courte leçon d'histoire à vos clients et collègues pour amplifier l'expérience, la culture et l'histoire des Noirs. Le contenu éducatif est une excellente solution pour fournir des informations engageantes et encourager les discussions.

2. Alignez-vous sur les entreprises et les causes qui luttent pour la justice sociale

Aujourd'hui, les marques sont devenues plus qu'un simple magasin de vente de biens et de services - elles font désormais partie de la société. Chacun a son propre credo et sa propre mission, et les consommateurs recherchent des entreprises qui correspondent à leurs valeurs.

Collaborer avec des organisations ayant un impact sur la vie et les entreprises des Noirs américains est une excellente approche pour célébrer et montrer son soutien le 19 juin.

Pour plaider en faveur du changement, il est nécessaire de rendre justice et de soutenir des communautés spécifiques qui ont lutté pour être reconnues. Cependant, pour faire partie de la solution, les marques et les agences doivent se tenir responsables et collaborer avec des entreprises qui apportent une justice sociale et une égalité raciale durables aux autres.

Agency Vista uniformise les règles du jeu des agences en rendant justice aux agences de marketing. La plate-forme de la société utilise des informations basées sur des données pour classer et recommander des fournisseurs. Ainsi, Agency Vista soutient certaines communautés qui ont eu du mal à se faire connaître et à nouer de nouvelles relations.

3. Soutenir et mettre en valeur les entreprises appartenant à des Noirs

Être un allié de la communauté noire ne signifie pas publier une citation sur votre Instagram le 19 juin. Au lieu de cela, amplifiez les marques appartenant à des Noirs au sein de votre secteur ou associez-vous à des entreprises locales appartenant à des Noirs. De plus, vous pouvez partager vos marques noires préférées et encourager vos abonnés à faire de même sur les réseaux sociaux.

Par exemple, Vista Social a montré son soutien le Juneteenth en reconnaissant les créateurs noirs influents sur leurs réseaux sociaux. C'est un excellent exemple de la façon dont les marques et les agences peuvent mettre en valeur les entreprises ou les influenceurs appartenant à des Noirs dans leur créneau.

Chez Agency Vista, nous avons rassemblé les 12 agences de marketing influentes appartenant à des Noirs à suivre. Ce sont d'excellents experts en marketing numérique qui dynamisent les marques à l'ère numérique.

4. N'utilisez pas Juneteenth comme une opportunité pour augmenter les ventes

Juneteenth est le moment idéal pour montrer de la considération et du soutien à la communauté afro-américaine, éduquer votre public et prendre un jour de congé des publicités. Il est essentiel de considérer les gens comme des humains d'abord et comme des consommateurs ensuite.

N'utilisez pas cette journée pour proposer des promotions, des produits ou votre entreprise à un nouveau public. Ce n'est certainement pas le bon moment pour servir des milk-shakes dans des tasses Juneteenth, promouvoir les soldes d'une journée dans un magasin populaire ou offrir des dîners spéciaux dans les restaurants. Donc, capitaliser sur Juneteenth est une mauvaise idée. Au lieu de cela, cette journée est consacrée à l'éducation, à la sensibilisation et au souvenir.

5. Faites un don

La position sociale et le soutien de la charité sont devenus essentiels pour les marques et les agences dans la construction de leur propre identité. De plus, c'est un critère sur lequel se basent de plus en plus les consommateurs pour faire leur choix. Selon une étude Edelman Earned Brand, près des deux tiers (64 %) des consommateurs dans le monde achèteront ou boycotteront une entreprise uniquement en raison de sa position sur une question sociale ou politique. Pour ajouter plus, le vecteur caritatif de votre marque en prime affecte positivement le climat au sein de l'entreprise.

Faire un don aux communautés mal desservies dans la lutte pour les droits économiques, éducatifs et civils est un excellent moyen de montrer son soutien à Juneteenth. Considérez Black Girls Code, Loveland Foundation et d'autres pour aider dans la lutte continue pour la justice raciale et l'équité.

Avancer

Juneteenth est juste au coin de la rue. Il ne fait aucun doute que le 19 juin est une excellente occasion pour les marques et les agences de mieux soutenir la communauté noire.

De l'éducation de votre équipe et de votre public à la participation à des événements sociaux pour amplifier les voix noires, n'arrêtez pas vos efforts ici. Au lieu de cela, démontrez vos valeurs d'entreprise et efforcez-vous d'atteindre la diversité, l'équité et l'inclusion tout au long de l'année.